参与春晚百亿元大项目之余，春晚开播前几分钟广告你可有注意到？自从2012年春晚正式实施“零广告”之后，每次开始前的十分钟就成为了新的广告“黄金时段”。作为每年公司广告投放的制高点，在2021年前十分钟的黄金时间段，你能看到这些企业的名字：古井贡酒、中国银联、中国邮政、飞鹤、猿辅导、中国劲酒、金领冠奶粉、中国移动、作业帮、云南白药、贵州茅台、君乐宝、苏宁易购、老村长、雅迪电动车、青花汾酒、易车、五菱汽车、海尔三翼鸟、安慕希、习酒、快手、海澜之家、梦之蓝 、淘宝、抖音。这其中，有与春晚合作过多年的老伙伴，也有首次登陆的新贵。相比2014年以来就长久被互联网大厂霸占的春晚独家合作伙伴，春晚前十分钟广告相对较多且内容丰富，可以说是过去一年的热点集合：比如，2020年大火的在线教育与短视频，让猿辅导、作业帮、快手、抖音等明星公司成为2021年春晚广告中的大金主。盒饭财经梳理了近十年来春晚前十分钟的广告，了解它们的共性与特点。可以说，这些广告企业所属行业反映了过去一年中国市场经济变化特点，纵观广告主的更迭，是巨头之间地位的变化，也是中国商业变迁史的缩影。1流水的广告主2010年春晚的植入式广告引发了全民大讨论，2011年央视春晚宣布“零植入”广告，2012年起，“我最喜爱的春晚节目”及其广告冠名等也被取消。也正因此，2012年以后，春晚开播前几分钟的黄金时段，成了最紧俏的广告时间。近十年春晚前广告，盒饭财经制图 梳理2012年到2021年这十年的广告发现，在春晚开播前的十分钟内，每年出现的广告品牌数不等，大多在20个左右，单只广告时间从几秒到几十秒不等。这些广告形式各异，有的是将其他周期的广告投放内容照搬过来，有的则将病毒视频风格的广告搬上了电视，有的选用员工拜年的形式，也有不少企业会贴合春节、家、温情等主题专门推出制作精良的广告，打感情牌，比如小米春晚广告片《我们的时代》，滴滴《滴滴是一种习惯》、美团《致敬在每一个岗位努力奋斗的人》等。这些广告主所涉行业主要集中在酒业、家电、金融、汽车、消费、零售、互联网。其中，梦之蓝、美的、苏宁、古井贡酒是常客，在2012年到2021年间，均上过7届春晚，小米、伊利、太平洋保险、君乐宝也都数次携手春晚。广告内容通常是以产品或者品牌为主，比如2015年，美的集团便以蒸汽洗和变频空调两款产品各推出一条广告；2017年和2018年，支付宝分别就集五福活动和蚂蚁森林产品推出广告；而对于一些只“露脸”几秒钟的品牌，则主要以宣传品牌为主。值得一提的是，电影也曾登陆过春晚前的黄金位广告。2018年，《捉妖记2》出现在两则春晚前广告里，一则是宣传电影本身，另一则是与麦当劳合作款。彼时，《捉妖记2》近亿元投入春晚60秒广告的新闻稿现身各大网络平台，该电影宣传公司对外称，这也是国产电影第一次和央视春晚深度合作。遗憾的是，尽管票房冲到20亿，还有梁朝伟与李宇春助阵，依然口碑坍塌。春晚广告战中争夺最激烈的就是开场前的十个广告时段，也被称为8点前倒数前十，因为越靠近8点的含金量越高，总体看来这些黄金时间段的费用在几千万到亿元不等。比如，2015年，小米以2238万元竞得标底价为1890万元的倒十（春晚开始前倒数第十个广告）位置。而彼时想要把生态故事讲上春晚的乐视，2015年用7199万竞得了标底价为3780万人民币的倒四位置，30秒，相当于贾跃亭的脸每出现一秒，就烧掉240万投资人的钱。由于一些资源会打包卖出，最终算下来可能就上亿了。虽然广告费动辄数亿，但对于商家而言，能在央视春晚做个广告，还是非常划算的。