520品牌借势哪家强?不比不知道，一比吓一跳，看看这最会撩人的10大品牌杰作吧。看这十大品牌到底是如何玩转520，如何下好借势营销这招棋，让你在欢度节日的时候也干了这杯亿卓营销酒。　　杜蕾斯：520句七色情话　　品牌借势哪家强，首看当然杜蕾斯!据悉，今年杜蕾斯共推出了三个H5，流传较多的比较受好评的就是”520句七色情话”，整整520句，刷到手软。杜蕾斯的官博从晚上6点开始，每隔1小时整点发布一张长图，不同的颜色不同的情话，7个小时，7张图，正好到零点。7种颜色，分别是赤橙黄绿青蓝紫，每个颜色对应一个关键词。满满的糖果情趣浪漫情语，那个少女不动心?网络创业培训研究中心　　微信：破例520元表白红包　　如果说杜蕾斯只是让你嘴上说520句情话，那微信可是动真格的，让你掏520元爱包，而不是5.20元。微信把红包上限从200元提到了520元，本来5块2就能表白的事，这下得花520元啦，引得多少男票们”咬牙切齿”，据说，520元红包共发出超31亿元，OMG，如果都发给同一个人，立马秒变亿万富翁!　　可口可乐：此刻是金QQ空间记忆　　谁和你一起穿越青春记忆?谁与你共度每一个重要时刻?他们在身边的日子，就是最美的时光。#此刻是金#上QQ空间见证和储存你的美好记忆。像支付宝年账单、微信生活，可口可乐这次欲激活6.4亿人QQ空间故事，据悉约有2900万人参与。　　宝洁阿里：直播VR男(女)朋友　　宝洁联合阿里VR实验室GnomeMagicLab(GMLab)放出大招，在甜蜜的5.20这天，请来杨洋和迪丽热巴担任”VR男朋友”、”VR女朋友”。最流行的明星直播+虚拟现实技术带来的沉浸式”壁咚”、”求婚”体验，不仅俘获了一众粉丝的心，更引发科技圈无限好奇。　　妈妈网：大S为英雄妈妈点赞　　520，表爱日，不只爱情，也有亲情。”为母则强，我为英雄妈妈点赞”的活动，在众多情情爱爱的爱侣活动中显得特别”有温度”。007采访了本次活动的主角-妈妈网，提及本次活动，妈妈网联合创始人高广英女士表示：520，时值形象代言人大S产子，但过程艰辛令很多人尤其妈妈们”感同身受”，所以我们特别策划推出了本次活动，没想到反响很好。妈妈及准妈妈们自发转发，约10万人参与集赞;同时芒果TV《妈妈是超人》栏目嘉宾董洁、梅婷、贾静雯、冉莹颖等明星也纷纷力捧，助阵为英雄妈妈点赞的活动，活动同时也登上微博热搜榜，话题量超过2千万。　　Uber:520表白大不同　　Uber，可谓，服务要做的好，营销做的要更好，全国各地开展了不同主题的围绕”520爱”的活动。重庆成都”一键表白礼”，吻亮长沙，广州爱专车、北京”艺术车站”等，各地都玩出了新花样。　　滴滴：爱表白品牌联动　　滴滴出行，除了表白活动，还有送你去领结婚证，联合衣食住行消费购物等进行的跨界营销，可谓爱与面包兼得。　　宝马：”敢作敢为”音乐秀直播　　作为数字营销代表先锋军的宝马，也保持了其一贯的”不落俗套”，Cool到底。520，作为宝马联合腾讯，推出的LiveMusic，的一部分，邀请了窦靖童、许巍、谭维维、黑豹乐队、袁娅维、朴树等歌手high唱和告白，同时伦敦奥运会开闭幕式艺术总监-马克·费舍先生亲自担纲打造”傣秀剧场”开show，线上线下1000万人敢作敢为。　　快捷酒店：数字不停连玩3天　　时时刻刻都有营销的机会，就看你有没有一双发现营销的眼睛，这不从5.20到5.22，被这三个酒店活活玩出了新解释、新想象。　　霍建华林心如：表白心机boy　　520当天最大的爆炸新闻，莫过，霍建华公布与林心如的恋情。感情一向低调的两人，突如其来的甜蜜宣言让粉丝们又惊又喜，引发媒体浪潮般报道。胡歌被熏，这不连曾经的尔康、古巨基也给紫薇(如萍)，送上了祝福，某剧啊，也跟着赚大啦!

