【互联网新鲜事】　　京东双十一电脑数码市场焕新热情被激活　　京东发布《2022双十一消费新趋势洞察报告》指出，今年双十一，65%受访者称消费以实在为主。在“实在型消费”大潮下，电脑数码市场的焕新热情被激活。京东数据显示，双十一期间，PC、智能、影音、文娱等多品类全线飘红，超5000家开放平台中小商家成交额超去年全月。此外，双十一期间，京东电脑数码联合超130家品牌，提供了1200余款C2M反向定制的产品，开门红28小时内，电脑数码C2M商品成交额达到近20亿元。　　辛选双十一期间，116个国货品牌累计销售额破千万　　辛选公布双十一战报。数据显示，今年双十一，辛选30余名主播直播近百场，为1600多个品牌带货，SKU超3万，累计带货1.16亿单产品，其中销售额破亿的直播有18场；在辛选直播间累计销售额破千万的国货品牌有116个，破亿品牌有14个；2018-2022年双十一，辛选合作的所有销售额破亿品牌近200个，国货品牌近150个。　　百度和快手展开数字人主播计划　　百度AI数字人希加加、度晓晓、林开开、叶悠悠近期集体入驻快手。百度智能云曦灵在语音识别能力上，搭载SMLTA语音大模型使得语音识别准确率达到98%，数字人口型合成准确率达98.5%，让数字人与真人无限趋近。百度数字人家族通过AIGC智能创作的能力，可以进行作画、作诗、写小说、写歌词。接下来，百度数字人家族将开启24小时AI直播。　　【上市公司动态】　　复星和复星旅文均没有出售Club Med计划　　针对外媒报道的“复星据悉非正式地探寻买家对Club Med的兴趣”一事，11月15日，复星国际方面表示，复星与复星旅文均没有出售Club Med的计划。此前不久，复星旅文曾对外表示将加速Club Med的发展，尤其是在华发展。Club Med也被视作复星旅文优化资本结构，集中资源以轻资产管理输出形式的重要抓手。　　福安药业目前在研药品有布局高血压治疗领域　　福安药业在互动平台表示，公司目前在研药品有布局高血压治疗领域，目前已进入注册程序尚在审批审评中的有盐酸乐卡地平片等。　　联想上半财年：方案服务收入大增24%　　联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军公布了联想中国2022/23上半财年（4-9月）业绩情况，他表示，在诸多不利因素的考验下，联想中国PC市场份额保持稳定；3S新业务占比达到28.6%，较去年同期提升了2个百分点；方案服务业务继续保持两位数高增长，Booking（开票）收入同比增24%。　　【企业投融资资讯】　　The Trading Pit宣布获千万欧元融资　　The Trading Pit （TTP）宣布在最新一轮增长融资中获得1000万欧元。The Trading Pit将在未来6个月内实现所有主要资产类别（包括外汇、期货、股票和加密货币）的全球访问。Pinorena Capital是此轮融资的主要投资者，并在早期对这家公司进行了投资。　　浙江孔辉科技完成超5亿元B轮融资　　近日，浙江孔辉汽车科技宣布完成5.1亿元B轮股权融资，该轮融资由国风投、中车国创、、深创投联合领投，涌铧投资、火眼资本、杉杉创投等跟投。据悉，孔辉科技是乘用车空气悬架系统前装配套供应商，于2021年6月实现为岚图free成功开发并供货空气悬架系统，目前已为理想L9、岚图free、岚图梦想家三个车型量产交付超过6万台套的空悬系统或空簧总成，同时已获得13家主流车企涉及30余个车型的空悬产品定点函。　　元宇宙UGC平台YAHAHA完成4000万美元A+轮融资　　元宇宙UGC平台YAHAHA正式宣布完成4000万美元A+轮融资，本轮融资由淡马锡和阿里巴巴联合领投，三七互娱跟投，泰合资本担任独家财务顾问。融资款项将用于产品迭代、社区生态搭建及人员扩张。来源：艾媒网

