转眼间又至双11，距2009年首届双11已然走过14个年头。14年之于一档营销活动而言不仅代表着成熟，更意味着将迈入“暮年”，更何况这还是在当下这个不断加速的时代与日新月异的互联网领域了。所以，我们不免要问“廉颇老矣、尚能饭否？”但这个问题不止是在问双11，更是在问电商，或许它已走到真正的分岔路口前，可答案不是简单的“向左走、向右走”，而可能是“生存”或者“消亡”。01风起于青萍之末正所谓“风起于青萍之末”，开始时总在青萍草头上轻轻飞旋，继而变为劲猛彪悍的大风，席卷万物。凡事皆有个缘起，继而不断发展，用古语讲即有个“渐”，如“春、夏、秋、冬”四季轮转，不会一蹴而就，而是逐渐由春而夏、由秋而冬。所以为何包括我在内的越来越多人开始产生一种愈发强烈的预感：电商的好日子是不是快到头了？今年9月27日，印尼贸易部宣布包括Tik Tok在内的社交平台不得从事电商服务，且仅给出一周时间作出调整。10月4日，Tik Tok关停在该国市场的电商业务。为何印尼执意要关闭直播电商？其总统佐科给出了理由，他的讲话大意如下：技术发展应该创造新的经济潜力，而不是扼杀现有的经济。他认为，直播电商平台把大量的消费能力吸引走了，导致实体店倒闭和失业人口增加，最终由政府来承担责任。因此，政府必须采取果断措施来制止这种现象。他甚至在公开电视讲话中尖锐指出：“一件衣服只卖2.5元人民币，简直是掠夺性的定价。”所以我们不禁要问两个问题：1、电商之于整体经济究竟利弊几何？2、若印尼总统所言非虚，那么我国电商未来又将何去何从？这不仅关乎实体经济，更关乎电商的未来命运，值得深思。02电商的利弊电商无疑创造了新的经济潜力，但是否对现有经济也产生了冲击和影响？经济学有言：社会的发展源于分工的不断细化。因为分工的细化创造出大量的就业岗位，更多的就业岗位供给使大众皆有稳定的工作与收入来源，稳定的工作与收入来源使大众敢于消费、甚至透支消费，最终形成良性循环——失业率越低、经济总量不断提升、社会发展更快、更稳。但反观电商，其核心利器在于“价格”，可它们为何能给出实体根本难以企及的低价？很简单，套用一句家喻户晓的广告语——“没有中间商赚差价”，即消灭了中间商，可中间商是什么？中间商正是社会分工不断细化的标志与产物，如此价格确实极大地打下来了，因为相当于“前店后厂”，可结果呢？这不由让我想起，电商在我国极速发展之时，一位英国老爵士在听到一位国人以此为荣时的“自问自答”，他是这样讲的：“请问，您有没有想过：互联网不是你们中国发明的，电商也不是你们发明的，但为什么发明它们的国家却在有意控制它们的发展，是我们傻吗？”“之所以我们限制电商发展，是因为它会冲击线下实体，尤其临街商铺，而一个商铺即代表着一个中产阶级家庭，如果把它们冲垮了，那么意味着大量中产阶级家庭的破产。所以必须要对它们进行限制。”03中国电商发展的几个预判时间是最好的答案，因为唯有它会揭开一切的真相，如今已给出了答案：·电商确实能刺激消费，但它可能会是“一将功成万骨枯”式的刺激；·电商确实可以帮助一些人赚钱，但那“一些”却可能是极少数人；·电商确实可以增加消费（数）量，但可能是透支式的增加，即“寅吃卯粮”。无论实体再怎么转型，再怎么错位，其前提都在于“有流动性”，即“大众手里有钱、且是持续、稳定的收入来源，故而才敢消费”，如果“流动性枯竭了”，即便实体全部是线上无法替代的餐饮、娱乐了，又有何用？谁去消费？谁敢消费？都不消费了，服务业服务谁去？零售业零售给谁？