2021年，最火的概念当属元宇宙。但关于“什么是元宇宙”却莫衷一是，最直观的理解是“现实世界的虚拟化”。在去年的云栖大会上，阿里达摩院XR实验室负责人谭平围绕着元宇宙发表了演讲。谭平认为，元宇宙就是VR/AR眼镜上的整个互联网。谭平的这个观点，可能是对元宇宙在目前阶段内更现实更接地气的解释。元宇宙在未来会包括新的社交、电商、教育、游戏，甚至支付的方式。今天人们所熟悉的互联网的应用，在元宇宙上可以以三维的、更加身临其境的方式呈现出来。在90年代， PC是主流的计算平台，后来手机崛起，逐步地取代了PC。在未来，VR/AR眼镜有可能会成为下一代计算平台。随着计算平台的迁移，互联网的应用也随之迭代。到了VR/AR时代，很可能每个人都会有一个虚拟替身，通过虚拟替身，可以在虚拟世界里面对面的交流，在这样的一个设置下，很有可能社交、电商，许多的应用都会发生改变。当三维呈现很成熟的时候，人们会沉浸在一个虚拟的信息世界里面，会有一个虚拟任务跟我们做面对面的交流，身边会有一个虚拟的货架，上面有各种各样琳琅满目的商品。谭平认为，显示和交互是一切应用的最底层。当显示和交互发生如此重大的变化，上层的应用一定会发生巨大的革命。基于这些分析，“元宇宙是我们这个时代的灰犀牛”。总而言之，现实世界的虚拟化，并且实现大规模的商业化应用，这看上去还十分遥远。但另一方面，围绕元宇宙概念，NFT（数字藏品）在去年却风生水起。无论是互联网公司还是传统企业，纷纷开始发行自己的特定数字藏品，而年轻人对此也表现出了巨大的好奇心和热情。01NFT的魅力在哪里不可替代的代币(Non-Fungible Token，NFT)是一种架构在区块链技术上的，不可复制、不可篡改、分割的加密数字权益证明，可以理解为一种去中心化的“虚拟资产或实物资产的数字所有权证书”。代币很好理解，就是比特币之类的虚拟货币。同质化代币，就好比a手里有一个比特币，b手里有一个比特币，两个人的比特币可以互相交换，本质上没有任何区别。但是非同质化代币，即这种代币每一枚都是独一无二，不可等价互换，有点纪念币的意思。但同时，它又拥有和比特币一样的可追溯、难以篡改等区块链特性。NFT其实是结合区块链技术+元宇宙概念所形成的一种虚拟“商品”。这种商品可以是一款头像，一罐虚拟的可乐，或者一件绘画，等等等等，形式五花八门。简单来理解就是，某些企业发行了一些虚拟的商品，这种虚拟商品是有形的（虚拟影像），它利用了区块链技术，具有独特的身份号码，可以专属某个人（不能被别人偷走）。2021年七月份，可口可乐和数字可穿戴设备设计平台Tafi，联合推出了NFT数字藏品，这组名叫Coca-Cola Friendship Box的作品包含四个稀有的单版动态NFT，和一个隐藏惊喜。图：可口可数字藏品Coca-Cola Friendship Box（可口可乐友谊箱）合集通过可口可乐发布的这款数字藏品，我们大概可以来感受一下，商业世界如何与元宇宙的设计进行嫁接的：可口可乐的数字藏品包括一款金属红色的泡泡夹克，其灵感来自可口可乐的旧送货制服，可在Decentraland（一个虚拟世界的平台）里穿戴。一张友谊卡，仿照1940年代的可口可乐游戏卡设计；一款声音的摸你器，包括可口可乐开瓶的生意，饮料倒在冰块上的声音、气泡发出声音等等；还有一台复古的冰箱，仿照1956年老式自动售货机重新设计后上线元宇宙。最后的隐藏彩蛋是在赢得拍卖和打开可口可乐友谊战利品盒后揭晓。去年5月，Gucci发布了他们的首款数字虚拟运动鞋：Gucci Virtual 25。这双鞋不能转售，只能在线上世界穿，买了之后可以在虚拟世界“穿”上它拍照或录制小视频，然后分享出去。2021年11月23日，央视动漫联合第三方支付平台发行了两款3D数字藏品，分别是国漫的经典形象——小龙女和哪吒，两款产品在开售后不久就被抢购一空。