A股“股王”贵州茅台没能延续去年的劲头，最近股价跌到与一瓶“普飞”（53度普通飞天茅台）官方指导价不相上下。截至11月2日收盘，茅台股价报收1471.96元，微涨0.18%，市值为1.85万亿元。而在刚刚过去的10月份，茅台整体呈现下跌趋势，仅有1个交易日实现收涨，其余均下跌。一月内股价共下跌约28%，市值蒸发6552亿元。与2021年2月的最高点2586.91元/股相比，茅台股价已经跌去超过四成，近乎“腰斩”，市值更是缩水约1.5万亿。此前，中国酒业协会曾发文力挺称，中国白酒行业发展稳中向好的根本趋势没有改变。对于近期资本市场变化，茅台回应称，尽管当前白酒板块资本市场波动较大，但白酒行业发展稳中向好的根本趋势没有改变，茅台产销势头良好，有信心、有能力确保股份公司未来实现持续稳健增长，全面完成“十四五”目标任务。从2001年上市，茅台股价从31.39元一路狂飙到2021年最高点的2586.91元，市值最高甚至突破3万亿元。二十多年时间，茅台营收翻了接近70倍，净利润翻了近160倍。不过，一代“股王”为何不灵了？01茅台为何“跌跌”不休？有业内人士表示，最近一个多月来的的茅台大跌，主要受到相关资本撤离、疫情以及消费疲软等原因综合所致。从茅台财报来看，虽然表现“优秀”，但已经快近乎天花板。茅台发布的前三季度财报显示，期内营收897.86亿，同比增长16.52%；归母净利润444亿，同比增长19.14%，毛利率略微提升至91.87%（上年同期是91.19%）。第三季度，茅台营收为295.43亿元，同比增长15.61%；净利润为146亿元，同比增长15.81%。茅台全年营收计划是1258.84亿元，对比前三季度数据来看，茅台四季度需要完成360.98亿元营收，对应季度增速为11.37%，想要完成全年营收计划，已经没有悬念。民生证券认为，经济结构转型给白酒行业带来很大不确定性，但茅台市场价格与出厂价差大，转移风险能力强，业务成长确定性较强。不过，茅台业绩增速已经放缓，第三季度15.61%的营收增速，远低于第一、第二季度的23.58%和17.29%，为今年最低增速。不少机构对茅台今年的平均净利润增长率预测是19%，想要达到这种水平，仍有一定挑战。业绩仍然增长，但股价却持续下跌，这也引发了投资者的疑问。近期，有投资者在交流平台提出，在业绩不错的情况下，贵州茅台股价连续大幅度下跌，是否存在重大问题或不利因素。对此，茅台回应称，目前公司生产经营正常。而对于股价不断下跌原因，也众说纷纭。从市场大环境来看，最近两年白酒板块开始出现大幅回调，除了茅台，行业老二五粮液股价早已“膝盖斩”，洋河股份、泸州老窖、山西汾酒等高端白酒龙头的股价多数也“腰斩”。国家统计局发布的数据显示，10月社零同比增长4.9%，虽然与9月份的2.5%相比有所回升，但仍低于8月5.4%的增长速度。而前9个月餐饮收入同比下降4.6%，9月同比增速为-1.7%，烟酒类9月销售额仅为465亿元，同比大幅下滑8.8%。对于消费者来说，烟酒并非消费必需品，当消费者感受到寒意时，最先减少支出的就是烟酒类商品消费。而餐饮是受到疫情影响最大的行业之一，与之关联的酒类消费自然难以幸免。更值得注意的是，在交易面上，有不少资金在抛售茅台。北向资金动向方面，10月北向资金大部分时间都在卖出茅台。市场消息预计外国投资者将大幅抛售茅台股票，再加上“禁酒令”传闻，白酒股股价下挫，这也导致茅台股价暴跌。华创证券食品饮料团队的研报显示，10月来白酒板块大幅回落源自三方面：一是国庆期间疫情多点散发，旺季预期落空，节后经销商库存及现金流压力有所提升，且淡季茅台批价有所回落压制，加之明年春节较早，部分投资者对12月开始的春节回款产生担忧；二是行业不利传闻发酵，导致板块短期避险情绪加重；三是受美元加息预期及对国内经济政策不确定性影响，外资近期流出较快。不过，不少券商仍然对白酒市场看好。东莞证券认为，短期看，白酒板块受市场情绪扰动更大，从业绩来看，大部分白酒公司第三季度业绩实现稳健增长，基本面彰显韧性。如果后续疫情出现边际改善拐点，预计白酒消费场景将陆续恢复，需求有望复苏回暖。02重启电商半年：增速快，但难以挑大梁今年3月28日，茅台宣布，历经半年时间筹备的茅台数字营销APP“i茅台”于3月31日正式上线。而“i茅台”的业绩也表现不俗。财报显示，茅台自营电商平台“i茅台”前三季度收入84.62亿元，通过加大商超直营、新零售、“i茅台”三大直销渠道投放力度，直销收入高达318.82亿元，2020年占比还不到14%，今年前三季度营收占比已高达36.58%，同比去年同期大增117%。