所以，印尼的做法无疑给我们带来一些思考：电商可以发展，但不能以实体为代价；价格是竞争利器，但不能以消灭有益中间商为代价乱挥价格屠刀；社会持续发展的前提在于稳定，稳定基于大众的稳定、大众的稳定基于稳定的工作与收入来源，如若基础不稳，即便我国电商称霸世界又有何益？按如今电商逻辑，分工有三即可——工厂、电商平台、消费者，如此社会就业岗位则主要为二——工厂工人、电商平台员工，试问如此就业结构，之于14亿人口大国意味着什么？所以，你只要再看看周边即可发现：越来越多的人涌入了直播大潮之中，为什么？综上，笔者做出如下预判：1、电商未来可能会被限制，至少会越来越规范。2、“无序竞争”将被全面规范，价格不能再是核心，盲目的价格战也不可取。大门一旦打开、就很难再被关上，所以电商不会消失，只是不再会像如今这么“强势”发展，且会愈发成为实体的配套、辅助、手段，“渠道”属性将被不断弱化。历史与现实已反复证明——什么才是基础与根本？实体经济。所以“珍惜”这个双11吧，这或将是最后一个名副其实的双11了。新闻来源：联商网

“最开始我完全是奔着吃去的，结果吃着吃着就赚钱了。”2021年11月，抖音探店达人“杭州宝藏哥”在接受职场大V“商业小纸条”采访时聊道。当时他刚做了2个多月的探店达人，粉丝3000多。期间，他的一条2万多播放的视频带来了超3万元流水，净赚3000多元。近几年，本地生活服务正成为巨头新战场。据媒体报道，抖音目前已组建约四五千人的团队，并将2023年本地生活服务的GMV目标定为1500亿元；快手方面，快手电商负责人笑古亲自带队，2023年上半年将以上海、青岛、哈尔滨为试点城市，准备全力跑通本地生活服务的模型验证。也因此，探店达人成为巨头战略下的弄潮儿。毕竟，不论多么宏大的战略，最终都要看探店达人能不能通过内容吸引更多消费者进店消费，以及是否可持续。如今两年多过去，“杭州宝藏哥”又有了哪些新经历、新感触？他说自己作为杭州第一批探店达人，一个人一台手机，几乎完整经历了抖音本地生活服务近几年的变化：遇上红利，他曾一个月净赚10万元，最高做到抖音本地生活排行榜杭州前2；碰上内卷，他曾迅速放弃探店，转型直播，一个月平均流水100万元；到了今年，他则盯上了服务商，觉得这才是本地生活服务最赚钱的环节。作为本地生活服务的关键角色之一，探店达人是如何工作的？每月能赚多少钱？探店达人是一门好生意吗？抖音、快手们能做好本地生活服务吗？借着“杭州宝藏哥”的故事，希望能找到这些问题的答案。01.靠红利赚钱2021年3月，抖音生活服务开通团购功能，正式开始对本地生活服务的探索。同年8月，还在上班的“杭州宝藏哥”注册抖音账号并发布了第一条视频，把50块钱扔在杭州热门商圈的某个角落，看哪位好运的网友能够捡到。“或许是人们对寻宝有一种天生的热情，我又是杭州第一批这样玩的，第一条视频就爆了。”“杭州宝藏哥”回忆，一周时间，他的账号粉丝从0涨到了3000，而且都是杭州本地精准用户。借着这一批粉丝，他准备转型探店达人，以美食探店为主。“探店就是帮商家打平信息差”因为抖音流量很大，不少商家都希望在抖音开拓新流量、寻找新客户。“尤其一些位置偏远的商家，线下没客户，大众、美团推广不出去，肯定要试试其他新渠道。”粗略来分，探店达人分为两种，一种是内容型探店达人，探店只是他们的内容素材之一，且更多靠“第三方点评”吸引粉丝关注，所以明面上不会收商家钱，更多靠星图接广告；一种则是销售型探店达人，主要工作就是为商家做推广，从而赚取佣金和销售分成。相比前者对内容能力有着相当要求，后者的内容要求和金钱成本都不高。因为没有太多视频拍摄经验，“杭州宝藏哥”选择的是后者。