5月16日，全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布了《2024年中国国货消费品牌500强》。此榜单依托艾媒自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”（广东省重大科技专项，项目编号：2016B010110001），采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，监测期内根据企业基础实力、营收规模、市值/ 估值、品牌知名度等数据指标，并结合分析师团队评价核算生成，侧重营收、市值/估值等评价因子。指标分数范围为0-100分，分数越高则表示企业以及产品在所存在领域综合实力越强。本次国货消费品牌榜单涵盖美妆护肤、食品饮料、母婴用品、家用电器、家居用品、服饰内衣、3C数码、宠物用品、运动户外、个护家清、珠宝文玩、滋补保健、生鲜水果、鞋靴箱包、汽车出行、电动工具16个领域，不仅对各行业的消费品牌实力进行了全面评估，还为各行业提供了市场趋势洞察、行业领导者识别的方向以及梳理了清晰的竞争格局。从城市分布来看，本次《2024年中国国货消费品牌500强》榜单中，上海以58个品牌数量荣登榜首，深圳与杭州并列第二，各拥有51个品牌，展示出强大的创新与经济活力。广州紧随其后，贡献了48个品牌。北京以34个品牌位居第五，依然是国货品牌布局的重要城市。此外，佛山、苏州、泉州、厦门、宁波等城市分别有14、13、12、10、10个品牌入榜，显示了国货品牌地域分布的广泛性和地方特色产业的蓬勃发展，这些城市正逐步成为孕育新兴消费品牌的重要温床。2024年中国国货消费品牌500强榜前10城市分布一线城市作为中国的经济中心和创新高地，一直是国货品牌重要的布局点。从《2024年中国国货消费品牌500强》榜单中可见，上海、深圳、广州和北京等一线城市不仅占据了榜单的显著位置，更是众多国货品牌的诞生地和发展壮大的摇篮。上海以其得天独厚的经济环境和国际化氛围，成为国货品牌的重要集聚地。众多知名品牌在这里诞生、成长，不仅在国内市场享有盛誉，还逐步走向国际市场，展示着中国品牌的实力和魅力。深圳作为中国的经济特区，以其创新的氛围和开放的市场环境，吸引着众多国货品牌在这里设立总部或研发中心，不断推动品牌创新和产业升级。广州作为华南地区的经济中心，其强大的制造业基础和消费市场为国货品牌提供了广阔的发展空间。许多广州本土品牌凭借其独特的产品特色和优质的服务，迅速崛起并在全国范围内打响知名度。北京作为首都，拥有丰富的资源和人才优势，为国货品牌提供了强大的支持。许多北京品牌以其高品质和深厚的文化底蕴，赢得了消费者的青睐和信任。除了这些一线城市，其他城市如佛山、苏州、泉州、厦门、宁波等也在国货品牌的发展中发挥着重要作用。这些城市凭借自身的产业特色和地域优势，孕育出了一批具有地方特色的新兴消费品牌。这些品牌不仅丰富了国货品牌的市场供给，也为地方经济的发展注入了新的活力。未来，随着国内消费市场的不断升级和消费者需求的日益多元化，国货品牌将继续在一线城市和其他城市蓬勃发展。同时，随着数字化和智能化等技术的不断应用，国货品牌也将迎来更多的创新机遇和挑战。来源：艾媒网

近日，快手、抖音、微信陆续公布微短剧备案细则。5月17日，微信平台发布微短剧备案机制调整新规。从今年5月27日起，制作成本低于30万元的微短剧需提交成本配置比例报告，经审核后获得备案号。已通过审查的剧如需变更，需符合规定或提交申请。抖音则在最近向短剧开发者和作者发布通知，5月30日前所有已上线播出的短剧需按照模板准备材料，平台在5月17日和5月23日开放上传入口。6月1日起新上线的短剧，上传抖音平台时需填写以下材料，包括成本配置比例情况报告表和片酬承诺书，将材料上传到抖音后再由平台统一向省级广电备案。快手公告称，6月1号起，无备案号的微短剧作品，禁止在平台经营推广。