不过，“i茅台”季度收入环比下滑明显，第二季度营收入约为44.16亿元，第三季度收入为40.45亿元。业绩之外，消费者的爱茅之心也难以阻挡。据悉，i茅台申购首日，1小时有超600万人次涌入。上线4个多月，i茅台注册用户数超过2000万，火热依然。在不断加大直销渠道的同时，茅台也在不断减少传统经销商数量。数据显示，2020年开始，贵州茅台已经减少了632个经销商，经销商的话语权逐步被削弱。茅台前三季报财报显示，批发渠道收入为550.59亿元，同比下降约8%，而直销渠道收入为318.82亿元，同比增长117%。不过，从目前来看，经销商仍然是茅台营收的最主要渠道，未来，如何平衡线上线下渠道及各方利益关系，对于茅台来说，是一个需要解决的问题。此前，茅台曾组建电商公司，不过随后因为高管受贿等多重原因被官方解散。2006年，茅台上线B2B业务，2010年开始搭建B2C电商平台，2013年开设天猫官方旗舰店，2014年6月正式组建茅台集团电商公司，2016年6月茅台云商APP上线。需要指出的是，茅台电商公司是茅台集团下属的合资公司，主营业务是通过官方线上销售茅台集团旗下酒类产品。经营模式有B2B、B2C及O2O等。除茅台商城和茅台微商城外，还运营了包括天猫、京东、苏宁、国美、唯品会等14家第三方平台的官方旗舰店。茅台商城、微商城是茅台电商业务重要B2C销售平台，第三方平台官方旗舰店构成茅台电商B2C板块。茅台云商则是茅台集团集B2B、B2C、O2O和P2P等营销模式于一体的“茅台集团物联网云商平台”，茅台云商旗舰店是云商平台在茅台商城中所设面向客户的网店。为何此前茅台电商公司存在诸多问题？白酒行业资深分析师蔡学飞在接受媒体采访时表示，茅台云商是为了解决茅台产品直接面对消费者的销售问题，设置之初就是为了规避线下渠道商的惜售与囤货违规现象。但是，从实际效果来看，由于飞天茅台酒的畸形价格、市场投机行为，以及产品管理、技术等手段的失效，该平台并没有达到这一目的，反而成为了炒家的另一个囤货渠道。茅台重启电商，表明茅台渠道改革进程加速。“i茅台”改变了过往传统的服务模式，采用线上线下打通的联动机制，为广大消费者提供一个放心、便捷的购酒新平台。从茅台一系列举措来看，“i茅台”另一个目的还是在于管控销售市场诉求，从而遏制渠道销售乱象。据了解，茅台在市场上投放的畅销款白酒，在末端销售环节大多出现过炒作和倒卖。飞天茅台系列便是一个例证，在一些炒作者眼中，茅台酒已经成为理财杠杆的硬通货。据了解，曾有经销商透露，市场上飞天茅台的终端售价抬升，很大程度上是经销商、黄牛等合力进行炒作的结果。此前，针对黄牛倒卖和炒作行为，茅台曾采取多重措施对终端进行控量和限价，但仍难以从根本上解决炒作涨价问题。市场上存在供需平衡关系，茅台产品稀缺性与市场上强大的需求形成了鲜明的对比，在供需严重不对等的状态下，茅台成为“奇货”的情形，一直都存在。从财报数据来看，茅台的市场管控能力在不断增强，未来经销商或许会越来越难。03增速到顶了?茅台的最大优势是“存货不减值”，放的越久越值钱，这也是茅台被称为硬通货的主要原因。从头部白酒销量来看，泸州老窖和洋河不断下降，但茅台、汾酒等上升明显，市场处于不断分化态势。据悉，洋河销量从2018年的21.4万吨下降至2021年的18.4万吨，泸州老窖从2018年的15.4万吨下滑至2021年7.78万万吨。而茅台的“烦恼”并非是销量，而是产能跟不上。2021年，茅台酒、系列酒的基酒设计产能分别为4.27万吨、3.17万吨，实际产能分别为5.65万吨、2.82万吨，茅台酒的产能利用率达132%，系列酒的产能利用率为89%，几乎满产。茅台前董事长李保芳曾表示：“茅台酒的生产，受气候变化，粮食供应，水资源状态，以及茅台镇本地独有的微生物环境所限制，不可能无限扩产。”而这也表明，茅台的产量很难有大的上升空间。从上市白酒企业前三季度业绩来看，多家企业营收、净利均保持双位数增长。Wind数据显示，今年前三季度，20家白酒上市企业实现总营收2684.52亿元，总净利润为1000.52亿元。其中，茅台前三季度营业收入897.86亿元，同比增长16.52%，净利润444亿元，同比增长19.14%，营收和净利润位居行业第一。