天天“网红”新闻不绝于耳，但你知道网红们创造的产业有多大么？近日发布的《2016中国电商红人大数据报告》显示，2016年红人产业产值(包括红人相关的商品销售额，营销收入以及生态其他环节收入)预计接达580亿人民币，远超2015年中国电影440亿的票房金额。网络创业培训研究中心由第一财经商业数据中心发布的《2016中国电商红人大数据报告》指出，与自媒体红人的广告盈利相比，电子商务依然是目前红人产业中最主要的商业方式。《报告》显示，目前23岁到28岁的“职场新人类”是网红店铺最主要的消费人群，占到消费总人数的49%， 此外95后、00后约占消费群总人数的17%。同时，女性在网红店铺消费者群体中占到九成，这与网红店铺目前大多集中在服装、美妆等行业有关。而伴随着网红店铺向食品、运动户外、电脑外设等行业的扩张，未来男性消费市场也大有可为。亿卓智库《报告》同时指出，红人经济正在向女装以外的生活类目迅速拓展，如2015年，酒类、厨房电器、自行车骑行装备这三个类目的规模就增长了几十甚至上百倍。对于新进入电商领域的红人，《报告》给出的建议是：女装类目因市场容量大，仍存在商机；此外母婴和电脑外设市场也较为合适，因其市场竞争较小且容量大；而零食品类和健身服装虽然市场容量大，但会面临更激烈的竞争；另外，“还有一些竞争小但容量有限的市场并不适合进入”。电商网红近年来虽然获得了井喷式发展，但报告认为其发展远没有到成熟期，如品牌形象依赖红人个人形象、红人可复制性强、供应链管理弱、流量成本越来越高这样的问题，已经渐渐开始影响整个行业的发展。

平民狂欢造就的“网红”现象现在被许多人视为“一种喧嚣的泡沫”。网红成名都是靠“秀”，中国网红往往秀脸蛋、秀段子、秀下限，而Twitter、Instagram等欧美社交平台上的网红，似乎并不是这样。究竟欧美的网红和中国的网红有哪些不同？“健康派”网红最受追捧和中国相同，欧美网红也已经形成了产业链化，北美最大的网红平台Boostinsider已经拥有了11万大V，覆盖了4个亿的粉丝，地区包括美国、加拿大、澳洲、和欧洲。在精准投放、深度链接和效果追踪这些方面，欧美的网红产业都算得上是中国的老师，但在网红形象上面，两个地区却有着截然不同的差别。在中国提起“网红”，一个“波白腰细大长腿加上一张温情嘴”的形象立即浮现在眼前。在中国，但凡能算得上是美女的网红，几乎都是这个形象。她们小脸大眼无限放电，下巴恨不得在地上戳个洞，俯拍45°角露出半球，只为了看起来更娇弱妖娆，更可以刺激男人的保护欲。这类网红的标配一般是满屏自拍和豪车名包，全身上下最金贵的就是花了好几十万动了刀子整过容的漂亮脸蛋。反观欧美，不论是Youtube还是Instagram上，“健身”往往是热度最高的话题和标签，而各种社交平台上，最受人追捧的也是那些能够引领健身潮流的人。 今年20岁的Jen Selter是Instagram的著名网红。她经常上传自己的健身照，照片上她穿着运动文胸和瑜伽裤，最引人注目的是她的翘臀。使用Instagram不过三年多，她已经收获了几百万粉丝，其中包括歌手蕾哈娜、足球运动员Terrell Owens和篮球明星Amar'e Stoudemire。类似她这样的网红还有很多，他们关注A4腰、马甲线、人鱼线，在他们的引导下，人们开始追崇小麦色的肌肤、隐约显露出饱满肌肉的小腹和比例刚好的身材。与中国只顾自拍好看的“蛇精脸”们不同，讲师智库这些健美网红们在审美上是以健康为导向，他们把自己健身的照片上传到网络上，不只是为了自己变美而健身，更是要把健康的理念传递给更多的人。国内也有健身达人啊，为什么就没成为一种网红现象？