• 联商周报:美团被罚34.42亿,字节跳动进军香水市场

    热点聚焦 2021-10-12
    联商周报:本周零售圈(10.3-10.10),百家大型零售企业国庆零售额下降9.2%;袁幸福辞任东百集团副总裁,将自主创业;国庆假期国内旅游收入仅为2019年六成;家乐福首家会员店即将在上海开业;山姆首进山东落子济南;美团因垄断被罚34.42亿,低于阿里的4%……商场恒大对6名管理人员进行问责惩处10月9日,恒大集团官方公告称,对此前因涉及提前赎回恒大财富投资产品的管理人员进行问责处罚。恒大表示,上述6名管理人员已于10月8日前将所有提前赎回的款项全额归还到恒大财富指定账户,并对上述6名管理人员进行问责惩处。公司要求恒大财富必须严格按照已公布的兑付方案执行,确保公平公正、一视同仁。同时,要求恒大财富中层以上员工必须坚守岗位,继续做好客户服务工作。百家大型零售企业国庆零售额下降9.2%据中华全国商业信息中心消息,根据统计,2021年10月1日至7日,全国百家重点大型零售企业(以百货商场为主)零售额相比上年同期同比下降9.2%,相比2019年同期同比下降0.1%。各类商品中,相比2020年同期,金银珠宝类是国庆黄金周期间的热点商品,零售额实现增长36.2%,家用电器类也实现了2.0%的同比正增长,其余品类零售额则均不及上年同期水平,其中化妆品类和食品类分别同比下降4.3%和7.6%,服装类、烟酒类同比下降超过10%。袁幸福辞任东百集团副总裁,将自主创业10月7日,福建东百集团发布公告,宣布董事会于近日收到公司副总裁袁幸福书面辞职报告,袁幸福因个人原因申请辞去公司副总裁职务,辞职后不再担任公司及子公司任何职务。2017年5月,袁幸福加入东百集团,担任东百集团副总裁一职。上任后的袁幸福开始对东百商业进行大刀阔斧的调改,先后打造出“超级百货”“无界百货”,袁幸福用3年时间将东百商业的百货市场销售份额从18年的42.06%提升至2021年63.31%。《联商网》获悉,袁幸福辞职后将自主创业,仍从事与商业相关的工作。国庆假期国内旅游收入仅为2019年六成10月7日消息,据文化和旅游部数据中心测算数据显示:10月1日至7日,全国国内旅游出游5.15亿人次,按可比口径同比减少1.5%,按可比口径恢复至疫前同期的70.1%;实现国内旅游收入3890.61亿元,同比减少4.7%,恢复至疫前同期的59.9%;游客满意度达85.5;假日市场总体安全平稳有序。也就是说,今年十一黄金周,不论从旅游出游人次还是旅游收入,比去年同期都是下滑的,与2019年相比更是严重下滑。这说明什么?大多数民众消费信心疲软,不太敢花钱了。全国第四座太古里有望落户广州荔湾日前,珠实集团与太古地产携手,举行广州聚龙湾片区珠江太古项目合作意向签约仪式,揭开聚龙湾项目重大产业招商和商业发展序幕。这意味着,下一个“太古里”有望落户荔湾。根据规划,聚龙湾将建设成:老城市新活力的核心示范区、全周期管理示范区,与文商旅创居有机融合的“广州西客厅”。目前,太古地产于北京、上海、广州和成都四地共落成六个以零售为主导的综合发展项目,包括北京三里屯太古里、北京颐堤港、上海兴业太古汇、上海前滩太古里、广州太古汇及成都远洋太古里。其中,北京颐堤港二期仍在发展中。快消山姆会员店首进山东落子济南近日,沃尔玛(中国)与济南历下区及银丰集团签订战略合作协议,标志着山姆会员店首进山东落子济南。据悉,山姆将落户济南市历下区银丰集团打造的商业综合体。该综合体总规划面积72万㎡,业态涵盖了甲级写字楼、品质公寓、星级酒店、精品商业街区等。近年来,山姆明显加快了在大陆市场的拓展步伐,以每年新开4-5家店的速度加速开店。截至目前,山姆在全国已有35家门店。除了近期开业的上海旗舰店以及杭州三店,山姆今年还将迎来武汉二店。到2022年底在全国将有40-45家开业及在建门店。家乐福首家会员店即将在上海开业10月8日,家乐福正式宣布首家会员店即将在上海开业。据悉,10月15日-10月17日,家乐福首家会员店 “公众开放体验日”,将向全体消费者开放体验,包括没有会员卡的消费者这三天也能免费进店逛,还有超多免费试吃等诸多福利。家乐福会员店定位于一、二线城市品质家庭的会员制商店,将聚焦“商品+服务”,着力为消费者打造极美鲜食、乐享生活。会员将享有好货独享、消费券、运费券、购物返、无忧退换货、免费停车等六大会员权益。国庆期间,永辉户外用品销售增长近70%永辉数据显示,今年国庆期间,露营帐篷、野餐垫、烧烤工具等户外用品的销售额迎来大幅增长,相比去年同期增长近70%。其中球类销售额同比增长超80%。同时,值“双减”政策实施之后的首个七天长假,亲子旅游需求集中释放,强力拉升了儿童滑板、滑行车、闪光轮滑鞋、折叠摇摆车等亲子用品的销售。此外,假期也催化了宠物寄养、携宠出游等宠物需求的上涨。受“猫经济”的带动,国庆期间永辉猫食品用品销售同比增长40%。新华都第三季度预亏2000万-3000万10月7日,新华都发布业绩预告。今年第三季度,新华都预计实现亏损2000万-3000万元,去年同期实现盈利1379.41万元。今年前三季度,新华都预计实现净利4500万-5500万元,去年同期净利为14997.42万元,同比下降63.33%-69.99%。对于净利下降的原因,新华都在公告中给出的解释是:公司零售业务的业绩同期相比波动较大,主要受上年同期享受疫情优惠政策、本期执行新租赁准则以及社区团购业务冲击等综合因素的影响。于东来:胖东来管理岗位逐渐年轻化10月4日,胖东来董事长于东来在给超市处助以上管理层分享时指出,管理岗位逐渐年轻化,内心喜欢高于一切。作为管理层要具备指挥能力和组织能力,分工要清晰。标准是保证企业健康发展的基石,这方面每个门店都落实到细节,用心把安全的品质做好,这是第一位。第二位是经营,没有安全何谈经营,经营的指导方向就是做好品质,一步一步推动商品不断的优化,门店的经营、基层管理用人方面往科学的方面走,干就用心干,标准上严格的要求。 电商淘特上线“特省节”:发10亿“请客”红包10月9日,淘特宣布上线为期34天的“特省节”,将发放至少10亿元“请客”大红包。这是继去年推出“一元更香节”后,淘特第二次参加双11。今年“特省节”,淘特依托于全国145个产业带源头工厂,推出“源厂优选”商家认证,为源头工厂背书,让真正能打造尖货、性价比爆款的好工厂走向台前,持续不断为消费者提供产地直发的性价比好货。美团因垄断被罚34.42亿,低于阿里的4%时隔半年,美团反垄断调查的结果出炉。10月8日,市场监管总局依法作出行政处罚决定,责令美团停止违法行为,全额退还独家合作保证金12.89亿元,并处以其2020年中国境内销售额1147.48亿元3%的罚款,计34.42亿元。此次处罚,系继上海食派士、扬子江药业、公牛集团之后的半年内第四例“3%”的处罚,低于此前阿里巴巴的4%共计182.28亿元的处罚结果。10月8日,美团回应称,诚恳接受,坚决落实,按照《行政处罚决定书》和《行政指导书》全面深入自查整改,杜绝“二选一”。 捆绑品牌 京东超市推出入驻减免政策10月8日,京东超市发布开放平台新商家政策。在费用方面,京东超市推出部分类新商家入驻免6个月扣点、免3个月平台使用费等政策,持续降低商家准入门槛和经营成本;开设1对1专属服务的绿色审核通道,最快1个工作日完成审核、3天完成开店。此外,京东超市还首次发布助力开放平台新商家的“三步引爆法”,从极速入驻的审核、绿色通道,到商学院式教学和1对1专属指导,再到爆品教学和全渠道扶持。 南极电商董事、副总经理刘臻辞职10月8日晚间,南极电商公告称,公司董事、副总经理刘臻因个人原因申请辞去董事、副总经理及公司董事会下属专门委员会担任的职务,辞职生效后不再担任公司的任何职务。据悉,刘臻在南极电商公司2021年股票期权激励计划中获授股票期权50万份。其辞职后所持有的股份将依据股权激励相关制度规定执行。国庆假期全国共揽投快递包裹超39亿件10月8日消息,据国家邮政局监测数据显示,10月1日至7日全国邮政快递业高位运行安全平稳,共揽收快递包裹19.91亿件,与2019年同期相比增长100.38%,与2020年同比增长28.31%;投递快递包裹19.17亿件,与2019年同期相比增长104.44%,与2020年同比增长25.71%。字节跳动将进军香水市场近年来,字节跳动对新消费领域青睐有加。先后推出茶饮品牌“桃源玉叶”、酒类品牌“灵感代码”(红酒)、“抖音文创”等消费品牌。如今,字节跳动又将进军香水市场。近日字节跳动成立了自主香水品牌“Emotif”。Emotif关注年轻一代的生活方式、审美观点和消费习惯,希望通过研发、设计新时代香水进入消费者的生活。此外,一些国产香水品牌牢牢把握年轻人的用香心理,正在快速崛起。其中,包括颇具国产特色的气味图书馆、靠线上起家的冰希黎、定位“95后元气少女的专属体香”scentooze等等。“气味经济”似乎即将迎来一场革命。品牌永乐华住将接盘融创文旅旗下22家酒店10月9日,融创文旅集团与华住集团合资创立的永乐华住酒店管理有限公司宣布,融创文旅计划将旗下西双版纳、广州、成都等11个城市的22家酒店授权至永乐华住进行管理。据悉,此次涉及22家酒店包括融创终止与万达酒店管理协议的21家酒店及哈尔滨融创万达嘉华酒店,均会换牌成为永乐华住旗下品牌酒店。目前22家酒店换牌计划正在有序推进中,换牌期间,酒店保持正常运营。永乐华住是融创文旅集团和华住集团合资创立的轻资产酒店管理公司,成立于2021年3月,其高端酒店规模已超60家,总客房数近12000间。和府捞面成立电商公司10月9日,记者从天眼查了解到,海南和府电子商务有限公司成立,注册资本500万人民币,法定代表人为张亚群。其经营范围含食品经营(销售散装食品)、餐饮管理、食品互联网销售(仅销售预包装食品)等。股东信息显示,该公司由江苏和府餐饮管理有限公司全资持股,而这家公司正是面食餐饮品牌和府捞面所属公司。9月新消费融资67亿,资本投向“模糊”据不完全统计,9月新消费领域共完成74轮融资,总金额67亿,其中不包含晓寿司、鹰集、呼嘎HUGGAH、DogCare逗爱、朗诺宠物等5轮融资。“资本投不动新消费”的趋势愈加明显。相较此前几个月,除1、2月份外,9月的融资数量最少;总金额不高,且未披露金额的轮次仅仅5轮。具体来看,在9月的投融资数据中,食品饮料、美妆个护两大赛道依旧遥遥领先。从融资轮次上来看,A轮系列的比重较天使轮越来越高,8月两者相差8%,但9月差距达12%,B轮占比也在逐渐增加。可见,资本愈加谨慎,但资本投资方向也开始模糊、不定。海底捞想做火锅界的元气森林?近日,海底捞推出了一系列玻璃瓶装的果汁气泡水,目前有山楂汽水、桃桃汽水和杏子汽水三款不同口味。与市面上常见的气泡水有所不同,海底捞果汁气泡水是将山楂、杏、红枣、乌梅等水果及果干与陈皮、金银花、洛神花、冰糖等配料进行组合创新,加入气泡后放入玻璃瓶罐装,因此在卖点上强调“天然原料”“解油解腻”。据了解,目前海底捞这款自有品牌气泡水已经在门店上线,并在其会员商城和天猫旗舰店上有出售,300ml规格的产品零售价在8元左右。实际上,这并不是海底捞在自有品牌饮品上的首次布局。仅过去8天,联想集团终止科创板上市10月8日晚间,据上交所官网消息,因发行人撤回发行上市申请或者保荐人撤销保荐,联想集团科创板IPO审核状态变更为“终止”。这距离联想在科创板上市申请获受理,仅过去8天时间。对于联想集团突然终止IPO,有业内人士表示,或与“科创”含金量不足有关。整体来看,联想集团研发投入占比处于较低水平。科创板上市公司平均研发投入占比在12%左右,虽然联想集团近三个财年研发投入均超过100亿元,但3年累计研发投入占累计收入的比例仅为3.05%。 永璞咖啡线下首店将在上海开业距三顿半首家线下概念店在上海开张仅过去两周,又一家“新咖饮”宠儿传来开店的新消息。永璞咖啡的线下首店也将从上海开始,首家测试店计划会在上海的某个公馆内,不临街,预计于10月底或者11月初开业。时萃、隅田川、三顿半、永璞……疫情期间崛起的“新咖饮”品牌们,已经卷入一场线下咖啡的前哨战。已被星巴克、瑞幸、Tims、Manner等玩家占据的线下,绝非还是“新赛道”。倒是在“新人群”和“新产品”里,上述品牌在线下场景中尚有待挖掘的空间。 雪胶de蘑菇之家获千万元级天使轮融资雪胶de蘑菇之家获千万元级天使轮融资,由星辰海基金领投,天使投资人张渊斐和刘清凯跟投,本轮资金将用于店铺扩张。雪胶de蘑菇之家成立于2021年6月,目前已在上海和重庆开设3家门店,主流客群集中在25-45岁的女性。接下来的三个月,雪胶de蘑菇之家计划在苏州、南京、武汉、长沙和广州等10个城市开设20家店铺,明年启动全国范围内的招商加盟。 LVMH宣布收购一香氛美妆品牌10月6日,知名奢侈品集团LVMH宣布收购香氛美妆品牌Officine universselle Buly,后者是公认的法国生活艺术的象征,在此之前,它曾获得少数股权投资基金LVMH Luxury Ventures近4年的支持。LVMH并没有公布收购详情,随着Buly 1803加入其麾下,LVMH将进一步扩展其集团在时尚界的版图。据悉,LVMH一直对Buly虎视眈眈,4年前已经透过旗下Luxury Ventures投资Buly,当时只有2间店铺,现在品牌已经开店超过30家,该品牌更是LVMH在疫情大流行期间收购的唯一美妆品牌。浙江抽查发现36家茶百道问题门店 10月6日,浙江宁波一顾客称,从慈溪一家茶百道点外卖饮品时,在其分装的奶盖中发现蜘蛛。该顾客表示,目前已向有关部门上报反映。涉事茶百道门店店员回应称,在饮品制作过程中并未发现蜘蛛,该顾客收到饮品数小时后才向商家反映。该店工作人员表示,目前正在与顾客协商赔偿600元。此外,10月9日,浙江省市场监督管理局就省外个别门店存在过期原材料更换标签继续使用、宣传鲜果制作但部分产品用果浆替代等问题对浙江省内门店开展专项调查,调查结果显示,截至10月6日下午6时,浙江省市场监管部门累计出动执法人员1362人次,发现问题门店36家。海底捞市值已蒸发超过3256亿10月6日,海底捞股价报收26.10港元,总市值1424.80亿港元。相比今年2月26日的股价历史最高点85.75港元来说,海底捞市值已经蒸发超过3256亿元。其实,海底捞董事长张勇在业绩会上自己也承认判断失误,扩张太盲目了。2020年全年,海底捞新增门店数达544家,平均每天新增1.5家海底捞门店。2021年上半年,海底捞的拓店依旧疯狂,新开门店299家,去年同期新开门店为173家。截至2021年6月30日,海底捞门店总数已达1597家。同时,曾经引以为傲的翻台率和客单价双双下滑,海底捞的隐忧凸显。优客工场并购餐饮品牌晓寿司 布局C端市场近期,联合办公空间运营商优客工场宣布并购餐饮品牌晓寿司,这是优客工场从以to B业务为核心向C端市场进军的重要尝试。此次二者合并后,借助优客工场所积累的连锁经营管理经验,将快速提升晓寿司的管理和扩张能力,加快晓寿司在全国连锁布局的步伐,从而进一步扩大优客工场办公联合体的生态版图。目前优客工场已覆盖90个城市,拥有近300个社区,116万会员。庞大的会员体系,不仅构成了丰富的线下场景和流量入口,同时也蕴藏着巨大的消费需求。 番茄口袋完成A+轮融资,11月开出第4店番茄口袋已于近期完成A+轮融资,投资方未作披露,本轮融资将主要用于线下门店的全国性布局、品牌建设、用户运营和人才引进等。据了解,这是在8月披露创新工场的5000万A轮融资后,番茄口袋在两个月内完成的又一轮融资。番茄口袋成立于2020年,致力于为Z世代打造好玩的潮趣空间。目前,已完成在北京朝阳大悦城、西单大悦城、合生汇三家门店的布局,同时即将在11月开出第四家门店——三里屯主题概念店。来源:联商网
  • 小红书扎堆直播电商,年轻人还够分吗?