“在央视春晚做广告按投入和产出比来说是最合算的。”蒙牛乳业联合创始人孙先红曾在接受采访时表示，商家往往看重的是央视春晚的传播力度和收视率，“在春晚做广告是塑造品牌，树立企业形象的好机会”。虽然随着新媒体的分流，春晚的魔弹效应不再，但它依然是灭霸级的传播机器。央视索福瑞数据显示， 2001至2019年，央视春晚保持了平均30%的高收视率，这意味着至少7亿人次观看央视春晚。为了吸引广告赞助商，央视也从每年8月份选导演开始，一直到明年2月份，通过巧妙的议程设置，持续制造热点，增加曝光度。还开办了《我要上春晚》等一系列对标春晚的互动类综艺节目。2流量模型的投影从财经角度看，春晚自带吸金光环，是中国经济的放大镜。总体看来，春晚广告见证中国商业的四轮变迁：上个世纪80年代，春晚主流赞助商以钟表、自行车等“老三样”为主流；90年代则开始过渡到家电厂商争夺战，中国制造业偏爱春晚，吸引了海尔与美的等家电龙头展开争抢，美的开启一段霸屏时代；21世纪以来，知名酒类品牌与快消产品迅速加入大战阵营，国窖、五粮液、洋河梦之蓝、伊利、蒙牛等主流快消品牌入场；在21世纪第二个十年，中国互联网产业取得长足发展，互联网巨头则成为重要替代力量。如今，互联网公司成为主角。随着移动互联网时代到来，2014年，腾讯、百度、360、小米、京东开始在春晚黄金时间段打广告。也是在那一年，微信支付“偷袭珍珠港”，推出微信红包，开启了全民微信发红包模式，从除夕到初八，超过800万用户参与了抢红包活动，也开始对支付宝构成了威胁。随即，阿里、百度相继押注这一赛道，BAT成为春晚常客，一众互联网企业也相继登上春晚前广告，包括店连店打折网、赶集网、易车等，到2021年，有四分之一广告主为互联网企业。互联网公司在春晚的地位也面临更替。2019年春节时，中国移动互联网形成两大主要梯队，占据中国用户上网总时长超70%。第一梯队腾讯、阿里、百度，用户量分别达到10.8亿、10.6亿、9.8亿；第二梯队新浪、头条、美团、网易，用户量则达到3亿到5亿级别。但与此同时，随着短视频的兴起，短视频开始成为春晚主角，快手、抖音相继成为2020年、2021年春晚独家互动合作伙伴，也在春晚前的黄金时间段占据重要位置。支撑短视频巨头上春晚的，是整个互联网流量模型的变化，根据QuestMobile数据，截止到2020年，短视频平台平均日活跃用户达6.29亿，每位日活跃用户日均使用时长为84.3分钟，且数据仍有不断增长趋势。可以看出，广告主变化反映出中国经济发展的脉络，也是我国商业权力变更的一个缩影。在2021年，共有26个品牌登上春晚广告黄金档。从广告主所属行业上看，这次春晚前的广告投放延续了快消、互联网、零售为主的结构，快消与互联网仍是投放大头，可以看到，在后疫情时代，互联网的发展与实体经济的逐步恢复。3王者or陪跑2015年春晚前的广告中，出现了一则思埠集团的广告。许多人当时对于这个名字并不熟悉，但对于旗下的产品应该有所耳闻。这是一家依靠微商起家的公司，除了面膜品牌天使之魅、黛莱美之外，公司还有素佳、植美村、纾雅等女性品牌，庞大的产品线曾经一度占领朋友圈。出现在春晚前的广告时，思埠集团成立不到一年，却控股四十余家企业，成功借壳上市，据称，为了登上春晚，思埠斥资2501万元，露出了旗下黛莱美、天使之魅、素佳、植美村等产品。不过仅一年之后，微商就开始面临行业整体整治，思埠自身也被负面新闻缠身，信誉受损，集团也渐渐走向下坡。在春晚黄金时段，品牌商你来我往，有的旋踵即逝，有的盘亘多年。这就像商业权力的变迁中，有胜出的，也有被抛弃的。