　　近日，中国移动北京公司发布了《关于短信转飞信业务下线的公告》，称短信转飞信业务将于6月30日下线，系业务调整的原因。许多人开始感叹，包含一代人记忆的飞信也要死了。　　5月18日晚，飞信官微出来辟谣，下线与飞信无关，这只是中国移动北京公司的独立业务。另有媒体报道称飞信未死，未来将变成“和飞信”，而这个“和飞信”，是融合通信业务与飞信业务融合升级改造形成的新品牌。　　飞信的发展　　先科普一下：飞信是中国移动于2007年推出的一款即时通讯应用软件，你可以在它的pc端输入短信内容, 然后选择通讯录中的联系人，点击发送，及时对方不在线，也能收到你的信息，而且还不用花钱。　　其实，相信80后和一些90后们对于飞信是不陌生的，它也曾陪伴我们这一代人度过一个简单的互联网时代。作为一个有情怀的小初，截了个图发给好基友，但仅仅只是几句话，小初却突然明白飞信为什么会“死”了。　　在那个移动互联网还处于萌牙的时期，飞信已经实现了免费通讯的功能，算得上是最早的即时通讯应用之一。可就是这样一个现在看上去希望很大的产品，在那个时代却不能完全被大家所理解。　　小初的第一想法也是，不是有QQ吗?为什么要用飞信，由此可见，大家潜意识中还只是把它当做类似QQ的一款社交工具罢了。　　其实，飞信也有过鼎盛期，据中国移动互联网基地提供的数据显示，2011年飞信用户量已经超过2.7亿，2013年的月度活跃用户也接近1亿。　　那么飞信目前是什么状态呢，根据亿卓智库艾瑞咨询发布的数据，2016年4月11日-4月17日，飞信日均覆盖人数达354万人，网民到达率1.0%，排名第四，可以说仍有一定的用户基础。　　飞信的缺点　　一.太糙!　　与QQ在网上即时联系不同的是，飞信可以无论在什么时候都以短信形式发送消息到好友手中。本来是一优势功能，结果用户却常被发送速度搞得异常崩溃，欲哭无泪。　　二.收费混乱　　短信回复飞信收钱还是扣流量?客户端登录呢?这个问题其实小初一直没搞明白，故而在小初还只是个初中生的时候下载了飞信，一看到要收费，小心肝颤着颤着就把它卸载掉了……(是不是不小心暴露年龄了?)　　三.体验感差　　没有群组功能，群发又很复杂，导致一些手残党们无语+无奈。而随着通讯的发达，微信踏上了移动网络的浪潮，而飞信在手握四亿用户的情况下却裹足不前，产品体验越来越差。用户的声音无人理会。　　谈谈社交软件　　“米聊、QQ、天涯、微信、人人、陌陌、微博……一提社交软件，每个网友都能说出一大堆，但一直用的到现在还有几个，我们做过调查，其实国内社交软件从诞生到消失，其生命周期大概也就五六年。”作为重庆第一批使用飞信的手机用户，重庆市网络媒体协会副会长、重庆互联网协会副秘书长李滨虹说起这次飞信误读事件，非常感慨。网络创业培训研究中心　　他表示，社交软件生命周期不长，一是互联网本身技术进步更新非常快，包括社交软件在内，任何一款产品稍有懈怠就会被后来者替代。二是互联网市场化程度非常高，成功的社交软件必将走向商业化，这时，用户体验就会给资本让路，二者处理不平衡，就容易使软件走向没落。　　猪八戒副总裁丁然则建议，许多做软件的创业者把目标定位于被大公司收购，“无论是否被收购，用户体验永远都是第一位，用户体验跟资本方发生矛盾时，一定要处理平衡，否则宁可选择前者，这样生命力才久远。”　　飞信的遗憾　　其实很多网友在位飞信感到可惜，感叹它生错了时代。在那个互联网刚萌芽的阶段，很多人不了解甚至不接受移动社交，也导致了这一手好牌的失利。手握4亿用户的飞信挣钱太容易，但人总是不思进取的，飞信的诸多功能被吐槽，也没人管，等反应过来才发现，微信已经成为了社会的主流。　　