“我第一次探店去的是一家烤肉店，当时一个人一台手机，直接就去了，很平常地拍了四五个镜头，最后视频封面简单写上了时间、地点、多少钱，然后就发了。”按照这个节奏，“杭州宝藏哥”一天大约能探2-3家店。“点赞播放都不重要，重要的是有没有人下单。”对于自己“不高级”的视频，“杭州宝藏哥”这样总结。在他看来，自己的工作就是帮商家打平信息差，不需要出镜，不需要拍摄复杂的视频，只要把美食拍清楚、把价格优惠等信息讲明白就行。“这些产品本来就能卖出去，只是很多人不知道。当然，便宜很重要。”既然探店这么简单，为什么商家不自己干呢？隔行如隔山，对大部分商家来说，拍视频、想文案、抓热点已经远远超出了他们的技能储备，他们既没有能力也没有预算来做这件事。“杭州宝藏哥”认为：“商家也不太会干这种吃力不讨好的事情。”据了解，早期抖音曾尝试绕过探店达人，直接扶持商家自行打造内容，但因为商家普遍缺乏内容能力，最后只能作罢。“一个月最多赚10万”2021年下半年，全杭州像“杭州宝藏哥”这样的探店达人并不多，“最多也就五六十个，粉丝最多的也才两三万粉丝”，所以这批探店达人很幸运地吃到了平台的流量红利。“杭州宝藏哥”回忆，他最开始是一条视频换一顿饭，很快就迎来了第一条爆款视频。“第一周升到4级，第二周升到5级。”据介绍，探店达人的等级跟月流水挂钩，成交越多，等级越高，5级探店达人的要求是月流水7.5万元以上。“这也是当时探店达人的最高等级。”2021年8月底，探店不到一个月，“杭州宝藏哥”正式辞职，开始全职做探店达人。此时他不仅有了拿佣金的资格，还加入了杭州本地探店达人的官方群，对接到了更多商家。“杭州宝藏哥”透露，佣金方面，探店达人在抖音本地生活排行榜的排名越高，拿到的佣金就越高。比如他最开始的佣金是200元/次，排名前10时则涨到了800-1500元/次。“我成绩最好的时候杭州前2，全国前26，一条探店视频报价1500元。一些大方的商家也许能给到2000元甚至3000元，但不是常态。”分成方面，“杭州宝藏哥”说：“大方的商家可能会给10个点，不大方的只给3-5个点。数据最好的一次，我的一条短视频上架了一个定价298元的美食套餐，8秒钟售罄，流水80万元。”据介绍，抖音餐饮兑换券的核销率在一半左右，探店达人的收入则取决于兑换券的实际核销率。“杭州宝藏哥”估算，在杭州，腰部以上探店达人的月收入在3万-10万元之间。“一个月封顶10万元，不能再多了。至于能不能拿到10万元，就看你努不努力，跑得快不快了。”每天探店、拍视频、拿佣金、赚分成，这样的生活“杭州宝藏哥”持续了一年。他估算靠探店自己净赚了五六十万元。02.因内卷退出时间来到2022年8月，此时抖音本地生活服务商家经营平台“抖音来客”已经上线5个月，营销平台“巨量本地推”也已上线2个月。虽然平台基建愈发完善，但“杭州宝藏哥”决定放弃探店。“探店达人太多”“本地生活服务太卷了，是人是鬼都在往里冲。以前探店达人需要发10条本地生活视频、有1000粉丝，但后来就没门槛了，0粉就能探店。”“杭州宝藏哥”觉得，做探店的达人太多，市场陷入了恶性内卷。公开资料显示，截至2021年11月底，抖音已经拥有超过9700余名生活服务达人。据介绍，5级探店达人最初含金量很足，全杭州也只有二十几个，但因为造假问题，不少探店达人开始刷分，5级探店达人泛滥，月流水30万元的6级探店达人和月流水100万元的7级探店达人也开始出现。“造假最简单的办法就是刷销售额，比如一个探店达人可以先上一个酒店链接，然后找人大量下单，只要放着不核销，撑过平台每月的考核时间，打个时间差，就能很轻易地把等级刷上去。