这些数字藏品由于具有唯一性，具有历史纪念意义（在特定的时间发行），而且可视化，所以在未来是否具有价值，是否可以拍卖或者转赠，传承收藏等等，一切都具有无限想象的可能性。02国外的炒作与国内的谨慎态度今年以来，数字藏品方兴未艾。2022年1月5日，国内首个网文IP数字藏品《大奉打更人之诸天万界》开启预约，限量2000份，于1月8日正式发售。这是基于腾讯云“至信链”技术协议发行的加密数字商品，是阅文集团入局数字藏品的首期项目。与此同时，1月5日，B站官方认证号“哔哩哔哩数字藏品”发布一条动态，宣布旗下首款数字艺术头像“鸽德”正式开放报名，全网限量2333个。这意味着B站正式进入了发行数字藏品的大军。2022年元旦，小米对外发布数字藏品“芯纪元”3D模型，腾讯几乎在同一时间上线了“2021年度·关心画布”数字藏品，OPPO也推出了Find N元宇宙奇旅数字藏品限定礼盒。2021年12月26日，视觉中国（000681）旗下的元视觉官方网站（nft.500px.com.cn）及小程序（元视觉藏品）正式上线。截至2022年1月4日，元视觉待售数字藏品共14款，包括贾伟《如花在野·花园NO.1》、李舸《矩阵THE MATRIX》、王思博《光绘山海经神兽》系列以及孙略《雪花工场》系列等照片、原画、计算机生成数字影像等各类产品。NFT越来越火，越来越多的品牌、名人，开始参与到这一新兴领域，甚至出现了专门的交易市场。全球最大的NFT交易平台opensea，每天都有大量的交易产生。上面卖的东西五花八门，艺术品、音乐、球鞋、卡片、虚拟土地……图：2021年天猫双11首届元宇宙艺术展其中之一，五粮液数字藏品，限量9份除了B站，腾讯、阿里和京东等互联网巨头均已开始布局NFT，并推出了相关平台。阿里的鲸探、腾讯的幻核，其平台上都不再提及nft，而是使用了“数字藏品”这一称呼。并且也都声明，不鼓励任何形式的数字藏品炒作行为。在国外，NFT是可以在拥有者之间进行交易的，这就带来了投机与炒作。不管什么产品，只要一说NFT，价格就飞上了天。一个数字头像，能炒到几百上千万美元。在区块链和元宇宙两大概念的加持之下， NFT产生了大量的泡沫。在发行的渠道上，国外和国内的NFT产品也不尽相同。国外的NFT，大都依托以太坊之类的区块链公链发行，可以在公链上进行交易。而国内的NFT，只是依托各家公司自己旗下的联盟链来发售，理论上无法在以太坊等公链上进行交易。目前这些国内平台上，也都没开放互相交易的功能。NFT产品鉴于其唯一性以及特定的时间属性（比如在2021年发行的产品到十年之后可能会比较稀有而具有纪念意义）在未来可能会存在一定的增值空间，但是从去年的总体行情来看，已经有一定的泡沫化倾向。很多的藏品并没有特殊的意义，既不是特定时间内发行的产品，也不是特殊企业所发行，而且藏品本身也不具有独特的符号元素和设计感。几乎大大小小的组织（不仅仅是企业）都可以发行NFT，这就造成了一种滥发现象。03本质上依然是品牌的IP化从国内的态势来看，NFT到目前为止依然被当成一种营销和传播的手段。每一件数字藏品，其实都是一个个形象、道具或场景，这些都是IP的基本要素。而且，越是有文化属性的品牌，越容易做出相得益彰的NFT数字藏品，反之，则很容易无处下手，或者显得牵强。比如去年可口可乐的Friendship Box，里面的每一件NFT，无不与可口可乐的历史、文化息息相关：金属红泡泡夹克的灵感来自可口可乐的旧送货制服；友谊卡仿照的是1940年代的可口可乐游戏卡；声音可视化器是可口可乐的声音体验；而复古冰箱则仿照1956年老式自动售货机重新设计。当品牌本身已经很生动，知名度高，而且具有IP化特征：高度正面和积极的品牌联想以及品牌所处品类当中的权威性。组织在恰当的时机发行NFT很显然是一项不错的营销手段。但是，NFT要形成在互联网世界的口碑效应和影响力，需要遵循以下四大基本特征：第一、独特的纪念意义。