被视为正面的典型，是表现最为“财大气粗”的是中国家电龙头美的，已经连续十几年在春晚上的广告投入，常年盘踞零点报时。美的霸屏的时期，国民家电消费处于国产替代的黄金期，美的集团也高速发展，数据显示，美的集团2003年到2007年的归母净利润增长率每年都在110%到270%之间，在2010年成功跨越37亿元规模。也不乏被在时代洪流中消失的，2014年，国内网约车市场曾掀起了一轮疯狂补贴大战，当时打得最火热的就是分别背靠腾讯和阿里的滴滴与快的。在四个月时间里双方曾烧掉了将近20个亿。激烈竞争中的滴滴与快的为了争夺市场，到2015年也同时买下了春晚广告的席位。但最终，二者在春晚还未开播前就选择了合并，春晚前的两个广告算是两家大战的谢幕。此外，类似于店连店打折网、赶集网、微店、百合网、世纪佳缘等品牌，也在城头变幻大王旗的游戏中日渐式微。在今年的广告中，作业帮、猿辅导备受关注，过去一年中，在线教育的火热催熟了行业的头部企业，在这场持久赛上，未来行业又会生出怎样的变化？能否在2022年春晚前的广告中发扬下去，还需要观望。随着时间推移，可以发现，目前春晚合作品牌已经稳定在行业巨头或者层层合作过的品牌上。替换频率渐渐变低，对于许多品牌而言，春晚只是的一个过场，在商业的变迁中，发展才是王道。文章来源：联商网

唯品会回应被罚300万元2月8日，唯品会发布微博称，唯品会已经收到国家市场监督管理总局关于违反《反不正当竞争法》的行政处罚决定书，唯品会对行政处罚决定书载明的违法事实没有异议，接受行政处罚决定，将及时履行，并将按照国家市场监督管理总局的要求及《反不正当竞争法》的规定，进行全面整改。唯品会将以此为戒，全面加强公司经营合规管理，维护公平竞争的市场秩序，保障广大消费者的利益。:-0 以后全网最低价一去不复返。网店售卖可定制生病视频近日，网友发现有网店卖生病视频，包括打吊瓶打石膏抽血等项目。根据卖家发来的链接，搜索“生病”即可根据编号购买。同时，生病视频可提供定制服务，加买家声音8元去原声5元。对此，有律师认为，如员工在网上购买虚假“输液视频”，是为了欺骗公司自己患病，骗取带薪病假，情节严重可能涉嫌诈骗犯罪。:-0 为了请个假大可不必。魅族更换CEO，黄章亲弟弟黄质潘上任近日，一封来自魅族的全员信显示，魅族更换了CEO，新任CEO为黄质潘。据悉，黄质潘是魅族创始人黄章的亲弟弟。黄质潘共关联11家公司，目前担任珠海市魅族科技有限公司董事职务，2020年5月还曾对外投资珠海舒心堂保健按摩有限公司，持有20%公司股份。:-0 黄质潘之前负责魅族供应链和乌克兰市场。乐视回应App欠122亿乐视视频图标更新，显示“欠122亿”。对此，乐视回应称：逆境时更要乐观面对，此次更新不影响使用，乐视网虽已退市，但乐视视频仍在坚持运营。:-0 希望尽快还钱。冒充老干妈员工诈骗腾讯者被公诉据贵阳市南明区人民检察院消息，2021年2月7日，贵阳市南明区人民检察院依法将冒充“老干妈”公司工作人员行骗的曹某等三人向贵阳市南明区人民法院提起公诉。检察机关在审查起诉阶段，依法告知了被告人曹某、郑某君、刘某利享有的诉讼权利，依法讯问了被告人，并听取了辩护人意见。贵阳市南明区人民检察院起诉书指控：被告人曹某、郑某君、刘某利以非法占有为目的，在签订、履行合同过程中，冒充“老干妈”公司员工骗取腾讯公司财物，数额特别巨大，依法应当以合同诈骗罪追究三被告人刑事责任。:-0 骗了鹅迟早要还。来源：艾瑞网