说白了这是两个社会的审美差异导致，因为欧美人更早具备健康管理意识，他们从小就在意自己身体的健康程度和潜在的疾病风险，所以在健康管理方面拥有出色能力的人更容易获得大众的认可。而在中国这个男权社会，大众认可的美，只是迎合了大部分直男癌网民审美的娇弱美。想当网红？把逻辑捋清楚再说中国还盛产一种网红，段子手。微博时代，想红的内容制造者们拼了命在140字里面玩出花样，自黑、讽刺、玩笑话、感叹号，什么不费脑说什么，什么能戳中笑点说什么，人们逐渐接受了三句话里必带一句吐槽语的说话方式，也接受了只有“哈哈哈哈哈”、“红红火火恍恍惚惚”这类毫无实质内容的转发语。“生活多沉重啊，一起来无厘头吧”，于是所有人沉浸在一片心照不宣的虚无之中。 相比之下，欧美的网红们似乎更愿意表达一些更深层次的内容。比如，他们在发表最新图片或者视频的时候，会有一个明确主题，这也就决定了主题之下产生的东西。他们更擅长于逻辑性的表达方式，就连美图下都会配上各种方案，比如饮食，一天三餐怎么吃；健身，什么时候跑步什么时候瑜伽，都说得清清楚楚。28岁的Falconi，她是一名健身教练和励志演说家，同时也是一名模特，她靠着自己励志减肥的视频火起来，已经拥有170万英镑的银行存款和220万名粉丝。现在，除了按时的健身计划，这位网红还会经常穿梭在各大校园举办演讲。就像每一篇演讲稿必然是经过无数次的改写和打磨一样，精打细磨的东西，它们最后传递的深意和激励作用自然不在话下，更多时候外国网红们想借此表达的是一种积极向上的生活态度，这也是欧美主流社会所认可的价值观。而在我们这个没有核心信仰的社会，虚无的潮流很容易被当成一种文化而得到人们接受，人们在“哈哈哈哈”的同时，很难意识到他们正在失去富有逻辑地、严谨的表达和思考能力。网络创业培训研究中心坚持输出优质内容才能红得够久中国网红有三宝，整容、自拍、开淘宝。如今，淘宝已然成为中国最大的网红集中地。卖卖衣服和化妆品，倒腾一下面膜，坑坑无知买家，做网红也能轻轻松松月入过万。然后呢？还是在做淘宝。反正来钱快，一直做淘宝好像也没什么损失。但欧美网红更乐于将出名后短暂的关注度延续得更久长久，也就是利用初期走红来创建个人品牌。比如越南裔美国当红美妆博主 Michelle Phan，她在20岁的时候靠录制美妆教程吸引了一大批粉丝，其中一支关于如何化出Lady gaga的标志性扑克牌妆容吸引了超过700万观众。但她并不止步于此。2012年，她创办Ipsy公司，推出为订阅顾客专门定制的美妆礼盒，而且销量极高。2015年，她依靠Ipsy公司坐拥5亿身家，成为美国福布斯30岁以下俊杰榜代表。每年都有一批新网红出现，也有一批旧网红过气。能在网红的路上走多久，就要看网红本身的心态如何。当下大家都在谈“网红经济”，但所能见到的大多是拿着“网红”的名头当快消品使，趁红的时候卖假货、卖面膜、做代购，只想多捞几笔快钱，却很少有网红肯沉下心来经营自己的品牌。网红经济需要依赖特定的粉丝群体，需要考量粉丝的粘性、忠诚度和转化率，但这一切的核心都是网红本人。只有坚持输出优质内容，找出相对长久的经营模式，建立产业链条，才有可能改变依赖粉丝的固有模式。不同主流价值观造成不同网红形态从审美、表达、心态这三方面的差异上看，亿卓不难发现其实欧美网红更具有自我意识。不管是国内还是欧美，网红既然已经成为网红，就一定在最初就具有独特的自我价值，只不过欧美网红和国内网红的差别在于，他们更想让自己的个人价值得到提升。这也跟国内外的主流价值观有关。在国外，个人意志永远高于他人意志，所以当一个人身上展现出足够自信和足够强调个性的一面，就很容易得到社会的认可和褒赞。出于“个人为先”的意识，网红们更会想方设法塑造自己的品牌，积极承担社会责任，引领正确价值观的传播。然而在中国，家长和老师们从小就教育孩子们，集体大于个人，大多数人的自我意识早早地被阉割了，以至于当一个网红不小心成为了网红，得到了社会关注度，他还要小心翼翼地看周围人的脸色。妆扮按大多数人的看法来做，语言风格按讨喜的来走，甚至赚个钱都不能太招摇，老老实实赚完快钱就满足了，更别说塑造个人品牌了，这听起来都害臊。在随随便便就能成为网红的时代，要想不被拍死在沙滩上，还是学学欧美的网红，提高提高自我意识和个人素养吧。人嘛，最重要的是气质。