平台将对6月1号起，在平台经营微短剧作品进行审核，开发者不得采用技术手段躲避/对抗相关要求，否则将根据问题严重性，最高采取封禁小程序的方式进行处理。现有微短剧小程序开发者需要在5月30号前完成审核系统接入工作。延期接入将影响小程序正常经营。这一监管政策的出台，无疑为微短剧行业设置了更高的门槛。平台将承担起内容审核把关与版权核定的重任，确保每一部上线的微短剧都符合规范，保障观众的合法权益。同时，这一政策也将对那些试图通过低质量、甚至违规内容博取眼球的创作者和制作公司形成有效的约束，推动整个行业向健康、规范的方向发展。备案细则的实施并非一蹴而就。据多地广电主管部门、短剧制作公司、从业者透露，《关于微短剧备案最新工作提示》（以下简称“备案提示”）已在全国范围多个省市实施。据备案提示，按照国家广播电视总局最新通知，各平台要将目前未经备案上线播出的微短剧剧目相关信息，于2024年5月31日前报所属地省级广电主管部门备案。从2024年6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。微短剧行业将迎来“强监管”。数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，2027年市场规模有望达到1006.8亿元。行业发展潜力巨大。对于微短剧行业而言，强监管并不意味着发展受限。相反，它将为行业带来更加广阔的发展空间。在规范的市场环境下，优秀的微短剧作品将更容易脱颖而出，获得更多观众的认可和支持。同时，对于那些注重内容质量、尊重版权的创作者和制作公司来说，强监管将为他们提供更加公平、透明的竞争环境，促进整个行业的良性循环。来源：艾媒网

01  抖音下狠手，严厉打击虚假比价“看好了，某东的价格是8999。”“今天在我直播间，不要6999，不要4999。”“我说一个数——1999元！上链接！”随着主播报出一个与“原价”差距悬殊的价格，直播间里的观众顿时沸腾起来，争抢起直播间里“为数不多”的库存……类似的景象，几乎每天都在各式各样的直播间里上演着。可消费者但凡多去几个平台比一下价格，便很容易发现这就是商品原本的售价，甚至还比其他平台贵了一些。而在主播的话术误导、饥饿营销下，很多消费者根本无暇顾及“原价”的真伪，早已冲动消费了。在中消协往年发布的《消费维权舆情热点》当中，直播电商“虚假比价”的问题已被多次点名，各平台也都有对应的规范和处罚标准，无奈此类现象仍是屡禁不止。或许是已经到了忍无可忍的地步，日前，抖音电商修订并实施了《创作者【价格违规-虚构被比较价】实施细则》，针对其中的处罚标准部分进行了调整，加大了对违规行为的处罚力度。图源：抖音电商学习中心具体来看，在抖音电商的规定中，主播等创作者在宣传商品价格优惠时，用于参考的“被比较价格”只能有四种：厂商建议零售价、官网零售价、吊牌价、定价。创作者通过口播、商品卖点、直播画面、直播间背景等形式宣传“被比较价格”之前，必须要向平台提供相关凭证，比如商品包装上的价格、吊牌标注的价格、图书尾页的定价、品牌官网的定价等等。可以看到，不管是“某东”还是“某宝”，其他平台的价格截图都无法充当有效凭证，并不被平台所认可。因而直播间要么不设置划线价，要么就必须提供足够权威的价格凭证。与此同时，直播间里各个场景出现的“被比较价格”也需保持一致。如果背景板和划线价不同、口播价格和背景板不同等等，也都属于违规行为。按照此前的处罚措施，一旦创作者进行违规的价格宣传，抖音电商将视违规情节的严重性，采取下架违规商品、扣除信用分、暂停或永久关闭商品分享功能等措施。而在该规则最新修订后，抖音电商表示：“虚构被比较价格，易引起消费者误解，涉嫌构成价格欺诈，侵害了消费者合法权益，平台对此零容忍。”图源：抖音电商学习中心在此背景下，情节特别严重的会被直接扣除12分信用分，且永久封禁抖音账号、冻结全部保证金及佣金等，处罚力度明显加强。要知道，抖音的618大促刚刚于5月24日正式启动。在这个节骨眼上，即使可能对平台GMV数据产生一定影响，抖音仍坚定地对虚构比价下了狠手，可见其维护平台健康生态和消费者权益的决心。