11月11日晚上，莎莎躺在床上，划拉着购物车，陷入了纠结。双11不买点什么似乎“不太对”，但裙子只比平时便宜三十几元，且要等上半年才能穿出门。在全年促销不断的今天，她的购买欲望并未被点燃。这届被拉长至“史上最长”的双11，快手率先抢跑，抖音、京东、小红书、天猫、拼多多、美团等平台相继加入，周期较去年再延长近一周。然而，与“最长战线”形成鲜明反差的是消费者感知的淡化。这种“雷声大、雨点小”的现象背后，是中国零售业的变迁。国家统计局数据显示，今年前三季度社会消费品零售总额36.59万亿元，全国网上零售额占社会消费品零售总额的比重为30.84%，这一占比已维持近5年，电商总渗透率为25.02%，创下近四年新低。这不仅传达了整个线上渠道增长见顶的信号，也意味着市场从增量竞争完全转变为存量竞争。大家不再是一起把蛋糕做大，而是争抢对方盘子里的蛋糕。线上线下渠道博弈接近临界点从宏观数据来看，线上零售的增长几乎停滞，与线下零售形成胶着状态。线上增速进入低增长新常态。国家统计局数据显示，全国网上零售额增速从2021年前三季度的14.75%一路下滑，2024年前三季度在零增长区间徘徊，尽管2025年前三季度小幅反弹至3.58%，但已进入个位数增长时代。更值得警惕的是，作为线上销售绝对主力的实物商品网上零售额，其增速在2025年前三季度仅为0.89%，且已持续2年，几乎陷入停滞。这清晰地表明，线上渠道的整体增长动能已大幅衰减。电商总渗透率在2023年达到顶峰后连续两年下滑，2025年降至25.02%，为近四年最低。这发出了一个再明确不过的信号：线上渠道的“天花板”就在眼前。在与线上的拉锯战中，线下零售额在经历2022年的短暂负增长后，增速逐步回升，并在2024年以4.59%的增速反超了线上的0.67%。这说明线下消费的体验和价值难以被完全替代，在消费回归理性的趋势下，展现出韧劲。更重要的是，过去五年，全国网上零售额占社会零售总额的30%，线下零售总额牢牢占据着约70%的份额，格局异常稳定。双方在70%与30%的份额比例上形成了动态平衡，渠道格局趋于稳定，单纯的线上迁移已结束，接下来是更为复杂的消耗与博弈。线上平台正面攻坚当前，中国互联网用户增长已逐步见顶。人民网发布数据显示，截至2025年6月，网民规模达11.23亿人，互联网普及率达79.7%。在这一背景下，电商平台难以再依靠“拉新”实现增长，竞争焦点从争夺增量用户转向争夺存量用户——即从线下或其他平台抢夺有限的消费者注意力。线上平台采取了积极的进攻姿态，在正面战场消耗对手。他们的第一招，是价格战。而这场战争的导火索，是拼多多凭借极致的“省”，开辟了下沉市场并重塑了消费者的价格心智，带来了持续的流量与GMV攀升。随后，抖音电商凭借内容生态切入战场，进一步瓜分市场份额，使存量争夺更加白热化。面对用户分流与增长压力，淘天和京东等传统平台不得不被动应战，将“低价”作为提升DAU核心战略。京东推出“买贵双倍赔”；淘宝在商家后台推出“五星价格力”工具，直接将商品定价与搜索流量曝光挂钩；抖音电商也通过算法为商家提供“建议价”，以平台机制引导低价竞争。当所有平台都在用同样的策略竞争时，原本的差异化优势便不复存在。价格战从战术选择升级为生存必需，如同军事史上的消耗战，各方都在比拼谁的资源更持久。同时，平台需要新的差异化筹码。于是，更极致的售后保障与物流服务成为新的战场。从早期的“七天无理由退货”，到2023年底各大平台全面应用的“仅退款”规则，再到支持平台会员无限次退货包运费，这一系列举措都指向同一个目标：通过降低消费者的决策门槛和售后顾虑，打造超越价格的服务壁垒，从而在存量市场中赢得用户。后方起火然而，极致的进攻，往往伴随着后方的混乱与失衡。