五粮液前三季度营业收入557.8亿元，同比增长12.19%，净利润199.89亿元，同比增长15.36%。茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖、山西汾酒、古井贡酒6家酒企营收均突破百亿元，营业收入和净利润均达到两位数增速。不过就茅台而言，业绩增长多以涨价来推动。数据显示，茅台2021年的销量同比增速仅为3.7%。同花顺数据显示，茅台的吨价从2017年的96.85元，提升至2021年的159.83%，涨幅为65%。虽然茅台业绩仍保持着双位数的增长，但同比2017年近50%的营收增速和60%的净利润增速相比，想象空间正在变得越来越窄。此前，在多元化探索方面，茅台通过股权、投资等方式，还在金融、大健康、旅游、物流等相关领域进行了布局。不过效果并不明显。截至2022年上半年，贵州茅台“茅台酒+其他系列酒”的营收占比达到99.91%，其他业务占比仅为0.09%。就在近期，中国酒业协会联合贵州茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖、山西汾酒、古井贡酒等6大白酒龙头发文称：“中国白酒产业是充分市场化的长周期产业，呼吁广大投资者及消费者，可以站在更长时间轴上，以历史的眼光和产业发展长周期思维，理性看待资本市场变化，客观分析产业发展态势，合理调整基本投资策略，共同塑造良好产业生态。”有业内人士表示，随着腰部品牌增速放缓，白酒行业近两年的高增速将回落，行业将回归高端化产品拓展以及市场存量博弈的格局。长城证券认为，由于消费人群的扩大化和复杂化，以商务和大众消费承接的整体需求、消费意愿和购买力具备更强韧性，在白酒市场挤压式增长背景延续的背景下，周期性减弱及企业表现分化或将成为行业新常态。茅台虽然依然坚挺，但是茅台的神话应该是一去不复返了。      来源：联商网

10月31日晚8点，各大电商平台迎来双11首波售卖。天猫双11开售1小时，102个品牌成交额过亿元。京东双11家电10分钟成交额同比增长超40％，苹果、小米、华为等多个品牌瞬间销售额破亿。整体来看，今年双11国货热度不减，消费者更看重悦己消费，而直播领域也迎来诸多新气象。01国货品牌呈现较强增长力天猫双11数据显示，销售1小时，102个品牌成交额过亿元，这其中，国货品牌占比过半，成为今年双11一大亮点。黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等国货品牌首小时成交额均超过去年11月1日全天。积木品牌未及只用10分钟就实现成交额超去年双11全周期。对此，天猫双11负责人表示，这根本上源于国内稳健增长的消费需求，源于巨大的市场空间，源于人们对于美好生活的向往。今年国货品牌增长明显，美妆也争相竞逐。天猫双11开卖一小时，珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等国货品牌接连破亿，紧追国际大牌。下场做美妆的奢侈品牌，今年也增势迅猛，华伦天奴、Burberry、KENZO等首小时成交额超去年开门红3天。作为国货彩妆领头羊，花西子1分钟成交额破千万，60分钟破亿元。国货新锐品牌酵色靠粉雾口红打出了爆款，1小时就售出50万只，带动品牌一小时成交超去年全天。护肤赛道中，优时颜1小时成交额超越去年全天。赫丽尔斯的爆款洁颜蜜 1小时卖出39万瓶，带动品牌1小时成交额，超去年双11全波段。在京东平台，双11开卖10分钟，珀莱雅、百雀羚、肌活、HBN等253个美妆国货品牌成交额同比增长超100%。唯品会平台上，国货品牌也保持着较大增长。开售1小时，鸿星尔克的销量同比增长142%，回力的销量同比增长45%。玉兰油OLAY销量同比增长81%，百雀羚销量同比增长52%，欧诗漫销量同比上涨63%。02消费者更爱“悦己”消费悦己消费逐渐成为年轻人的消费潮流，无论是户外运动、健康类产品，还是黄金首饰等都受到消费者青睐。在唯品会平台，95后成为最活跃的用户群体之一。据悉，95后所购买洁面、日霜、面部精华的数量同比增长50%以上。黄金也吸引着95后的关注，唯品会上周生生一小时内销量同比翻倍。京东平台上，极致性价比的黄金饰品工厂店铺航民首饰、御纯金、壹仟俩开门红10分钟成交额同比增长超10倍。