日前赶集网与数字100市场调研公司联合发布了国内首份《95后网络模特生存现状报告》，报告显示，2016年，有83%的模特月均收入在1万元以下，仅有1.4%的模特收入水平可以达到2万元。参与调查的网络模特集中分布在18岁到21岁，在随机抽取的模特中，1995年和1996年出生的超过五成。其中以女模居多，占比高达80%，男模比例不足两成。学历方面，这群“小鲜肉”的学历不低，大专及本科以上占比超过七成，兼职模特达到76.7%，只有不到两成是全职模特。网络模特本身是一碗青春饭，迭代迅速，半数网络模特坦言这一行并不能长期做下去，超过80%的人有未来规划。根据调查，61.3%的网络模特都倾向于开网店，另有超过三成的人希望转型去影视圈或做一名网红。亿卓智库

导语：无论是哪种类型，“有5名以上在新闻单位从事新闻工作3年以上的专职新闻编辑人员”都是最低要求。11月4日国家互联网信息办公室发布的《互联网直播服务管理规定》今起实施。这无疑是直播行业的一次大事件。在这项直播新规中，肃清风气成为了当仁不让的关键词：与以往不同，网信办不仅对直播行业提出了一定要求，还配套讲明了量化标准，这使得可操作性大大提升。原本颇为无序的直播市场由此将迎来一个新的开始。根据此次新规中的细则，我们对六个关键问题进行了集中释疑，以飨读者。问题一：什么样的平台才能做直播？在平台资质上，此次新规特别强调了两个资质，一个是“互联网新闻信息服务资质”和视听类资质：做新闻类直播的直播平台，需要取得互联网新闻信息服务资质。开展互联网新闻信息服务的互联网直播发布者，应当依法取得互联网新闻信息服务资质并在许可范围内提供服务。通过网络表演、网络视听节目等提供互联网直播服务的，还应当依法取得法律法规规定的相关资质。与这一项相配套的规定是今年9月广电总局要求直播平台需持有《信息网络传播视听节目许可证》，由于申请单位需满足的条件是“为国有独资或国有控股单位”，且注册资本应在1000万元以上，目前行业内拿到此证的平台仅有YY、虎牙、一直播、战旗、映客等少数几家。由此可见，此次网信办的规定和此前广电总局的规定相互呼应，从而对新闻直播、网络表演、网络视听节目这一票直播类节目进行了严苛的资质认定。问题二：直播平台如何拿到资质？事实上，想拿到上述两个资质并不容易。其中，此次新添加的“互联网新闻信息服务资质”是新规强调的重中之重。根据《国务院新闻办》颁发的《互联网新闻信息服务管理规定》，拥有该资质的单位有三种：新闻单位设立的登载超出本单位已刊登播发的新闻信息、提供时政类电子公告服务、向公众发送时政类通讯信息的互联网新闻信息服务单位；非新闻单位设立的转载新闻信息、提供时政类电子公告服务、向公众发送时政类通讯信息的互联网新闻信息服务单位；新闻单位设立的登载本单位已刊登播发的新闻信息的互联网新闻信息服务单位。无论是哪种类型，“有5名以上在新闻单位从事新闻工作3年以上的专职新闻编辑人员”都是最低要求。据腾讯科技了解，目前国内主流直播平台尚未有一家拥有这一资质，若将范围扩大到整个视频领域，也仅有腾讯视频、爱奇艺等少数几家。除此之外，《互联网新闻信息服务管理规定》还明确规定，任何组织不得设立中外合资经营、中外合作经营和外资经营的互联网新闻信息服务单位；互联网新闻信息服务单位与境内外中外合资经营、中外合作经营和外资经营的企业进行涉及互联网新闻信息服务业务的合作，应当报经国务院新闻办公室进行安全评估。如果直播平台在资本上涉及外资，将在资质申请上更加麻烦，只能选择与互联网新闻信息服务单位进行合资，并尝试通过国务院新闻办公室的安全评估。对于另一个资质“网络视听许可证”，由于申请单位要求必须是国有独资或国有控股单位，当前的直播平台基本很难通过要求。目前来讲，最通用的办法是通过收购具备该许可证的壳公司以达到持证目的。而以往政策宽松时，的确有一些较小的私企拿到了该许可证，只是收购费用水涨船高，企业往往需要付出上千万代价，才能如愿以偿。问题三：所有直播平台都必须“先审后发”吗？在此次新规中，“先审后发”的规定引发了诸多关注：对于直播这类讲求即时性的内容，先审后发带来的一定滞后性，必然会带来较大的影响。但需要注意的是，新规并非要求所有平台都要先审后发，必须先审后发的直播只是新闻直播类。