对商家而言，隐性成本与运营压力剧增。以服装为例，一次退货产生的双向快递、包装、人工及货品损耗成本，加之漫长的回款周期和商品过季风险，严重侵蚀利润。茵曼的创始人方建华曾控诉，“电商平台退货率普遍60%左右，销售到账率仅30%左右，与三四年前60%到账对比，形成巨大反差，真是卖了个寂寞。”更严峻的是，激烈的内卷导致了生态的扭曲。一方面，宽松的退货政策催生了一批“羊毛党”，商家开始与顾客“斗智斗勇”。今年双11引发热议的女装超大吊牌就是典型例证——尺寸直逼A4纸的吊牌，通过防盗扣固定在衣物上，配合上千奇百怪的防拆工艺，既影响穿着体验，也增加了商家的生产成本。另一方面，激烈的流量内卷使得竞价机制趋于畸形。《晚点LatePost》报道，商家在淘天平台的运营成本结构主要包括开店费用、工具费用、平台服务费、流量推广费、售后费用和平台合作的物流仓储费用等6大方面。多名商家表示流量推广费占比超过50%，有的甚至达70%。成本越来越高，但商家们却不敢涨价。经营压力下，部分小商家选择压低生产成本以维持利润，这导致市场上“货不对板”的劣质商品增多，进而进一步推高退货率，抬高成本，形成恶性循环。线上的正面强攻虽攻势凌厉，但其边际效益正在递减，并已引发内部失衡。战术升级：稳固后方与合纵连横当“伐兵”与“攻城”的代价过高时，线上平台的战略重心开始调整，从一味对外掠夺，转向对内整顿秩序与对外寻求联盟。平台着手修复失衡的商业生态。2025年4月，主要电商平台相继公告，不再主动介入“仅退款”申请，将裁决权交还商家。淘宝更是上线新功能，允许商家屏蔽异常和高退款率用户。这一系列举措标志着平台从过去单纯讨好消费者，转向寻求买卖双方利益的再平衡，旨在维护一个可持续的经营环境。同时，战争的维度更细。阿里的88VIP以及京东的京东PLUS都将会员服务打通，数据层面的整合有助于绘制出更为完整的用户消费画像，从而实现更精准的推荐、更科学的选品与库存管理，以及更高效的跨品类营销。《孙子兵法》谋攻篇有言：“故上兵伐谋，其次伐交，其次伐兵，其下攻城。”在整顿内部秩序的同时，线上平台也积极展开“伐交”，通过联盟与融合，将线下力量纳入己方阵营。即时零售战场的开辟就是典型例证。平台通过技术、流量和履约体系的输出，将线下实体店转化为自身生态中的前置仓，共同满足消费者“万物到家”的即时需求。这既削弱了纯线下业态的竞争力，又极大地丰富了平台的供给，实现了“化敌为援”。在硬核的商业竞争之外，线上平台与品牌也开始强调绿色环保、社会责任与传播中国文化等价值观，这既是塑造品牌差异化的方式，也是为了迎合新一代消费者的价值认同。线上平台的战术升级，意味着零售竞争已从单一渠道的对抗，转向生态协同与价值共建的高阶博弈。线下向上反击仗打到这个份上，蛮干没用，线下商家也不再被动防守，而是开始拼内功和巧劲儿，通过打造不可替代的核心价值，发起向上反击。一切的核心是最大化线下不可替代的“体验价值”。传统的百货、超市正大规模“变身”，从永辉、步步高等商超学习胖东来，到银泰百货举办户外音乐会、引入新潮业态，其目的都是将购物场所从一个单纯的交易空间，转变为一个融社交、休闲、娱乐于一体的生活空间。消费者来这里不再只是为了买东西，在这个过程中，消费行为自然而然地发生，客单价和停留时间都得到提升，同时也建立了更强的品牌情感连接。与此同时，传统商超调改后，会淘汰一些坪效低的门店，曾经稀缺的核心商圈优质点位被释放，为具备新商业模式、新消费体验的零售品牌创造了历史性的入场机遇。于是我们看到，后来者如盒马、山姆、奥乐齐、零食很忙、好想来、嗨特购等新兴品牌开始大规模扩张。