在京东平台，开场1小时，波司登、UGG、内外、中国黄金等3600个京东新百货服饰品牌成交额同比去年增长超100%。包括水星家纺、苏泊尔、箭牌、芝华仕、索菲亚等超2000个居家品牌成交额同比增长超200%。此外，京东平台上adidas、FILA、始祖鸟、添柏岚、361°等超1500个运动户外品牌成交额同比增长100%，羽绒保暖、滑雪运动、专业跑步等趋势品类成交额同比增长均超200%。唯品会开售1小时，帐篷销量同比增3倍，户外桌椅的销量同比增6倍以上，增幅创下新高。同时运动穿搭也迎来爆发期，运动羽绒服销量同比增长104%，运动卫衣销量同比增长87%。健康消费日益受到消费者重视。双11开场10分钟，京东健康口腔齿科服务成交额同比增长近6倍；爱康国宾成交额同比增长12倍。超过1000家营养保健品类中小商家店铺，成交额同比翻倍。而宝爸宝妈们也买出了“智能育儿“消费热潮。在天猫平台，儿童护眼灯30分钟超去年11月1日全天，儿童家具品类一小时比去年翻了一番。”鸡娃“必备的小布丁pro+学习桌，35分钟即破千万销售额。唯品会数据显示，母婴用品、亲子用品成为消费者最青睐的品类之一，母婴用品头部品牌Babycare销量同比上涨130%。亲子裤装、亲子鞋销量同比涨幅均在170%以上。此外，在家电家居方面，天猫双11开售1小时，灯具光源、卫浴、家具等品类再创新高。孩视宝旗舰店仅用时10分钟，超去年11月1日全天，云米旗舰店15分钟超去年11月1日全天。主营智能门锁的德施曼旗舰店40分钟成交即破亿，360官方旗舰店40分钟超过去年11月1日全天数据。在唯品会平台，小家电也成为95后的选择，开售仅1小时，雅萌销量同比增长7倍。钟表方面，京东平台上天梭、浪琴、斯沃琪、CK、天王等超60个钟表品牌开售前10分钟成交额超过去年全天，腮红墨镜开场前10分钟成交额同比增长超5倍。图书消费方面，京东图书成交额同比增长100%。03家电3C“抢”起来了家电3C是京东的优势品类。京东方面数据显示，家电全品类1分钟成交金额破10亿，10分钟整体成交额同比增长超40%；美的、海尔、TCL、小天鹅、格力、海信、容声、索尼成交额同比增长超50%。Apple、小米、华为、荣耀、iQOO品牌手机在开门红中成交额1秒破亿元，OPPO、vivo、三星、一加、摩托罗拉、魅族品牌手机成交额10分钟同比增长100%。天猫也不遑多让。正式开售后，苹果手机实现销售额1秒破10亿，首小时超去年11月1日全天。华为、小米、荣耀、vivo/iQOO、OPPO/一加手机品牌，1秒破亿。大家电方面，国产品牌扛起增长迅猛。海尔、美的、小天鹅、TCL大家电品牌，1秒破亿。值得一提的是，海尔在天猫开卖仅5分钟，销售额破10亿。海尔天猫官方旗舰店单直播间开播仅20分钟，成交破1亿，成为家电行业首个破亿直播间。04“颜值经济”表现抢眼消费者热衷美的事物，也更爱颜。天猫双11，奢侈品牌旗下的美妆线今年也表现亮眼，华伦天奴、Burberry 、KENZO等首小时成交额超去年开门红（11月1日-3日）3天。爱马仕在前4小时也超去年开门红，贵妇护肤品牌莱珀妮前4小时超去年双11全阶段。京东新百货奢品开门红前10分钟成交金额同比增长113%，LVMH旗下BVLGARI、CELINE、FENDI、LOEWE等顶级品牌在10分钟成交额同比增长超8倍；MCM、BALLY、TORYBURCH成交金额同比去年增长200%。欧莱雅、赫莲娜、资生堂、OLAY等超100个美妆国际大牌成交额同比增长超100%。05抖音上的熟面孔，来淘宝直播带货对于消费者来说，今年双11最大的变化除了更简单的低价玩法，还有可能是见到更多直播新面孔。在李佳琦复出之前，淘宝直播发生了微妙的变化，如亲自下场，通过主播大赛、官方扶持、站外引进等策略培养新主播，扶持中腰部主播，品牌们也在加大自播力度。资深互联网分析师丁道师认为，现在的淘宝直播，对广大素人主播、腰部主播更为有利。淘宝再也不会把流量和资源倾斜到个别头部主播身上，而是尽可能地分配给更广大的主播，让更广大的市场主体享受市场红利。而这种效果也正在渐显。数据显示，天猫双11开卖一小时，腰部主播交易额同比增长250％，整体场观同比增长超过600％。