又是一年双11落下帷幕，没有往日的喧嚣与战报狂舞，很多人甚至没注意到它已经结束了。如果非要在这片沉寂中找到一些变化，百度优选可能是个意料之外的答案。这个在电商领域屡败屡战的玩家，今年靠着AI数字人直播，在大促期间GMV增长91%。百度再战电商的决心不止体现在双11，在不久前的百度世界大会上，数字人和百度电商不再是散落各处的技术展示，而是被置于聚光灯下的“双子星战略”（另一个是自动驾驶）。百度传递出一个清晰的信号：它不打算在淘宝、京东、拼多多的战场上继续硬碰硬，而是要凭借AI，尤其是数字人技术，开辟一个名为“智能电商”的新战场。聚光灯外，百度财报显示，百度正处于传统搜索和广告业务持续失血，AI新业务增长迅猛但基数尚小，整体营收和利润承压的转型期。AI业务的快速增长与盈利，对百度来说成为一场输不起的“生存战”。电商行业经过二十多年发展，早已从红利期迈入出清期；电商所积累的供应链、物流、仓储、支付，早已成为基础设施；与此同时，AI导购、数字人等技术的发展又为电商提供了新的可能性。这一次，百度电商亟需一场弯道超车的胜利。01百度的结构性困境百度的业绩压力已经到了不得不释放的时候。2025年第三季度，百度营收312亿元，同比下滑7%；核心业务营收247亿元，同比下滑7%；调整后的季度净利润37.7亿元，同比下滑35.9%。其中在线营销营收157亿元，同比下滑18%，已连续6个季度下滑，跌幅呈扩大趋势（Q1下滑6%，Q2下滑15%）。与之相对，QuestMobile数据显示，2025年Q3互联网广告市场规模1875.1亿元，同比增长6.4%。不难看出，百度核心商业模式面临结构性挑战，旧的增长故事已经落幕，新的变现模式尚未能填补传统广告收入下降带来的缺口。新旧动能转换，高潮远未到来。在整体下滑中，非在线营销业务（智能云、自动驾驶、小度等）收入93亿元，同比增长21%，是财报中唯一的增长极。其中智能云收入42亿元，同比增长33%，高性能计算订阅收入增长128%，AI原生营销服务收入28亿元，同比增长262%。基础设施服务需求旺盛，大模型智能营销方案接受度上涨。百度智能云在2023年实现单季度盈利后，连续两年保持双位数增长。萝卜快跑也完成“技术验证”，正在向“商业化”冲击。截至今年11月，“萝卜快跑”的累计服务总量已突破1700万次。并相继进入瑞士、阿联酋等市场，并与Uber、Lyft等全球出行平台合作。拉长时间线可以看到，百度自2018年营收突破千亿后，增速显著放缓，甚至出现小幅波动。收入结构高度依赖在线营销，2024年广告收入占比仍高达54.8%。与此同时，腾讯营收从2020年的4821亿元涨到2024年的6603亿元，阿里营收从2021财年的7173亿元增长至2025财年的9963亿元，字节跳动更是从千亿规模跃升至2024年的超万亿营收。与新老对手相比，百度的原地踏步本身就是一种倒退。为了稳住互联网巨头第一阵营的位置，百度正在积极寻找新增长点。02百度做电商的必要性回顾互联网历史，被验证过的商业化机会有游戏、广告、电商，也被誉为互联网的“三大印钞机”。游戏是利润率最高、但成功率最不确定。它不直接满足物质需求，而是售卖情感体验——成就感、归属感、好奇心和纯粹的快乐。游戏的边际成本几乎为零，一旦成功，利润极其惊人。但它又是一场创意的豪赌，具有极强的爆款驱动和生命周期属性。广告是互联网最基础、最直接的商业模式，简称“流量税”。它的逻辑很简单：聚合注意力，然后将其批量出售。这是一个典型的规模经济游戏——流量越大、数据越精准，广告价值就越高。