伴随着这些新兴品牌与渠道的发展，自有品牌爆发，山姆会员店、Costco、盒马等大力开发自有品牌商品，这些商品由商家直接向工厂定制，砍掉了中间环节和品牌溢价。通过供应链重构，推出线上没有或线上价格更高的独家商品，建立起商品力壁垒。线下门店利用企业微信、社群，由导购将到店顾客沉淀为私域流量，进行长期维护与精准营销，实现了从场地经营到用户经营的转变。门店通过建立信任和情感连接，收获到客户忠诚度和复购率。这种模式抗风险能力强，顾客的决策成本低。服务也在持续加码。如京东MALL提供免费咖啡豆与咖啡机供顾客体验，银泰百货的专柜提供免费上妆与皮肤护理活动。这些服务将商品价值延伸至解决方案，增加了客户的粘性，这是线上难以替代的核心环节。线下并非与线上进行同质化的价格火拼，而是回归商业的本质，通过打造独特的体验和深厚的情感连接，来创造线上无法复制的价值。写在最后电商渗透率触及天花板，并非零售业的衰退，而意味着中国经济正从商品社会迈向服务社会，消费者的追求从“拥有更多”转向“体验更好”。纵观全球，美国、英国、日本等成熟经济体的电商渗透率均稳定在较低水平，美国约16%，日本不足10%，其背后是服务消费占据绝对主导的经济结构。中国的数据走势，恰恰是走向成熟的信号。未来的零售竞争，将不再是非此即彼的渠道争夺，而是融合共生的能力重构。线上平台需要线下扎实的体验、服务和供应链作为根基；线下业态也需要线上流畅的触达、数据和效率。战争的尽头不是谁取代谁，而是在博弈中找到新的平衡点。零售业的未来在于更深的价值创造、更暖的情感连接与更无缝的体验融合。来源：壹览商业

　　2024年12月9日精选资讯如下：　　【互联网新鲜事】　　淘宝双12将于9日开启，首创“捡宝”玩法　　2024淘宝双12将于12月9日晚8点开启。本届双12淘宝推出了全新的“捡宝”玩法：可供“捡宝”的有“地板价”优惠的苹果手机、索尼PS5等尖货，有广受年轻人喜爱的毛绒玩具、谷子等，更有幸运消费者有机会以12.12元的价格开上宝马、当上“包租公”……平台和商家共同补贴的数千万件商品，把今年的淘宝双12变成“宝藏场”。　　可灵AI导演共创计划9部AIGC电影短片正式上线　　12月6日，由快手可灵AI联合李少红、贾樟柯、叶锦添、薛晓路、俞白眉、董润年、张吃鱼、王子川、王卯卯等9位导演打造的9部AIGC电影短片正式亮相，涵盖奇幻、志怪、亲情、动画等多元类型。首映礼现场，快手将可灵AI导演共创计划的9部AIGC电影短片捐赠给中国电影博物馆。作为中国首个AIGC导演共创计划的成果，9部AIGC电影短片被中国电影博物馆永久收藏、放映展示。　　广电总局再发管理提示，规范AI“魔改”短视频　　12月7日，广电总局网络视听司发布《管理提示（AI魔改）》指出，近期，AI“魔改”视频以假乱真、“魔改”经典现象频发。如《甄嬛传》变身“枪战片”、《红楼梦》改成“武打戏”、孙悟空骑着摩托车扬长而去等。《管理提示》认为，这些视频为博流量，毫无边界亵渎经典IP，冲击传统文化认知，与原著精神内核相悖，且涉嫌构成侵权行为。《管理提示》提出具体管理要求。首先，各相关省局督促辖区内短视频平台排查清理AI“魔改”影视剧的短视频，并于12月10日反馈工作情况；第二，严格落实生成式人工智能内容审核要求，举一反三，对各自平台开发的大模型或AI特效功能等进行自查，对在平台上使用、传播的各类相关技术产品进行严格准入和监管，对AI生成内容做出显著提示。　　【上市公司动态】　　Uber和文远知行在阿联酋落地中东最大商业运营Robotaxi车队　　12月6日，据文远知行官微，文远知行WeRide与优步Uber Technologies, Inc.宣布，双方合作的自动驾驶出行服务正式落地阿联酋首都阿布扎比。