    热点聚焦 2021-08-16
    小红书需要突破小众。对内容社区而言,跳出原有的小众圈层,突破用户天花板,才能寻求更大的发展空间。截至2020年12月底,小红书月活跃的年轻用户数超过1亿,其中有70%的用户为90后,超过50%为95后,每日产生搜索达到1亿次。相比之下,2020年底,B站月活已经突破2.02亿,微博月活为5亿,知乎月活为7570万人,其一直以来对标的Instagram月活超10亿,小红书的1亿月活还远远不足。用户数量上升的天花板,用户活跃度提升乏力,营收渠道单一,内容护城河不牢……其他内容社区面对的问题,小红书一个都不会少。1新平台红利之后种草不是新兴业务。从“博客时代”的时尚博主、街拍达人,到现在的美妆网红,不一样的称呼,却是一样的模式。品牌营销从硬广到软广,流量接入淘宝小店到各大电商,新平台的流量红利,品牌先知先觉。从专业人士到素人下场,用户原本赋予给专业媒体的信任,转移到素人身上。美妆、护肤、穿搭同样是三大顶流,内容光鲜亮丽,创作门槛低,通过大量精致图片,完成用户对精致生活的美好向往。品牌开始小红书营销,同品牌开发双微一抖运营,进驻知乎、B站,并无二致。内容平台进入存量时代,各大品牌对新流量平台趋势若骛,一个新平台兴起,必然吸引众多品牌加入,但然后呢?小红书一直对标的Instagram ,创造了以图片共享为核心的内容平台,同样通过图片展示滤镜过重的美好生活,实现从刺激消费到创造消费的转变。Instagram的成功,除了模式上开先河,更背靠Facebook堪称垄断的强大流量支持,在占据大比例市场规模之后,平台自身赋能,实现加速增长。在同类模式下,小红书是真的创造了一个商业模式,还是新平台红利?这是小红书需要证明的。开业8年,疫情期间实现第一次破圈,月活用户破亿,但用户规模难以支撑更高估值。一直以来,小红书都强调平台的“种草”属性,强调高转化、高复购率优势。平台数据显示:超过80% 的用户为女性消费者,其中一二线城市消费者占比高达60%,该类人群偏爱种草方式,具有强购买力和高消费意愿。然而,种草可以带货,却不能打造品牌。小红书捧红的完美日记,三年营销业绩超过欧莱雅,但花三倍的营销费用,还是比不上一句”巴黎欧莱雅,你值得拥有“。2020年,完美日记亏损26.88亿,2021年,完美日记的投放力度和带货成绩也急转直下,不如预期。高额的营销费用带来的巨大亏损,完美日记很难说是一个营销界的成功案例。小红书引以为豪的腰部网红们,更像是隐藏在网络上的美妆柜姐或者早期的美团地推。人海战术的销售,在人力成本上的花费,自然远远超过品牌的自带流量。在小红书上,种草最成功是全球知名品牌,雅诗兰黛。而所谓的国货热潮之后,又有多少国货品牌真正留下?抛开新平台红利,小红书的带货能力更加引人质疑。2内容社区有护城河吗?小红书的另一靓丽数据来自海量的笔记。数据显示:约90%的小红书用户在购买美妆产品前搜索小红书查找功课,作为自己的购物决策工具。优质内容支撑,推动平台从单纯的内容平台兼具搜索工具属性。知乎通过大量的专业知识输出,打造知乎的内容壁垒,根据CIC的调查,知乎被认为是最值得信赖的在线内容社区,并被广泛认为提供了中国最高质量的内容。垂直类内容社区虎扑,在专业内容积累形成内容壁垒的同时,却也形成了“外人莫进”的社区氛围。内容可以形成壁垒,但运营模式形成企业护城河。平台用户规模取决于用户数量和用户使用时长,内容平台用户规模放缓之后,通过提升内容质量达到获取用户使用时长成为各平台的竞争重点。也就是说,平台用户规模取决于内容质量,而内容质量则又要求用户规模扩张。破圈,成为必须。一直以来,小红书的形象跟“网红”密不可分,限制了内容类型的拓宽,小红书试图改变。Slogan从“全世界的好生活”到“标记我的生活”,从网红的滤镜生活,到我的真实生活。年轻用户的涌入,也在用自己的生活展示,改变社区氛围,并注入新的活力。从优势内容如美妆、穿搭、护肤,以更高量级和流量切入其他垂直内容赛道,从垂直社区向泛品类社区转变。目前,小红书内容占比最高的类别是“知识”,其次才是时尚、美食、素材、出行、美妆、家居、影视、健康、数码等。B站破圈,一方面靠的是优质内容霸占热搜,为B站带来流量;另一方面是在内容上从起突破单一的“二次元”和动漫风格,转向包含所有UGC内容的视频服务,也就是拓宽内容。内容拓宽成功与否,决定着小红书的将来,从这个维度去看,小红书当下最大的对手依然是他们自己。3为什么要在小红书看直播?自8月2日起,小红书将关闭带货笔记中的商品外链权限,包括小红书商城和淘宝天猫商品链接,直播带货的外链功能不变。小红书选择了更加直接的变现方式,直播电商。2020年小红书直播业务开放公测,2021年4月小红书平台提出流量扶持主播。让带货的归带货,试图在用户体验和盈利之间寻找一条平衡之道。从创新模式,到随大流而下,在没有被目标用户抛弃之前,及时换道。直播已经成为电商销售的重要方式,iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元,同比大幅增长121.5%。预计2021年直播电商整体规模将继续保持较高速增长,规模将接近12012亿元。字节跳动从短视频入手,打通电商和支付,通过直播带货玩出新电商平台。2020年10月,抖音断掉直播间来自淘宝、京东等平台外链之后,倒逼商家自建商铺。抖音电商公开数据显示,2020年1—12月,抖音小店GMV增长46倍,新增开店商家数量增长17.6倍。相比直播电商,内容社区无论在用户天花板还是盈利模式上都大大不如。抖音在直播电商领域的成功,让小红书跃跃欲试。然而,缺少用户规模支撑,直播电商的生意并不好做。抖音依靠平台推荐机制和用户规模,强势控制平台流量分发。雁过拔毛,无论头部主播还是腰部主播,都要通过花钱购买“流量”。而在阿里平台,主播分两类,李佳琦、薇娅和其他。阿里巴巴的巨大流量,才是支撑直播电商的大树。甚至快手的3亿日活,都难以支撑海量直播。在快手,辛巴家族对快手直播电商业务的贡献达到三分之一,快手变现红利被头部网红分走。直播电商平台,要有流量,更要把控好主播们与平台的势力均衡。2020年,克劳锐发布《2020年看得见的粉丝价值:四大平台KOL粉丝分析研究报告》显示:微博和抖音KOL,粉丝量集中在100-1000万之间;快手KOL,粉丝量集中在10-100万之间;而小红书呢,71%的KOL粉丝量级在1-10万之间,中腰部和尾部博主比例高达九成以上。相比于其他类型KOL,从美妆品牌商投放红人分布看,与抖音平台不 同,小红书平台呈现出重腰部、尾部达人,轻头部达人的局面。这看似利好小红书,更易掌控平台流量分发,流量红利不被主播分走,但小红书手上的流量,又有多大规模,能够如抖音一样居中抽成,而不被头部主播抛弃。更重要的是,用户来小红书,是为了买东西吗?用户使用小红书进行消费决策,但会使用小红书购物吗?来源:联商网
  • 午报 | 瑞幸咖啡实现集团整体盈利;库克在2020年收入2.65亿美元

    热点聚焦 2021-08-05
    瑞幸咖啡实现集团整体盈利据Tech星球报道,瑞幸咖啡于今年5月开始实现了集团整体盈利。但与此同时瑞幸咖啡人员流失严重,很多人被挖去了陆正耀新的创业公司。数据显示,截至2021年5月31日,瑞幸咖啡在中国拥有3949家自营店、1175家加盟店,计划2023年开设4800至6900家直营店。:-0 只要还能便宜喝咖啡就有市场。AirPods3或与iPhone13同时推出近日,彭博社记者马克·古尔曼透露,AirPods 3预计将于今年秋季更新,或与iPhone 13一同在秋季发布。它将彻底改变耳机的外观,看起来更像是AirPods Pro。但苹果可能不会加入主动降噪功能。:-0 你怎么看?蒂姆库克在2020年的收入为2.65亿美元苹果公司CEO蒂姆库克在2020年的收入为2.65亿美元,与往年一样,主要包括股票奖励和奖金。尽管库克去年的收入高于前一年,但在美国薪酬最高的CEO和高管名单中,他跌至了第八名。特斯拉CEO埃隆马斯克再次以66.58亿美元的收入以压倒性优势位居榜首。:-0 持续关注。段永平抄底腾讯近日,段永平在其雪球账号中写道,“今天买了点腾讯控股,再跌再多买些。”段永平曾表示,自己下决心持有腾讯10年以上的原因主要是:微信及微信支付的影响非常大且深远,并且腾讯能通过社交媒体将流量货币化。:-0 投资有风险。去哪儿瞬时退款申请量超2021年春运在线旅游平台去哪儿数据显示,8月4日8时左右,平台瞬时退款申请量已经达到平时10倍以上,超过2021年春运。:-0 好久没出去旅游了。来源:艾瑞网
  • 商务部电子商务司负责人谈2021年上半年我国网络零售市场有关情况

    热点聚焦 2021-07-30
      今年上半年,我国网络零售市场量质齐升,持续向好。根据国家统计局数据,上半年全国网上零售额达6.11万亿元,同比增长23.2%,两年平均增长15.0%;其中,实物商品网上零售额5.03万亿元,同比增长18.7%,两年平均增长16.5%,占社会消费品零售总额的比重为23.7%,较年初提升3个百分点,对社会消费品零售总额增长的贡献率达20%。  根据商务大数据监测,上半年全国网络零售市场主要呈现以下特点:  一是消费升级势头不减。健康消费日益走红,游泳、足球、瑜伽等相关体育用品销售额同比分别增长128.9%、106.2%、55.1%。“新国潮”热度提升,有关电商平台“618”促销活动期间,国产品牌销售额占比超过70%。  二是在线服务消费持续复苏。在线餐饮消费回暖,销售额同比增长48.2%,其中到店餐饮同比增长93.1%。在线旅游销售额同比增长71.6%。  三是西部地区增长较快。上半年,西部地区网上零售额同比增长32.1%,增速连续5个月快于全国;中部、东部和东北地区网上零售额同比分别增长21.5%、20.3%和13.0%。  四是农村电商较快发展。上半年全国农村网络零售额达9549.3亿元,同比增长21.6%;其中,农村实物商品网络零售额8663.1亿元,同比增长21.0%。农产品上行持续恢复,全国农产品网络零售额达2088.2亿元。  五是跨境电商势头强劲。据海关统计,上半年跨境电商进出口额达8867亿元,同比增长28.6%。其中,出口6036亿元,增长44.1%;进口2831亿元,增长4.6%。商务大数据对重点跨境电商进口平台监测显示,原产自日本、美国、韩国的商品进口额排名前三。  六是业态模式不断创新。直播电商、反向定制、即时配送等新模式发展势头良好,多层次、个性化的消费需求得到满足。  来源:中华人民共和国商务部新闻办公室
  • 联商周报:美团被罚34.42亿,字节跳动进军香水市场

    数据报告 2021-10-12

    联商周报:本周零售圈(10.3-10.10),百家大型零售企业国庆零售额下降9.2%;袁幸福辞任东百集团副总裁,将自主创业;国庆假期国内旅游收入仅为2019年六成;家乐福首家会员店即将在上海开业;山姆首进山东落子济南;美团因垄断被罚34.42亿,低于阿里的4%……