　　互联网行业向来不缺少“跟风”，从当年团购的“百团大战”到后来的“O2O创业潮”，一个商业模式一旦获得成功必然出现跟风式的模仿。其后市场饱和，竞争纯粹沦为资本之争，随后资本断粮，一个行业轰然倒塌，仅有硕果仅存几家公司可以熬到最后。　　最近一段时间，虽然在线直播行业貌似在蓬勃发展，但相当部分企业已经注定是没有明天的，行业三大转折已经凸显，大半企业是难撑过去的。　　转折一：大综合平台杀入市场 垂直直播机会渺茫　　在相当长时间，直播平台多是垂直型平台的天下，无论是以熊猫TV和斗鱼等为代表的游戏直播平台，亦或是以六间房、9158等为代表美女视频直播平台。以垂直细分领域切入，可迅速获得较高用户粘性，获得市场先机。　　但随着移动互联网发展的深入，直播平台已经逐渐向大平台模式转移。网络创业培训研究中心　　原因很简单，只有通过建立综合平台才能实现用户的持续高速增长，以用户优势建立整个行业竞争壁垒。这也是以游戏直播起家的诸多直播平台虽然屡次被曝有色情内容，但仍然坚定要走大直播平台的主要原因。　　而所谓大平台，一方面指其属性为综合平台，不同细分人群在此均可找到心仪的主播，如最近映客将本山传媒艺人引入平台，提高产品受众的广度；而另一方又指平台体量之大，能够为“网红们”提供其事业发展所必须的名和利，且有与粉丝进行深度绑定的工具，以本周腾讯推出的NOW和新浪微博推出的“一直播”为主要代表。　　而显然，后者以先天的用户和流量优势正在进一步蚕食前者的生存空间，而此前传言许久的腾讯投资映客的消息以腾讯自行推出NOW而得到了否定的消息，巨头们自行打造大直播平台的趋势也已十分明显。　　此外，随着新浪微博杀入移动直播市场，意味着新浪微博此前积累的粉丝和大V注意力可直接迁移至直播平台中，也有事半功倍之效。　　转折二：一线名人争夺战更加白热化　　本质上讲，直播乃是网红们通过直播贡献内容的一种形式。因此，直播平台的竞争势必会升级为优质网红资源的竞争，只有获得了垄断性的优质网红支持，平台才能真正建立其发展壁垒，实现用户和品牌的双增长。　　此类以映客为主要代表，近期映客连续将本山传媒以及多家娱乐机构艺人引入平台，希望通过独家明星资源提高平台竞争力，这也使其获得了更多的讨论和关注。　　但铁哥仍然要提醒一下：全面引入艺人固然可以提竞争力，但当平台影响力和初始用户尚处于发展水平，亿卓智库艺人引入过多，而平台又无法为各垂直领域艺人提供足够的粉丝与关注度时，将会稀释掉艺人参与平台的信心和兴趣。这也是映客模式难以为继的主要原因。　　但相反我们再看新浪微博的直播和腾讯新推的NOW直播，据2016年Q1财报披露，其月活跃用户已达2.61亿，而在《2015微博用户发展报告》中所示，新浪微博用户基本为17-33岁为主的中高学历人群，兴趣爱好也极为广泛。　　这意味着新浪微博用户分布之广，足以让各垂直细分领域的网红都能在此找到得到品牌的放大，须知，新浪微博近期一直在进行垂直领域的大V建设，各大V在微博天生具有群众基础，这较之尚处于重新寻找粉丝的其他平台而言已显示出了足够的先进性。　　而腾讯NOW则是背靠8.77亿的QQ和7.61亿的微信用户，坐拥移动端第一大用户池。这意味着NOW虽上线较晚，但其起点已经远超映客为代表的中小直播平台。　　