据商务大数据监测初步数据显示，2021网上年货节启动以来（1月20日-2月3日），全国网络零售额超5100亿元，在线餐饮销售额比去年春节同期增长40%。重点监测在线餐饮平台年夜饭系列商品销售额比去年春节同期增长96%，其中，半成品、特色年菜、年夜饭分别增长380%、110%和70%以上。商务部此前曾表示，年货节期间，各地通过政企联动、区域联动、商旅文联动等多种方式，结合特色产业发展和公益助农等举措，打出网上过年“组合拳”，让消费者饱眼福、享口福、晒幸福。同时，各地结合疫情防控要求和春节消费特点，围绕“就地过年”人群需求，丰富特色产品与服务，让消费者品家乡味、享家乡情，在当地安心过年。各大平台纷纷通过大额补贴、大牌贺岁、爆款直降等优惠措施向消费者提供更多本地出游的场景选择；围绕年饭年俗、滑雪温泉、文化品位、情侣亲子等需求，精选服务供给，为“就地过年”的消费者创造更好的过节体验。苏宁金融研究院高级研究员付一夫在接受北京商报记者采访时表示，按照往年的经验来看，春节是居民消费的高峰期，但由于今年的情况比较特殊，很多地方都在鼓励“就地过年”，这可能会对交通运输、旅游酒店等消费市场产生一些负面影响。网上年货节这个形式采用打折或优惠补贴等方式来促进消费，相当于降低了消费者购物的成本，进而充分激发他们的消费意愿，对消费市场将起到一定的修复作用。这有利于消费市场能够保持前几个月持续回暖的势头，进而为整个经济的增长注入动力。据了解，网上年货节期间，各地联合电商企业共同推出了凸显春节特色的活动和服务。其中，上海某企业实体门店通过电商平台进行线上线下同步经营，在线下折扣基础上叠加远程订单优惠券，同时开展直播拜年带货，方便消费者居家嗨购；河北石家庄通过与电商企业合作，推动6000多个商超小店开展网上销售；贵州依托地方电商平台打造特色年货集市，实折实扣为市民提供品质好货；广西财政安排6亿元，依托主要电商平台发放消费券，引导网络消费。各色活动中，年夜饭成为重要主题之一。北京发起“京城线上过大年”活动，发布年饭、年菜、餐厅等特色榜单，推出网上预订、配送到家服务；福建开启“云上跨年购”系列活动，推出“春节云上餐厅”，制作闽菜教学视频，提供年夜饭网上订餐、送餐到家服务，引导群众宅家过年，还动员志愿者向高龄独居空巢老人等提供年夜饭配送等爱心服务。“年夜饭及半成品是一个非常好的形式，能够真正地满足就地过年的现实需求，除此之外，还有一些送餐到家、小份菜、预制菜等，能够融入到就地过年的异乡人的生活中。”付一夫说。针对网上年货热，付一夫指出，从长期来看，餐饮行业还要强化对食材质量的把控，疫情唤醒了人们对食材新鲜程度以及质量安全的重视，而餐饮业的立足之本就是食材质量。同时，餐饮业应该主动拥抱数字化浪潮，加快数字化转型，通过与互联网平台、直播平台、外卖平台的合作，去拓展线上的新盈利渠道；此外，还要推动餐厅的场景化升级，因为餐饮其实是典型的体验式消费，除了食材口感之外，用餐的场景同样是激发消费者情感共鸣的一个重要方式，因此在场景升级、提升客人消费体验方面要进一步强化。在做好网上年货保供的同时，年货节期间的运力保障和疫情防控也毫不松懈。据了解，国家邮政局组织邮政快递企业，统筹做好疫情防控和年货节期间的寄递服务保障工作，并落实关心关爱快递小哥的有关要求，维护一线快递员合法权益。江西等地协调相关部门优先为外卖骑手、仓储配送员等电商从业人员发放防疫物资、接种疫苗；天津还建立了企业直通车服务机制，为电商企业出具保供通行证明。此外，为实现商品销售可追溯，广东指导企业利用物联网、大数据等信息技术，通过“人车物”三定位，确保商品销售全流程可追溯、可管理、可控制；陕西依托“陕冷链”追溯系统，对进口冷藏冷冻产品加强追溯管理，保障商品运输过程中安全可控。文章来源：艾瑞网