百度的商业模式主要依靠广告业务，在游戏行业历经多年尝试后已出售离场，在电商领域则屡败屡战、屡战屡败。2013年，百度曾以19亿美元收购"91无线"，进入移动游戏领域，但后续发展不佳，且内部腐败问题频发，最终在2025年1月以12亿元出售，画上句号。在电商方面，百度的"梦想"从未熄灭。2007年，百度悄悄成立电商事业部，次年10月，对标淘宝的百度电商“有啊”上线，号称“3年超越淘宝”。没到3年，“有啊”退场，被戏称“没了”。2010年3月，本地生活服务平台“爱乐活”上线，因补贴不足被出售。2013年，“爱乐活”转型导购网站“百度逛街”，2014年又转型时尚类B2C商城“百度Mall”，2015年百度入局O2O，整活“百度外卖”，扬言先砸200亿构建百度糯米O2O生态圈，2017年8月，百度糯米卖身饿了么。10年来，百度对电商锲而不舍，踩中了每一个电商发展的节点，却屡屡受挫。其背后的原因，可以概括为“成也流量，败也流量”。百度并不缺流量，截至9月末，百度企业流量11.11亿月活（QuestMobile数据），与腾讯（12.66亿MAU）、阿里（12.55亿MAU）、抖音（11.82亿MAU）同处第一梯队。但与腾讯的社交、阿里的电商等自成闭环的商业生态相比，百度的流量更像是一条流经却不停留的“过境江河”，缺乏强有力的商业闭环留住价值。同时百度在战略上优柔寡断和投入不足。内部人士曾指出，“有啊”项目背负超预期的压力，却得不到足够的资源支持。O2O大战中，百度也因资金不足而迅速败下阵来。李彦宏曾在2025年的季度高管会上首次正面回应了“为什么百度总是起大早赶晚集”的问题，李彦宏将其归因为“不聚焦”。在近期的百度世界大会，李彦宏再次回应百度为什么屡屡“起了个大早，赶了个晚集。”他认为，百度内部可能启动过十个不同的创新项目，如果其中有九个失败了，这是正常的，从概率上讲“就应该失败”。关键在于只要有一个项目能成功，结果就“非常好”。2023年5月25日，百度借着AI的东风，重启电商业务。这次的电商品牌“百度优选”，定位为“智能电商”，侧重AI技术在搜索、直播、视频、商城四个场域的应用，明确表示不打算做一个类似淘宝或京东的独立App。那么这一次，百度电商，能成吗？03押宝数字人  百度“电商梦”胜算多少？当下的电商市场，基本格局已定，但是边缘战场，硝烟不灭。2025年第三季度，电商增速下滑2.5%（中经数据），前五大平台集中度虽高，但CR2从60%降至57%，供给侧异常“拥挤”。为此，阿里结束“1+6+N”架构，回归“一个阿里”，整合饿了么、飞猪、高德打造大消费平台；京东坚守“超级供应链”，主动挑起本地生活大战；小红书将电商提升为App一级入口“市集”，提升估值；唯品会深度服务高价值SVIP用户，得物高度依赖年轻消费者，视频号则成功激活中老年等增量用户。与十年前相比，电商所依赖的供应链、物流、仓储、支付、售后已经高度发达，即使一个新入局的中小平台，也能够无缝调用这些“插件”。胜负的关键，仍然在于前端的流量和平台价值。百度手握MAU超7亿的百度App（截止2025年9月），给电商提供了巨大的初始流量池。据介绍，百度电商的用户画像为社会中间人群，收入中上，年龄偏大，不追求绝对低价。所以百度平台客单价不低，而退货率仅为同行的1/2至1/3。与此同时，百度优选押宝“数字人”，通过数字人直播，在百度App内创造出“逛”和“互动”的新场景，将“搜索”流量，变成可以“逛”（如抖音、淘宝）和“信任”的流量（如微信、快手），培养用户“停留和购物”的心智习惯。