11月28日，在有赞9周年生态大会视频号分会场上，有赞视频号团队对外宣布，将正式推出针对视频号的流量扶持政策，扶持对象覆盖头部、以及中小商家，最高可获5万流量奖励。“三到五年内，视频号将撑起万亿美元电商交易规模。” 有赞CEO白鸦多次表达了对视频号场景的看重，“在我看来，视频号是最合适带货的，因为这里更贴近生活场景，同时可以更好的和私域结合，有基础流量保障，而不只是对公域赌场的期待。”过去几个月，“涨”是有赞视频号商家发展的主基调。本次大会上，有赞COO兼联席总裁浣昉披露，从春节上线至今，视频号直播带来的交易额已经达到近10亿。此外，有赞直播电商负责人即心指出：截至2021年11月，有赞视频号成交商家数月环比涨幅最高超6倍；商家GMV月环比增长超7倍；直播时长月环比涨幅超8倍。流量扶持覆盖全量商家，单商家单月最高可获5万流量基于对视频号的长期看好，有赞视频号正式推出针对视频号的流量扶持政策，扶持对象覆盖全量商家，包含头部、以及中小型，单商家单月最高可获5万流量。扶持政策针对新手商家的开播任务、成交任务奖励都设置了极低门槛，完成开播、初级成交任务即可获得近万流量，旨在鼓励更多商家加入到视频号带货阵营，同时也缓解了较多视频号商家“冷启动”难题；渡过新手期后，成交任务侧重驱动商家在视频号里挖掘增量，商家每达成20万销售额即可获得1万流量支持。公域流量费用日益攀升是不争事实。过去十年间，品牌的在线获客成本，从2010年的平均37.2元，一路上涨到2019年的486.7元，最近两年还在持续上扬，十年间上翻了十倍有余。正因如此，私域流量的价值不断凸显。然而，私域流量就像井水，用水免费，打井很累。“我们希望给在视频号领域‘打井’的商家更多的流量支持，降低其运营成本。”有赞视频号运营负责人温静表示。私域的引领在微信，微信的补充在视频号从2020年年底全链路打通视频号，到今年4月，支持全量商家申请接入视频号，此后，相继推出视频号助手、直播优惠券等功能，有赞在视频号“商业化”这件事上一直在“加速快跑”。“之所以如此看重视频号，是因为在我们看来——流量的终局在是私域，私域的引领在微信，而微信的补充在视频号”即心如是说。在其看来，不论是在电商平台、还是抖快等内容平台，商家都走上了“一边做投放，一边沉淀私域”的道路。殊途同归，流量的终局就在私域；其次，到今天为止，无论是在直播间、小程序、公众号，微信的私域属性依旧很重，其底层逻辑始终在引领“私域”。而作为与抖快对抗的利器，不论是在用户活跃增长、内容变现，视频号对整个微信体系都是极大补充。所以，视频号对微信的价值、对整个私域的价值，不言而喻。活动当天，凯喜雅视频号和私域操盘手于琨同样表达了对视频号的重视：“视频号是微信生态内直通公域流量的入口，同时几乎打通了微信生态圈所有场景，让用户进来容易且不容易走，让流量动态留存在你的私域里。”双十一验证视频号变现能力，直播交易创新高除了大盘数据的上涨，刚刚过去的双十一同样验证了视频号的“变现实力”。 活动期间，超50个有赞商家跻身视频号TOP带货榜，商家单场直播GMV最高突破3000万，为历史峰值3倍；活动期间客单价达334元，环比10月增长1.5倍；更值得注意的是，双十一期间，首次开播商家占比超30%，这意味着视频号直播冷启动的难度在降低，越来越多的新商家开始加入视频号带货赛道。而从类目角度上来看，对比上半年，双十一期间各个类目整体的的直播场次和直播时长都在上涨，其中数码家电成交增长最多，也是双十一TOP1成交类目，其中女装为平均直播场次最多的类目，比上半年增长10倍。视频号新机会涌现：本地生活、教育培训以此同时，通过双十一大促“练兵”，有赞看到了视频号新机会点及趋势：首先，分享带参、个微粉丝转企微、以及未来售卖虚拟商品等新能力将支撑线下场景，为本地生活、教育培训、连锁门店等商家在视频号领域的商业化提供了更多可能。以小鹏汽车为例，双十一期间，其通过视频号直播售卖“1元享试驾体验”，吸引了40000位消费者参与活动，之后配合到店体验，加速销售转化；此外，酒旅品牌也在开辟视频号“双11”新战场。