这是Uber平台首次在美国以外地区上线自动驾驶车辆，也是美国和中国之外规模最大的商业运营Robotaxi车队。　　蔚来汽车科技公司增资至180亿，增幅200%　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，天眼查App显示，蔚来汽车科技（安徽）有限公司发生工商变更，注册资本由60亿人民币增至180亿人民币，增幅200%。该公司成立于2020年8月，法定代表人为秦力洪，经营范围含检验检测服务、新兴能源技术研发、汽车零部件研发、信息系统集成服务、新能源汽车整车销售、新能源汽车生产测试设备销售、新能源汽车电附件销售、智能车载设备销售、集成电路芯片及产品销售、人工智能基础软件开发等，由蔚来控股有限公司全资持股。　　Meta推出内部AI工具，进军企业市场　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，Meta正在推进其面向企业的人工智能开发计划，同时该社交媒体平台在内部推出了一款旨在提高生产力的新AI工具。这款名为Metamate的AI软件以该集团员工的内部名称命名，基于其大型语言模型Llama构建，用于编程、开展研究以及起草内部和外部的沟通文稿。　　【企业投融资资讯】　　KKday获7000万美元融资，加速亚太扩张　　12月6日，号称“亚洲最大旅游电商平台”的KKday，宣布再获得约7000万美元D轮融资。本次募资由Cool Japan Fund、国发基金、ZUU & De Capital Fund、彰银创投、达盈管理顾问等投资人协力支持。　　专注全栈式微系统解决方案，锐盟半导体获数千万pre-A+轮融资　　12月6日，全栈式传感与执行微系统解决方案商「锐盟半导体」获得一笔数千万元人民币pre-A+轮投资，由华创资本、华山资本领投，融资资金将主要用于传感与执行微系统新产品的研发，以及中试线的建设。　　AI视觉领域明星Luma AI完成9000万美元融资　　12月6日，美国硅谷AI视觉领域企业“Luma AI”近日完成新一轮融资，金额为9000万美元。该轮的投资阵容不仅包括亚马逊、AMD、Factorial Funds、LDV Capital四家欧美企业或基金，同时还引入了韩国著名财团，韩华集团。与此同时，老股东A16Z、Amplify Partners和经纬（Matrix Partners）继续加码。据了解，该轮融资主要用于加速视觉人工智能基础模型和产品的开发。来源：艾媒网

12月6日，《联商网》获悉，2024淘宝双12将于12月9日晚8点开启。本届双12淘宝推出了全新的“捡宝”玩法：可供“捡宝”的有“地板价”优惠的苹果手机、索尼PS5等尖货，有广受年轻人喜爱的毛绒玩具、谷子等，更有幸运消费者有机会以12.12元的价格开上宝马、当上“包租公”……平台和商家共同补贴的数千万件商品，把今年的淘宝双12变成“宝藏场”。除了“捡宝”玩法，淘宝双12更有满300减40、品类券和商家券，以及惊喜红包、下单返红包等优惠活动，带给消费者多重惊喜。在近日举办的一场双12活动内测会上，淘宝市场部负责人锦雀（花名）介绍，在淘宝APP搜索“双十二捡宝”或“淘宝捡宝”，即可进入双12会场。首次进入会场，页面会跳出带有金铲子标志的动画，根据动画引导即可获知“捡宝”方法。在内测画面中可以看到，在双12会场中向下划动页面，直到发现带有“恭喜捡到宝”图片的商品卡片，即意味着“捡到宝”，点开商品卡片，可查看具体的商品详情、专属价格等。逛得越久、捡到“宝”的机会越多。“捡”到“宝”后，消费者可选择即刻下单支付，或将宝贝加入购物车，与其他双12活动商品一起凑单享受更多优惠；若直接退出页面，则视作放弃捡宝机会。