    商场

    恒大对6名管理人员进行问责惩处

    10月9日,恒大集团官方公告称,对此前因涉及提前赎回恒大财富投资产品的管理人员进行问责处罚。恒大表示,上述6名管理人员已于10月8日前将所有提前赎回的款项全额归还到恒大财富指定账户,并对上述6名管理人员进行问责惩处。公司要求恒大财富必须严格按照已公布的兑付方案执行,确保公平公正、一视同仁。同时,要求恒大财富中层以上员工必须坚守岗位,继续做好客户服务工作。


    百家大型零售企业国庆零售额下降9.2%

    据中华全国商业信息中心消息,根据统计,2021年10月1日至7日,全国百家重点大型零售企业(以百货商场为主)零售额相比上年同期同比下降9.2%,相比2019年同期同比下降0.1%。各类商品中,相比2020年同期,金银珠宝类是国庆黄金周期间的热点商品,零售额实现增长36.2%,家用电器类也实现了2.0%的同比正增长,其余品类零售额则均不及上年同期水平,其中化妆品类和食品类分别同比下降4.3%和7.6%,服装类、烟酒类同比下降超过10%。


    袁幸福辞任东百集团副总裁,将自主创业

    10月7日,福建东百集团发布公告,宣布董事会于近日收到公司副总裁袁幸福书面辞职报告,袁幸福因个人原因申请辞去公司副总裁职务,辞职后不再担任公司及子公司任何职务。2017年5月,袁幸福加入东百集团,担任东百集团副总裁一职。上任后的袁幸福开始对东百商业进行大刀阔斧的调改,先后打造出“超级百货”“无界百货”,袁幸福用3年时间将东百商业的百货市场销售份额从18年的42.06%提升至2021年63.31%。《联商网》获悉,袁幸福辞职后将自主创业,仍从事与商业相关的工作。


    国庆假期国内旅游收入仅为2019年六成

    10月7日消息,据文化和旅游部数据中心测算数据显示:10月1日至7日,全国国内旅游出游5.15亿人次,按可比口径同比减少1.5%,按可比口径恢复至疫前同期的70.1%;实现国内旅游收入3890.61亿元,同比减少4.7%,恢复至疫前同期的59.9%;游客满意度达85.5;假日市场总体安全平稳有序。也就是说,今年十一黄金周,不论从旅游出游人次还是旅游收入,比去年同期都是下滑的,与2019年相比更是严重下滑。这说明什么?大多数民众消费信心疲软,不太敢花钱了。


    全国第四座太古里有望落户广州荔湾

    日前,珠实集团与太古地产携手,举行广州聚龙湾片区珠江太古项目合作意向签约仪式,揭开聚龙湾项目重大产业招商和商业发展序幕。这意味着,下一个“太古里”有望落户荔湾。根据规划,聚龙湾将建设成:老城市新活力的核心示范区、全周期管理示范区,与文商旅创居有机融合的“广州西客厅”。目前,太古地产于北京、上海、广州和成都四地共落成六个以零售为主导的综合发展项目,包括北京三里屯太古里、北京颐堤港、上海兴业太古汇、上海前滩太古里、广州太古汇及成都远洋太古里。其中,北京颐堤港二期仍在发展中。


    快消

    山姆会员店首进山东落子济南

    近日,沃尔玛(中国)与济南历下区及银丰集团签订战略合作协议,标志着山姆会员店首进山东落子济南。据悉,山姆将落户济南市历下区银丰集团打造的商业综合体。该综合体总规划面积72万㎡,业态涵盖了甲级写字楼、品质公寓、星级酒店、精品商业街区等。近年来,山姆明显加快了在大陆市场的拓展步伐,以每年新开4-5家店的速度加速开店。截至目前,山姆在全国已有35家门店。除了近期开业的上海旗舰店以及杭州三店,山姆今年还将迎来武汉二店。到2022年底在全国将有40-45家开业及在建门店。


    家乐福首家会员店即将在上海开业

    10月8日,家乐福正式宣布首家会员店即将在上海开业。据悉,10月15日-10月17日,家乐福首家会员店 “公众开放体验日”,将向全体消费者开放体验,包括没有会员卡的消费者这三天也能免费进店逛,还有超多免费试吃等诸多福利。家乐福会员店定位于一、二线城市品质家庭的会员制商店,将聚焦“商品+服务”,着力为消费者打造极美鲜食、乐享生活。会员将享有好货独享、消费券、运费券、购物返、无忧退换货、免费停车等六大会员权益。


    国庆期间,永辉户外用品销售增长近70%

    永辉数据显示,今年国庆期间,露营帐篷、野餐垫、烧烤工具等户外用品的销售额迎来大幅增长,相比去年同期增长近70%。其中球类销售额同比增长超80%。同时,值“双减”政策实施之后的首个七天长假,亲子旅游需求集中释放,强力拉升了儿童滑板、滑行车、闪光轮滑鞋、折叠摇摆车等亲子用品的销售。此外,假期也催化了宠物寄养、携宠出游等宠物需求的上涨。受“猫经济”的带动,国庆期间永辉猫食品用品销售同比增长40%。


    新华都第三季度预亏2000万-3000万

    10月7日,新华都发布业绩预告。今年第三季度,新华都预计实现亏损2000万-3000万元,去年同期实现盈利1379.41万元。今年前三季度,新华都预计实现净利4500万-5500万元,去年同期净利为14997.42万元,同比下降63.33%-69.99%。对于净利下降的原因,新华都在公告中给出的解释是:公司零售业务的业绩同期相比波动较大,主要受上年同期享受疫情优惠政策、本期执行新租赁准则以及社区团购业务冲击等综合因素的影响。


    于东来:胖东来管理岗位逐渐年轻化

    10月4日,胖东来董事长于东来在给超市处助以上管理层分享时指出,管理岗位逐渐年轻化,内心喜欢高于一切。作为管理层要具备指挥能力和组织能力,分工要清晰。标准是保证企业健康发展的基石,这方面每个门店都落实到细节,用心把安全的品质做好,这是第一位。第二位是经营,没有安全何谈经营,经营的指导方向就是做好品质,一步一步推动商品不断的优化,门店的经营、基层管理用人方面往科学的方面走,干就用心干,标准上严格的要求。 


    电商

    淘特上线“特省节”:发10亿“请客”红包

    10月9日,淘特宣布上线为期34天的“特省节”,将发放至少10亿元“请客”大红包。这是继去年推出“一元更香节”后,淘特第二次参加双11。今年“特省节”,淘特依托于全国145个产业带源头工厂,推出“源厂优选”商家认证,为源头工厂背书,让真正能打造尖货、性价比爆款的好工厂走向台前,持续不断为消费者提供产地直发的性价比好货。


    美团因垄断被罚34.42亿,低于阿里的4%

    时隔半年,美团反垄断调查的结果出炉。10月8日,市场监管总局依法作出行政处罚决定,责令美团停止违法行为,全额退还独家合作保证金12.89亿元,并处以其2020年中国境内销售额1147.48亿元3%的罚款,计34.42亿元。此次处罚,系继上海食派士、扬子江药业、公牛集团之后的半年内第四例“3%”的处罚,低于此前阿里巴巴的4%共计182.28亿元的处罚结果。10月8日,美团回应称,诚恳接受,坚决落实,按照《行政处罚决定书》和《行政指导书》全面深入自查整改,杜绝“二选一”。 


    捆绑品牌 京东超市推出入驻减免政策

    10月8日,京东超市发布开放平台新商家政策。在费用方面,京东超市推出部分类新商家入驻免6个月扣点、免3个月平台使用费等政策,持续降低商家准入门槛和经营成本;开设1对1专属服务的绿色审核通道,最快1个工作日完成审核、3天完成开店。此外,京东超市还首次发布助力开放平台新商家的“三步引爆法”,从极速入驻的审核、绿色通道,到商学院式教学和1对1专属指导,再到爆品教学和全渠道扶持。 


    南极电商董事、副总经理刘臻辞职

    10月8日晚间,南极电商公告称,公司董事、副总经理刘臻因个人原因申请辞去董事、副总经理及公司董事会下属专门委员会担任的职务,辞职生效后不再担任公司的任何职务。据悉,刘臻在南极电商公司2021年股票期权激励计划中获授股票期权50万份。其辞职后所持有的股份将依据股权激励相关制度规定执行。


    国庆假期全国共揽投快递包裹超39亿件

    10月8日消息,据国家邮政局监测数据显示,10月1日至7日全国邮政快递业高位运行安全平稳,共揽收快递包裹19.91亿件,与2019年同期相比增长100.38%,与2020年同比增长28.31%;投递快递包裹19.17亿件,与2019年同期相比增长104.44%,与2020年同比增长25.71%。


    字节跳动将进军香水市场

    近年来,字节跳动对新消费领域青睐有加。先后推出茶饮品牌“桃源玉叶”、酒类品牌“灵感代码”(红酒)、“抖音文创”等消费品牌。如今,字节跳动又将进军香水市场。近日字节跳动成立了自主香水品牌“Emotif”。Emotif关注年轻一代的生活方式、审美观点和消费习惯,希望通过研发、设计新时代香水进入消费者的生活。此外,一些国产香水品牌牢牢把握年轻人的用香心理,正在快速崛起。其中,包括颇具国产特色的气味图书馆、靠线上起家的冰希黎、定位“95后元气少女的专属体香”scentooze等等。“气味经济”似乎即将迎来一场革命。


    品牌

    永乐华住将接盘融创文旅旗下22家酒店

    10月9日,融创文旅集团与华住集团合资创立的永乐华住酒店管理有限公司宣布,融创文旅计划将旗下西双版纳、广州、成都等11个城市的22家酒店授权至永乐华住进行管理。据悉,此次涉及22家酒店包括融创终止与万达酒店管理协议的21家酒店及哈尔滨融创万达嘉华酒店,均会换牌成为永乐华住旗下品牌酒店。目前22家酒店换牌计划正在有序推进中,换牌期间,酒店保持正常运营。永乐华住是融创文旅集团和华住集团合资创立的轻资产酒店管理公司,成立于2021年3月,其高端酒店规模已超60家,总客房数近12000间。


    和府捞面成立电商公司

    10月9日,记者从天眼查了解到,海南和府电子商务有限公司成立,注册资本500万人民币,法定代表人为张亚群。其经营范围含食品经营(销售散装食品)、餐饮管理、食品互联网销售(仅销售预包装食品)等。股东信息显示,该公司由江苏和府餐饮管理有限公司全资持股,而这家公司正是面食餐饮品牌和府捞面所属公司。


    9月新消费融资67亿,资本投向“模糊”

    据不完全统计,9月新消费领域共完成74轮融资,总金额67亿,其中不包含晓寿司、鹰集、呼嘎HUGGAH、DogCare逗爱、朗诺宠物等5轮融资。“资本投不动新消费”的趋势愈加明显。相较此前几个月,除1、2月份外,9月的融资数量最少;总金额不高,且未披露金额的轮次仅仅5轮。具体来看,在9月的投融资数据中,食品饮料、美妆个护两大赛道依旧遥遥领先。从融资轮次上来看,A轮系列的比重较天使轮越来越高,8月两者相差8%,但9月差距达12%,B轮占比也在逐渐增加。可见,资本愈加谨慎,但资本投资方向也开始模糊、不定。


    海底捞想做火锅界的元气森林?

    近日,海底捞推出了一系列玻璃瓶装的果汁气泡水,目前有山楂汽水、桃桃汽水和杏子汽水三款不同口味。与市面上常见的气泡水有所不同,海底捞果汁气泡水是将山楂、杏、红枣、乌梅等水果及果干与陈皮、金银花、洛神花、冰糖等配料进行组合创新,加入气泡后放入玻璃瓶罐装,因此在卖点上强调“天然原料”“解油解腻”。据了解,目前海底捞这款自有品牌气泡水已经在门店上线,并在其会员商城和天猫旗舰店上有出售,300ml规格的产品零售价在8元左右。实际上,这并不是海底捞在自有品牌饮品上的首次布局。


    仅过去8天,联想集团终止科创板上市

    10月8日晚间,据上交所官网消息,因发行人撤回发行上市申请或者保荐人撤销保荐,联想集团科创板IPO审核状态变更为“终止”。这距离联想在科创板上市申请获受理,仅过去8天时间。对于联想集团突然终止IPO,有业内人士表示,或与“科创”含金量不足有关。整体来看,联想集团研发投入占比处于较低水平。科创板上市公司平均研发投入占比在12%左右,虽然联想集团近三个财年研发投入均超过100亿元,但3年累计研发投入占累计收入的比例仅为3.05%。 


    永璞咖啡线下首店将在上海开业

    距三顿半首家线下概念店在上海开张仅过去两周,又一家“新咖饮”宠儿传来开店的新消息。永璞咖啡的线下首店也将从上海开始,首家测试店计划会在上海的某个公馆内,不临街,预计于10月底或者11月初开业。时萃、隅田川、三顿半、永璞……疫情期间崛起的“新咖饮”品牌们,已经卷入一场线下咖啡的前哨战。已被星巴克、瑞幸、Tims、Manner等玩家占据的线下,绝非还是“新赛道”。倒是在“新人群”和“新产品”里,上述品牌在线下场景中尚有待挖掘的空间。 


    雪胶de蘑菇之家获千万元级天使轮融资

    雪胶de蘑菇之家获千万元级天使轮融资,由星辰海基金领投,天使投资人张渊斐和刘清凯跟投,本轮资金将用于店铺扩张。雪胶de蘑菇之家成立于2021年6月,目前已在上海和重庆开设3家门店,主流客群集中在25-45岁的女性。接下来的三个月,雪胶de蘑菇之家计划在苏州、南京、武汉、长沙和广州等10个城市开设20家店铺,明年启动全国范围内的招商加盟。 


    LVMH宣布收购一香氛美妆品牌

    10月6日,知名奢侈品集团LVMH宣布收购香氛美妆品牌Officine universselle Buly,后者是公认的法国生活艺术的象征,在此之前,它曾获得少数股权投资基金LVMH Luxury Ventures近4年的支持。LVMH并没有公布收购详情,随着Buly 1803加入其麾下,LVMH将进一步扩展其集团在时尚界的版图。据悉,LVMH一直对Buly虎视眈眈,4年前已经透过旗下Luxury Ventures投资Buly,当时只有2间店铺,现在品牌已经开店超过30家,该品牌更是LVMH在疫情大流行期间收购的唯一美妆品牌。