联商消息：在刚刚过去的24小时里，来伊份上市以来迎首亏；薇娅要进创投圈；宜家入局电竞；高鑫零售2020年营收954.86亿 净利增1.3%；苏宁预计2020年营收最高2595.62亿......来伊份上市以来迎首亏1月30日，来伊份发布2020年业绩预亏公告，预计归母净利润-0.78亿元，扣非净利润-1.24亿元。数据显示，2020年第一季度，来伊份尚有超过7000万元净利润，随后的三个季度持续亏损，导致公司首次录得全年亏损，这也是公司2016年上市以来首亏。公司表示，2020年业绩亏损的原因，主要是继续加大了人才引进力度、信息化建设投入，推动品牌升级宣传、推进业务布局，导致销售费用、管理费用增加。薇娅要进创投圈近日，投中网注意到，青岛谦喵私募基金管理有限公司成立，经营范围包括私募股权投资基金管理、创业投资基金管理服务；以私募基金从事股权投资、投资管理、资产管理等活动。根据天眼查，青岛谦喵私募基金管理有限公司由谦寻(杭州)控股有限责任公司100%控股，股权穿透后，后者疑似实际控制人为董海锋，即薇娅的丈夫。不过，该公司目前还并未在中基协备案。宜家入局电竞1月29日，宜家在线上全球首发电竞新品系列，推出包括电竞桌椅、储物收纳柜和配件等在内的六大系列、30多款产品，同时与华硕旗下ROG玩家国度合作开发联名系列，并计划在未来登陆全球其他市场。此次，宜家选择位于上海的宜家产品研发中心为基地，发布了“游戏主播”“学生党宿舍”“职业电竞玩家工作室”“游戏爱好者”四大主题样板间。宜家中国区总裁安娜·库丽佳表示通过游戏，人们能培养解决问题、团队合作和沟通方面的技能。高鑫零售2020年营收954.86亿 净利增1.3%1月31日，高鑫零售公布了2020年全年业绩(未经审核)。报告期内，高鑫零售实现营收954.86亿元，同比微增0.14%；归属上市公司股东的净利润28.72亿元，同比增长1.34%；实现毛利243.43亿元，同比下降5.39%；每股盈利0.30元，与2019年持平；同店销售增长(按除去家电之货品销售计算)为1.0%。截至报告期末，高鑫零售已开24家小润发，其中20家位于南通市，四家位于泰州市。此外，全年开设四家新大卖场、三家中型超市及24家小型超市，并关闭了三家门店，全部位于华东。苏宁预计2020年营收最高2595.62亿1月29日晚，苏宁易购发布的2020年业绩预告显示，全年预计实现营业收入2575.62亿元至2595.62亿元。根据公告，苏宁易购四季度活跃买家同比增长达到52%，12月苏宁易购月度活跃用户数同比增长68%，带来四季度云网万店平台商品销售规模同比增长33.61%。零售云业务预计全年销售规模同比增长超过100%。公告显示，受益于四季度销售的较好表现，经营性现金流改善，预计2020年公司经营活动产生的现金流净额转正。1月31日，在苏宁2021年度工作部署会上，张近东表示，2021年云网万店业务将进一步完善顶层设计，实现面向B端商户的全面赋能，对C端用户的服务升级。天虹预计2020年净利润最高下降72.96%日前，天虹股份发布2020年业绩预告。根据公告，2020年天虹预计实现归属于上市公司股东的净利润约2.32亿元-2.82亿元，同比下降67.14%-72.96%。天虹方面指出：报告期内，公司根据疫情变化动态坚持做好疫情防控，为消费者提供安全的购物环境；发力线上到家销售服务，客流与销售逐季好转，公司营业收入实现增长，但利润受到较大影响。