02 直播间里的“比价”，套路实在太深事实上，不仅仅是抖音，其他电商平台也对虚假比价行为深恶痛绝，并出台了一系列的政策规范主播和商家行为。然而“道高一尺，魔高一丈”，总有些商家想方设法地绕开规则、钻漏洞，只为让消费者自以为占到了便宜，并因此冲动下单。其实早在网购刚刚兴起时，虚构原价的情况就屡见不鲜。当时由于缺乏明文规定，一些商家在标注“划线价”“原价”时十分大胆，并利用巨大的价格落差吸引消费者。但随着有关规定不断完善，各平台也加强了对“原价”的监管力度，要求商家必须提供有关证明，否则可能就会涉嫌违规。到了直播电商时代，“比价”更是几乎成为了直播的固定环节。这时候商详页是否有“划线价”已经不重要了，只要主播拿出事先准备好的其他平台截图、泡沫板等等，似乎就足以证明官方售价，让观众信以为真。这些主播当然也明白平台规则，因而话术中仅仅透露该产品在某平台卖多少钱，而不会使用“原价”等容易引起平台警觉的词汇。但事实上，那些所谓的截图或页面也是可以造假的。比如有些商家会专门在淘宝、京东等平台开设店铺，上架直播间同款商品，再标上高价。这一做法本身就不是为了销售，而是为了可以展示给直播间的观众——其它平台卖得这么贵，还是我这里划算。就像开头我们提到的那个案例，其实就来自某明星去年在快手的一场直播。当时他向观众展示着京东某家店铺页面，声称自己带货的手机“某东价格8999”，“今天在直播间里，拼好手速啊，1999，上车！”。但后续却有网友扒出，同款手机只要1880元就能买到。更加让人难以接受的是，在达人商品推广页面，同款手机只要卖出一部就能赚到近600块钱佣金。也就是说，即使手机只卖1400元，厂商也同样有利可图。真相被曝光后，再去京东搜索，已经无法找到主播当时所展示的那家店铺。次月，抖音电商宣布《抖音电商创作者价格宣传行为规范》经修订后正式生效，开始严厉打击虚假比价行为。其中明确要求，创作者在推广商品前，有义务核实其售卖价格、被比较价格、价保服务等与价格相关宣传信息，确保明码标价，确保宣传信息真实、客观、准确，不得进行虚假或引人误解的描述。到如今，抖音又加大了对价格违规行为的处罚力度，情节严重的直接永久封号，态度已经非常鲜明。但即便如此，只要有利可图，主播和商家们还是会有层出不穷的办法应对新规。比如有些商家确实提供了“吊牌价”或实体店里的“价签”，实则是将合作的实体店作为商品价格的展示窗口。尤其是一些价格并不透明的品类，店内商品的吊牌、价签，则可以成为直播间里“打折”的佐证……遇到此类情况，平台想要精准打击显然也并不容易。因而或许是无奈之举，抖音在“虚构被比较价”的规定中还补充了一句：对于创作者提供上述被比较价格凭证（零售价、官网零售价、吊牌价、定价），平台有权“从一般消费者视角出发，结合对应商品的常规市场价格，综合判断价格凭证是否合理”。如判定价格凭证不合理的，平台有权禁止创作者开展价格对比。可以预见的是，如果这些规定还无法浇灭部分直播间投机取巧的想法，后续各个平台还将进一步加大监管和处罚力度，保障市场公平竞争和消费者合法权益。03 价格欺诈，违规更违法最后，对于直播间而言也必须在营销宣传过程中提高法律意识。因为虚假比价不仅仅违反平台规定，更有可能涉嫌违法。《消费者权益保护法》第八条第一款规定，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。直播间内的价格误导，属于是对消费者的“虚假告知”，违背了《消法》中所强调的“真实情况”。2022年7月，市场监管总局正式发布并实施的《明码标价和禁止价格欺诈规定》也对“价格欺诈”行为进行了定义，明确要求经营者在销售商品或提供服务时进行价格比较时，标明的被比较价格信息应当真实准确。图源：《明码标价和禁止价格欺诈规定》截图违反相关规定的，将由监管部门按照《价格法》《反不正当竞争法》《电子商务法》《价格违法行为行政处罚规定》等进行处罚。总而言之，虚构原价等价格欺诈行为，不仅损害了消费者合法权益，也破坏了公平竞争的市场秩序。长此以往，更是容易降低整个直播电商行业的信誉，影响到行业未来的长期发展。虽然此类行为监管难度较大，但考虑到其恶劣的影响，后续仍需要平台和有关部门投入更多资源，加大识别和打击相关行为的力度。来源：联商网