NFT的发行需要有独特的纪念意义，对企业来说，这个时间段的NFT不是凭空冒出来的，而纪念意义也是NFT产品最好的价值感之一。第二，发行方的权威性或者行业内的领先地位。类似于央行在特殊的时候发行特殊的纪念币，发行方的权威性或者处于行业领先地位的组织，本身其品牌具有高度的知名度和被接受度，其发行的NFT更容易被认可，未来也更具有增值可能性。第三、稀缺性。从目前来看，一套NFT往往不会超过1万件，稀缺性是价值的要件之一。第四、藏品本身的艺术价值。艺术性、设计感或者某种大师价值的附加，比如某位知名大咖的设计，让藏品本身具有可欣赏性，珍贵性。艺术感的凸显，可以弥补发行方知名度不足的缺陷。比如某位知名人士为某个不知名企业设计的NFT。当NFT在虚拟世界引起口碑效应的时，对品牌或者某一项活动来说，是一套有效的传播手段。来源：联商网

根据算数电商研究院对2021年全年商品购买者的画像分析，经济发展较快的广东、江苏、浙江的消费者排名前三。紧追其后，山东、河南、四川的消费者均分列4-6位。1月10日晚间，据抖音电商营销观察消息，2021抖音电商排行榜年度榜单发布。根据算数电商研究院对2021年全年商品购买者的画像分析，经济发展较快的广东、江苏、浙江的消费者排名前三。紧追其后，山东、河南、四川的消费者均分列4-6位。另一重数据则表明，随着移动消费习惯的多城市聚焦、商品品类大为丰富，在抖音电商购物已非“高线城市”的“专爱”。在各线级城市消费额占比这一点上，三线、新一线、二线、四线城市，成为新的消费动能。据介绍，2021抖音电商排行榜年度榜单，横跨了14个行业15条赛道，包括服饰鞋包行业、智能家居行业、美妆行业、亲子生活行业(母婴图书赛道、本地虚拟赛道)、珠宝文玩行业、食品饮料行业、个护家清行业、酒水行业、滋补膳食行业、生鲜行业、3C数码行业、二手行业、全球购行业、鲜花园艺行业。其中，智能家居赛道，行业活动助力商家经营，打造抖in心动家居节系列IP活动，首创明星沉浸式直播卖货，通过“心动探店”、“心动厨房”、“心动礼盒”等多个特色主题活动，打造场景化营销带货新模式;在三大榜单中，科沃斯出现次数最多;沐梵轻奢生活馆、苏泊尔、双立人、无印良品等品牌相继出现。在本地虚拟赛道榜单，肯德基、麦当劳、星巴克是点购率最高的品牌。在商品榜上，除了餐饮兑换服务，上榜的还有迪士尼、长隆、普陀山等旅行目的地，而在旅行中选择“华住会”预定酒店等，成为了很多消费者的习惯之一。此外，驴妈妈旅游网、途牛、阅见旅行等互联网旅游平台也上榜2021本地虚拟年度品牌榜。在酒水赛道，大品牌独占鳌头，茅台集团更是有多个单品上榜行业累计销售额TOP10。2021年，酒仙网在行业IP活动中销售GMV为6200万，全年合作带货达人700多位。而在滋补膳食赛道，2021年9月的“抖音新锐发布”活动中，官栈一周内销售额达到了622万元。2021年，在3C数码赛道年度品牌榜单中，小米和美的同时上榜。去年，3C商品榜卖的最好的产品之一，是小米11 5G手机。过去一年内，“小米直播间”官方旗舰店，涨粉260万，复购也有显著上升。而二手赛道的关键词是“iPhone”和“奢侈品”。商品榜iPhone 12系列占去大部分空间;除此之外，胖虎、妃鱼、拍拍等品牌也让二手奢侈品走入了更多人的生活。在抖音电商，消费者通过“全球购”窗口，购买最多的主要是海外知名保健品和个护用品。其中，“氨糖维骨力绿瓶”在MoveFree益节直播间被观看超3亿次。据介绍，抖音电商打造了“精选联盟”平台，助力达人与品牌合作。其中，食品饮料在精选联盟占据了最高的关注度。据悉，2021，在达人带货超5000人次的好物中，50%为食品行业的舌尖美食。除此之外，在“精选联盟”，君乐宝(食品饮料)、立白(个护)分别进入了各自垂类的品牌榜。在抖音电商，这些品牌的带货达人均超过了6000人。来源：卖家网