而现，中移动已经在对飞信进行改造，并计划推出一个全新的品牌——“和飞信”。目前该官网已经上线，不过中移动还没有正式对外公布，用户可以登陆并下载和飞信App。　　这款App包含拨号、联系人、消息和我四个模块，除了基本的通话、短信功能外，它还有许多类似微信的功能，比如公众号、圈子、红包等等，另外它还集成了黄页、网上营业厅等生活信息服务。整体上看，和飞信App就像是飞信与微信的结合体，把基本的通讯功能与社交功能融合到了一起。　　可是无论小初怎么看，这无非就是一款加上了飞信技能的“复制”版微信罢了，和飞信真的能够通过这次改版再次抢占风口吗?小初觉得很难，现在QQ、微信、陌陌等已经几乎占据了社交的半壁江山，在人们心中早已根深蒂固，想要动摇实属不易。　　总之，飞信死不死，其实已经不是很重要，而且也没有什么太大的差别了。但不可否认的是，在中国移动通讯的历史中，飞信确实占有里程碑一样的地位。

　　时至今日，微商这个名词对大家来讲已经不是那么新鲜了，试问哪个人的朋友圈里没有几个兜售产品的“店小二”呢？就像淘宝一样，人们起初对于新鲜事物总是抱着审视的态度去接触，买家如此，卖家亦是如此。　　但与淘宝不同的是，马云经过多年卧薪尝胆才塑造起的“正统”销售渠道形象，微商们只用了短短两年的耕耘便用业绩征服了众多卖家。　　以面膜为例，除了依靠微商发展起来的俏十岁以外，众多线下品牌跃跃欲试地杀入了这个领域，从总代到一批、二批再到刷爆朋友圈的“小魔女”们，五到六层的渠道层级，给“月入百万”的神话平添了一丝量级基础。网络创业培训研究中心　　然而“微商”真的能像淘宝一样让一众商家走上坦途的致富道路吗？　　乱下手？小心十年品牌一朝丧　　俏十岁等品牌快速积累了巨额财富，是微商渠道带给所有人最直接的感受。于是，有了韩束、珀薇、韩后、兰瑟、百雀羚等一众线下品牌如潮水般地涌入。　　但有意思的是，讲师智库大部分品牌都是通过第三方机构外包微商渠道，自己只提供产品。　　“选择由第三方公司代运营微商，除了不熟悉这个渠道的原因外，更重要的是这个渠道目前还龙蛇混杂，我们不想让自己陷进去，影响现有的渠道和品牌。”一家彩妆品牌的市场总监如此解释。而他的声音，一定程度上也代表了大部分品牌目前的态度。　　没错，微商是虚拟渠道，又不像天猫这样的电商平台方便管控。而口碑又是微商渠道最重要的要素，一旦在微商渠道失控，对品牌的反噬难以想象。　　对于一家没有运作经验的企业来说，由于微商没有有力的监管措施和成熟渠道的准入门槛，微信圈里售卖的产品必定是假货横流，品牌一旦高调进入渠道，所要面对的主要问题就是如何打假，一个不小心就会让自己精心培育起来的品牌口碑化为泡影。　　渠道多层级质量有多低？　　不需要实体店、不需要频繁开招商会、不需要终端导购和实体物料，但又能极速营收。面对如此诱人的渠道，众多品牌选择进入，但为什么又有不少声音表示“看不懂”或者态度谨慎？　　微商的模式很复杂？　　并不然。“现在的微商就是多层级代理制度，一个品牌招募若干个总代理，总代理再去招募次一级代理商，以此类推。每一级代理商赚取一定的代理费用。”韩束的其中一个总代理商“非凡微商”团队负责人这样说。　　据了解，目前绝大部分进入微商渠道的品牌都采取五到六级的代理商体制，如韩束采用五级代理体制，依次为总代、省代、市代、皇冠级代理和铂金级代理。　　在多级代理体制中，每一个级别代理商有10%到15%左右的利润。可以看出，相比传统渠道而言，微商渠道每一级别的利润分成算不上暴利。但不同于线下渠道“品牌—代理商—终端”的三级体系，微商渠道单代理商系统就有至少五级代理商。