晋商行旗下视频号达人联合丽华酒店，通过视频号直播售卖五星级房型、酒店套餐等“硬通货”，单场直播共计带来销售额突破203万。其次，私域成交转移到视频号，撬动公域流量推荐获取新用户，将成为更多视频号“冷启动”的手段，诸如百川名品酒水，发动线下线销售人员，主动把流量带到线上，换取公域侧推流，首次直播实现场观15万，卖出酒水150万。即心认为：“未来，视频号或许会产生出似于虚拟货币或者虚拟价值交换的分发机制，意味着视频号创作者从私域或其它渠道带来用户，这部分用户会被赋予一定的虚拟价值，然后会被货币化，使得直播间获得新的分发，带来价值对等的新流量。”四类商家领跑视频号，有赞提供五大能力支持纵观视频号商家大盘，其中四类商家正在领跑视频号变现，即自营集合店型、分销型、内容型、以及导购型。第一种是自营集合店型，其核心打造个人IP，沉淀私域粉丝，然后通过用户运营增强复购。对此，有赞能提供“引导直播间用户加好友”等功能，助力视频号主沉淀私域流量；第二种是分销型商家，这类商家核心经营策略是发挥分销员推广能力，数千倍扩大视频号直播间用户来源；第三种是内容型商家。这类商家以自媒体达人群体为主，其核心优势是内容能力，而难点在于内容变现，以及带货供应链等；第四种是导购型，诸如王府井百货、远梦生活商城等线下零售商家，其发力视频号直播的关键在于发挥门店导购员数量优势，多个账号开播形成规模效应。目前有赞能够为此四大类型商家提供五大核心能力支持，助力商家实现持续增长，提升运营能力。第一、产品能力。在视频号领域，有赞可提供更多定制化的营销能力，比如直播间发优惠券，秒杀，这些都是直播场景急需的玩法；小程序浮窗等功能，能直接为直播间导流；此外，有赞还将支持将分享直播间与分销员进行绑定，提升了视频号直播裂变能力。第二、审核专线。当下，很多商家都会遇到商品挂链审核不通过的问题。对此，有赞会帮助商家提前做商品的审核、指导，定位审核不通过的原因，确保商家商品上线效率。第三、服务支持。大多创作者在视频号变现领域依旧处于“摸着石头过河”的状态。而有赞成立了专门的视频号支持团队，无论是商家的售后问题还是大流量并发的保障问题，都会在各个节点实时监控，帮助商家更好地做好直播间带货。同时，有赞能通过有赞学堂、视频号直播课，在内容运营、用户拉新、沉淀等方面为商家提供一系列课程指导。第四、供应链支持。优质的创作者不一定是合格的卖货人。直播带货是一件非常考验选品能力、以及供应链实力的事。对此，有赞能提供分销市场对接，以及通过爱逛买手店为视频号创作者、商家电商选货带货服务。第五、策略输出。打通公众号、支持长视频、支持小程序直播带货……上线1年视频号，完成了其他短视频平台几年的探索进度。谁都有可能错过某次“更新”带来的流量红利。作为基于微信生态成长起来的SaaS服务商，有赞与视频号官方动态保持高频互动，及时向商家传递相关信息。来源：联商网

人民网北京11月22日电 （记者王震）据国家税务总局杭州市税务局网站22日消息，浙江省杭州市税务部门依法对（微博ID：雪梨Cherie）、林珊珊（微博ID：林珊珊_Sunny）偷逃税案件进行处理。网络主播朱宸慧、林珊珊因偷逃税款，将被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。前期，浙江省杭州市税务部门通过税收大数据分析，发现朱宸慧、林珊珊两名网络主播涉嫌偷逃税款，在相关税务机关协作配合下，对其依法开展了全面深入税务稽查。经查，朱宸慧、林珊珊在2019年至2020年期间，通过在上海、广西、江西等地设立个人独资企业，虚构业务将其取得的个人工资薪金和劳务报酬所得转变为个人独资企业的经营所得，偷逃个人所得税。两人的上述行为违反了相关税收法律法规，扰乱了税收征管秩序。