根据规定，新闻直播不仅要求其拥有互联网新闻信息服务资质，还要求其设立总编辑、显著标明来源，并与一般新闻媒体一样，必须“先审后发”。这相当于将新闻直播明确纳入到新闻媒体的管理范畴中。而新闻直播之外的其他类型直播，新规表示需建立内容审核平台，并根据互联网直播的内容类别、用户规模等实施分级分类管理，对图文、视频、音频等直播内容加注或播报平台标识信息；但并未要求先审后发。问题四：新规中要求被审核的范畴包括哪些？除了直播的视频流内容，互动类内容也被新规放上台面。根据规定，互联网直播服务提供者应当加强对评论、弹幕等直播互动环节的实时管理，配备相应管理人员。此外，新规还进一步表示“互联网直播服务提供者应当落实主体责任，配备与服务规模相适应的专业人员，健全信息审核、信息安全管理、值班巡查、应急处置、技术保障等制度。”这表明，新规要求直播平台必须拿出更多的专业人员，将直播的视频流类内容到弹幕评论类内容进行全方位审核。不过，由于这类人员配备难以真正量化，在实际实施后相关部门如何检查其落实情况，可能并不简单。问题五：到用户端，会感受到什么明显的变化？最直观的是，用户会被强制要求实名。根据新规，“互联网直播服务提供者应当按照‘后台实名、前台自愿’的原则，对互联网直播用户进行基于移动电话号码等方式的真实身份信息认证，对互联网直播发布者进行基于身份证件、营业执照、组织机构代码证等的认证登记。”之所以要强制实名，是希望通过一整套规范增强对违规行为处罚的威慑力。规定中称，“互联网直播服务提供者应当建立互联网直播发布者信用等级管理体系，提供与信用等级挂钩的管理和服务。”与此同时，“互联网直播服务提供者应当建立黑名单管理制度，对纳入黑名单的互联网直播服务使用者禁止重新注册账号，并及时向所在地省、自治区、直辖市互联网信息办公室报告。”这很有可能意味着直播行业的信用体系很快将真正互通。问题六：新规实施后，谁最受伤？所有涉足新闻直播的平台。由于新增加了一项资质，接下来这类平台无疑将被资质困扰；尤其是一些外资平台，在这一项上近乎无解。此外，在总编辑和先审后发的规定上，新闻直播平台也要随之做一些调整，但只是流程变得相对繁琐，影响不会太大。规模较小的直播平台。除了资质要求，对于很多规模较小的直播平台而言，配备如此多的审核人员，是一项庞大的人力开支。由于在新规之后监管也会随之收紧，审查上有较大漏洞的小型平台将面临较大的政策风险。劣迹主播。实名化后，这类主播的生存空间将会进一步挤压，当然，这类主播生存空间的减少，带来的是平台更净化的环境。总之，此次新规从直播平台方到直播用户都进行了较为详尽的规定，在具体的内容审核上提出了相应的细化标准，对此前较为模糊的“新闻直播”也进行了准确的定性；但具体的处罚标准，在此次新规中并没有被明确。另一方面，新规由于在各个方面为直播平台带上“紧箍咒”，这将进一步利好有资源、有资本的大平台，直播行业向头部集中的趋势将越来越明晰。

导语：杨铭的助理对澎湃新闻记者表示，罗辑思维的退出是正常的投资转向，被撤资的不止papi酱团队一家。曾在3月获得罗辑思维和真格基金高调投资的网红papi酱，近期被爆与投资人分道扬镳。对此，papi酱的同学兼合伙人杨铭11月23日通过微信朋友圈作出回应，证实罗辑思维已经退出项目。有说法称，罗辑思维创始人罗振宇在这条朋友圈下留言：“江湖就这样，别介意。总有人愿意看笑话。”不过，澎湃新闻未能联系到罗振宇对此置评。杨铭的助理对澎湃新闻记者表示，罗辑思维的退出是正常的投资转向，被撤资的不止papi酱团队一家。“我们一直都很感谢罗老师。”该助理对澎湃新闻记者说，两个团队的合作“愉快且友好”，在撤资前均有按照相关流程执行。而对于未来是否还可能重新合作，这位助理表示：“顺其自然”。从杨铭朋友圈的信息来看，罗辑思维在明确旗下的新业务项目“得到”之后，已经原价退出了所有的投资项目。papi酱团队拒绝向澎湃新闻透露罗辑思维的投资盈利情况。澎湃新闻记者就此致电罗振宇，但未获回应。离开罗辑思维的papi酱团队似乎并不为资金担心。杨铭透露，接下来还会跟欧莱雅、咸趣、露怡、汤臣倍健甚至几个国际大品牌的合作，还有“某位国际顶级导演”将出现在papi酱的视频内。