此前数据显示，2022年5～9月期间，淘宝腰部主播每个月的成交额（GMV）都保持同比50%以上增长。品牌自播方面，天猫双11开门红首日不到4小时，雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻、珀莱雅的官方直播间成交就突破1亿元。而在抖音平台的那些熟面孔，罗永浩、俞敏洪、李诞、刘畊宏及其妻子ViVi、刘思瑶等，也来到了淘宝开播。从10月31日晚直播来看，罗永浩直播间场观超1000万，粉丝累计达到609万。刘畊宏妻子ViVi在淘宝直播迎来首播，半小时内观看量突破百万人次，并为消费者带来了34款健康茶饮及个人首创品牌VIVICYCLE的新品。俞敏洪现身“新东方好老师”淘宝直播间，不卖货做教育直播，在一个小时的直播里最终吸引了150万人观看，相比去年双11增长84倍。从淘宝直播的总场观和观看时长来看，在天猫双11开卖1小时，淘宝直播总场观同比增长600％，观看时长同比增长60％，并带动腰部主播成交金额同比增长250%。公开数据显示，过去一年有超50万名新主播达人入驻淘宝，过去两个月有超100个MCN直播机构加入淘宝直播。此前，淘宝直播负责人道放在9月的商家大会上表示，“优秀内容创业者加入淘宝生态，将得全方位支持。”他表示，淘宝直播将重新推出流量分配机制，“成交”和“内容”将成为双重指标。“内容好，转化高的直播间，都可以获得更多公域流量”。06双11，平台都在“抢速度”今年双11，分钟级速度越来越被提及。京东双11开场10分钟，全国超500个县区市的消费者收到了由达达快送骑士送达的商品。10月31日晚8点刚过，家住深圳的杨先生就收到了他9分钟前在京东App上买的Redmi Note12新机，成为京东小时购深圳第一单用户，这笔订单也成为京东双11全面开启后全国范围内即时零售第一单。京东到家、京东小时购基于即时零售“线上下单、门店发货、商品小时级最快分钟级送达”的服务优势，让全国各地低价好物第一时间送达。而在天猫平台，据统计，11月1日上午已经有超过300城的消费者收到了双11包裹。天猫iPhone实现全国36城同城现货速发，最快一小时送达。 据悉，双11期间，菜鸟特别加大了偏远地区的快递覆盖力度，在新疆喀什、西藏林芝等地，双11预售商品提前下沉，订单当日送达比例接近100%，当地消费者也能获得又快又好的快递上门服务。数据显示，今年双11菜鸟供应链预售极速达覆盖的包裹量同比增长50%。宝洁、联合利华、欧珀莱、百雀羚、元气森林、嫚熙、全棉时代等品牌商家均加大了预售极速达的力度。这些订单中，当日达比例超75%，当次日达比例超95%，核心城市批量包裹可实现分钟级、小时级送货上门。此外，菜鸟将增加短期用工10万人保障双11快递送货上门，储备400万平米备份仓保障商家稳定履约，依托全球物流网络对国货出海发往20国推出时效承诺、晚到必赔。而在日前，天猫和菜鸟联合宣布：未来3年，消费者在天猫购买衣柜、床、洗衣机等大件电器家装商品，将实现100%“一次上门、免费送装”。今年双11，苏宁易购在全国送货上门的基础上升级大件送装一体服务范围，服务范围从 331 城扩展为覆盖全国所有地级市及超 9 成县级市，实现 2 次电话预约 1 次上门提供 9 大服务。附：品牌战报薇诺娜：开售3小时超去年全天Pidan：开售10分钟销售额超1000万Catlink：开售1小时超去年全天臻牧：4小时爆单，天猫销售256万林氏家居：开售2小时19分成交7.46亿Amiro：开售33分钟，天猫旗舰店破亿森马：截至11月1日12时06分，全品牌全域累计销售破9亿有棵树：开售4小时全渠道成交1.55亿，同比增长236%小米：开售1小时10分全渠道支付金额突破30亿，4小时全渠道支付金额突破46亿极米：开售4分钟全网成交破亿追觅：开售3分钟全网销售破亿，3小时破3亿来酷科技：开售5分钟全渠道销售额破1亿广禾堂：开售10分钟，天猫旗舰店销售额同比去年超23倍TCL：开售22分钟全渠道销售额突破5亿元，31分钟时突破7亿元优瞳：开售25分钟旗舰店销售额超去年双11名创优品：开售28分钟销售额破500万元六福珠宝：开售31分钟，天猫旗舰店突破600万元TATA木门：开售38分，TATA木门天猫旗舰店销量突破1亿元周大福：开售1小时，线上全渠道累计金额破1亿元周大生：开售1小时，全渠道累计销售额突破1.9亿元BeBeBus：开售1小时，BeBeBus销售额突破1亿元好孩子：开售90分钟，销售额超1亿元。亿田集成灶：开售2小时，销售额破去年全天。海尔智家：开售2小时，销售额位居全网第一。小仙炖：开售4小时，GMV突破1亿元iQOO：Neo7首销1分钟破2亿联想：全网销售额2分钟破亿铂爵旅拍：开售1分钟，预售金额突破7000万，截至10月30日晚24点，预售订单总金额突破9000万（不完全统计）来源：联商网