“捡宝”活动负责人透露了参与活动的部分货品清单，记者注意到，除了12.12元或1212元一件的“大宝”，如苹果手机、戴森吹风机、小金豆等“硬通货”，还有不少广受年轻消费者追捧的特色商品。出现在商品清单中的，有今年大火的毛绒文创，如西安肉夹馍玩偶、三星堆博物馆青铜啾鸟玩偶挂件等；被《再见爱人》、《好东西》等热门综艺、影视作品带火的周边商品，也有望被幸运的消费者以折扣价“捡”到；“谷圈”的小伙伴也可以期待“挖”到热门IP的爆款周边。部分含“梗”商品也加入“捡宝”活动：你可能会“捡”到“爱因斯坦的脑子”，这是淘宝上近年十分火热的虚拟商品，拍下后客服会给你送上专属祝福，比如祝你升职加薪；你还可能捡到一枚市面上已很少见的一分钱硬币，脑海里有没有自动播放“我在马路边捡到一分钱”？内测会现场，“捡宝”活动负责人还透露，活动期间，还有少量名字里带“宝”或“宝”字谐音的惊喜商品或服务体验，将被幸运消费者以12.12元的到手价“捡”到，如“宝马”、直径一米的巨型大宝面霜，乃至当“包租公”的权利……今年以来，淘宝通过多样的互动玩法创新，如510淘宝周年庆“猜题免单”及“刮刮乐”活动、和巴黎奥运会同步举行的“淘宝运动会”、“开学季”集卡、猫王大赛、欧洲杯猜球等，吸引了大批年轻人参与互动和消费。今年以来，淘宝活跃买家中，95后、00后占比显著提升，其中00后用户在淘宝天猫的成交额同比去年增长28.28%。今年天猫双11期间，大盘成交额中，90 后、00 后消费占比超过 50%。据此前报道，淘宝双12多个行业招商超预期，预计今年将是活动商品最丰富多元的一届双12，有趣的“捡宝”玩法也预计将吸引更多年轻人参与。淘宝双12是一年一度的“宝贝的盛宴”，是特色宝贝的展示舞台，也是淘宝上万千中小商家创业精神的展示舞台。多年来，“万能的淘宝”因供给丰富、优质、多元深入人心，淘宝是许多人心目中的“宝藏APP”：消费者在淘宝“挖宝”，用好玩有趣的优质商品妆点生活；万千中小商家在淘宝“挖宝”，靠小而美的生意开启体面幸福的人生。今年双12期间，淘宝还携手中国残联就业服务平台、阿里公益共同发起“淘宝见宝行动”，为残障商家搭建专门的公益会场，让淘宝上十万残障商家的宝贝和故事，被更多人看见和熟知。来源：联商网

亚运会即将拉开帷幕，这一盛大的国际体育赛事吸引了来自亚洲各地的运动员和观众。亚运会是一个促进不同文化之间交流的平台。运动员、教练和观众来自不同国家和背景，他们在这里互相交流、学习和分享。这有助于促进文化多样性，并在某种程度上减少了国际社会的分歧。比赛期间，人们也有机会了解和欣赏其他国家的文化，这有助于促进文化的传承和交流。　　数据显示，2020年中国体育产业人口为4.4亿人，预计2025年体育产业人口将达到5亿人。自中国参加奥运会以来，累计获得286块金牌，其中夏季奥运会夺得264块金，冬季奥运会取得22金，体育强国名副其实。　　在2010-2025年中国体育行业GDP占比及预测中，中国体育行业GDP占比不断增多，体育行业市场规模将不断扩大，市场发展前景十分良好。　　亚运会激发新一轮的健身热潮　　亚运会的关注度不仅体现在电视收视率和门票销售上，还表现在体育用品和装备的销售激增上。每当这类大型赛事临近，体育用品店和线上平台都会迎来一波购物热潮。球迷购买各种队服、球鞋、配饰以示支持，这为体育用品行业带来了可观的销售额。　　中国消费者购买过的体育用品种类多样，涵盖多个方面。数据显示，在2023年中国消费者购买过的体育用品种类中，71.9%的消费者表示购买过运动服装类，57.2%的消费者表示购买过运动防护用品类，53.2%的消费者表示购买过鞋类。