在商家侧，为了培育生态，百度优选推出繁星计划，给中小商家免费提供数字人开播名额，还推出一村一品助农专项以非遗数字人专项，吸引产业带商家入驻。百度行业小二介绍，商家来百度优选，需要先双开直播一段时间，等用户熟悉后，可通过数字人开多个矩阵账号，平台只收取5%佣金，GMV达到一定量级，还有录播名额，允许商家的录播材料滚动播放。目前百度优选覆盖160多个源头产业带，包括68个一级商品类目和170多家服务商伙伴。小二告诉亿邦，2026年，百度预备将多个APP流量向电商倾斜，包括日活超9000万的视频和贴吧APP。百度集团副总裁、百度优选总经理平晓黎表示，百度数字人直播追求的是“超越真人”的直播效果。平晓黎预计，到今年年底，慧播星数字人开播规模将同比增长202%，收入规模同比增长228%。今年618期间，百度为罗永浩量身的数字人首次开播。整场直播几乎看不出来不是真人，吸引超1300万人次观看，4小时GMV破5000万。罗永浩透露，这场直播由AI生成的剧本式产品讲解9.7万字，AI驱动数字人完成8300个动作，语调、口音、微表情、互动细节完全复刻。百度数字人创新业务部总监吴晨霞告诉亿邦，高说服力数字人背后，是由AI大脑控场的多智能体协作系统，主播智能体复刻主播本人，暖场智能体负责炒气氛，助播智能体负责捧哏，营销智能体负责上优惠发福袋，互动智能体、场控智能体各司其职，AI大脑实时感知直播间信号并做出调整，文心大模型4.5Turbo撰写剧本和多模管理，展现极致“人情味儿”。数字人直播为百度电商撕开变现的一角，本次双11，百度优选GMV提升91%，核心商家流量同比提升63%，粉丝量提升40%。“百度电商现阶段还没有饱和，它需要商品供给、商家供给，所以免费提供技术，让商家体验。现在还能两位数增长的电商平台不多了。”在百度世界大会现场，小二向现场商家推销时如是说。在电商行业成熟期入局，百度电商不需要在正面战场获胜，只需要在自己的技术赛道上建立起不可替代的价值，或可在残酷的存量市场中占据一席之地。来源：亿邦动力

在过去的24小时内，零食很忙与赵一鸣2023年门店总营收超200亿；阿里高层调整下一步：汪海将“出局”；阿里零售通自3月18日22时陆续暂停运营；联合利华宣布剥离冰淇淋业务；1-2月社会消费品零售总额同比增长5.5％；美团新设平台产品部，陶雪璇担任负责人；特步国际宣布搁置五年计划；万达布局住房租赁市场；贵人鸟4亿元拍卖晋江工业园资产；满记甜品回应“多地关店”传闻；菜鸟“全球5日达”服务拓展至海外11个国家；熊猫不走联合创始人回应员工官微讨薪.....零食很忙与赵一鸣去年门店总营收超200亿3月19日，零食很忙和赵一鸣零食举办了“万物生长·2024年度伙伴大会”。会上，零食很忙创始人兼CEO晏周，以及赵一鸣零食创始人兼CEO赵定都表示，去年做的最正确的事情就是彼此进行了合并，合并是更好的开始，合并完成后，两大品牌将率先奔赴“万店规模”。据悉，目前，零食很忙与赵一鸣零食全国门店7500多家，去年门店总营收超200亿元，接待消费者超6亿人次。阿里零售通自3月18日22时陆续暂停运营3月19日消息，日前，阿里零售通已分别向商家和天猫小店发布暂停运营通知称：经慎重考虑，零售通平台将于3.30 22:00起暂停运营(其中，云南区域将于3.18 22:00暂停运营；广东、安徽、浙江等省区的部分区域将于3.25 22:00暂停运营)，已产生订单需要您继续完成履约及售后服务。