今年上半年上海封城的两个月里，“上海 咖啡”词条登顶微博热搜。对于咖啡之都上海来说，咖啡已经融入了上海人的血液里。咖啡作为仅次于茶的第二大饮料，在全球约有三分之一的人饮用，但在中国，咖啡的表现如何？据业内估算，目前我国的咖啡消费者约为3亿人，随着爱喝咖啡的人越来越多，咖啡行业也成了资本眼中的“好生意”，不少知名企业都在积极跨界布局咖啡赛道，咖啡行业也在中国市场焕发出蓬勃的生命力。据《联商网》统计，到今年9月底，星巴克在内地的门店数量已经突破了6000家，而瑞幸截至今年上半年的门店数量已经到7195家，还有如挪瓦咖啡、麦咖啡这些无论是国内新兴品牌还是国外老牌连锁品牌在国内的门店规模都超千家。与此同时，Manner Coffee、M stand、Seesaw等咖啡品牌在过去一到两年内获得多次融资。无论是市场规模，还是市场资本，国内的咖啡市场着实火热。只是，市场的热闹与受众的耐受度似乎并不成正比。01咖啡市场教育尚未成功提到咖啡，最初人们往往出于了解匮乏给其贴上“高大上”的标签，作为舶来品的咖啡，其本质也只是一份饮品。但国内的咖啡品牌似乎在一开始就走错了路，咖啡被注入了优越感，甚至还产生了咖啡鄙视链，大家对于咖啡的讨论偏离到豆子、咖啡杯甚至喝法上，这远远背离了它的本质属性，也使它被推得离普通人越来越远。这也让咖啡的教育普及之路变得有些艰难。2018年1月，瑞幸咖啡开始试运营，5月，正式面世，创始人钱治亚表示，中国人平均每年只喝4-5杯咖啡，这一数字在欧洲是750杯，美国是400杯。中国市场巨大，他们唯一要做的，是让更多中国人喝咖啡，“做每个人都喝得起、做得到的好咖啡”，瑞幸坚持推行大规模补贴并快速扩张，通过用烧钱的方式培养消费者喝咖啡的习惯，但这个教育成本巨大，钱治亚于7月时曾表示，因为补贴、教育市场、前期铺垫等，瑞幸已投入大概10亿，平均每月近1.5亿。这波市场教育给予了瑞幸的正向反馈，2018年下半年，瑞幸获得了两轮融资，年底估值达22亿美元。瑞幸的成功吸引一大批咖啡品牌涌现出来，包括挪瓦咖啡、Manner Coffee、M Stand、Seesaw等线下新锐精品咖啡品牌。但咖啡市场教育真的成功了吗？并不见得。尽管目前我国一二线城市已经养成饮用咖啡习惯的消费者摄入频次已达300杯/年，接近成熟咖啡市场水平。但根据艾瑞咨询最新发布的《2022年中国现磨咖啡行业研究报告》显示，2020年，中国咖啡人均消费量为10杯，远低于美国、韩国、日本等国人均咖啡消费量，咖啡在我国的渗透率不足全球的10%，仍存在较大的渗透空间。所以，国民的咖啡习惯并未被成功培养起来。对于咖啡，大众对其第一印象是苦，适口性差。在早期进入中国市场时，部分群体对咖啡的苦提出质疑，而市场迅速回应且不断教育消费者“咖啡就是苦的，喝不惯是个人口味问题，你觉得不好喝是因为你不懂”。虽说每个人对于苦的接受程度是不同的，但咖啡的苦还是直接提高了它成为大众饮品的门槛。另一方面，咖啡不接地气的价格也是阻碍它被大众拥抱的重要原因。不同于国外日常消费品的定位，咖啡在国内被定位于高端消费品甚至有朝着“轻奢消费品”发展的趋势，以至于喝咖啡这一消费行为也变得不接地气，去星巴克里买杯咖啡都要拍照打卡发朋友圈的人比比皆是。在没有咖啡文化底蕴的中国，消费者很难理解适口性差的咖啡的高售价。除上文所说的味道、价格痛点外，咖啡在中国还面临着茶这一强劲的竞争对手。得益于中国上千年源远流长的茶历史，大众对于茶的接受度和认可度远远高于咖啡，此外，茶具有提神清心、降火明目等作用；在茶的分类上，低端的有粗叶茶、散茶，乃至高端的龙井、碧螺春，价格带可以遍布各类消费人群，这让茶在国人心中的地位更加不可撼动。