杭州市税务局稽查局依据《中华人民共和国税收征收管理法》《中华人民共和国个人所得税法》《中华人民共和国行政处罚法》等相关法律法规，对朱宸慧追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计6555.31万元，对林珊珊追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计2767.25万元。日前，杭州市税务局稽查局已依法向朱宸慧、林珊珊下达税务行政处理决定书，并依法履行税务行政处罚告知程序。检查中，税务部门发现李志强涉嫌策划、实施和帮助朱宸慧、林珊珊偷逃税，并干扰税务机关调查。目前，税务部门已依法对李志强进行立案检查，将依法另行处理。同时，税务部门通过税收大数据分析，还发现其他个别网络主播在文娱领域税收综合治理中自查自纠不到位，存在涉嫌偷逃税行为，正由属地税务机关依法进行稽查。杭州市税务局有关负责人表示，将按照文娱领域税收综合治理工作的有关要求，进一步加强对文娱领域从业人员的税收管理，促使其提升税法遵从意识，自觉依法纳税。对涉嫌偷逃税的人员，依法依规加大查处力度，营造公平竞争的税收环境，积极推动文娱领域长期规范健康发展。来源：人民网

2021年11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿元。在经历12年的高速增长之后，天猫双11在庞大基数上继续实现稳健增长。    今年天猫双11，一大批商家实现跨越式增长。截至11月11日23点，有698个中小商家的成交额实现从百万级到千万级的跨越；更有78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。　天猫事业群副总裁吹雪表示，增长质量和社会价值是天猫双11关注的最重要的目标，“我们更看重消费者和商家体验的提升，以及更健康的商业生态。” 来源：浙江日报

近日，河南郑州金水区税务局运用大数据，实现信息系统自动提取数据，追征一名网红的662.44万元税款收入国库的消息，引起了众多网友的热议和关注。原来网红直播带货的收入这么多，单税款就缴纳了这么多，可以预想，他收入有多高。如今，双11购物盛会已经开启。那么，网红直播带货收入分成怎样计算，并且税务是如何缴纳的呢？对此，有专业认识给出了答案。据界面新闻报道，据淘数据，10月20日当天，淘宝平台共计有约1.4万场直播开播。其中，李佳琦Austin、薇娅viya两名主播“双十一”首场直播销售额分别达到约121.3亿元、80.7亿元，观看人数均在2亿以上。据东吴证券分析，从产业链来看，直播带货的分成模式为固 定坑费+佣金，佣金按照GMV (网站成交额) *-定比例 ( 10%-50% )收取。以“薇娅”直播带货梦洁股份产品为例，2019年、2020年，梦洁股份和谦寻文化旗下主播“薇娅”分别合作3次、4次(1次直播结算数据未知)，累计销售金额分别达到469.25万元、812.12万元。2019年3次直播、2020年前3次直播，梦洁股份分别支付费用104.22万元、213.24万元。单品佣金收入在百万元以上，网红主播们要如何交税?目前，根据雇佣和运营形式不同，网络主播的“交税路径”主要有两种。一、网络主播独立运营；主播通过抽成或定额摊位费，向平台或者商家收费。如果主播已经进行工商登记为个体工商户，或者与平台和商家达成合作，，需主播自行缴纳经营所得个人所得税。二、主播如是平台或商家直接聘请，通过签订聘用合同，约定固定或者保底加提成的薪资，为主播支付“工资、薪金所得”，有平台或者商家负责预扣预缴个人所得税。据中国互联网络信息中心（CNNC），2021年上半年，中国电商直播用户规模为3.84亿，占直播用户规模的约60%，占网民整体的38%。在《2020年直播电商主播指数榜单（TOP100）》中，2020年抖音、快手和淘宝三个平TOP100主播中，薇娅Viya、李佳琦 Austin、Tmor小小疯和赵四（尼古拉斯）等5名“网红”主播累计销售额破百亿。来源：艾瑞网