巨头参与的大综合直播平台，可为一线名人带来更高的关注度，这也将成为一线名人今后倾斜出现某直播平台的主要原因。　　此外，优质网红天生虽然天生自带粉丝和流量，但其对平台的要求也要更高，即平台不能只坐享其粉丝福利，同时也要承担品牌的可持续性发展的责任。　　而相比之下，国内大多直播平台缺失天然的粉丝流量池，平台将网红视为自身发展所必须借助的力量，一味透支明星品牌，这是难以走得长远的。　　而与此同时，以新浪微博和腾讯NOW为带代表大综合直播平台，手握海量用户，将基础用户迁移至直播便可获得初步成效，而随着平台用户不断增长，平台和直播可互为配合，实现协同式快速增长。　　转折三：中小网红开始开始出现平台迁移　　在直播生态中，一线网红好比参天大树，而各中小网红正如灌木草丛与前者构成了完善的网红生态。前者为生态提供关注度，而中小网红则可满足不同喜好的用户需求，且后者为前者提供源源不断的后备军。在铁哥看来，中小网红对平台的信任也无外乎“名和利”。　　如前文所言，在缺失或不健全的粉丝互动平台的状态下，若要网红获得持续性的品牌增长是极为不易的，而主流直播平台网红与平台基本为3：7的利益分成，粉丝对网红的打赏只有30%进入其账户，而新浪微博针对主播提成则有新规定：只要收益获得超过人民币一百元，便可获得双倍收益，相当于主播可以拿到60%的收益，远高于行业平均水平。　　在“名”方面，腾讯NOW实现腾讯账户的全面开放，可提高腾讯系重要的社交平台如QQ空间和微信朋友圈传播的主动性，延长了网红们传播的长尾效应，获得持续关注。此外，经过十余年努力，腾讯用户分布已经由以往的“年轻化”发展为“老中青全覆盖”，为NOW的内容多元化提供了粉丝支持。　　此外，大平台利用自己的资金优势，可降低用户的“打赏门槛”，如微博近期还开展送金币活动，以补贴形式每用户送200金币，极大地提高了微博用户的直播迁移效率，而腾讯NOW则有微信支付做后台，在道具折扣方面亦具有先天优势。　　如无意外，随着以新浪微博和腾讯为代表的大综合直播平台的介入，今年下半年开始，移动直播平台将面临残酷的洗牌期，垂直直播平台将会率先被清洗，而后无法在沉淀和吸引粉丝上有太大建树的综合平台将会退出历史舞台，最终留下的企业将会是该行业真正的王者。

           5月10日消息，小米今日正式发布大屏旗舰手机小米Max与新一代手机操作系统MIUI 8。为了推广小米Max和MIUI8，小米CEO雷军也是拼了，雷军一晚上通过小米直播跟网友聊小米Max和MIUI8。雷军聊了很多伪基站、聊了很多MIUI8的可系统分身+应用分身。网络创业研究中心      雷军为了推销小米新品拼了！一晚上在当网红做直播      雷军在直播中不断要“掌声”，要“送花”。比如，雷军会经常跟讲师智库听众互动：“哎呀，为什么没有掌声，没有掌声，只能自己给自己掌声。”马上就有一群听众刷出一堆的“掌声”。      这场手机视频实时直播中，雷军的听众超10万人，不断有听众给雷军送“花”、送“游艇”、送“保时捷”。雷军会不时念出这些给他送礼物人的昵称。如“XX给我送了一个‘保时捷’”。      雷军滔滔不绝，打趣说，要是现实中也能这样送送“游艇”、送“保时捷”，那有多好啊。当然，在做小米手机超级推销员的同时，雷军也感叹做“网红”不容易。      雷军给网友说，“下次你们再看直播，也别忘记给其他主播去送花。直播真的很辛苦的”。“我已经成为小米内部第一网红，胜过了‘大神’，‘大神’也不给我送个保时捷、送个游艇。”      在实时直播中，雷军爆料小米无人机月底发布。不过，小米不做电动车。“最近有公司叫雷军电动车，借我的名字恶意炒作，我们还胜了一个官司。”      雷军还说，小米不做房地产。但房地产企业应该像小米学习，作出高性价比的房子。