02咖啡赛道愈发火热：跨界做咖啡尽管市场教育并未成功，但瑞幸的成功还是点燃了咖啡赛道，让后继者们看到了咖啡市场的无限潜力。除了前文所提到的精品咖啡品牌外，各行各业都纷纷开始跨界做咖啡，想要从中分一杯羹。一些茶饮品牌为了寻找新的盈利增长点，背靠自身做茶饮的经验和资源顺势做起了咖啡。早在2017年，蜜雪冰城就开始做自己的子品牌幸运咖，但刚开始由于市场不成熟，所以始终不温不火，直至2021年下半年加快拓展步伐，门店才拓展至500家；今年下半年，甜啦啦推出咖啡子品牌卡小逗，茶颜悦色推出鸳央咖啡，奈雪的茶、喜茶等品牌则选择通过投资热门咖啡品牌入局。除了本身做茶饮的品牌“拥抱”咖啡，也有一些八竿子打不着的企业觊觎上了咖啡。今年2月，全国第一家邮局咖啡在厦门正式营业，送快递的邮政开始卖咖啡，4月，体育运动品牌李宁申请注册“宁咖啡”商标，5月正式开出第一家咖啡店，9月，和府捞面申请注册“和府一杯咖啡”商标，标志着正式跨界咖啡。图源/微博@咖啡邮局截至目前，我国有16.6万家咖啡相关企业，其中，2022年1—9月新增注册企业2.2万余家，新增注册企业增速为36.4%。咖啡赛道真的火了，但从业者们在大干一场前需要明确一个观念，究竟是市场教育消费者，还是消费者决定市场？这个伴随着咖啡进入中国市场后一直存在的问题若不解决，赛道的火热怕是会竹篮打水一场空。答案不言而喻，而咖啡市场也做出了回答。03市场的回应：咖啡“东方化”“我口味比较偏甜，一开始喝的是焦糖玛奇朵，后面开始逐渐喝拿铁、馥芮白这样的，美式还是不太能接受。”喝咖啡快十年的李莫这样介绍自己的口味，但他同时强调自己对咖啡的研究没有那么深入，只是每周会喝个两到三次。周舟接触咖啡比李莫更早，他最开始还经常喝韩式咖啡，当时还活跃在市场的韩式咖啡品牌咖啡陪你、漫咖啡是他经常光顾的对象，直到后来，韩式咖啡没落，星巴克几乎成了他的唯一选择，他和李莫一样，也不能接受咖啡的苦味。李莫和周舟或许并不算是真正的咖啡爱好者，但他们在某种程度上代表着大众口味。根据相关调查显示，91.4%的消费者会因为咖啡产品中加入了中式口味而加深对该咖啡品牌的好感度。咖啡太苦不想喝？那就往里加点东西。2021年4月6日，瑞幸咖啡推出生椰拿铁，一经推出，就创造了“1秒钟售罄”、“全网催货”的销售神话，甚至有人说“瑞幸，是生椰拿铁一杯一杯喝回来的”。今年4月6日，瑞幸宣布生椰拿铁单品上市一年销量超过1亿杯。2022年3月，根据瑞幸发布的财报显示，2021年公司直营店收入61.93亿元，较去年同期增长78.3%。加盟店收入13.06亿元，较去年同期增长312.5%，2022年一季度，瑞幸单季收入24亿元，较去年同比增长89.5%，成立以来首次季度利润转正。爆款咖啡生椰拿铁的市场表现让瑞幸打开了思路，将目标瞄准年轻消费者，大力研发“奶咖”，拿铁系列、瑞纳冰系列、轻乳好茶系列新品纷至沓来。据瑞幸2021财年报告，2021年瑞幸共推出113款全新现制的饮品，平均3到4天推出一个新品。但也会有人说，咖啡越来越不正宗了，这到底是咖啡还是奶茶？这就又回到了上面提及的问题，是市场教育消费者，还是消费者决定市场？笔者看来，这两个问题殊途同归，中式咖啡也是咖啡。另一方面，咖啡价格也在慢慢下调得更接地气。自瑞幸之后，不少咖啡也开始走上打折之路，吸引了不少忠实消费者，在众多同行价格战的压力之下，头部品牌星巴克最终也开始推出优惠策略。最终，中国消费者对咖啡的固有印象从均价30元转变为均价15元。而在那之后，蜜雪冰城旗下主打下沉市场的子品牌幸运咖均价更是低至8元。咖啡只有成为日常消费品，才能真正融入大众生活，成为大众饮品，而这一切都要建立在平民价格基础上。04写在最后无论是3亿咖啡消费者，还是16.6万咖啡相关企业，这些数据都证明咖啡赛道迎来了风口，但咖啡市场需求似乎并没有跟得上，摆在面前的难题变成我们真的需要这么多咖啡店吗？回顾咖啡进入中国市场后的发展历程，从最初的小众饮品到现在的投资风口，都与咖啡自身通过不断改变迎合中国消费者息息相关，以此可见，未来中国咖啡市场无论如何演变，都需要从中国消费者的需求出发，咖啡的“东方化”之路还有多远，我们拭目以待。（文中李莫和周舟为化名。）来源：联商网