    浙江抽查发现36家茶百道问题门店 

    10月6日,浙江宁波一顾客称,从慈溪一家茶百道点外卖饮品时,在其分装的奶盖中发现蜘蛛。该顾客表示,目前已向有关部门上报反映。涉事茶百道门店店员回应称,在饮品制作过程中并未发现蜘蛛,该顾客收到饮品数小时后才向商家反映。该店工作人员表示,目前正在与顾客协商赔偿600元。此外,10月9日,浙江省市场监督管理局就省外个别门店存在过期原材料更换标签继续使用、宣传鲜果制作但部分产品用果浆替代等问题对浙江省内门店开展专项调查,调查结果显示,截至10月6日下午6时,浙江省市场监管部门累计出动执法人员1362人次,发现问题门店36家。


    海底捞市值已蒸发超过3256亿

    10月6日,海底捞股价报收26.10港元,总市值1424.80亿港元。相比今年2月26日的股价历史最高点85.75港元来说,海底捞市值已经蒸发超过3256亿元。其实,海底捞董事长张勇在业绩会上自己也承认判断失误,扩张太盲目了。2020年全年,海底捞新增门店数达544家,平均每天新增1.5家海底捞门店。2021年上半年,海底捞的拓店依旧疯狂,新开门店299家,去年同期新开门店为173家。截至2021年6月30日,海底捞门店总数已达1597家。同时,曾经引以为傲的翻台率和客单价双双下滑,海底捞的隐忧凸显。


    优客工场并购餐饮品牌晓寿司 布局C端市场

    近期,联合办公空间运营商优客工场宣布并购餐饮品牌晓寿司,这是优客工场从以to B业务为核心向C端市场进军的重要尝试。此次二者合并后,借助优客工场所积累的连锁经营管理经验,将快速提升晓寿司的管理和扩张能力,加快晓寿司在全国连锁布局的步伐,从而进一步扩大优客工场办公联合体的生态版图。目前优客工场已覆盖90个城市,拥有近300个社区,116万会员。庞大的会员体系,不仅构成了丰富的线下场景和流量入口,同时也蕴藏着巨大的消费需求。 


    番茄口袋完成A+轮融资,11月开出第4店

    番茄口袋已于近期完成A+轮融资,投资方未作披露,本轮融资将主要用于线下门店的全国性布局、品牌建设、用户运营和人才引进等。据了解,这是在8月披露创新工场的5000万A轮融资后,番茄口袋在两个月内完成的又一轮融资。番茄口袋成立于2020年,致力于为Z世代打造好玩的潮趣空间。目前,已完成在北京朝阳大悦城、西单大悦城、合生汇三家门店的布局,同时即将在11月开出第四家门店——三里屯主题概念店。


    来源:联商网

  • 小红书扎堆直播电商,年轻人还够分吗?

    数据报告 2021-08-16

    小红书需要突破小众。

    对内容社区而言,跳出原有的小众圈层,突破用户天花板,才能寻求更大的发展空间。

    截至2020年12月底,小红书月活跃的年轻用户数超过1亿,其中有70%的用户为90后,超过50%为95后,每日产生搜索达到1亿次。


    相比之下,2020年底,B站月活已经突破2.02亿,微博月活为5亿,知乎月活为7570万人,其一直以来对标的Instagram月活超10亿,小红书的1亿月活还远远不足。

    用户数量上升的天花板,用户活跃度提升乏力,营收渠道单一,内容护城河不牢……其他内容社区面对的问题,小红书一个都不会少。


    1

    新平台红利之后

    种草不是新兴业务。

    从“博客时代”的时尚博主、街拍达人,到现在的美妆网红,不一样的称呼,却是一样的模式。品牌营销从硬广到软广,流量接入淘宝小店到各大电商,新平台的流量红利,品牌先知先觉。

    从专业人士到素人下场,用户原本赋予给专业媒体的信任,转移到素人身上。美妆、护肤、穿搭同样是三大顶流,内容光鲜亮丽,创作门槛低,通过大量精致图片,完成用户对精致生活的美好向往。


    品牌开始小红书营销,同品牌开发双微一抖运营,进驻知乎、B站,并无二致。内容平台进入存量时代,各大品牌对新流量平台趋势若骛,一个新平台兴起,必然吸引众多品牌加入,但然后呢?

    小红书一直对标的Instagram ,创造了以图片共享为核心的内容平台,同样通过图片展示滤镜过重的美好生活,实现从刺激消费到创造消费的转变。


    Instagram的成功,除了模式上开先河,更背靠Facebook堪称垄断的强大流量支持,在占据大比例市场规模之后,平台自身赋能,实现加速增长。

    在同类模式下,小红书是真的创造了一个商业模式,还是新平台红利?这是小红书需要证明的。

    开业8年,疫情期间实现第一次破圈,月活用户破亿,但用户规模难以支撑更高估值。


    一直以来,小红书都强调平台的“种草”属性,强调高转化、高复购率优势。平台数据显示:超过80% 的用户为女性消费者,其中一二线城市消费者占比高达60%,该类人群偏爱种草方式,具有强购买力和高消费意愿。

    然而,种草可以带货,却不能打造品牌。小红书捧红的完美日记,三年营销业绩超过欧莱雅,但花三倍的营销费用,还是比不上一句”巴黎欧莱雅,你值得拥有“。2020年,完美日记亏损26.88亿,2021年,完美日记的投放力度和带货成绩也急转直下,不如预期。


    高额的营销费用带来的巨大亏损,完美日记很难说是一个营销界的成功案例。小红书引以为豪的腰部网红们,更像是隐藏在网络上的美妆柜姐或者早期的美团地推。人海战术的销售,在人力成本上的花费,自然远远超过品牌的自带流量。

    在小红书上,种草最成功是全球知名品牌,雅诗兰黛。而所谓的国货热潮之后,又有多少国货品牌真正留下?

    抛开新平台红利,小红书的带货能力更加引人质疑。


    2

    内容社区有护城河吗?

    小红书的另一靓丽数据来自海量的笔记。数据显示:约90%的小红书用户在购买美妆产品前搜索小红书查找功课,作为自己的购物决策工具。优质内容支撑,推动平台从单纯的内容平台兼具搜索工具属性。

    知乎通过大量的专业知识输出,打造知乎的内容壁垒,根据CIC的调查,知乎被认为是最值得信赖的在线内容社区,并被广泛认为提供了中国最高质量的内容。


    垂直类内容社区虎扑,在专业内容积累形成内容壁垒的同时,却也形成了“外人莫进”的社区氛围。

    内容可以形成壁垒,但运营模式形成企业护城河。

    平台用户规模取决于用户数量和用户使用时长,内容平台用户规模放缓之后,通过提升内容质量达到获取用户使用时长成为各平台的竞争重点。


    也就是说,平台用户规模取决于内容质量,而内容质量则又要求用户规模扩张。破圈,成为必须。

    一直以来,小红书的形象跟“网红”密不可分,限制了内容类型的拓宽,小红书试图改变。Slogan从“全世界的好生活”到“标记我的生活”,从网红的滤镜生活,到我的真实生活。


    年轻用户的涌入,也在用自己的生活展示,改变社区氛围,并注入新的活力。从优势内容如美妆、穿搭、护肤,以更高量级和流量切入其他垂直内容赛道,从垂直社区向泛品类社区转变。

    目前,小红书内容占比最高的类别是“知识”,其次才是时尚、美食、素材、出行、美妆、家居、影视、健康、数码等。


    B站破圈,一方面靠的是优质内容霸占热搜,为B站带来流量;另一方面是在内容上从起突破单一的“二次元”和动漫风格,转向包含所有UGC内容的视频服务,也就是拓宽内容。

    内容拓宽成功与否,决定着小红书的将来,从这个维度去看,小红书当下最大的对手依然是他们自己。


    3

    为什么要在小红书看直播?

    自8月2日起,小红书将关闭带货笔记中的商品外链权限,包括小红书商城和淘宝天猫商品链接,直播带货的外链功能不变。

    小红书选择了更加直接的变现方式,直播电商。2020年小红书直播业务开放公测,2021年4月小红书平台提出流量扶持主播。让带货的归带货,试图在用户体验和盈利之间寻找一条平衡之道。


    从创新模式,到随大流而下,在没有被目标用户抛弃之前,及时换道。

    直播已经成为电商销售的重要方式,iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元,同比大幅增长121.5%。预计2021年直播电商整体规模将继续保持较高速增长,规模将接近12012亿元。

    字节跳动从短视频入手,打通电商和支付,通过直播带货玩出新电商平台。2020年10月,抖音断掉直播间来自淘宝、京东等平台外链之后,倒逼商家自建商铺。抖音电商公开数据显示,2020年1—12月,抖音小店GMV增长46倍,新增开店商家数量增长17.6倍。


    相比直播电商,内容社区无论在用户天花板还是盈利模式上都大大不如。抖音在直播电商领域的成功,让小红书跃跃欲试。

    然而,缺少用户规模支撑,直播电商的生意并不好做。

    抖音依靠平台推荐机制和用户规模,强势控制平台流量分发。雁过拔毛,无论头部主播还是腰部主播,都要通过花钱购买“流量”。


    而在阿里平台,主播分两类,李佳琦、薇娅和其他。阿里巴巴的巨大流量,才是支撑直播电商的大树。甚至快手的3亿日活,都难以支撑海量直播。在快手,辛巴家族对快手直播电商业务的贡献达到三分之一,快手变现红利被头部网红分走。

    直播电商平台,要有流量,更要把控好主播们与平台的势力均衡。


    2020年,克劳锐发布《2020年看得见的粉丝价值:四大平台KOL粉丝分析研究报告》显示:微博和抖音KOL,粉丝量集中在100-1000万之间;快手KOL,粉丝量集中在10-100万之间;而小红书呢,71%的KOL粉丝量级在1-10万之间,中腰部和尾部博主比例高达九成以上。


    相比于其他类型KOL,从美妆品牌商投放红人分布看,与抖音平台不 同,小红书平台呈现出重腰部、尾部达人,轻头部达人的局面。

    这看似利好小红书,更易掌控平台流量分发,流量红利不被主播分走,但小红书手上的流量,又有多大规模,能够如抖音一样居中抽成,而不被头部主播抛弃。

    更重要的是,用户来小红书,是为了买东西吗?用户使用小红书进行消费决策,但会使用小红书购物吗?


    来源:联商网

  • 午报 | 瑞幸咖啡实现集团整体盈利;库克在2020年收入2.65亿美元

    数据报告 2021-08-05

    瑞幸咖啡实现集团整体盈利

    据Tech星球报道,瑞幸咖啡于今年5月开始实现了集团整体盈利。但与此同时瑞幸咖啡人员流失严重,很多人被挖去了陆正耀新的创业公司。

    数据显示,截至2021年5月31日,瑞幸咖啡在中国拥有3949家自营店、1175家加盟店,计划2023年开设4800至6900家直营店。

    :-0 只要还能便宜喝咖啡就有市场。


    AirPods3或与iPhone13同时推出

    近日,彭博社记者马克·古尔曼透露,AirPods 3预计将于今年秋季更新,或与iPhone 13一同在秋季发布。它将彻底改变耳机的外观,看起来更像是AirPods Pro。但苹果可能不会加入主动降噪功能。

    :-0 你怎么看?


    蒂姆库克在2020年的收入为2.65亿美元

    苹果公司CEO蒂姆库克在2020年的收入为2.65亿美元,与往年一样,主要包括股票奖励和奖金。尽管库克去年的收入高于前一年,但在美国薪酬最高的CEO和高管名单中,他跌至了第八名。特斯拉CEO埃隆马斯克再次以66.58亿美元的收入以压倒性优势位居榜首。

    :-0 持续关注。


    段永平抄底腾讯

    近日,段永平在其雪球账号中写道,“今天买了点腾讯控股,再跌再多买些。”段永平曾表示,自己下决心持有腾讯10年以上的原因主要是:微信及微信支付的影响非常大且深远,并且腾讯能通过社交媒体将流量货币化。

    :-0 投资有风险。


    去哪儿瞬时退款申请量超2021年春运

    在线旅游平台去哪儿数据显示,8月4日8时左右,平台瞬时退款申请量已经达到平时10倍以上,超过2021年春运。

    :-0 好久没出去旅游了。


    来源:艾瑞网

  • 商务部电子商务司负责人谈2021年上半年我国网络零售市场有关情况

    数据报告 2021-07-30

      今年上半年,我国网络零售市场量质齐升,持续向好。根据国家统计局数据,上半年全国网上零售额达6.11万亿元,同比增长23.2%,两年平均增长15.0%;其中,实物商品网上零售额5.03万亿元,同比增长18.7%,两年平均增长16.5%,占社会消费品零售总额的比重为23.7%,较年初提升3个百分点,对社会消费品零售总额增长的贡献率达20%。

      根据商务大数据监测,上半年全国网络零售市场主要呈现以下特点:

      一是消费升级势头不减。健康消费日益走红,游泳、足球、瑜伽等相关体育用品销售额同比分别增长128.9%、106.2%、55.1%。“新国潮”热度提升,有关电商平台“618”促销活动期间,国产品牌销售额占比超过70%。

      二是在线服务消费持续复苏。在线餐饮消费回暖,销售额同比增长48.2%,其中到店餐饮同比增长93.1%。在线旅游销售额同比增长71.6%。

      三是西部地区增长较快。上半年,西部地区网上零售额同比增长32.1%,增速连续5个月快于全国;中部、东部和东北地区网上零售额同比分别增长21.5%、20.3%和13.0%。

      四是农村电商较快发展。上半年全国农村网络零售额达9549.3亿元,同比增长21.6%;其中,农村实物商品网络零售额8663.1亿元,同比增长21.0%。农产品上行持续恢复,全国农产品网络零售额达2088.2亿元。

      五是跨境电商势头强劲。据海关统计,上半年跨境电商进出口额达8867亿元,同比增长28.6%。其中,出口6036亿元,增长44.1%;进口2831亿元,增长4.6%。商务大数据对重点跨境电商进口平台监测显示,原产自日本、美国、韩国的商品进口额排名前三。

      六是业态模式不断创新。直播电商、反向定制、即时配送等新模式发展势头良好,多层次、个性化的消费需求得到满足。


      来源:中华人民共和国商务部新闻办公室


  • 联商周报:美团被罚34.42亿,字节跳动进军香水市场

    政策法规 2021-10-12

    联商周报:本周零售圈(10.3-10.10),百家大型零售企业国庆零售额下降9.2%;袁幸福辞任东百集团副总裁,将自主创业;国庆假期国内旅游收入仅为2019年六成;家乐福首家会员店即将在上海开业;山姆首进山东落子济南;美团因垄断被罚34.42亿,低于阿里的4%……