体育产业发展带动体育消费，体育用品行业也将得到相应发展。　　随着国内人均消费能力的提高，居民的运动健身意识不断增强，健康与解压需求也成为中国健身行业发展的驱动力。加之近期大量体育赛事的持续举办，人们的健身热情被极大点燃，健身房、健身器械等相关行业发展势头强劲。数据显示，在2010-2024年中国健身器材市场规模及预测中，2022年中国健身器材市场规模为628.5亿元，预计2024年将达到为799.6亿元。中国健身器材的市场规模不断扩大，有望迎来新发展。除体育用品销量的激增外，杭州全民健身热潮也在持续涌动着。健身房、瑜伽馆、游泳池等健身设施在城市各个角落涌现，为市民提供了多样化的健身选择。而线下门店的健身用品、运动装备和营养品的销售也迎来了增长。今年上半年，浙江省体育局发布了《2021年浙江省全民健身发展指数报告》和2022年浙江省全民健身活动状况调查结果。在全省十一个地市中，杭州市的“全民健身发展指数”得分最高，为88.03分。而在具体指标中，杭州市在全民健身参与程度、人均体育场地面积增幅、居民健康素养水平增幅、国民体质监测合格率、每万人拥有健身步道公里数增幅、千人拥有注册体育指导员人数和增幅、城镇体育场地面积年增幅、农村体育场地面积年增幅、社会体育指导员人数年增幅、人均体育消费金额等10项指标排名全省第一。这些数据，都显示了体育运动之于杭州的意义所在。亚运会的临近为杭州带来了一场全方位的变革，体育运动、健康生活和商业机会紧密相连，共同推动着杭州的发展。随着亚运会的举办，或许可以激发更多人投身健康生活。城市健身产业的蓬勃发展，以及杭州在国际舞台上的光彩表现，亚运会所激发的健身热潮将持续推动着这座城市迈向更加美好的未来。亚运火炬为杭州文旅添油加火杭州亚运会即将拉开帷幕，这项备受瞩目的体育盛事不仅将汇聚世界各地的顶尖运动员，也将为杭州这座古老而现代的城市带来前所未有的机遇和挑战。据杭州文旅大数据预测，亚运会期间，杭州将迎来近年来最为密集的游客潮，外地游客量将超过2000万人次。初步测算，今年1-6月，杭州市共接待游客5353.3万人次、旅游收入915亿元，按同比口径，分别较去年同期增长64.5%和65.3%。杭州自古以来就是中国文化的重要发源地之一，有着悠久的历史和丰富的文化遗产。亚运会的举办促使城市更加重视文化遗产的保护与传承。古老的建筑、传统的手工艺和丰富的文化活动成为吸引游客的亮点。西湖、宋城、雷峰塔等地成为游客探索中国历史与文化的热门景点。近日，杭州市文化广电旅游局印发《杭州市加快促进旅游业高质量发展专项资金实施细则（试行）》提出，推进重大旅游项目招引与建设。对引进投资5亿元以上，年度投资达到总投资30%以上的项目，优先保障土地和资金要素。对投资总额超过5000万元、建设期一年（含）以上且列入省级、市级重大项目库的旅游项目，补助标准为五档分别为100万元、150万元、200万元、250万元、300万元，项目按照综合评价确定的档次给予补助，这不难看出杭州对发展其旅游业的决心。亚运会作为国际性的大型体育赛事，必将为杭州注入强大的旅游能量。预计，来自不同国家和地区的运动员、教练员、媒体人员和体育爱好者将会涌入杭州，为城市的旅游业带来巨大的拉动效应。然而，这也意味着杭州需要应对前所未有的游客挑战，包括交通疏导、住宿安排、旅游资源合理分配等一系列问题。但机遇与挑战并存，餐饮、酒店和旅游等相关行业也在亚运会期间受益匪浅。游客和观众涌入主办城市，刺激了餐饮业的增长。酒店预订率上升，甚至一些城市会因此而兴建新的酒店和住宿设施。旅游业也因人们前来观看比赛、游览城市而蓬勃发展。举办亚运需要兴建体育场馆、交通设施、住宿和娱乐场所等，这些基础设施不仅在比赛期间发挥作用，还将为城市的未来发展提供便利。