层层累加，渠道成本便成了一个产品最高的成本，到达消费者手中的难度也越来越高。　　然而这种需要经过五、六层的逐级批发还能在价格上形成冲击力的产品，会是优质产品吗？这也就难怪为什么只有像面膜这种很难区分使用效果的产品才能在这个渠道大行其道了。　　当前微商渠道的产品犹如当年的淘宝上盛极一时的淘品牌一样，抓住了渠道发展的黄金时期，充分享受了渠道的红利，但这些品牌缺乏足够的价值基础去支撑消费信任。相关人士预测，不注重消费者和产品质量的微商品牌很快会出现“泡沫破裂”。　　“无论任何渠道，能够成功活下来的都是依靠产品质量而带来的重复购买。”当前微商渠道的产品品质仍然是需要解决的头等难题。　　压货—窜货：多层级之罪　　“多层级的微商必死。”有人甚至直接宣判了当前多层微商的命运。　　“现在微商的操作模式可谓是逆潮流而动，微商不仅是风口上的猪，更是逆风飞翔的猪。这种形式肯定有不少人赚钱了，但用这种形式去招商，和欺骗没有什么区别。”元元微商的负责人也表达了相似的担忧：“因为招商的短期利益比动销带来的利益要大，现在品牌在微商渠道的政策都是旨在招商，不关心货品是否能够真正流通。一旦货品在渠道积压过多，超出代理商的资金承受量，微商崩盘随时可能发生。”　　实际上，元元微商所担心的未来已初现端倪。据了解，2014年年底的时候，思埠品牌销量下滑60%以上。这其中除了线下品牌挖角其代理商网络，还有一个重要的原因便是货品积压过多。　　在广州、武汉和成都等地的批发市场档口里，堆满了如黛莱美、俏十岁等众多原本只在微商渠道流通的产品，其中如黛莱美这样的品牌更是有小型专柜。　　同时是黛莱美品牌省代的广州兴发广场某档口店主这样说：“从2014年11月份开始，我们就不想进货了，因为积压的货品太多，我下辖的代理商消化不了，只能堆到店里面销售。”　　不仅是微商品牌货品积压严重，不少亿卓线下品牌也有类似的现象。在广州兴发广场内，这样的情况也并不少见。　　积压在流通市场的这些线下品牌货源是哪里？　　“很多微商代理商会主动送货上门，产品价格比市面低很多，又是正品。我们就会把货品买下来，再一点一点销售出去。”另外一家店主解释说。他的店里面堆满了百雀羚为微商渠道定制的“气韵”系列。　　显然，这些原本积压在微商渠道的产品已经开始冲窜到其他渠道。在多层级代理，并且没有严格控制的微商渠道内，这个现象似乎必然会发生。　　现在微商处在泥沙俱下的原始阶段，未来如果没有合理的规范和约束，微商渠道压货到一定阶段会崩溃，其他渠道则会面临无休止地窜货。一旦有大规模窜货到线下渠道，品牌不可避免受到反噬。　　启示　　已经创造了无数创富神话的微商，或许给不少人带来了财富，或许更多的人还没有看懂。无论你是否进入微商，依托于质量和研发的好产品永远是未来。在任何渠道，不能赢得消费者信任的品牌，最终也只有灰飞烟灭。

一、项目背景京东从2010年就开始运作618活动，并且每年的规模与投入都在逐步加大。此外，在实体商业式微前，五一、十一加上春节等多个旺季尚不能满足国人的消费欲，于是有了各种造节运动。2015年今年京东在坚持这一目标的同时，于传播中加入了更多引发情感共鸣的要素。由于恰逢成立12周年，在618预热阶段，京东围绕“初心不变”的主题，与消费者进行了一次关于“变与不变”的心灵对话。二、项目挑战京东在618的推广上也有着长期的谋略。从运作之初，京东便将深化618在受众中的印象，扩大618在全社会的影响力作为目标。为此，在往年的推广中，京东始终保持着有趣、幽默的风格，让人在欢笑中记住了618这个核心信息点。此次派瑞在推广中将迎合京东的风格，在传统的推广中作出创新，同时将京东12年初心未变这一理念传递给更多消费者，唤起更多京东用户思想共鸣。