    商场

    恒大对6名管理人员进行问责惩处

    10月9日,恒大集团官方公告称,对此前因涉及提前赎回恒大财富投资产品的管理人员进行问责处罚。恒大表示,上述6名管理人员已于10月8日前将所有提前赎回的款项全额归还到恒大财富指定账户,并对上述6名管理人员进行问责惩处。公司要求恒大财富必须严格按照已公布的兑付方案执行,确保公平公正、一视同仁。同时,要求恒大财富中层以上员工必须坚守岗位,继续做好客户服务工作。


    百家大型零售企业国庆零售额下降9.2%

    据中华全国商业信息中心消息,根据统计,2021年10月1日至7日,全国百家重点大型零售企业(以百货商场为主)零售额相比上年同期同比下降9.2%,相比2019年同期同比下降0.1%。各类商品中,相比2020年同期,金银珠宝类是国庆黄金周期间的热点商品,零售额实现增长36.2%,家用电器类也实现了2.0%的同比正增长,其余品类零售额则均不及上年同期水平,其中化妆品类和食品类分别同比下降4.3%和7.6%,服装类、烟酒类同比下降超过10%。


    袁幸福辞任东百集团副总裁,将自主创业

    10月7日,福建东百集团发布公告,宣布董事会于近日收到公司副总裁袁幸福书面辞职报告,袁幸福因个人原因申请辞去公司副总裁职务,辞职后不再担任公司及子公司任何职务。2017年5月,袁幸福加入东百集团,担任东百集团副总裁一职。上任后的袁幸福开始对东百商业进行大刀阔斧的调改,先后打造出“超级百货”“无界百货”,袁幸福用3年时间将东百商业的百货市场销售份额从18年的42.06%提升至2021年63.31%。《联商网》获悉,袁幸福辞职后将自主创业,仍从事与商业相关的工作。


    国庆假期国内旅游收入仅为2019年六成

    10月7日消息,据文化和旅游部数据中心测算数据显示:10月1日至7日,全国国内旅游出游5.15亿人次,按可比口径同比减少1.5%,按可比口径恢复至疫前同期的70.1%;实现国内旅游收入3890.61亿元,同比减少4.7%,恢复至疫前同期的59.9%;游客满意度达85.5;假日市场总体安全平稳有序。也就是说,今年十一黄金周,不论从旅游出游人次还是旅游收入,比去年同期都是下滑的,与2019年相比更是严重下滑。这说明什么?大多数民众消费信心疲软,不太敢花钱了。


    全国第四座太古里有望落户广州荔湾

    日前,珠实集团与太古地产携手,举行广州聚龙湾片区珠江太古项目合作意向签约仪式,揭开聚龙湾项目重大产业招商和商业发展序幕。这意味着,下一个“太古里”有望落户荔湾。根据规划,聚龙湾将建设成:老城市新活力的核心示范区、全周期管理示范区,与文商旅创居有机融合的“广州西客厅”。目前,太古地产于北京、上海、广州和成都四地共落成六个以零售为主导的综合发展项目,包括北京三里屯太古里、北京颐堤港、上海兴业太古汇、上海前滩太古里、广州太古汇及成都远洋太古里。其中,北京颐堤港二期仍在发展中。


    快消

    山姆会员店首进山东落子济南

    近日,沃尔玛(中国)与济南历下区及银丰集团签订战略合作协议,标志着山姆会员店首进山东落子济南。据悉,山姆将落户济南市历下区银丰集团打造的商业综合体。该综合体总规划面积72万㎡,业态涵盖了甲级写字楼、品质公寓、星级酒店、精品商业街区等。近年来,山姆明显加快了在大陆市场的拓展步伐,以每年新开4-5家店的速度加速开店。截至目前,山姆在全国已有35家门店。除了近期开业的上海旗舰店以及杭州三店,山姆今年还将迎来武汉二店。到2022年底在全国将有40-45家开业及在建门店。


    家乐福首家会员店即将在上海开业

    10月8日,家乐福正式宣布首家会员店即将在上海开业。据悉,10月15日-10月17日,家乐福首家会员店 “公众开放体验日”,将向全体消费者开放体验,包括没有会员卡的消费者这三天也能免费进店逛,还有超多免费试吃等诸多福利。家乐福会员店定位于一、二线城市品质家庭的会员制商店,将聚焦“商品+服务”,着力为消费者打造极美鲜食、乐享生活。会员将享有好货独享、消费券、运费券、购物返、无忧退换货、免费停车等六大会员权益。


    国庆期间,永辉户外用品销售增长近70%

    永辉数据显示,今年国庆期间,露营帐篷、野餐垫、烧烤工具等户外用品的销售额迎来大幅增长,相比去年同期增长近70%。其中球类销售额同比增长超80%。同时,值“双减”政策实施之后的首个七天长假,亲子旅游需求集中释放,强力拉升了儿童滑板、滑行车、闪光轮滑鞋、折叠摇摆车等亲子用品的销售。此外,假期也催化了宠物寄养、携宠出游等宠物需求的上涨。受“猫经济”的带动,国庆期间永辉猫食品用品销售同比增长40%。


    新华都第三季度预亏2000万-3000万

    10月7日,新华都发布业绩预告。今年第三季度,新华都预计实现亏损2000万-3000万元,去年同期实现盈利1379.41万元。今年前三季度,新华都预计实现净利4500万-5500万元,去年同期净利为14997.42万元,同比下降63.33%-69.99%。对于净利下降的原因,新华都在公告中给出的解释是:公司零售业务的业绩同期相比波动较大,主要受上年同期享受疫情优惠政策、本期执行新租赁准则以及社区团购业务冲击等综合因素的影响。


    于东来:胖东来管理岗位逐渐年轻化

    10月4日,胖东来董事长于东来在给超市处助以上管理层分享时指出,管理岗位逐渐年轻化,内心喜欢高于一切。作为管理层要具备指挥能力和组织能力,分工要清晰。标准是保证企业健康发展的基石,这方面每个门店都落实到细节,用心把安全的品质做好,这是第一位。第二位是经营,没有安全何谈经营,经营的指导方向就是做好品质,一步一步推动商品不断的优化,门店的经营、基层管理用人方面往科学的方面走,干就用心干,标准上严格的要求。 


    电商

    淘特上线“特省节”:发10亿“请客”红包

    10月9日,淘特宣布上线为期34天的“特省节”,将发放至少10亿元“请客”大红包。这是继去年推出“一元更香节”后,淘特第二次参加双11。今年“特省节”,淘特依托于全国145个产业带源头工厂,推出“源厂优选”商家认证,为源头工厂背书,让真正能打造尖货、性价比爆款的好工厂走向台前,持续不断为消费者提供产地直发的性价比好货。


    美团因垄断被罚34.42亿,低于阿里的4%

    时隔半年,美团反垄断调查的结果出炉。10月8日,市场监管总局依法作出行政处罚决定,责令美团停止违法行为,全额退还独家合作保证金12.89亿元,并处以其2020年中国境内销售额1147.48亿元3%的罚款,计34.42亿元。此次处罚,系继上海食派士、扬子江药业、公牛集团之后的半年内第四例“3%”的处罚,低于此前阿里巴巴的4%共计182.28亿元的处罚结果。10月8日,美团回应称,诚恳接受,坚决落实,按照《行政处罚决定书》和《行政指导书》全面深入自查整改,杜绝“二选一”。 


    捆绑品牌 京东超市推出入驻减免政策

    10月8日,京东超市发布开放平台新商家政策。在费用方面,京东超市推出部分类新商家入驻免6个月扣点、免3个月平台使用费等政策,持续降低商家准入门槛和经营成本;开设1对1专属服务的绿色审核通道,最快1个工作日完成审核、3天完成开店。此外,京东超市还首次发布助力开放平台新商家的“三步引爆法”,从极速入驻的审核、绿色通道,到商学院式教学和1对1专属指导,再到爆品教学和全渠道扶持。 


    南极电商董事、副总经理刘臻辞职

    10月8日晚间,南极电商公告称,公司董事、副总经理刘臻因个人原因申请辞去董事、副总经理及公司董事会下属专门委员会担任的职务,辞职生效后不再担任公司的任何职务。据悉,刘臻在南极电商公司2021年股票期权激励计划中获授股票期权50万份。其辞职后所持有的股份将依据股权激励相关制度规定执行。


    国庆假期全国共揽投快递包裹超39亿件

    10月8日消息,据国家邮政局监测数据显示,10月1日至7日全国邮政快递业高位运行安全平稳,共揽收快递包裹19.91亿件,与2019年同期相比增长100.38%,与2020年同比增长28.31%;投递快递包裹19.17亿件,与2019年同期相比增长104.44%,与2020年同比增长25.71%。


    字节跳动将进军香水市场

    近年来,字节跳动对新消费领域青睐有加。先后推出茶饮品牌“桃源玉叶”、酒类品牌“灵感代码”(红酒)、“抖音文创”等消费品牌。如今,字节跳动又将进军香水市场。近日字节跳动成立了自主香水品牌“Emotif”。Emotif关注年轻一代的生活方式、审美观点和消费习惯,希望通过研发、设计新时代香水进入消费者的生活。此外,一些国产香水品牌牢牢把握年轻人的用香心理,正在快速崛起。其中,包括颇具国产特色的气味图书馆、靠线上起家的冰希黎、定位“95后元气少女的专属体香”scentooze等等。“气味经济”似乎即将迎来一场革命。


    品牌

    永乐华住将接盘融创文旅旗下22家酒店

    10月9日,融创文旅集团与华住集团合资创立的永乐华住酒店管理有限公司宣布,融创文旅计划将旗下西双版纳、广州、成都等11个城市的22家酒店授权至永乐华住进行管理。据悉,此次涉及22家酒店包括融创终止与万达酒店管理协议的21家酒店及哈尔滨融创万达嘉华酒店,均会换牌成为永乐华住旗下品牌酒店。目前22家酒店换牌计划正在有序推进中,换牌期间,酒店保持正常运营。永乐华住是融创文旅集团和华住集团合资创立的轻资产酒店管理公司,成立于2021年3月,其高端酒店规模已超60家,总客房数近12000间。


    和府捞面成立电商公司

    10月9日,记者从天眼查了解到,海南和府电子商务有限公司成立,注册资本500万人民币,法定代表人为张亚群。其经营范围含食品经营(销售散装食品)、餐饮管理、食品互联网销售(仅销售预包装食品)等。股东信息显示,该公司由江苏和府餐饮管理有限公司全资持股,而这家公司正是面食餐饮品牌和府捞面所属公司。


    9月新消费融资67亿,资本投向“模糊”

    据不完全统计,9月新消费领域共完成74轮融资,总金额67亿,其中不包含晓寿司、鹰集、呼嘎HUGGAH、DogCare逗爱、朗诺宠物等5轮融资。“资本投不动新消费”的趋势愈加明显。相较此前几个月,除1、2月份外,9月的融资数量最少;总金额不高,且未披露金额的轮次仅仅5轮。具体来看,在9月的投融资数据中,食品饮料、美妆个护两大赛道依旧遥遥领先。从融资轮次上来看,A轮系列的比重较天使轮越来越高,8月两者相差8%,但9月差距达12%,B轮占比也在逐渐增加。可见,资本愈加谨慎,但资本投资方向也开始模糊、不定。


    海底捞想做火锅界的元气森林?

    近日,海底捞推出了一系列玻璃瓶装的果汁气泡水,目前有山楂汽水、桃桃汽水和杏子汽水三款不同口味。与市面上常见的气泡水有所不同,海底捞果汁气泡水是将山楂、杏、红枣、乌梅等水果及果干与陈皮、金银花、洛神花、冰糖等配料进行组合创新,加入气泡后放入玻璃瓶罐装,因此在卖点上强调“天然原料”“解油解腻”。据了解,目前海底捞这款自有品牌气泡水已经在门店上线,并在其会员商城和天猫旗舰店上有出售,300ml规格的产品零售价在8元左右。实际上,这并不是海底捞在自有品牌饮品上的首次布局。


    仅过去8天,联想集团终止科创板上市

    10月8日晚间,据上交所官网消息,因发行人撤回发行上市申请或者保荐人撤销保荐,联想集团科创板IPO审核状态变更为“终止”。这距离联想在科创板上市申请获受理,仅过去8天时间。对于联想集团突然终止IPO,有业内人士表示,或与“科创”含金量不足有关。整体来看,联想集团研发投入占比处于较低水平。科创板上市公司平均研发投入占比在12%左右,虽然联想集团近三个财年研发投入均超过100亿元,但3年累计研发投入占累计收入的比例仅为3.05%。 


    永璞咖啡线下首店将在上海开业

    距三顿半首家线下概念店在上海开张仅过去两周,又一家“新咖饮”宠儿传来开店的新消息。永璞咖啡的线下首店也将从上海开始,首家测试店计划会在上海的某个公馆内,不临街,预计于10月底或者11月初开业。时萃、隅田川、三顿半、永璞……疫情期间崛起的“新咖饮”品牌们,已经卷入一场线下咖啡的前哨战。已被星巴克、瑞幸、Tims、Manner等玩家占据的线下,绝非还是“新赛道”。倒是在“新人群”和“新产品”里,上述品牌在线下场景中尚有待挖掘的空间。 


    雪胶de蘑菇之家获千万元级天使轮融资

    雪胶de蘑菇之家获千万元级天使轮融资,由星辰海基金领投,天使投资人张渊斐和刘清凯跟投,本轮资金将用于店铺扩张。雪胶de蘑菇之家成立于2021年6月,目前已在上海和重庆开设3家门店,主流客群集中在25-45岁的女性。接下来的三个月,雪胶de蘑菇之家计划在苏州、南京、武汉、长沙和广州等10个城市开设20家店铺,明年启动全国范围内的招商加盟。 


    LVMH宣布收购一香氛美妆品牌

    10月6日,知名奢侈品集团LVMH宣布收购香氛美妆品牌Officine universselle Buly,后者是公认的法国生活艺术的象征,在此之前,它曾获得少数股权投资基金LVMH Luxury Ventures近4年的支持。LVMH并没有公布收购详情,随着Buly 1803加入其麾下,LVMH将进一步扩展其集团在时尚界的版图。据悉,LVMH一直对Buly虎视眈眈,4年前已经透过旗下Luxury Ventures投资Buly,当时只有2间店铺,现在品牌已经开店超过30家,该品牌更是LVMH在疫情大流行期间收购的唯一美妆品牌。