因为真实消费者也有可能不核销，所以平台很难辨别。”对商家来说，在无法甄别探店达人数据的情况下，自然想用同样的钱请更多高等级的探店达人。“后来商家发个单子，可能一下子就有100个5级探店达人来报名。现在是6级、7级的达人在拿着5级的佣金去探店，甚至很多达人探店都不要钱。”与此同时，有的达人饥不择食，即使商家的产品有问题，也愿意拿钱推广；有的达人则批量输出同质化文案。这进一步败坏了探店达人的口碑。口碑变坏再加上数据造假，在商家看来就是探店达人的引流效果越来越差，自然更不想花钱，如此恶性循环，探店达人的收益也越来越少。“杭州宝藏哥”认为，现在即使排行榜上的探店达人也只能拿到150-300元/次的佣金，接下来免费纯佣探店可能会成为主流。“服务商野蛮生长”良莠不齐的服务商则加剧了行业乱象。“杭州宝藏哥”介绍，在所有的探店成交中，餐饮类目平台抽成2-5%，探店达人抽成3-5%，服务商则需要抽成10%。“再加上在2022年入驻服务商没有任何要求，只要有注册公司就行，导致服务商也开始野蛮生长。我亲眼见到，一家餐厅外同时等了4个抢着签约的服务商。”正常来讲，服务商和商家签约后，需要帮助商家运营店铺、招募达人。尤其在造假问题严重的情况下，服务商更需要帮助商家筛选探店达人，但很多服务商既不负责，还很贪婪。有商家表示，一旦跟服务商签约，到期前很难解约，因此很怕遇到不负责的服务商。“签完合同后，商家想让服务商工作认真一点，好好挑选达人，但服务商只会要求商家提高预算，而且有的服务商还要抽商家自然流水的分成。”有探店达人则认为，服务商基本没什么用，顶多在直播时派人盯一下。这无疑增加了商家踩坑的可能性。“最严重的时候，如果商家请了30-50个探店达人，其中靠谱的只有10%，能让他回本的只有2-3个。”“杭州宝藏哥”说。据了解，针对这种情况，抖音曾清理过部分只向商家索要大折扣，但不帮助商家做内容的服务商，然而相关调整的落地毕竟需要时间，一旦遇上不靠谱的服务商和探店达人，“大商家至少还能有点数据，小商家是真的血亏。有的商家新店开业，服务商抽走10个点，请达人再花一大笔钱，最后没效果可能就直接倒闭了。”这导致有的商家会在探店结束后因为效果不好拒绝付款；有的商家要求消费者到店后先退掉团购券，再以相同价格购买店内套餐，以逃避分成；有的商家干脆只想白嫖。“有商家吐槽，我花了几千块请达人，还搭上了餐费，结果最后成交一两单，还做什么做。”“杭州宝藏哥”说。商家不愿意花钱，像“杭州宝藏哥”这样的探店达人自然就赚不到钱。“有的服务商走的是资本玩法。他们拿到投资人的钱后，会贴钱让探店达人走纯佣来占领市场，这进一步把商家惯坏了。”为了应对内卷，探店达人们有的强化了个人IP塑造，有的加大了资金投入，希望通过内容迭代增加流量，以期接到更多商单，或者尝试赚取广告费。但“杭州宝藏哥”认为：“探店达人最多能做两三年，除非你是兼职探店，只想蹭饭吃。”03.先做直播，再升服务商2022年下半年，以“T97咖啡旗舰店”为代表，包括茶饮、酒旅、快餐等本地生活商家在抖音大举尝试直播，其中不乏单场百万的案例。这些商家的成功无疑进行了很好的市场教育，让不少本地生活商家决定尝试直播。这让“杭州宝藏哥”看到了机会。“直播无上限”“直播是没有上限的，一场卖四五十万元都没有问题，虽然分成没有探店高，但收入很可观。”2022年8月以后，“杭州宝藏哥”决定转型做本地生活直播。因为曾经做到过抖音本地生活排行榜杭州前2，“杭州宝藏哥”得到了平台的运营对接，很快就找到了愿意让他直播的商家。