罗辑思维确认退出罗辑思维与papi酱的结缘早在3月就已经公布。3月19日，真格基金创始人徐小平在微博上宣布，将与罗辑思维、光源资本以及星图资本一起给papi酱及其合伙人杨铭投资1200万元人民币，这也是papi酱拿到的首轮投资。4月21日，罗振宇一手策划举办了了papi酱的首次广告竞标，汇源、视讯中国、微鲸等24家企业参与，最终，经过10轮竞价，上海丽人丽妆有限公司以2200万元的价格拍下了papi酱的单条视频贴片广告。罗振宇在现场放话：“这是人类历史上最贵的一个单条视频贴片广告。”不过，此后有媒体曝出，这条最贵视频贴片广告的买主，与操盘者罗辑思维关系密切。丽人丽妆的股东包括阿里巴巴旗下的阿里网络，阿里是优酷的大股东，而优酷同时又是罗辑思维的投资方，罗辑思维的网店代运营商正是丽人丽妆。有质疑声称，这次竞拍其实是一次左手倒右手的营销宣传，2200万的天价也不过是炒作而已。毕竟，从丽人丽妆8月24日提交的招股说明书来看，公司2015年度全年的净利润不过3271.28万元，这一次广告的开支已经占到全年利润的67%。对于这些质疑，杨铭的朋友圈声明中并未提及。不过，对于另一项质疑，杨铭倒是给出了明确答复。在4月21日的拍卖结束后表示，杨铭曾表示广告招标拍卖所得收益将全部捐给母校中央戏剧学院，但此后一直未有消息。对此，杨铭在11月23日的朋友圈明确回应：“关于捐款，与学校的联系从未断过，本月刚刚收到全款，明年开学会发布捐款细则。”7月已经有迹可寻据公开资料，杨铭不仅是papi酱的同学，而且曾经是Angelababy的经纪人。这位在娱乐圈与资本圈均有涉足的资深人士，在papi酱获得首轮投资后，一口气注册了3家公司。工商公示信息显示，杨铭在4月11日注册成立徐州春雨听雷网络科技有限公司，注册资本为200万元，杨铭和papi酱（姜逸磊）都是股东，但出资详情未有披露。5月23日，杨铭以100万元的注册资本注册成立了北京春雨听雷网络科技有限公司，法人股东正是徐州春雨听雷，杨铭担任法定代表人、董事长兼经理，papi酱（姜逸磊）任监事。此外，徐州春雨听雷旗下还有8月5日成立的霍尔果斯春雨听雷网络科技有限公司，杨铭同样任法定代表人，但papi酱（姜逸磊）的名字并不在这家子公司的股东之列。但在7月22日，北京春雨听雷的投资人名单发生变更。变更前，公司拥有五位投资人，分别是杨铭、papi酱（姜逸磊）两位自然人股东，以及北京思维造物投资管理有限公司、天津真格天弘资产管理合伙企业、上海光诺源创业投资合伙企业这三家企业法人。罗振宇旗下的罗辑思维，背靠的正是北京思维造物投资管理有限公司。在变更之后，公司投资人仅剩下徐州春雨听雷网络科技有限公司一家。这也意味着，罗辑思维早在7月份就已经退出了对papi酱的投资。投资人名单变更就在投资人变更之后的第二天，罗辑思维CEO李天田就公开表示，过去的投资虽然赚钱，但“是我们的耻辱”，因为“说明你没有把精力放在你最该干的事情上”。7月26日，徐州春雨听雷公司的股东也发生变更，不过，罗辑思维这次并没有退出，而是新增了一位股东——宁波星图股权投资中心。不过，罗辑思维的股东身份也只保留到了8月份。在8月29日的又一次股东变更中，北京思维造物投资管理有限公司已经不在股东名单之列。商业试水之路：开网店、做表情包papi酱的走红可以追溯到2015年下半年。“我是papi酱，一个集才华与美貌于一身的女子。”凭借经典开场白和颇具个人特色的“吐槽”短视频，这位中央戏剧学院导演系研究生迅速成为了网络世界上一名现象级的网红。可见的是，papi酱团队中获得了资本认可之后，迅速做出了更加多元化的尝试。6月，papi酱的淘宝店铺“PAPI酱心智造”上线，首批产品是当时热映的电影《魔兽世界》的主题T恤，三款各自限量99件的T恤很快就被一抢而空。淘宝店铺不过，在打响电商领域的头炮之后，papi酱就在淘宝网店上销声匿迹了。目前，在淘宝店铺上，并没有上线任何产品，网店客服也显示并不在线。另一方面，在杨铭的朋友圈中提到的PaPitube，是他4月21日拍卖结束后宣布推出的内容平台项目。简单理解，是希望借助papi酱的品牌影响力，让更多内容创作者在该平台上发布新内容，以此吸引更多流量。但澎湃新闻记者访问该平台官网后发现，上传的作品大多集中在5月11日之前，且数量十分有限，下半年来则鲜有新内容上线。PaPitube至于papi酱的“本业”短视频，杨铭在朋友圈中回应：“短视频这件事，在中国，还很漫长。”