    浙江抽查发现36家茶百道问题门店 

    10月6日,浙江宁波一顾客称,从慈溪一家茶百道点外卖饮品时,在其分装的奶盖中发现蜘蛛。该顾客表示,目前已向有关部门上报反映。涉事茶百道门店店员回应称,在饮品制作过程中并未发现蜘蛛,该顾客收到饮品数小时后才向商家反映。该店工作人员表示,目前正在与顾客协商赔偿600元。此外,10月9日,浙江省市场监督管理局就省外个别门店存在过期原材料更换标签继续使用、宣传鲜果制作但部分产品用果浆替代等问题对浙江省内门店开展专项调查,调查结果显示,截至10月6日下午6时,浙江省市场监管部门累计出动执法人员1362人次,发现问题门店36家。


    海底捞市值已蒸发超过3256亿

    10月6日,海底捞股价报收26.10港元,总市值1424.80亿港元。相比今年2月26日的股价历史最高点85.75港元来说,海底捞市值已经蒸发超过3256亿元。其实,海底捞董事长张勇在业绩会上自己也承认判断失误,扩张太盲目了。2020年全年,海底捞新增门店数达544家,平均每天新增1.5家海底捞门店。2021年上半年,海底捞的拓店依旧疯狂,新开门店299家,去年同期新开门店为173家。截至2021年6月30日,海底捞门店总数已达1597家。同时,曾经引以为傲的翻台率和客单价双双下滑,海底捞的隐忧凸显。


    优客工场并购餐饮品牌晓寿司 布局C端市场

    近期,联合办公空间运营商优客工场宣布并购餐饮品牌晓寿司,这是优客工场从以to B业务为核心向C端市场进军的重要尝试。此次二者合并后,借助优客工场所积累的连锁经营管理经验,将快速提升晓寿司的管理和扩张能力,加快晓寿司在全国连锁布局的步伐,从而进一步扩大优客工场办公联合体的生态版图。目前优客工场已覆盖90个城市,拥有近300个社区,116万会员。庞大的会员体系,不仅构成了丰富的线下场景和流量入口,同时也蕴藏着巨大的消费需求。 


    番茄口袋完成A+轮融资,11月开出第4店

    番茄口袋已于近期完成A+轮融资,投资方未作披露,本轮融资将主要用于线下门店的全国性布局、品牌建设、用户运营和人才引进等。据了解,这是在8月披露创新工场的5000万A轮融资后,番茄口袋在两个月内完成的又一轮融资。番茄口袋成立于2020年,致力于为Z世代打造好玩的潮趣空间。目前,已完成在北京朝阳大悦城、西单大悦城、合生汇三家门店的布局,同时即将在11月开出第四家门店——三里屯主题概念店。


    来源:联商网

  • 小红书扎堆直播电商,年轻人还够分吗?

    政策法规 2021-08-16

    小红书需要突破小众。

    对内容社区而言,跳出原有的小众圈层,突破用户天花板,才能寻求更大的发展空间。

    截至2020年12月底,小红书月活跃的年轻用户数超过1亿,其中有70%的用户为90后,超过50%为95后,每日产生搜索达到1亿次。


    相比之下,2020年底,B站月活已经突破2.02亿,微博月活为5亿,知乎月活为7570万人,其一直以来对标的Instagram月活超10亿,小红书的1亿月活还远远不足。

    用户数量上升的天花板,用户活跃度提升乏力,营收渠道单一,内容护城河不牢……其他内容社区面对的问题,小红书一个都不会少。


    1

    新平台红利之后

    种草不是新兴业务。

    从“博客时代”的时尚博主、街拍达人,到现在的美妆网红,不一样的称呼,却是一样的模式。品牌营销从硬广到软广,流量接入淘宝小店到各大电商,新平台的流量红利,品牌先知先觉。

    从专业人士到素人下场,用户原本赋予给专业媒体的信任,转移到素人身上。美妆、护肤、穿搭同样是三大顶流,内容光鲜亮丽,创作门槛低,通过大量精致图片,完成用户对精致生活的美好向往。


    品牌开始小红书营销,同品牌开发双微一抖运营,进驻知乎、B站,并无二致。内容平台进入存量时代,各大品牌对新流量平台趋势若骛,一个新平台兴起,必然吸引众多品牌加入,但然后呢?

    小红书一直对标的Instagram ,创造了以图片共享为核心的内容平台,同样通过图片展示滤镜过重的美好生活,实现从刺激消费到创造消费的转变。


    Instagram的成功,除了模式上开先河,更背靠Facebook堪称垄断的强大流量支持,在占据大比例市场规模之后,平台自身赋能,实现加速增长。

    在同类模式下,小红书是真的创造了一个商业模式,还是新平台红利?这是小红书需要证明的。

    开业8年,疫情期间实现第一次破圈,月活用户破亿,但用户规模难以支撑更高估值。


    一直以来,小红书都强调平台的“种草”属性,强调高转化、高复购率优势。平台数据显示:超过80% 的用户为女性消费者,其中一二线城市消费者占比高达60%,该类人群偏爱种草方式,具有强购买力和高消费意愿。

    然而,种草可以带货,却不能打造品牌。小红书捧红的完美日记,三年营销业绩超过欧莱雅,但花三倍的营销费用,还是比不上一句”巴黎欧莱雅,你值得拥有“。2020年,完美日记亏损26.88亿,2021年,完美日记的投放力度和带货成绩也急转直下,不如预期。


    高额的营销费用带来的巨大亏损,完美日记很难说是一个营销界的成功案例。小红书引以为豪的腰部网红们,更像是隐藏在网络上的美妆柜姐或者早期的美团地推。人海战术的销售,在人力成本上的花费,自然远远超过品牌的自带流量。

    在小红书上,种草最成功是全球知名品牌,雅诗兰黛。而所谓的国货热潮之后,又有多少国货品牌真正留下?

    抛开新平台红利,小红书的带货能力更加引人质疑。


    2

    内容社区有护城河吗?

    小红书的另一靓丽数据来自海量的笔记。数据显示:约90%的小红书用户在购买美妆产品前搜索小红书查找功课,作为自己的购物决策工具。优质内容支撑,推动平台从单纯的内容平台兼具搜索工具属性。

    知乎通过大量的专业知识输出,打造知乎的内容壁垒,根据CIC的调查,知乎被认为是最值得信赖的在线内容社区,并被广泛认为提供了中国最高质量的内容。


    垂直类内容社区虎扑,在专业内容积累形成内容壁垒的同时,却也形成了“外人莫进”的社区氛围。

    内容可以形成壁垒,但运营模式形成企业护城河。

    平台用户规模取决于用户数量和用户使用时长,内容平台用户规模放缓之后,通过提升内容质量达到获取用户使用时长成为各平台的竞争重点。


    也就是说,平台用户规模取决于内容质量,而内容质量则又要求用户规模扩张。破圈,成为必须。

    一直以来,小红书的形象跟“网红”密不可分,限制了内容类型的拓宽,小红书试图改变。Slogan从“全世界的好生活”到“标记我的生活”,从网红的滤镜生活,到我的真实生活。


    年轻用户的涌入,也在用自己的生活展示,改变社区氛围,并注入新的活力。从优势内容如美妆、穿搭、护肤,以更高量级和流量切入其他垂直内容赛道,从垂直社区向泛品类社区转变。

    目前,小红书内容占比最高的类别是“知识”,其次才是时尚、美食、素材、出行、美妆、家居、影视、健康、数码等。


    B站破圈,一方面靠的是优质内容霸占热搜,为B站带来流量;另一方面是在内容上从起突破单一的“二次元”和动漫风格,转向包含所有UGC内容的视频服务,也就是拓宽内容。

    内容拓宽成功与否,决定着小红书的将来,从这个维度去看,小红书当下最大的对手依然是他们自己。


    3

    为什么要在小红书看直播?

    自8月2日起,小红书将关闭带货笔记中的商品外链权限,包括小红书商城和淘宝天猫商品链接,直播带货的外链功能不变。

    小红书选择了更加直接的变现方式,直播电商。2020年小红书直播业务开放公测,2021年4月小红书平台提出流量扶持主播。让带货的归带货,试图在用户体验和盈利之间寻找一条平衡之道。


    从创新模式,到随大流而下,在没有被目标用户抛弃之前,及时换道。

    直播已经成为电商销售的重要方式,iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元,同比大幅增长121.5%。预计2021年直播电商整体规模将继续保持较高速增长,规模将接近12012亿元。

    字节跳动从短视频入手,打通电商和支付,通过直播带货玩出新电商平台。2020年10月,抖音断掉直播间来自淘宝、京东等平台外链之后,倒逼商家自建商铺。抖音电商公开数据显示,2020年1—12月,抖音小店GMV增长46倍,新增开店商家数量增长17.6倍。


    相比直播电商,内容社区无论在用户天花板还是盈利模式上都大大不如。抖音在直播电商领域的成功,让小红书跃跃欲试。

    然而,缺少用户规模支撑,直播电商的生意并不好做。

    抖音依靠平台推荐机制和用户规模,强势控制平台流量分发。雁过拔毛,无论头部主播还是腰部主播,都要通过花钱购买“流量”。


    而在阿里平台,主播分两类,李佳琦、薇娅和其他。阿里巴巴的巨大流量,才是支撑直播电商的大树。甚至快手的3亿日活,都难以支撑海量直播。在快手,辛巴家族对快手直播电商业务的贡献达到三分之一,快手变现红利被头部网红分走。

    直播电商平台,要有流量,更要把控好主播们与平台的势力均衡。


    2020年,克劳锐发布《2020年看得见的粉丝价值:四大平台KOL粉丝分析研究报告》显示:微博和抖音KOL,粉丝量集中在100-1000万之间;快手KOL,粉丝量集中在10-100万之间;而小红书呢,71%的KOL粉丝量级在1-10万之间,中腰部和尾部博主比例高达九成以上。


    相比于其他类型KOL,从美妆品牌商投放红人分布看,与抖音平台不 同,小红书平台呈现出重腰部、尾部达人,轻头部达人的局面。

    这看似利好小红书,更易掌控平台流量分发,流量红利不被主播分走,但小红书手上的流量,又有多大规模,能够如抖音一样居中抽成,而不被头部主播抛弃。

    更重要的是,用户来小红书,是为了买东西吗?用户使用小红书进行消费决策,但会使用小红书购物吗?


    来源:联商网

  • 午报 | 瑞幸咖啡实现集团整体盈利;库克在2020年收入2.65亿美元

    政策法规 2021-08-05

    瑞幸咖啡实现集团整体盈利

    据Tech星球报道,瑞幸咖啡于今年5月开始实现了集团整体盈利。但与此同时瑞幸咖啡人员流失严重,很多人被挖去了陆正耀新的创业公司。

    数据显示,截至2021年5月31日,瑞幸咖啡在中国拥有3949家自营店、1175家加盟店,计划2023年开设4800至6900家直营店。

    :-0 只要还能便宜喝咖啡就有市场。


    AirPods3或与iPhone13同时推出

    近日,彭博社记者马克·古尔曼透露,AirPods 3预计将于今年秋季更新,或与iPhone 13一同在秋季发布。它将彻底改变耳机的外观,看起来更像是AirPods Pro。但苹果可能不会加入主动降噪功能。

    :-0 你怎么看?


    蒂姆库克在2020年的收入为2.65亿美元

    苹果公司CEO蒂姆库克在2020年的收入为2.65亿美元,与往年一样,主要包括股票奖励和奖金。尽管库克去年的收入高于前一年,但在美国薪酬最高的CEO和高管名单中,他跌至了第八名。特斯拉CEO埃隆马斯克再次以66.58亿美元的收入以压倒性优势位居榜首。

    :-0 持续关注。


    段永平抄底腾讯

    近日,段永平在其雪球账号中写道,“今天买了点腾讯控股,再跌再多买些。”段永平曾表示,自己下决心持有腾讯10年以上的原因主要是:微信及微信支付的影响非常大且深远,并且腾讯能通过社交媒体将流量货币化。

    :-0 投资有风险。


    去哪儿瞬时退款申请量超2021年春运

    在线旅游平台去哪儿数据显示,8月4日8时左右,平台瞬时退款申请量已经达到平时10倍以上,超过2021年春运。

    :-0 好久没出去旅游了。


    来源:艾瑞网

  • 商务部电子商务司负责人谈2021年上半年我国网络零售市场有关情况

    政策法规 2021-07-30

      今年上半年,我国网络零售市场量质齐升,持续向好。根据国家统计局数据,上半年全国网上零售额达6.11万亿元,同比增长23.2%,两年平均增长15.0%;其中,实物商品网上零售额5.03万亿元,同比增长18.7%,两年平均增长16.5%,占社会消费品零售总额的比重为23.7%,较年初提升3个百分点,对社会消费品零售总额增长的贡献率达20%。

      根据商务大数据监测,上半年全国网络零售市场主要呈现以下特点:

      一是消费升级势头不减。健康消费日益走红,游泳、足球、瑜伽等相关体育用品销售额同比分别增长128.9%、106.2%、55.1%。“新国潮”热度提升,有关电商平台“618”促销活动期间,国产品牌销售额占比超过70%。

      二是在线服务消费持续复苏。在线餐饮消费回暖,销售额同比增长48.2%,其中到店餐饮同比增长93.1%。在线旅游销售额同比增长71.6%。

      三是西部地区增长较快。上半年,西部地区网上零售额同比增长32.1%,增速连续5个月快于全国;中部、东部和东北地区网上零售额同比分别增长21.5%、20.3%和13.0%。

      四是农村电商较快发展。上半年全国农村网络零售额达9549.3亿元,同比增长21.6%;其中,农村实物商品网络零售额8663.1亿元,同比增长21.0%。农产品上行持续恢复,全国农产品网络零售额达2088.2亿元。

      五是跨境电商势头强劲。据海关统计,上半年跨境电商进出口额达8867亿元,同比增长28.6%。其中,出口6036亿元,增长44.1%;进口2831亿元,增长4.6%。商务大数据对重点跨境电商进口平台监测显示,原产自日本、美国、韩国的商品进口额排名前三。

      六是业态模式不断创新。直播电商、反向定制、即时配送等新模式发展势头良好,多层次、个性化的消费需求得到满足。


      来源:中华人民共和国商务部新闻办公室


  • 联商周报:美团被罚34.42亿,字节跳动进军香水市场

    教学案例 2021-10-12

    联商周报:本周零售圈(10.3-10.10),百家大型零售企业国庆零售额下降9.2%;袁幸福辞任东百集团副总裁,将自主创业;国庆假期国内旅游收入仅为2019年六成;家乐福首家会员店即将在上海开业;山姆首进山东落子济南;美团因垄断被罚34.42亿,低于阿里的4%……