直播流程也不复杂，先收商家2000元的车马费，再花500块找一个主播，“只要颜值在线，随便找个人都行”，然后直接在商家那边开播，记好产品的卖点循环介绍。“第一场直播我记得很清楚，卖了3万块钱的餐券。”在他看来，本地生活直播和电商直播还不太一样，虽然同时在线的可能只有10来个人，但进来的都是要下单的人，下完单就走，直播间会源源不断进人。如果是麦当劳、茶百道这样的知名连锁品牌，因为品牌实力不俗，有足够预算能请到优质的服务商、达人来直播；因为在全国覆盖了大量门店，地域性限制更小，在销售时能降低消费者的下单顾虑。但对大部分本地生活商家来说，他们既没有预算请大主播，也没有能力承接太多爆单。“杭州宝藏哥”这样的本地探店达人刚刚好。“杭州宝藏哥”透露，从2022年八九月份开始，他总共做了三个多月的直播，平均每个月流水100万元左右。“直到后来因为疫情，直播才暂时停下来。”“服务商更赚钱”时间来到2023年3月，在经过一段时间的修整后，“杭州宝藏哥”决定重启直播，同时开启新业务的尝试，做服务商。据介绍，达人对接的是发单中介，主要工作是帮商家批量联系达人，让探店落地；发单中介对接的则是服务商，主要工作是帮助平台签约商家、招募达人。“服务商可以拿到10%左右的分成，所以我也想晋升甲方当服务商，去签约商家、招募达人。与之前的无门槛不同，现在入驻服务商需要缴纳10万元保证金，签约20个探店达人，同时还有一定的清退机制，但这恰恰能帮我筛掉一部分竞争者。”在“杭州宝藏哥”看来，服务商本身并没有什么难度。如果把服务商作为一门生意，商家资源才是其核心能力，而他靠着探店正好积累了一些商家资源。“据我了解，有家服务商因为签约了龙之梦旗下的所有商家，一个月的流水就在1亿元左右。”事实上，作为抖音本地生活服务的重要一环，服务商承担着非常重要的作用，需要具备店铺运营、视频创意等多种能力。但现实情况是，在行业早期，除了少部分头部商家，大部分普通商家接触到的服务商都良莠不齐。来源：艾瑞网

美国TOP4彩妆品牌e.l.f.退出中国近日，e.l.f.在淘宝、抖音等电商平台的旗舰店均开启了打折清仓模式，似乎要退出中国市场。根据品牌方于天猫旗舰店发布的公告内容，e.l.f.将在2023年3月31日起暂别中国市场，天猫旗舰店将会在2023年3月15日下架全店商品。此次退出中国的决定，是“因全球策略的调整以及客观因素的影响”。有公开报道显示，2022年e.l.f.是最受美国Z世代消费者喜爱的彩妆品牌，并在美国本土彩妆品牌中排行第四。 中国电竞产业研究院成立　　近日消息，中国音像与数字出版协会、上海市静安区人民政府在首届电竞产业年会上共同成立中国电竞产业研究院。据悉，研究院将以政、产、学、研用一化为目标，围绕电子竞技产业发展的焦点问题，通过开放合作的研究平台推动电竞产业创新发展。 东方甄选回应董宇辉获百万现金和住房：具体奖励内容和董宇辉无关日前，董宇辉荣获北京平谷人才奖的消息日前登上热搜。据报道，东方优选（北京）科技有限公司主播及文案创意董宇辉获得2023北京·平谷人才发展大会“深耕厚植”奖，这是由平谷区委举办的官方人才评选大奖，共有67名人才获得五项人才奖励。董宇辉将获得一次性税后100万的奖金、北京市户口以及150平米自住住房。官微方面回应获奖，但是奖励是谣言。东方甄选官方微博回应称，“非常感谢北京市平谷区政府给宇辉颁发的人才奖项，但‘该图片’具体奖励内容和宇辉无关。”京东智能电商产业园等项目落地青岛城阳区2月18日消息，青岛市城阳区2023年一季度重点项目集中开工活动近日举行，京东智能制造项目等28个重点项目同时开工。