这也意味着，从3月18日22:00开始，零售通陆续暂停运营，3月30日22:00起正式全域暂停运营，而天猫小店也将退出历史舞台。联合利华宣布剥离冰淇淋业务3月19日，联合利华宣布剥离包括和路雪、梦龙、可爱多等品牌的冰淇淋业务，这也是继剥离立顿茶业务后，再有食品业务被分拆。联合利华宣布，通过剥离冰淇淋业务和启动一项重大生产力计划来加速早前宣布的增长行动计划。该计划包含三个方向——“加速增长”、“生产力与简化”、“绩效文化”，即通过简化工作流程、聚焦资源到大型的品牌与创新项目，为业务增长带来更大影响。星巴克任命新的北美地区CEO3月19日，星巴克宣布地区领导层变动，新任命Michael Conway为北美地区首席执行官，该职位自4月1日起生效。同时，Brady Brewer被任命为星巴克国际首席执行官。另外，星巴克中国董事长兼首席执行官王静瑛、联席首席执行官刘文娟将继续领导星巴克中国团队。同时，星巴克还计划很快任命一位全球品牌创意高管。星巴克还表示，四分之三的新店计划在美国以外地区开设，目标是将全球门店数量增至55000家。美团内部轮岗提拔三位业务负责人3月19日，美团宣布启动新一轮业务负责人的轮岗计划。根据该计划，公司副总裁魏巍将接任到店餐饮事业部的领导职务，而外卖履约平台的新任负责人将由章若愚担任。同时，校招出身的薛冰则成为外卖事业部的新任掌门人。据悉，此次轮岗计划涉及的三位新任业务负责人均为美团内部培养和晋升的优秀人才，他们在公司内部经历了广泛的岗位轮换和实践历练。哈啰送货与达达合作打造平台级运力3月19日，哈啰旗下跑腿业务品牌“哈啰送货跑腿”接入达达快送。在达达快送APP首页或填写地址后，选择汽车配送，会显示相关配送服务由哈啰车主完成。根据公开资料，哈啰送货跑腿2019年上线，为用户提供送货跑腿、代取代买等服务。哈啰方面透露，目前哈啰送货跑腿服务已在全国超过300座城市上线运营。菜鸟“全球5日达”服务拓展至海外11个国家3月19日，菜鸟联合速卖通对“全球5日达”进行全方位升级。作为行业首个规模化落地的跨境电商快递旗舰产品，“全球5日达”此次新增服务国家包括德国、法国、葡萄牙、沙特、美国和墨西哥等核心市场，进一步实现“量产”。全托管和半托管商家都可以享受该产品带来的极速履约体验，电商普货和带电商品均适用。去年9月，速卖通联合菜鸟上线了“全球5日达”，首批落地英国、西班牙、荷兰、比利时和韩国5个国家。1-2月社会消费品零售总额同比增长5.5％3月18日，国家统计局发布的数据显示，1-2月份，社会消费品零售总额81307亿元，同比增长5.5%。其中，除汽车以外的消费品零售额74194亿元，增长5.2%。按零售业态分，1-2月份限额以上零售业单位中专业店、便利店、品牌专卖店、超市零售额同比分别增长7.8%、5.8%、4.2%、0.9%，百货店下降3.0%。美团新设平台产品部，陶雪璇担任负责人3月18日消息，美团平台发布内部信，宣布成立平台产品部，由陶雪璇担任负责人。同时，在平台产品部下设设计部，整合公司到店、到家等设计部门资源，由原到店设计部负责人张国忠担纲。此外，依托美团平台，公司在用户增长与运营、用户体验与治理、企业业务等领域也对团队进行了整合，分别由周默和滕复春、康凯担任负责人。阿里高层调整下一步：汪海将「出局」近日，有知情人士透露，阿里正加速管理层优化，原集团内老一代管理层面临集中被优化调整，未来集团将计划启动大量年轻管理者，“俞永福的退出也是该逻辑下调整的结果”。