    商场

    恒大对6名管理人员进行问责惩处

    10月9日,恒大集团官方公告称,对此前因涉及提前赎回恒大财富投资产品的管理人员进行问责处罚。恒大表示,上述6名管理人员已于10月8日前将所有提前赎回的款项全额归还到恒大财富指定账户,并对上述6名管理人员进行问责惩处。公司要求恒大财富必须严格按照已公布的兑付方案执行,确保公平公正、一视同仁。同时,要求恒大财富中层以上员工必须坚守岗位,继续做好客户服务工作。


    百家大型零售企业国庆零售额下降9.2%

    据中华全国商业信息中心消息,根据统计,2021年10月1日至7日,全国百家重点大型零售企业(以百货商场为主)零售额相比上年同期同比下降9.2%,相比2019年同期同比下降0.1%。各类商品中,相比2020年同期,金银珠宝类是国庆黄金周期间的热点商品,零售额实现增长36.2%,家用电器类也实现了2.0%的同比正增长,其余品类零售额则均不及上年同期水平,其中化妆品类和食品类分别同比下降4.3%和7.6%,服装类、烟酒类同比下降超过10%。


    袁幸福辞任东百集团副总裁,将自主创业

    10月7日,福建东百集团发布公告,宣布董事会于近日收到公司副总裁袁幸福书面辞职报告,袁幸福因个人原因申请辞去公司副总裁职务,辞职后不再担任公司及子公司任何职务。2017年5月,袁幸福加入东百集团,担任东百集团副总裁一职。上任后的袁幸福开始对东百商业进行大刀阔斧的调改,先后打造出“超级百货”“无界百货”,袁幸福用3年时间将东百商业的百货市场销售份额从18年的42.06%提升至2021年63.31%。《联商网》获悉,袁幸福辞职后将自主创业,仍从事与商业相关的工作。


    国庆假期国内旅游收入仅为2019年六成

    10月7日消息,据文化和旅游部数据中心测算数据显示:10月1日至7日,全国国内旅游出游5.15亿人次,按可比口径同比减少1.5%,按可比口径恢复至疫前同期的70.1%;实现国内旅游收入3890.61亿元,同比减少4.7%,恢复至疫前同期的59.9%;游客满意度达85.5;假日市场总体安全平稳有序。也就是说,今年十一黄金周,不论从旅游出游人次还是旅游收入,比去年同期都是下滑的,与2019年相比更是严重下滑。这说明什么?大多数民众消费信心疲软,不太敢花钱了。


    全国第四座太古里有望落户广州荔湾

    日前,珠实集团与太古地产携手,举行广州聚龙湾片区珠江太古项目合作意向签约仪式,揭开聚龙湾项目重大产业招商和商业发展序幕。这意味着,下一个“太古里”有望落户荔湾。根据规划,聚龙湾将建设成:老城市新活力的核心示范区、全周期管理示范区,与文商旅创居有机融合的“广州西客厅”。目前,太古地产于北京、上海、广州和成都四地共落成六个以零售为主导的综合发展项目,包括北京三里屯太古里、北京颐堤港、上海兴业太古汇、上海前滩太古里、广州太古汇及成都远洋太古里。其中,北京颐堤港二期仍在发展中。


    快消

    山姆会员店首进山东落子济南

    近日,沃尔玛(中国)与济南历下区及银丰集团签订战略合作协议,标志着山姆会员店首进山东落子济南。据悉,山姆将落户济南市历下区银丰集团打造的商业综合体。该综合体总规划面积72万㎡,业态涵盖了甲级写字楼、品质公寓、星级酒店、精品商业街区等。近年来,山姆明显加快了在大陆市场的拓展步伐,以每年新开4-5家店的速度加速开店。截至目前,山姆在全国已有35家门店。除了近期开业的上海旗舰店以及杭州三店,山姆今年还将迎来武汉二店。到2022年底在全国将有40-45家开业及在建门店。


    家乐福首家会员店即将在上海开业

    10月8日,家乐福正式宣布首家会员店即将在上海开业。据悉,10月15日-10月17日,家乐福首家会员店 “公众开放体验日”,将向全体消费者开放体验,包括没有会员卡的消费者这三天也能免费进店逛,还有超多免费试吃等诸多福利。家乐福会员店定位于一、二线城市品质家庭的会员制商店,将聚焦“商品+服务”,着力为消费者打造极美鲜食、乐享生活。会员将享有好货独享、消费券、运费券、购物返、无忧退换货、免费停车等六大会员权益。


    国庆期间,永辉户外用品销售增长近70%

    永辉数据显示,今年国庆期间,露营帐篷、野餐垫、烧烤工具等户外用品的销售额迎来大幅增长,相比去年同期增长近70%。其中球类销售额同比增长超80%。同时,值“双减”政策实施之后的首个七天长假,亲子旅游需求集中释放,强力拉升了儿童滑板、滑行车、闪光轮滑鞋、折叠摇摆车等亲子用品的销售。此外,假期也催化了宠物寄养、携宠出游等宠物需求的上涨。受“猫经济”的带动,国庆期间永辉猫食品用品销售同比增长40%。


    新华都第三季度预亏2000万-3000万

    10月7日,新华都发布业绩预告。今年第三季度,新华都预计实现亏损2000万-3000万元,去年同期实现盈利1379.41万元。今年前三季度,新华都预计实现净利4500万-5500万元,去年同期净利为14997.42万元,同比下降63.33%-69.99%。对于净利下降的原因,新华都在公告中给出的解释是:公司零售业务的业绩同期相比波动较大,主要受上年同期享受疫情优惠政策、本期执行新租赁准则以及社区团购业务冲击等综合因素的影响。


    于东来:胖东来管理岗位逐渐年轻化

    10月4日,胖东来董事长于东来在给超市处助以上管理层分享时指出,管理岗位逐渐年轻化,内心喜欢高于一切。作为管理层要具备指挥能力和组织能力,分工要清晰。标准是保证企业健康发展的基石,这方面每个门店都落实到细节,用心把安全的品质做好,这是第一位。第二位是经营,没有安全何谈经营,经营的指导方向就是做好品质,一步一步推动商品不断的优化,门店的经营、基层管理用人方面往科学的方面走,干就用心干,标准上严格的要求。 


    电商

    淘特上线“特省节”:发10亿“请客”红包

    10月9日,淘特宣布上线为期34天的“特省节”,将发放至少10亿元“请客”大红包。这是继去年推出“一元更香节”后,淘特第二次参加双11。今年“特省节”,淘特依托于全国145个产业带源头工厂,推出“源厂优选”商家认证,为源头工厂背书,让真正能打造尖货、性价比爆款的好工厂走向台前,持续不断为消费者提供产地直发的性价比好货。


    美团因垄断被罚34.42亿,低于阿里的4%

    时隔半年,美团反垄断调查的结果出炉。10月8日,市场监管总局依法作出行政处罚决定,责令美团停止违法行为,全额退还独家合作保证金12.89亿元,并处以其2020年中国境内销售额1147.48亿元3%的罚款,计34.42亿元。此次处罚,系继上海食派士、扬子江药业、公牛集团之后的半年内第四例“3%”的处罚,低于此前阿里巴巴的4%共计182.28亿元的处罚结果。10月8日,美团回应称,诚恳接受,坚决落实,按照《行政处罚决定书》和《行政指导书》全面深入自查整改,杜绝“二选一”。 


    捆绑品牌 京东超市推出入驻减免政策

    10月8日,京东超市发布开放平台新商家政策。在费用方面,京东超市推出部分类新商家入驻免6个月扣点、免3个月平台使用费等政策,持续降低商家准入门槛和经营成本;开设1对1专属服务的绿色审核通道,最快1个工作日完成审核、3天完成开店。此外,京东超市还首次发布助力开放平台新商家的“三步引爆法”,从极速入驻的审核、绿色通道,到商学院式教学和1对1专属指导,再到爆品教学和全渠道扶持。 


    南极电商董事、副总经理刘臻辞职

    10月8日晚间,南极电商公告称,公司董事、副总经理刘臻因个人原因申请辞去董事、副总经理及公司董事会下属专门委员会担任的职务,辞职生效后不再担任公司的任何职务。据悉,刘臻在南极电商公司2021年股票期权激励计划中获授股票期权50万份。其辞职后所持有的股份将依据股权激励相关制度规定执行。


    国庆假期全国共揽投快递包裹超39亿件

    10月8日消息,据国家邮政局监测数据显示,10月1日至7日全国邮政快递业高位运行安全平稳,共揽收快递包裹19.91亿件,与2019年同期相比增长100.38%,与2020年同比增长28.31%;投递快递包裹19.17亿件,与2019年同期相比增长104.44%,与2020年同比增长25.71%。


    字节跳动将进军香水市场

    近年来,字节跳动对新消费领域青睐有加。先后推出茶饮品牌“桃源玉叶”、酒类品牌“灵感代码”(红酒)、“抖音文创”等消费品牌。如今,字节跳动又将进军香水市场。近日字节跳动成立了自主香水品牌“Emotif”。Emotif关注年轻一代的生活方式、审美观点和消费习惯,希望通过研发、设计新时代香水进入消费者的生活。此外,一些国产香水品牌牢牢把握年轻人的用香心理,正在快速崛起。其中,包括颇具国产特色的气味图书馆、靠线上起家的冰希黎、定位“95后元气少女的专属体香”scentooze等等。“气味经济”似乎即将迎来一场革命。


    品牌

    永乐华住将接盘融创文旅旗下22家酒店

    10月9日,融创文旅集团与华住集团合资创立的永乐华住酒店管理有限公司宣布,融创文旅计划将旗下西双版纳、广州、成都等11个城市的22家酒店授权至永乐华住进行管理。据悉,此次涉及22家酒店包括融创终止与万达酒店管理协议的21家酒店及哈尔滨融创万达嘉华酒店,均会换牌成为永乐华住旗下品牌酒店。目前22家酒店换牌计划正在有序推进中,换牌期间,酒店保持正常运营。永乐华住是融创文旅集团和华住集团合资创立的轻资产酒店管理公司,成立于2021年3月,其高端酒店规模已超60家,总客房数近12000间。


    和府捞面成立电商公司

    10月9日,记者从天眼查了解到,海南和府电子商务有限公司成立,注册资本500万人民币,法定代表人为张亚群。其经营范围含食品经营(销售散装食品)、餐饮管理、食品互联网销售(仅销售预包装食品)等。股东信息显示,该公司由江苏和府餐饮管理有限公司全资持股,而这家公司正是面食餐饮品牌和府捞面所属公司。


    9月新消费融资67亿,资本投向“模糊”

    据不完全统计,9月新消费领域共完成74轮融资,总金额67亿,其中不包含晓寿司、鹰集、呼嘎HUGGAH、DogCare逗爱、朗诺宠物等5轮融资。“资本投不动新消费”的趋势愈加明显。相较此前几个月,除1、2月份外,9月的融资数量最少;总金额不高,且未披露金额的轮次仅仅5轮。具体来看,在9月的投融资数据中,食品饮料、美妆个护两大赛道依旧遥遥领先。从融资轮次上来看,A轮系列的比重较天使轮越来越高,8月两者相差8%,但9月差距达12%,B轮占比也在逐渐增加。可见,资本愈加谨慎,但资本投资方向也开始模糊、不定。


    海底捞想做火锅界的元气森林?

    近日,海底捞推出了一系列玻璃瓶装的果汁气泡水,目前有山楂汽水、桃桃汽水和杏子汽水三款不同口味。与市面上常见的气泡水有所不同,海底捞果汁气泡水是将山楂、杏、红枣、乌梅等水果及果干与陈皮、金银花、洛神花、冰糖等配料进行组合创新,加入气泡后放入玻璃瓶罐装,因此在卖点上强调“天然原料”“解油解腻”。据了解,目前海底捞这款自有品牌气泡水已经在门店上线,并在其会员商城和天猫旗舰店上有出售,300ml规格的产品零售价在8元左右。实际上,这并不是海底捞在自有品牌饮品上的首次布局。


    仅过去8天,联想集团终止科创板上市

    10月8日晚间,据上交所官网消息,因发行人撤回发行上市申请或者保荐人撤销保荐,联想集团科创板IPO审核状态变更为“终止”。这距离联想在科创板上市申请获受理,仅过去8天时间。对于联想集团突然终止IPO,有业内人士表示,或与“科创”含金量不足有关。整体来看,联想集团研发投入占比处于较低水平。科创板上市公司平均研发投入占比在12%左右,虽然联想集团近三个财年研发投入均超过100亿元,但3年累计研发投入占累计收入的比例仅为3.05%。 


    永璞咖啡线下首店将在上海开业

    距三顿半首家线下概念店在上海开张仅过去两周,又一家“新咖饮”宠儿传来开店的新消息。永璞咖啡的线下首店也将从上海开始,首家测试店计划会在上海的某个公馆内,不临街,预计于10月底或者11月初开业。时萃、隅田川、三顿半、永璞……疫情期间崛起的“新咖饮”品牌们,已经卷入一场线下咖啡的前哨战。已被星巴克、瑞幸、Tims、Manner等玩家占据的线下,绝非还是“新赛道”。倒是在“新人群”和“新产品”里,上述品牌在线下场景中尚有待挖掘的空间。 


    雪胶de蘑菇之家获千万元级天使轮融资

    雪胶de蘑菇之家获千万元级天使轮融资,由星辰海基金领投,天使投资人张渊斐和刘清凯跟投,本轮资金将用于店铺扩张。雪胶de蘑菇之家成立于2021年6月,目前已在上海和重庆开设3家门店,主流客群集中在25-45岁的女性。接下来的三个月,雪胶de蘑菇之家计划在苏州、南京、武汉、长沙和广州等10个城市开设20家店铺,明年启动全国范围内的招商加盟。 


    LVMH宣布收购一香氛美妆品牌

    10月6日,知名奢侈品集团LVMH宣布收购香氛美妆品牌Officine universselle Buly,后者是公认的法国生活艺术的象征,在此之前,它曾获得少数股权投资基金LVMH Luxury Ventures近4年的支持。LVMH并没有公布收购详情,随着Buly 1803加入其麾下,LVMH将进一步扩展其集团在时尚界的版图。据悉,LVMH一直对Buly虎视眈眈,4年前已经透过旗下Luxury Ventures投资Buly,当时只有2间店铺,现在品牌已经开店超过30家,该品牌更是LVMH在疫情大流行期间收购的唯一美妆品牌。