据悉，京东智能制造项目是由京东集团打造的综合产业园项目，整体占地164亩，规划总建设面积约20万平米。其中，62亩工业用地计划打造京东智能制造产业园，将引入京东供应链智能装备制造项目，瞄准细分领域冠军、潜力股，从京东生态产业链上选取高市场潜力消费品制造业企业集中落地。102亩物流用地计划打造京东智能电商产业园，并引入京东商贸物流与结算中心，将大力推广运用引领行业发展的智能分拨、大数据算法等，成立应急-消费一体化流通中心。   点击查看原文：又一彩妆退出中国 饿了么到店业务将与高德合并中国电竞产业研究院成立东方甄选回应董宇辉获百万现金和住房京东智能电商产业园等项目落地青岛城阳区

2022年，对于美妆行业来说，是充满变局的一年。这一年中，美妆行业遭遇资本退潮、流量红利见顶，部分明星企业进入转型阵痛期，同时，随着行业整合加速，一些细分赛道表现出强劲增势，更多国潮企业从“营销为王”转向“研发为王”，迈出了更理性、从容的步伐。孰能脱颖而出，并重新定义行业竞争格局？为直观展现过往一年的行业变迁，综合新闻报道与网络热点，我们梳理出2022年度美妆行业十大年度事件。以下事件按时间先后排序：最严儿童化妆品规定来了自2022年1月1日起，《儿童化妆品监督管理规定》（简称《规定》开始）施行，这是我国首个专门针对儿童化妆品的监管法规文件。《规定》首次明确儿童化妆品是指适用于年龄在12岁以下（含12岁）儿童，具有清洁、保湿、爽身、防晒等功效的化妆品。《规定》要求化妆品包装上标注国家药监局规定的标志；此外，儿童化妆品配方不允许使用以祛斑美白、祛痘、脱毛、除臭、去屑、防脱发、染发、烫发等为目的的原料。美妆企业搭上“元宇宙”营销顺风车2022年，“元宇宙”概念广受关注，美妆品牌也纷纷通过跨界联名、跨界代言及打造自己品牌虚拟人物IP等的方式进行“加注”。2月，elf彩妆官宣虚拟歌手哈酱成为其跨次元潮妆主理人，并以“AI漫游妆”为话题做跨次元潮妆企划。数字虚拟人 AYAYI成为元宇宙美妆代表，持续受到受到包括自然堂、魅可MAC、水之密语、CODEMINT纨素之肤等多家品牌的青睐。同时，随着明星翻车事件频发，不少品牌意识到虚拟人是转移代言风险的不错选择，有意识地推出了品牌虚拟形象，例如花西子品牌虚拟代言人“花西子”；欧莱雅打造的“M姐”、“欧爷”等。露营美妆成春夏热潮2022年，“露营潮流”催生了户外护肤、露营美妆等热点话题。特卖电商唯品会平台上，相关关键词搜索量从3月起均保持超70%的同比增速，到了二季度，其户外美妆、护肤产品总体销量环比激增55%。生活方式平台小红书上，仅“露营防晒”就有超过有6万的笔记数。卡姿兰、薇诺娜、高姿等各大美妆护肤品牌闻风而动，围绕露营需求推出针对性的防水防汗产品；以唯品会为代表的各电商平台也敏感捕捉到露营的热门现象，联动品牌，通过“春季出游”“露营好物”等主题促销活动，带动平台相关品牌增长。国际巨头改变市场增量玩法5月，欧莱雅、资生堂两大美业巨头相继在中国设立投资基金。欧莱雅中国和东方美谷签约，宣布在中国市场设立首家投资公司——上海美次方投资有限公司，致力于投资创新美妆科技。同一月，资生堂首个中国投资基金“资悦基金”的实体——厦门资悦股权投资合伙企业（有限合伙）注册成立。根据公开资料，上述美妆企业都或深或浅地布局了大健康赛道，重点关注与皮肤科学相关的技术。随着中国美妆市场在渠道、品牌、供应链各方面的成熟和优化，外资企业也不再一味收购本土品牌或自主开发新品牌，而是以一种更加灵活的方式进行商业投资。