此前曾被认为有希望接任集团CEO的人选之一，阿里集团另一位合伙人、阿里巴巴副总裁汪海(花名“七公”)亦将受此次调整影响。有消息人士称，七公“出局”的决定将于近期公布。特步国际宣布搁置五年计划3月18日，特步发布截至2023年12月31日的全年业绩，集团收入143.46亿元，同比增长10.9%；净利润10.3亿元，同比增长11.8%。按产品种类划分，去年特步国际服饰业务占比小幅增长，从上年占比37.9%提升至去年的41.1%，营收也大幅增长20.6%。鞋履业务依旧是占比近六成左右的大头，收入同比增长5.3%；配饰业务同比小幅下滑1.2%。截至2023年12月31日，特步成人品牌店铺在中国内地及海外的数量达6571家，特步儿童则是在中国内地拥有1703家店铺。贵人鸟4亿元拍卖晋江工业园资产3月18日晚间，ST贵人发布公告称，公司委托福建方圆拍卖有限公司于2024年3月15日在上海市闵行区浦江镇浦星公路797号1号楼会议室通过公开拍卖方式出售公司位于晋江市内坑镇的内坑工业园区资产。根据拍卖结果，福建省耀高体育发展有限公司以4亿元的拍卖价格竞得。天眼查数据显示，福建省耀高体育发展有限公司是一家今年2月底成立的公司，注册资本1000万元。西安今年预计建成20个商业项目3月18日，据西安发布，今年西安各区县(开发区)预计有近20个商业项目建成投用。其中，雁塔区的西北首个荟聚购物中心及西安第二座宜家家居，预计将于4月18日开业。总建筑面积56.5万㎡的曲江新区西安万象城目前已进入建设最后冲刺阶段，并将于今年第四季度开业。未央区龙湖未央天街建成后将成为西安第四座龙湖商业体，预计年底正式开业。满记甜品回应“多地关店”传闻3月18日，满记甜品发布声明回应“预付款无法退款、账户被注销”及“多地关店”传闻。满记甜品指出，关于“多地关店”的情况，均为疫情期间所做的正常战略调整，目前，公司经营一切正常，且在2023年度新开店38家。2024年度，公司也会继续扩大开店规模，大陆地区新增门店将不少于50家。万达布局住房租赁市场近日，万达商管成立了一家新的住房租赁公司，法定代表人为吴华，注册资本为100万元。一方面，过去两年，在利好政策的支持下，住房租赁行业进入了高质量的发展阶段，有数据显示，到2027年我国租赁公寓市场规模将达到2.6万亿元，集中式长租公寓市场规模达到1366亿元，复合年增长率将达到21.7%。因此，有市场人士猜测，王健林选择在这个阶段成立住房租赁平台，似乎有意从中分得一杯羹。熊猫不走联合创始人回应员工官微讨薪近日，网红蛋糕“熊猫不走创始人失联员工官微讨薪”的话题引发热议。3月18日，熊猫不走蛋糕联合创始人罗春彦回应称，虽然已于4年前离职，但还未完全退股，目前仍持有股份，若公司破产清算，对自己也是有影响的。已与公司总经理及其他合伙人取得联系，呼吁其尽快处理，必要时可成立清算小组。蜜雪冰城称涨价1元尚未全国推广近日，有网友爆料，上海地区的蜜雪冰城饮品涨价1元。3月18日，蜜雪冰城总部客服工作人员向经视直播回应此事，称涨价属实，但目前只在上海部分区域试行。蜜雪冰城总部热线客服表示，自3月16日起，上海开始涨价，但涨价也是在普陀区、静安区、虹口区等七个区域试行，根据新的定价方案，蜜雪冰城的饮品涨价了1元。武汉方圆荟·奥特莱斯5月1日开业近日，武汉方圆荟·奥特莱斯宣布将于4月20日试营业，5月1日正式开业。据悉，该项目位于龙阳大道与四新路交叉口，将打造成以“奥莱”为主题的多维度复合型生活MALL。项目总体量达21.16万㎡，以占比达60%的零售为主体，以“名品 折扣”为主要消费场景，餐饮比例将提高至18%。目前，武汉已经有6家奥莱运营。来源：联商网