人民网北京1月11日电 （申佳平）据工业和信息化部官网消息，为加强网络安全先进技术应用引导，推动网络安全产业高质量发展，工业和信息化部、国家互联网信息办公室、水利部等12部门近期决定开展网络安全技术应用试点示范工作。据了解，试点示范内容面向公共通信和信息服务、能源、交通、水利、应急管理、金融、医疗、广播电视等重要行业领域网络安全保障需求，从云安全、人工智能安全、大数据安全、车联网安全、物联网安全、智慧城市安全、网络安全共性技术、网络安全创新服务、网络安全“高精尖”技术创新平台9个重点方向，遴选一批技术先进、应用成效显著的试点示范项目。其中在大数据安全方面，应用试点要面向优化数据安全治理，推动密码技术、区块链等为数据安全增效，在数据应用安全防护、存证取证、监测预警和应急处置、隐私保护和流向溯源、国产商用密码应用等方面，探索数据确权、流通、共享新业态新模式，实现数据资源可视、可管、可控，促进数据有序流动的安全解决方案。图片来源：工业和信息化部官网按照要求，申报主体主要由公共通信和信息服务、能源、交通、水利、应急管理、金融、医疗、广播电视等行业和领域的企事业单位，以及为其提供网络安全技术、产品和服务的企事业单位等组成联合体申报（牵头单位1家，联合单位不超过2家）。网络安全“高精尖”技术创新平台方向主要面向技术创新或试点示范区运营、管理机构。申报主体应在中华人民共和国境内注册、具备独立法人资格。申报项目主要包括支撑本单位自身网络安全工作或为用户提供安全服务的网络安全技术平台或系统，具备创新性、先进性、实用性、可推广性等特点。网络安全“高精尖”技术创新平台方向主要包括地市级及以上各类技术创新或试点示范区，具备区域优势明显、产业基础良好、政策制度完善、创新要素聚集等特点。来源：人民网

2022年电商领域发生了什么新鲜事？让我们来回顾一遍。2022年天猫年货节1月9日晚8点开启1月9日腊八前一天，2022年天猫年货节正式开启。今年年货节的开售时间将提前至晚上8点。天猫、淘宝还将组织商家、物流企业保障过年期间照常经营、照常发货。据悉，今年天猫年货节将涵盖全国各地家乡年货、原产地美食、老字号、非物质文化遗产手工艺品、虎年主题新品等。为了丰富消费者的餐桌，知味观、陶陶居、新雅粤菜馆、全聚德等老字号均推出了特色预制菜品，包括招牌菜、酱货、主食等。和苑酒家、董到家等米其林餐厅也在天猫推出预制菜年夜饭。每日优鲜收购无人便利店品牌在楼下1月7日，记者在天眼查了解到，近日北京在楼下科技有限公司发生工商变更，原股东相继退出，新增股东北京每日优鲜便利购电子商务有限公司，持股比例为100%。资料显示，在楼下成立于2017年，法定代表人为张致和，经营范围包含租赁自动售货机、食品销售等。另一方面，每日优鲜的无人零售业务便利购同样孵化于2017年。据财报显示，在2021年二季度，每日优鲜其他收入为4040万元，同比增长23.6%，主要是便利购业务的产品销售额增加。阿里变阵，戴珊推动淘宝天猫全面融合1月6日，阿里巴巴集团中国数字商业板块分管总裁戴珊发布内部信，宣布原淘宝天猫业务的新组织架构。据悉，在坚持淘宝、天猫双品牌运营的基础上，在用户侧，成立用户运营及发展中心，由玄德负责。在商家侧，成立产业运营及发展中心，由吹雪负责。在平台侧，成立平台策略和运营中心，由思函负责。在创新侧，道放将负责直播等业务，千城负责逛逛等业务。上述负责人均向戴珊直接汇报。在业内人士看来，新设三大中心，意味着淘宝和天猫业务将在后台实现全面融合，大淘宝也将形成统一的平台机制。过去虽然淘宝和天猫两个业务共用淘宝App，但是有两套不同的平台机制。 微信支付：小微商户收款业务一直在亏损1月6日，在2022微信公开课Pro上，微信公开课讲师张颖在演讲中透露，微信支付从未在小微商户收款业务中实现盈利，一直都处于亏损状态。张颖表示，微信支付会继续补贴超过100亿帮助小微商户进行数字化升级。微信支付作为工具，要尽到工具的责任，对有风险的转账进行提醒，去年末大额被骗资金较去年年初下降90%。