正如2008年因北京奥运而兴起的一些地标性建筑——奥森公园，如今已经成为了全民健身的代名词。园区内也经常举行一些长跑主题活动，最有名的莫过于一年一度的“光猪跑”。距离奥森公园一公里远的鸟巢，也已成为北京地标性建筑和歌手演唱会的“指定合作”场所。此外，鸟巢西侧的水立方在奥运后也成为了全民游泳的场所。亚运会不仅仅是一场体育盛事，也是经济的催化剂，其为城市带来了重要投资机会的同时，也提升了基础设施水平，促进了城市的发展。亚运会电竞赛事热度高涨杭州亚运会即将于9月23日开幕，在亚运会开幕前一个多月，赛事的相关门票就已经开始销售。其中，门票销售情况最好的项目是上一届亚运会才刚刚进入赛事的智力项目——电子竞技，且电竞票价相对其他项目50-100起的票价而言，已贵了不少。（图片来源：杭州亚运会公众售票官网）在很长一段时间里，电竞赛事是仅限于电子游戏爱好者的盛事。2020年12月，电竞正式被宣布成为杭州亚运会竞赛项目，意味着电竞不再是小众爱好或亚文化，而是可以和传统体育赛事一样登上国际舞台的竞技项目。本届亚运会上，电竞将首次成为亚运会正式竞赛项目，原定英雄联盟、王者荣耀（亚运版）、和平精英（亚运版）、炉石传说、刀塔2、梦三国2、街霸5和FIFA Online 4等8个项目，其中英雄联盟、王者荣耀（亚运版）、和平精英（亚运版）和FIFA Online 4等4个项目是由腾讯自研或代理的，将于9月24日-10月2日登场。腾讯集团宣布与中央广播电视总台达成合作，成为杭州亚运会持权转播商。腾讯方表示，杭州亚运会期间用户可以到腾讯视频、腾讯体育、腾讯新闻、腾讯网、微信、微视、王者营地、和平营地、掌上英雄联盟、虎牙直播内观看亚运电竞比赛。其他领域中，腾讯也在发挥着其在电竞的优势开展布局。在电竞入选项目占据四席的腾讯系先后推出电竞咖啡馆、电竞教育以及电竞酒店等衍生市场，未来还将以“数字IP+城市产业”相融合打造全新商业模式。如今电竞产业与众多传统领域加速融合，催生多种业态融合发展，激发消费潜力。奢侈品、汽车、金融等新品类纷纷加入“电竞+”的行列。而在传统文化旅游、特许经营/周边商品消费意愿方面，电竞用户的上涨幅度同样明显。如EDG、BLG等多家知名电竞俱乐部也纷纷开始在更多元的商业领域里进行探索，希望以“传统IP+衍生产业”的合作模式来打通电竞未来商业变现之道，进而让行业成为万亿市场。电竞作为“亚运正式项目”，对品牌赞助而言有着极大吸引力，区别于以往的电竞赛事，亚运会比赛将电子竞技这一运动推向了其他的圈层，传统体育的观众也会关注到亚运和电竞的关系，进而达到“破圈”的效果。“亚运会正式项目”的身份证明了电竞项目所蕴含的市场价值，这无疑将提升资本方对于电竞行业的关注。亚运会的举办也吸引了企业的赞助和投资。大型企业通常会成为亚运会的官方赞助商，这不仅提高了它们的知名度，还加强了它们在市场上的地位。此外，亚运会也激发了创新，例如在体育科技和电子竞技领域，这些创新在赛事之后会继续对经济产生积极影响。众多利好让电竞项目除了实现突破圈层，更在于无论“社会正面认可”还是“商业潜力”等领域都会得以爆发，对行业未来发展起到巨大作用。借助体育赛事，中国体育产业实现稳步增长，居民体育运动、消费热情也十分高涨。日益强盛的综合国力，优质良好的场馆设施，拥抱世界的开阔胸怀，热情欢迎的游客观众，都让中国成为了承办相关体育赛事的不二人选。从基础设施到人文关怀，中国也将继续用心筹办好每一场体育比赛。在这股强有力东风的吹拂下，相关部门与单位应积极进行体育产业布局，促进相关产业的优化与完善，从而实现中国体育产业的发展和消费升级。新闻来源：（艾媒网）亚运会催生体育狂潮，赛事流量带火杭州文旅