周末还在微信朋友圈刷屏的神秘大叔闻会军，转头就在抖音涨粉接近600万。有人说他是继于文亮后爆火的又一个“普通人”，但比起走红后因“圈钱”言论翻车的于文亮，闻会军深谙“流量尽头是变现”的剧本，早已开起直播接受打赏，还在爆火后挂出了商务微信，准备进一步变现。有网友在评论区表示，闻会军爆火后的一场直播收入就达到840万元，闻会军本人则晒出后台收益，表示自己已经获得了“一个小目标”。与众多抖音网红不同的是，闻会军真正的走红是在微信朋友圈，随后才在抖音火了。作为社交和内容起家的国民级应用，微信并不缺流量，而是缺少一个足够被人关注的故事。所以当故事真的来临时，微信并没有准备好，接上这波起源于微信朋友圈的热度，并将其推成社会性的大热点。反观擅长“造神”的抖音，不仅狠狠“薅”了一把微信的流量，还给微信上了一节做内容热点的课。01刷屏朋友圈，五天涨粉600万微信朋友圈中，闻会军靠着一张张皱着眉头的自拍刷屏，抖音上，闻会军却有着三个账号，对应着三种不同的身份状态：一个是“利安闻会军驾驶员服务部”，更新搞笑的驾校日常，负责“给儿子赚学费”；一个是“闻神”，更新社会摇舞蹈、对口型视频等，负责“搞笑”；一个是“闻会军”，更新的都是深沉自拍搭配伤感文案，负责“深情”，刷屏朋友圈的自拍，也都来自“闻会军”这个账号。根据蝉妈妈数据平台显示，从12月16日晚陆续在朋友圈刷屏开始，截至12月20日22:00，与闻会军相关的账号共涨粉近600万。“闻神”这个账号上的直播累计观看人次，也从12月16日的27万飙升到12月19日的3700万。在闻会军各个账号下的过万条评论里，不少都是慕名而来的网友，还有人“考古”起闻会军最早发布的视频，发出疑问：“这个大叔到底为什么会火？”观察闻会军吸引流量的点，一是瞄准了搞笑赛道，二是搭设具有反差感的人设，三是引发情感共鸣。翻遍闻会军的抖音视频可以发现，他的内容其实很简单，还存在重复，一首“不知道你是喜欢晴天还是喜欢雨天”的BGM，已经在“闻神”这个账号上出现了五次，每次拍摄的舞蹈也很类似。但闻会军一开始瞄准的，就是抖音热门的搞笑视频赛道。之前吸粉上亿的抖音头部主播小杨哥，就是靠搞笑视频在平台走红。同时，闻会军中年男人、父亲和搞笑男的身份存在一定冲突，碰撞后产生的化学反应足够吸引人。从早期视频能看出，不少年轻人留言希望驾校教练和他一样“搞笑好相处”，还有人调侃“要是我爸这样搞笑不知道我会有多快乐”。最为重要的，则是和年轻人产生情感共鸣。三个账号“白天赚钱，中午蹦迪搞笑，晚上emo”的状态，切中了当代年轻人的精神状态，让00后网友“看到闻会军就好像看到老了的自己”。抖音热点也推动了闻会军的走红。今年11月，“为什么男生很少发朋友圈”的短视频引发几百万人共鸣，还衍生出了“为什么年轻人不爱发朋友圈”等内容。年轻人选择用闻会军的自拍发朋友圈，配上伤感文案，“借着玩梗说心里话”，释放自己的情感。蝉妈妈数据显示，闻会军的粉丝大多集中在18—30岁，评论区也有不少人表示自己是“00后”。02闻会军，“接住”于文亮的流量同样是一夜爆火，同样是长相平凡的普通人，同样没有专业的运营团队和机构，闻会军的走红，很容易让人联想到于文亮，他们有几分相同，却又有几分不同。在10月分享“普通人”日常走红的于文亮，很快因为“圈钱”不当言论翻车，随后掉粉百万。在流量速生速死的互联网时代，机会转瞬即逝。