导语：短期来看，明星带来了大量的流量、关注度，也让直播这件事变得更加“高大上”。但这也引发了另一个问题：尽管明星直播使得平台的流量迅速上升，但用户的留存度堪忧。在花椒直播位于奇虎360的办公地点，不同会议室的名称用的是“柳岩”、“张继科”等明星的名字。不难发现，如今各大直播平台正奋不顾身地争夺着明星资源。短期来看，明星带来了大量的流量、关注度，也让直播这件事变得更加“高大上”。但这也引发了另一个问题：尽管明星直播使得平台的流量迅速上升，但用户的留存度堪忧。换言之，用户冲着明星来，也在明星离场后一哄而散。这种情况下，直播平台必须拿出更多的对策。争抢明星资源今年10月，花椒“拿下了”范冰冰：后者将会定期来花椒平台上直播。尽管这对花椒而言十分有利，但“明星无法每天来平台上直播，一个月有两次已经非常不错了。”花椒直播副总裁郭鹤告诉记者。相比之下，对于明星资源运用得更加熟稔的，是微博投资的“一直播”：一直播推出明星直播的频率更高，也能请到不少话题性强的明星。当红明星所代表的“头部内容”，是直播平台争抢的对象。而明星带来的新用户获取能力同样也是惊人的：一场明星直播可能带来数十万同时在线用户，而普通的模特和“网红”，能带来的用户数往往在上千左右徘徊。“除了带来巨大流量，明星的价值在于能塑造直播平台的品牌。”郭鹤告诉21世纪经济报道记者。长期以来，“网红”和秀场美女给人的印象和低俗沾边，平台希望逐渐洗掉这一印象。然而，由明星带来的短期流量并不会停留在平台上。“明星直播带来的用户留存度并不高，一般在10％~30%之间。”一位直播行业内人士告诉记者。那么，如何才能提高留存度，让请明星的钱花得更有价值？郭鹤认为，平台需要填充中间层的网红和底层的“素人”（即普通人，也指装束清新的女孩子）群体。长期来看，直播平台需要向更加垂直化的领域发展。除此之外，向社交方向转型也是直播平台留住用户的一种方式。以映客为例，“映客的目标是成为升级版的Facebook。”这是映客CEO奉佑生给公司所下的“定义”。不过，规模是直播发展成为社交平台的瓶颈之一。映客最近一次公布活跃用户数是在今年10月中旬，映客直播副总裁梁志伟称，映客日活跃用户超过1500万。在规模之外，秀场模式也是阻碍直播平台“社交化”的原因。秀场模式下容易形成粉丝团，但其本质上还是一对多的传播方式。当用户的注意力都集中在网红身上，用户之间的互动行为就被削弱了。这种情况下，包括映客、花椒在内的大量直播平台纷纷上线了“查看附近的人”的功能，该功能可以使线上观看转化成线下交友，有点类似微信初期和陌陌。探路“垂直化”眼下，直播平台上活跃的主播群体大多十分雷同，主要由经纪公司签约模特和“网红”组成。于是，不少平台在尝试向垂直领域推进。花椒的策略是，在主页推荐上按照多元化原则，提升直播类目的丰富度，减少秀场类直播在首屏上出现的比例。换言之，和普通秀场主播比起来，有一技之长的主播获得平台靠前展示位的几率更大。据悉，先知先觉的映客在运营策略上已淡化明星色彩，将素人作为主推的对象。值得一提的是，内容的“垂直化”也给直播平台带来了新的挑战。通常，秀场类直播的前期投入成本不高，如果主播有签约的经纪公司，这些事务基本上交由经纪公司来打理。但对于垂直类直播，例如财经、体育等领域，平台主播需要更多地参与到内容前期准备中，这种尝试的门槛也相对更高。此外，“对于直播平台而言，例如新闻类型的播报似乎并不能带来打赏。”一位映客前员工向21世纪经济报道记者表示，秀场模式已经形成了一套商业模式，这种模式在垂直化迁移过程当中并不能被完全照搬。“事实上我们可以看到两类直播平台，一种采取完全开放策略，由主播本身和第三方合作自主运营内容；另一种则是由平台来包揽策划内容。”微播易副总裁徐志斌告诉记者。目前，直播平台上还未出现类似微博、微信平台上的自媒体生态。有业内人士称，在刨除各项费用后，目前极少有直播平台能够做到盈利。从成本和商业模式上看，垂直化发展对于直播平台是一项颇为漫长的挑战。