主要原因在于疫情初期百货购物中心业态进行阶段性停业及缩短营业时间，疫情常态阶段客流和销售未达去年同期水平，同时公司响应政府号召，给予供应商大力度的减免租金及管理费的支持。受疫情冲击 王府井2020年净利同比下滑62%1月29日，王府井集团股份有限公司发布2020年度业绩预减公告。根据公告内容显示，2020年1月1日至2020年12月31日期间，王府井预计2020年年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比减少5.2亿-6亿，同比减少54%-62%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润与上年同期相比，减少约4.6亿-5.4亿，同比减少约50%-59%。王府井在财报中表示，本期业绩较上年同期下降主要受新冠肺炎疫情影响所致，导致主营业务受到冲击。邢加兴股份将被拍卖 拉夏贝尔实控人或变更1月31日，拉夏贝尔发布公告称，因公司控股股东、实际控制人邢加兴及其一致行动人上海合夏投资有限公司未履行股票质押式回购交易产生的公证债权，上海金融法院于2020年11月出具《执行裁定书》，拟拍卖或变卖邢加兴和上海合夏合计持有的约1.87亿股A股股票及孳息。公告显示，本次将被拍卖的邢家兴持有的约1.42亿股A股股票，占拉夏贝尔总股本的25.85%。若本次被拍卖的股份全部或大部分成交，将可能导致拉夏贝尔控股股东、实际控制人发生变更。GODIVA歌帝梵关闭128家店 退出北美市场近日，比利时皇室御用的巧克力供应商GODIVA歌帝梵发布声明称，将在今年3月底之前关闭或出售其在北美地区的128家实体店，北美地区的业务此后将转向在线销售。根据歌帝梵的声明，该公司上个月刚任命阿夫里迪为新首席执行官，此前她曾担任临时首席执行官两个月。阿夫里迪的领导团队制定了一项为期三年的战略，旨在通过公司的全渠道结构抓住新的机遇。小米集团起诉美国国防部和美国财政部美国时间1月14日，美国国防部发布新闻表示，根据《1999财政年度国防授权法案》第1237条，将小米集团列入相关清单。1月31日，小米集团在香港交易所发布公告称，公司于美国东部时间1月29日在美国哥伦比亚特区地方法院起诉美国国防部和美国财政部。小米集团认为，上述两机构在将该公司列入为NDAA认定的《中国军方公司》的决定中，存在程序不公与事实认定错误，为了维护公司全球用户、合作伙伴、员工和股东的利益，要求法院宣告该决定违法并撤销该决定。宝龙商业预计2020年净利增长不低于50％1月28日，宝龙商业发布业绩预告称，预计2020年度归属公司股东利润大幅增加，较2019年度同期增长不低于50%。公告显示，利润增加主要基于三方面原因：一是最近几年开业的长三角项目已逐步进入成熟期，业绩稳健增长；二是2020年公司新增在管项目数量及项目管理合约面积增加，项目筹备阶段管理服务收入预期增长；三是公司坚持精细化运营，营运成本控制得当。2019年12月30日，宝龙商业正式登陆港交所，成为内地首家在港上市商业运营服务商。上市一周年，宝龙商业资本市场的表现可圈可点，成果斐然。消息称蚂蚁集团将重组为金融控股公司日前，外媒报道称，蚂蚁集团正在计划重组为由中国人民银行监管的金融控股公司。目前蚂蚁集团已经提交了一份重组计划大纲。该计划可能在2月中旬完成。一位熟悉该计划的人士表示，此举将使监管机构对所有蚂蚁的活动进行监督。据悉，此前还有报道称，蚂蚁计划仅将其一家子公司转变为一家金融控股公司。对于上述消息，蚂蚁集团方面回应称：“不予置评”。来源：联商网