由上海市商务委员会、上海市文化和旅游局、上海市体育局、上海市人民政府外事办公室、上海市人民政府新闻办公室共同主办的2024“爱购上海”全球推介启动仪式圆满举行，正式推出多重吸引扩大境外人士来沪消费的服务举措。作为首批全球推介伙伴，微信支付也全面启动“畅行上海”入境支付便利服务月：产品层面持续优化境外人士绑卡开通微信支付流程，腾讯乘车码微信小程序外卡刷码改造也在上海率先落地；另外，在全城重点场景铺设超10万份双语使用指南，覆盖超2000家商家门店，使用指引也收录进“爱购上海”国际友好手册，全方位全场景助力来沪外籍人士畅行支付。6大场景2000+商家提供移动支付指引为让境外游客来沪拥有流畅、便利的消费体验，微信支付此次准备了超十万份中英双语使用指引、立牌、标识覆盖食住行游购娱多行业超2000家商家门店。支持场景包括13个上海重点公交枢纽站，三座高铁站（虹桥站、上海站、上海南站）站内超200家商户，浦东嘉里、静安香格里拉、上海金茂君悦、上海柏悦、上海新天地安达仕等10家涉外酒店，以及重点商圈餐饮门店和1500家便利店。上海超2000家商家提供指引支持另外，在上海文旅局的支持下，全市250个游客咨询服务中心和星级酒店窗口也放置了微信支付双语指引手册，方便前来咨询的境外游客随时取阅。 静安游客中心微信支付双语指南5月6日举行的阿拉伯旅游展上，上海文旅展位上的微信支付使用指南。在面向中东地区规模最大的专业旅游展会中，微信支付助力上海向中东旅游市场深度介绍上海城市文旅与便利化服务。从微信支付外卡服务数据看出，上海是外籍人士入境使用外卡消费最多的前五个城市之一。上海海关数据也显示，今年一季度，上海的进境外籍旅客达118.5万人次，同比增长6.9倍，占进出境旅客总数的15.1%。上海是世界观察中国的窗口，也是长三角地区入境旅游的首选口岸，提升境外人士来沪支付便捷化水平意义重大。多场景优化入境人士“畅行上海”体验今年以来，在中国人民银行等部门指导下，微信支付持续提升境外人士支付便利化服务，已完成绑卡及微信开通流程，护照核验效率等产品体验优化，境外来沪人士可以通过扫码、被扫、微信小程序、In-APP多种支付方式便捷支付，在首次开通使用微信支付时，可体验免实名认证的小额支付。此外，微信还持续在食住行游购娱等重点场景优化提升产品使用体验，进一步满足境外来沪人士的消费、生活服务需求。以交通场景为例，上海率先推动公交地铁乘车码外卡刷码及界面英文语言的改造，基于微信支付能力，境外人士只需在微信绑定外卡，并通过腾讯乘车码微信小程序开通上海公交地铁乘车码，即可在上海公交、地铁、轮渡、磁悬浮、金山铁路、松江有轨等多种场景中使用，进一步优化入境人士的出行体验，助力外国友人一部手机畅游上海。境外游客还可以在“湾事通OneStop”微信小程序获取一站式出行、生活、政务等数字便利化服务。五月初，来自美国的Nicole来到上海短期出差，热爱咖啡的她第一站就和好友Jim相约在武康路咖啡店开启一场特色咖啡之旅。在上海长期生活的“中国通”Jim坐下来第一件事就是手把手教Nicole如何在微信支付里绑定她的美国VISA卡。“移动支付很方便，有了这个你就不需要再去兑换现金和刷银行卡了。” Jim介绍道。从在街角煎饼果子摊扫二维码买早餐、到在咖啡店微信小程序上提前点单到店自提，再到使用共享单车小程序支付骑行，Nicole在短短一个上午就体验了多种“地道”支付消费文化和数字生活服务。Nicole也进一步感受到了上海作为国际消费都市和便捷数字生活的魅力：“上一次来中国内地还是十年前，这一次变化实在是太大了。现在我只要拿着一部手机就能畅游上海！正好这几天是上海购物节，我可以用手机支付畅快购物了，也许接下来我会去逛逛百货商场，买一些喜欢的化妆品和给家人朋友的礼物。”来源：联商网