    浙江抽查发现36家茶百道问题门店 

    10月6日,浙江宁波一顾客称,从慈溪一家茶百道点外卖饮品时,在其分装的奶盖中发现蜘蛛。该顾客表示,目前已向有关部门上报反映。涉事茶百道门店店员回应称,在饮品制作过程中并未发现蜘蛛,该顾客收到饮品数小时后才向商家反映。该店工作人员表示,目前正在与顾客协商赔偿600元。此外,10月9日,浙江省市场监督管理局就省外个别门店存在过期原材料更换标签继续使用、宣传鲜果制作但部分产品用果浆替代等问题对浙江省内门店开展专项调查,调查结果显示,截至10月6日下午6时,浙江省市场监管部门累计出动执法人员1362人次,发现问题门店36家。


    海底捞市值已蒸发超过3256亿

    10月6日,海底捞股价报收26.10港元,总市值1424.80亿港元。相比今年2月26日的股价历史最高点85.75港元来说,海底捞市值已经蒸发超过3256亿元。其实,海底捞董事长张勇在业绩会上自己也承认判断失误,扩张太盲目了。2020年全年,海底捞新增门店数达544家,平均每天新增1.5家海底捞门店。2021年上半年,海底捞的拓店依旧疯狂,新开门店299家,去年同期新开门店为173家。截至2021年6月30日,海底捞门店总数已达1597家。同时,曾经引以为傲的翻台率和客单价双双下滑,海底捞的隐忧凸显。


    优客工场并购餐饮品牌晓寿司 布局C端市场

    近期,联合办公空间运营商优客工场宣布并购餐饮品牌晓寿司,这是优客工场从以to B业务为核心向C端市场进军的重要尝试。此次二者合并后,借助优客工场所积累的连锁经营管理经验,将快速提升晓寿司的管理和扩张能力,加快晓寿司在全国连锁布局的步伐,从而进一步扩大优客工场办公联合体的生态版图。目前优客工场已覆盖90个城市,拥有近300个社区,116万会员。庞大的会员体系,不仅构成了丰富的线下场景和流量入口,同时也蕴藏着巨大的消费需求。 


    番茄口袋完成A+轮融资,11月开出第4店

    番茄口袋已于近期完成A+轮融资,投资方未作披露,本轮融资将主要用于线下门店的全国性布局、品牌建设、用户运营和人才引进等。据了解,这是在8月披露创新工场的5000万A轮融资后,番茄口袋在两个月内完成的又一轮融资。番茄口袋成立于2020年,致力于为Z世代打造好玩的潮趣空间。目前,已完成在北京朝阳大悦城、西单大悦城、合生汇三家门店的布局,同时即将在11月开出第四家门店——三里屯主题概念店。


    来源:联商网

  • 小红书扎堆直播电商,年轻人还够分吗?

    教学案例 2021-08-16

    小红书需要突破小众。

    对内容社区而言,跳出原有的小众圈层,突破用户天花板,才能寻求更大的发展空间。

    截至2020年12月底,小红书月活跃的年轻用户数超过1亿,其中有70%的用户为90后,超过50%为95后,每日产生搜索达到1亿次。


    相比之下,2020年底,B站月活已经突破2.02亿,微博月活为5亿,知乎月活为7570万人,其一直以来对标的Instagram月活超10亿,小红书的1亿月活还远远不足。

    用户数量上升的天花板,用户活跃度提升乏力,营收渠道单一,内容护城河不牢……其他内容社区面对的问题,小红书一个都不会少。


    1

    新平台红利之后

    种草不是新兴业务。

    从“博客时代”的时尚博主、街拍达人,到现在的美妆网红,不一样的称呼,却是一样的模式。品牌营销从硬广到软广,流量接入淘宝小店到各大电商,新平台的流量红利,品牌先知先觉。

    从专业人士到素人下场,用户原本赋予给专业媒体的信任,转移到素人身上。美妆、护肤、穿搭同样是三大顶流,内容光鲜亮丽,创作门槛低,通过大量精致图片,完成用户对精致生活的美好向往。


    品牌开始小红书营销,同品牌开发双微一抖运营,进驻知乎、B站,并无二致。内容平台进入存量时代,各大品牌对新流量平台趋势若骛,一个新平台兴起,必然吸引众多品牌加入,但然后呢?

    小红书一直对标的Instagram ,创造了以图片共享为核心的内容平台,同样通过图片展示滤镜过重的美好生活,实现从刺激消费到创造消费的转变。


    Instagram的成功,除了模式上开先河,更背靠Facebook堪称垄断的强大流量支持,在占据大比例市场规模之后,平台自身赋能,实现加速增长。

    在同类模式下,小红书是真的创造了一个商业模式,还是新平台红利?这是小红书需要证明的。

    开业8年,疫情期间实现第一次破圈,月活用户破亿,但用户规模难以支撑更高估值。


    一直以来,小红书都强调平台的“种草”属性,强调高转化、高复购率优势。平台数据显示:超过80% 的用户为女性消费者,其中一二线城市消费者占比高达60%,该类人群偏爱种草方式,具有强购买力和高消费意愿。

    然而,种草可以带货,却不能打造品牌。小红书捧红的完美日记,三年营销业绩超过欧莱雅,但花三倍的营销费用,还是比不上一句”巴黎欧莱雅,你值得拥有“。2020年,完美日记亏损26.88亿,2021年,完美日记的投放力度和带货成绩也急转直下,不如预期。


    高额的营销费用带来的巨大亏损,完美日记很难说是一个营销界的成功案例。小红书引以为豪的腰部网红们,更像是隐藏在网络上的美妆柜姐或者早期的美团地推。人海战术的销售,在人力成本上的花费,自然远远超过品牌的自带流量。

    在小红书上,种草最成功是全球知名品牌,雅诗兰黛。而所谓的国货热潮之后,又有多少国货品牌真正留下?

    抛开新平台红利,小红书的带货能力更加引人质疑。


    2

    内容社区有护城河吗?

    小红书的另一靓丽数据来自海量的笔记。数据显示:约90%的小红书用户在购买美妆产品前搜索小红书查找功课,作为自己的购物决策工具。优质内容支撑,推动平台从单纯的内容平台兼具搜索工具属性。

    知乎通过大量的专业知识输出,打造知乎的内容壁垒,根据CIC的调查,知乎被认为是最值得信赖的在线内容社区,并被广泛认为提供了中国最高质量的内容。


    垂直类内容社区虎扑,在专业内容积累形成内容壁垒的同时,却也形成了“外人莫进”的社区氛围。

    内容可以形成壁垒,但运营模式形成企业护城河。

    平台用户规模取决于用户数量和用户使用时长,内容平台用户规模放缓之后,通过提升内容质量达到获取用户使用时长成为各平台的竞争重点。


    也就是说,平台用户规模取决于内容质量,而内容质量则又要求用户规模扩张。破圈,成为必须。

    一直以来,小红书的形象跟“网红”密不可分,限制了内容类型的拓宽,小红书试图改变。Slogan从“全世界的好生活”到“标记我的生活”,从网红的滤镜生活,到我的真实生活。


    年轻用户的涌入,也在用自己的生活展示,改变社区氛围,并注入新的活力。从优势内容如美妆、穿搭、护肤,以更高量级和流量切入其他垂直内容赛道,从垂直社区向泛品类社区转变。

    目前,小红书内容占比最高的类别是“知识”,其次才是时尚、美食、素材、出行、美妆、家居、影视、健康、数码等。


    B站破圈,一方面靠的是优质内容霸占热搜,为B站带来流量;另一方面是在内容上从起突破单一的“二次元”和动漫风格,转向包含所有UGC内容的视频服务,也就是拓宽内容。

    内容拓宽成功与否,决定着小红书的将来,从这个维度去看,小红书当下最大的对手依然是他们自己。


    3

    为什么要在小红书看直播?

    自8月2日起,小红书将关闭带货笔记中的商品外链权限,包括小红书商城和淘宝天猫商品链接,直播带货的外链功能不变。

    小红书选择了更加直接的变现方式,直播电商。2020年小红书直播业务开放公测,2021年4月小红书平台提出流量扶持主播。让带货的归带货,试图在用户体验和盈利之间寻找一条平衡之道。


    从创新模式,到随大流而下,在没有被目标用户抛弃之前,及时换道。

    直播已经成为电商销售的重要方式,iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元,同比大幅增长121.5%。预计2021年直播电商整体规模将继续保持较高速增长,规模将接近12012亿元。

    字节跳动从短视频入手,打通电商和支付,通过直播带货玩出新电商平台。2020年10月,抖音断掉直播间来自淘宝、京东等平台外链之后,倒逼商家自建商铺。抖音电商公开数据显示,2020年1—12月,抖音小店GMV增长46倍,新增开店商家数量增长17.6倍。


    相比直播电商,内容社区无论在用户天花板还是盈利模式上都大大不如。抖音在直播电商领域的成功,让小红书跃跃欲试。

    然而,缺少用户规模支撑,直播电商的生意并不好做。

    抖音依靠平台推荐机制和用户规模,强势控制平台流量分发。雁过拔毛,无论头部主播还是腰部主播,都要通过花钱购买“流量”。


    而在阿里平台,主播分两类,李佳琦、薇娅和其他。阿里巴巴的巨大流量,才是支撑直播电商的大树。甚至快手的3亿日活,都难以支撑海量直播。在快手,辛巴家族对快手直播电商业务的贡献达到三分之一,快手变现红利被头部网红分走。

    直播电商平台,要有流量,更要把控好主播们与平台的势力均衡。


    2020年,克劳锐发布《2020年看得见的粉丝价值:四大平台KOL粉丝分析研究报告》显示:微博和抖音KOL,粉丝量集中在100-1000万之间;快手KOL,粉丝量集中在10-100万之间;而小红书呢,71%的KOL粉丝量级在1-10万之间,中腰部和尾部博主比例高达九成以上。


    相比于其他类型KOL,从美妆品牌商投放红人分布看,与抖音平台不 同,小红书平台呈现出重腰部、尾部达人,轻头部达人的局面。

    这看似利好小红书,更易掌控平台流量分发,流量红利不被主播分走,但小红书手上的流量,又有多大规模,能够如抖音一样居中抽成,而不被头部主播抛弃。

    更重要的是,用户来小红书,是为了买东西吗?用户使用小红书进行消费决策,但会使用小红书购物吗?


    来源:联商网

  • 午报 | 瑞幸咖啡实现集团整体盈利;库克在2020年收入2.65亿美元

    教学案例 2021-08-05

    瑞幸咖啡实现集团整体盈利

    据Tech星球报道,瑞幸咖啡于今年5月开始实现了集团整体盈利。但与此同时瑞幸咖啡人员流失严重,很多人被挖去了陆正耀新的创业公司。

    数据显示,截至2021年5月31日,瑞幸咖啡在中国拥有3949家自营店、1175家加盟店,计划2023年开设4800至6900家直营店。

    :-0 只要还能便宜喝咖啡就有市场。


    AirPods3或与iPhone13同时推出

    近日,彭博社记者马克·古尔曼透露,AirPods 3预计将于今年秋季更新,或与iPhone 13一同在秋季发布。它将彻底改变耳机的外观,看起来更像是AirPods Pro。但苹果可能不会加入主动降噪功能。

    :-0 你怎么看?


    蒂姆库克在2020年的收入为2.65亿美元

    苹果公司CEO蒂姆库克在2020年的收入为2.65亿美元,与往年一样,主要包括股票奖励和奖金。尽管库克去年的收入高于前一年,但在美国薪酬最高的CEO和高管名单中,他跌至了第八名。特斯拉CEO埃隆马斯克再次以66.58亿美元的收入以压倒性优势位居榜首。

    :-0 持续关注。


    段永平抄底腾讯

    近日,段永平在其雪球账号中写道,“今天买了点腾讯控股,再跌再多买些。”段永平曾表示,自己下决心持有腾讯10年以上的原因主要是:微信及微信支付的影响非常大且深远,并且腾讯能通过社交媒体将流量货币化。

    :-0 投资有风险。


    去哪儿瞬时退款申请量超2021年春运

    在线旅游平台去哪儿数据显示,8月4日8时左右,平台瞬时退款申请量已经达到平时10倍以上,超过2021年春运。

    :-0 好久没出去旅游了。


    来源:艾瑞网

  • 商务部电子商务司负责人谈2021年上半年我国网络零售市场有关情况

    教学案例 2021-07-30

      今年上半年,我国网络零售市场量质齐升,持续向好。根据国家统计局数据,上半年全国网上零售额达6.11万亿元,同比增长23.2%,两年平均增长15.0%;其中,实物商品网上零售额5.03万亿元,同比增长18.7%,两年平均增长16.5%,占社会消费品零售总额的比重为23.7%,较年初提升3个百分点,对社会消费品零售总额增长的贡献率达20%。

      根据商务大数据监测,上半年全国网络零售市场主要呈现以下特点:

      一是消费升级势头不减。健康消费日益走红,游泳、足球、瑜伽等相关体育用品销售额同比分别增长128.9%、106.2%、55.1%。“新国潮”热度提升,有关电商平台“618”促销活动期间,国产品牌销售额占比超过70%。

      二是在线服务消费持续复苏。在线餐饮消费回暖,销售额同比增长48.2%,其中到店餐饮同比增长93.1%。在线旅游销售额同比增长71.6%。

      三是西部地区增长较快。上半年,西部地区网上零售额同比增长32.1%,增速连续5个月快于全国;中部、东部和东北地区网上零售额同比分别增长21.5%、20.3%和13.0%。

      四是农村电商较快发展。上半年全国农村网络零售额达9549.3亿元,同比增长21.6%;其中,农村实物商品网络零售额8663.1亿元,同比增长21.0%。农产品上行持续恢复,全国农产品网络零售额达2088.2亿元。

      五是跨境电商势头强劲。据海关统计,上半年跨境电商进出口额达8867亿元,同比增长28.6%。其中,出口6036亿元,增长44.1%;进口2831亿元,增长4.6%。商务大数据对重点跨境电商进口平台监测显示,原产自日本、美国、韩国的商品进口额排名前三。

      六是业态模式不断创新。直播电商、反向定制、即时配送等新模式发展势头良好,多层次、个性化的消费需求得到满足。


      来源:中华人民共和国商务部新闻办公室