截至目前，微信支付月活跃服务商有2.3万家，覆盖了超过1000万家商户，线下交易占比达到97%，撬动社会消费额达到5200亿。市场监管总局处罚腾讯、阿里等企业1月5日消息，市场监管总局网站公布了13份行政处罚决定书，包括腾讯、阿里巴巴、哔哩哔哩在内的多家企业受到行政处罚，涉案企业罚款金额均为50万元。13起处罚中，有9起与腾讯有关。从相关行政处罚决定书来看，腾讯、阿里巴巴、哔哩哔哩等企业均因在收购其他公司股权或者设立合营企业时未依法申报违法实施经营者集中而被行政处罚。寺库否认申请破产，称将保留追责权利。1月5日，据全国企业破产重整案件信息网显示，北京寺库商贸有限公司新增破产审查案件，申请人为柴晨旭，经办法院为北京市第一中级人民法院。对此，寺库方面回应称，已发现部分媒体发布“寺库集团被申请破产”的相关新闻。寺库表示，经核实不存在以上情况，公司将保留追责的权利。天眼查风险信息显示，寺库目前关联150条法律诉讼，案件总金额为763.85万元。2021年寺库共有7笔相关股权被冻结，总价值为1.53亿元。股权被执行的企业包括上海寺库电子商务有限公司、西安寺库文创文化产业发展有限公司、北京库银金控科技有限公司、北京奢者文化传播有限公司等。字节跳动投资“李未可”  杭州李未可科技有限公司显示发生股东变更，新增字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司。公司方面正式确认，本轮为李未可首轮融资，由字节跳动独家投资。李未可由原阿里巴巴工智能实验室(A.I.Labs)智能终端负责人茹忆打造。公司成立于2021年10月，打造了名为“李未可”的AR科技潮牌及同名虚拟IP形象。这是字节跳动在AI虚拟赛道的又一次出手。此前，字节跳动曾全资入股拥有虚拟偶像团体A-SOUL著作权的公司；收购VR创业公司Pico，布局AI虚拟交互的上下游。这一笔笔投资背后，是虚拟人大军正在迎来大爆发。 京东成2022年春晚独家互动合作伙伴1月5日，中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作项目发布会在京举行，宣布京东成为总台2022年春晚独家互动合作伙伴，双方将在红包互动、电商等方面展开全方位深度合作。今年春晚，京东将携手总台打造玩法最简单、福利最多样、持续时间最长的互动体验。互动活动从腊月二十二(1月24日)起一直持续至元宵节(2月15日)，通过将互动玩法与好礼结合，届时不仅有分红包活动，更将送出实物大奖，邀请全民分15亿红包和好物。 饿了么否认裁员，称消息不实1月4日，据界面新闻，阿里本地生活即将开启一轮大幅裁员，裁员涉及饿了么口碑几乎所有的业务线，包括地区分公司人员，但不包含第三方骑手。据一位接近饿了么人士透露，裁员主要因为饿了么与美团在本地生活领域的战争差距逐渐扩大。报道内容显示，有一位饿了么员工称，月底业务调整已在发生。此外，据一位阿里本地生活的地方区域经理透露，口碑业务的缩减在部分地区也已经开始。不过，截至目前，上述报道已经删除。对此，饿了么方面回应称：“消息不实，我们既没有所谓裁员计划，更对下一步的发展制定了明确的规划。”亚马逊中国回应Kindle退出中国市场  1月4日，“Kindle或退出中国市场”的词条登顶微博热搜，事情的起因是目前在亚马逊中国官网上，Kindle全线产品已显示无货状态，京东平台上的Kindle官方自营店铺也出现大面积无货现象，仅剩一款青春版电子书阅读器在售。由此有不少网友猜测，Kindle多型号缺货是亚马逊电子书业务要退出国内的信号。针对店铺为何只有青春版设备有货的问题，Kindle京东自营旗舰店客服表示，根据他们得到的通知，缺货是因为缺芯片，因此，具体到货时间不定。而对于是否会退出中国市场，客服表示，他们是亚马逊官方正式授权的代理商，目前没有接到任何与此相关的通知。来源：联商网