即便于文亮在12月20日发布了道歉和解释视频，关注度也大不如前，评论区还有不少负面的声音。相比于文亮先红后收割变现的方式，闻会军更擅长博取流量，在红利期就开始快速变现。闻会军的三个账号不仅内容垂直，在头像、背景等设置上也有着明显的针对性，以至于有网友调侃“叔比大网红都懂怎么搞矩阵”。12月17日，闻会军就趁热打铁开了一场直播，还在简介里挂出商务合作的微信，让不少网友推测他可能要开始直播带货。12月19日，有网友表示，闻会军12月18日的直播收到了6000个嘉年华礼物，1个嘉年华税后能到手1400元，一场直播就能赚840万元。闻会军本人则晒出后台收益，数字显示有一亿多元。其实，早在2022年12月，闻会军开通第一个抖音账号更新驾校日常时，就透露出了变现的意思。有网友评论“教练，我科目一都考35次了咋一直过不了”，闻会军则回复“过来，我教你”。通过驾校教练账号积攒了一波粉丝后，闻会军瞄准线上变现。在今年3月14日开通第二个账号“闻神”，通过搞笑视频细分，同时开始直播打赏变现。一开始就瞄准了直播变现，坦然赚钱的闻会军，反而更容易让网友接受。不少网友对于闻会军一场直播赚了几百万的言论，都抱着调侃的态度，“我还是第一次看见望父成龙的成功案例。”在这一点上，闻会军其实和于文亮又有了几分类似：他们同样是抖音打造出的一个“普通人模板”，让众多抖音网友相信普通人也能实现一夜爆红，推动着平台又一次内容创作的爆发。03抖音“薅”了微信的流量？“这是我第一个刷到没在抖音火，先在朋友圈火了的网红。”在闻会军的短视频下，有网友如此调侃。归纳闻会军这次走红的路径，他是先在朋友圈刷屏爆火，随后才有了抖音内的现象级热度。是谁第一个用闻会军的自拍发朋友圈已经无从考证，但病毒式传播显然得益于微信超13亿的月活流量。只是，这波朋友圈的流量没有流向视频号，反而让抖音“薅”了一波羊毛。表面上看，闻会军的流量没有流向视频号，一是因为闻会军本人并没有开设视频号。二是因为视频号的用户群年龄偏成熟，QuestMobile《2022中国移动互联网年度大报告》显示，2022年视频号“60后”、“70后”占比28.2%，相当于50岁以上人群接近三分之一，这显然和闻会军的的粉丝画像不符。从更深的方面看来，虽然腾讯靠着社交和内容起家，但在短视频端还没有打造一个原生热点的能力。互联网“造神”的逻辑，首先是发现需求、然后制造内容、满足需求，这次的需求来自微信朋友圈，腾讯没有制造出内容，擅长“造神”的抖音反而打造出了内容，满足了玩梗年轻人的需求，轻松薅走了微信的流量。在闻会军初步走红后，抖音就主动推送起闻会军相关的内容。一位用户表示，自己12月17日被抖音推送了相关内容，才知道闻会军原来是抖音网红。各大平台互相抢夺流量，谁能先拿出满足需求的内容，谁就能在流量争夺战中抢占先机。从之前的沙特小王子，于文亮，再到闻会军，抖音平台打造出一个又一个引发全网热议的网红，他们到底哪里有趣并不重要，重要的是，他们能帮助抖音在短视频平台的流量争夺战中屡屡获胜。沙特小王子，于文亮，其实都满足了用户的需求。相比之下，微信视频号则显得颇为“佛系”，平台内也一直没有跑出原生的现象级网红，也没有一套熟练的“造神”方案，以致于让抖音轻松“薅”走了流量。在节奏越来越快的互联网时代，流量速生速死。快速反应的抖音抓住闻会军这波流量，被腾讯视为“全村的希望”的视频号，却在闻会军的热点中被抖音上了一课，作为内容“老大哥”的腾讯，需要在流量争夺战中加快脚步，跟上抖音、快手这些短视频平台的节奏。文章来源：电商在线