多家中国美妆企业启动全球“买买买”2022年7月，水羊股份发布公告称，拟以约3.37亿元收购法国高端化妆品品牌EviDenS de Beauté母公司90.05%的股权及部分债权。据美妆媒体“青眼”不完全统计，从2018年以来，分别有逸仙电商、高浪、珀莱雅、水羊股份等7家公司，投资或收购了国外美妆品牌及公司，或针对境外优质美妆标的，设立了相应的产业基金。过去国际公司大肆收购中国美妆品牌的局面已发生逆转，国内美妆企业已逐渐形成了“买全球”之势。唯品会与脉脉联合发布职场美妆报告2022年9月，职场社区和招聘平台脉脉联合特卖电商唯品会共同发布《2022职场美妆新趋势》，针对70后至00后人群开展职场美妆消费调研。结果显示，职场人士平均每天化妆所需的时间是27.88分钟。同时，不同年龄段的职场人群每年在美妆上的花费大不同，其中90后开销最大，在参与调研的90后用户群体中，最近一年美妆消费金额的中位数达到了3-5万元。值得一提的是，在“拒绝无效内卷”的号召下，越来越多的年轻人将职场美妆定义为“悦己消费”，而不仅仅是工作需要，职场美妆趋势正变得愈发多元化、个性化。玻尿酸不得宣称医疗用途2022年，俗称为玻尿酸的透明质酸钠迎来新的分类管理。国家药监局11月14日发布《关于医用透明质酸钠产品管理类别的公告》（以下简称《公告》）。《公告》明确，透明质酸钠作为一种保湿补水成分，已在化妆品中应用。以涂擦、喷洒或者其他类似方法，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、修饰、美化为目的的含透明质酸钠产品，不作为药品或者医疗器械管理。该类产品不应当宣称医疗用途。李佳琦引领天猫美妆销量据用户说X商指针数据统计，2022年天猫双11期间美妆个护类目销售额高达420亿元，销量超2亿件。Top5品牌GMV均超13亿，TOP20品牌销售额累计超过191亿元。“回归”后的李佳琦成为天猫第一大主播，一定程度上引领了天猫美妆的战绩。卡思数据统计的结果显示，双十一大促首日，李佳琦直播间内有93款产品直接当场售罄，珀莱雅、优时颜、夸迪、逐本等十多个国货品牌上架即售罄。开播1小时场观突破1500万，让李佳琦直播间在今年双十一又迎来了一个“高光时刻”。美妆集合店集体退潮随着资本寒冬来临，一度受到追捧的新式美妆集合店也逐渐“降温”。据报道，美妆集合店品牌THE COLORIST调色师、WOW COLOR和黑洞都在2022年开始不同程度地关闭店铺，部分品牌甚至传出关店比例高达三分之一的消息。不仅新式美妆集合店瘦身过冬，老牌美妆店也在断腕求生。中国香港化妆品连锁零售“老大”莎莎为缩减成本开支，不得不忍痛关闭此前苦心经营的部分门店。近半年内，莎莎累计关闭了46间门店，门店总规模收缩至193间。而在巅峰时期，莎莎国际在港澳特区、中国内地、中国台湾、新加坡和马来西亚共拥有287间门店，如今门店规模削减了近1/3。国货美妆分批上市2022年12月22日，国产美妆韩束的母公司上海上美化妆品股份有限公司正式在香港交易所敲钟上市，成为“港股国货美妆第一股”。据媒体不完全统计，2020年以来，已有19家国货美妆相关企业有上市动作，包括进入上市辅导期、递交招股书、过会、通过聆讯以及挂牌上市。这其中，不仅包括巨子生物、爱美客、上美集团等医美或护肤品牌，还有舒客母公司薇美姿、冷酸灵母公司登康口腔等日化品牌，亦有芭薇股份、中荣印刷等美妆供应链企业，以及拉拉米、青木股份等美妆电商代运营。随着消费品市场回暖，港股不断升温，国产美妆赛道或将迎来最佳时机。来源：联商网