三、项目策略在传统的营销套路上作出了更多的营销创新。1）乐视新客投放在有限的预算内，扩大用户的覆盖面，采用乐视新兴技术，新客追踪实现更有效的品牌触达，致使广告费用不浪费，节约品牌与用户重复沟通的时间。2）整合趣味互动游戏创新+内容专题借助网易平台优势，全站资源曝光，策划趣味互动游戏，助力京东618大促，吸引用户关注，导流电商用户，激发用户自传播。3）无线端流量布局手机端最先完成API对接，JS投放，及入口资源布局，让移动端用户客户更精准，更高效，完美实现PC+移动跨屏收口，使广告投放的利益最大化。创意展示创新搜狗媒体通过新词弹窗的大胆创意进行展示，对人群不同的兴趣点进行抓取，在集中投放，从而将广告位价值发挥最大化。网络创业培训研究中心四、项目执行1、乐视创新：京东携手乐视新技术新客投放过去：京东在1、4、5、6月都有投放TVC视频，在1、4月都是购买通投前贴或种子视频投放，后续既无转化，到达成本较高，很多用户重复沟通成本过高，造成大量资源浪费。现在：京东618party on，打破常规，首次尝试，在有限的预算内，扩大用户的覆盖面，亿卓智库采用乐视新兴技术，新客投放及老客找回，实现更有效的品牌触达，致使广告费用不浪费，节约品牌与用户重复沟通的时间。2、网易创新: 整合趣味互动活动创新+内容专题助力618整合趣味互动+内容专题，借助定制互动提升阅读率，策划12星座互动游戏，融合趣味与传播性。1）硬广资源: 618大促活动当日，全站重点资源大面积曝光京东618活动“占领”网易2）专题活动: PC端导流专题上线，包括618大促最具吸引力板块，每两个网易用户就有一个进入京东购物，且结合内页频道打包全屏联动+导流专题进行配合3）移动趣味游戏: 定制618移动H5专题上线，为用户打造12星座专属JOY形象上线当日即被JOY大咖秀活动刷屏，定制星座互动引导用户参与京东大咖秀，12星座以性别分为24个卡通JOY大咖形象脱缰野马、铁妹子、精算皇后…24个个性绰号特征描述引发传播热潮3、无线创新：入口资源占位无线端DSP实现手机端最先完成API对接，JS投放，同时下半年开始对超级APS进行入口占位，帮商家提升营销ROI，助力媒体合作伙伴实现流量变现，以开创多方共赢的局面1）无线端创新-客户端+wap端，无线引流全面布局2）入口创新-暴风超级APS入口资源开发为京东全力打造一个全新的电商营销生态体系。入口资源的实现对接，为京准通营销平台提供了兼具品牌、效果推广的多样化，电商最关注的效果带来了双重收益。（技术对接中）4、创意创新：创意展示大胆尝试，创新搜狗媒体新词弹窗大胆创意展示，对人群不同的兴趣点进行抓取，在集中投放，从而将广告位价值发挥最大化。五、项目效果1、乐视创新：京东携手乐视新技术新客投放实际曝光均完成预估，且严格按照频控要求及新技术投放，曝光最大化，在其他视频媒体中，乐视完成率最高。乐视“回头客”产品更适合像京东这样有深度互动需求、广告创意素材丰富的品牌客户。采用新技术投放的频道，有效曝光完成率超过50%。2、网易创新: 整合趣味互动活动创新+内容专题助力618618星座大咖秀引爆社交平台传播定制活动上线当天引发海量转发传播活动总计分享量达到5万次，分享率超过40%。1）PC端广告数据推广时间：6月1日-19日，IMP:近十亿，CLICK:超百万2）移动端广告数据推广时间：6月4日-18日，IMP:超千万，CLICK:超十万3、创意创新：创意展示大胆尝试，创新参考用户对于客户创意诉求所产生的广告点击率，点击率高于均值其他的创意，收录，集中进行投放。