10月30日，由上海市就业促进中心主办、杭州沃土教育科技股份有限公司承办的2023年度上海市首期创业培训“马兰花计划”IYB讲师培训班正式开启，共有27位优秀的创业培训一线人员在“高标准、严选拔、优中选优”的遴选标准下中脱颖而出。▲开班仪式现场为进一步夯实上海市创业培训师资队伍，提高培训讲师整体培训能力，本次讲师培训班严格遵照国家标准，由中国就业培训技术指导中心指派人社部IYB创业培训师郑晓瑾、梁旭光两位老师，共同担任本次培训班导师。▲开班仪式现场本次开班仪式由上海市就业促进中心创业指导处副处长柳涅倞承担主持工作，表达了对本次师资班以及上海市创业培训的信心。▲上海就促中心创业指导处副处长刘涅倞上海市人社局职建处副处长刘永滔表示“马兰花计划”开展为上海创业培训事业提供了源源不断的人才供给，通过这个项目的培训和发展，未来将会有更多的优秀人才涌现，为上海市的经济发展和城市建设做出更大的贡献。▲上海市人社局职建处副处长刘永滔上海市就业促进中心副主任赵晓云表示，希望通过引入这个项目系统学习创业知识与技能，进一步帮助参训学员理清创业思路，增强创业能力，完成创业向就业的促进和转化。▲上海市就业促进中心副主任刘永滔本次活动的承办方沃土股份董事长祝孝林介绍了IYB讲师培训班的开展流程，并表示会全力配合与支持本次培训班的服务工作，为活动的顺利召开提供了坚实的保障。▲沃土股份董事长祝孝林国家级IYB培训师郑晓瑾强调了本次讲师培训班的高标准、严要求，并希望能够在接下来的十天中与各位参训老师教学相长、共同进步。▲国家级IYB培训师郑晓瑾优秀学员代表叶佳俊表示希望通过系统学习马兰花创业培训课程体系，切实帮助到更多的小微企业创业者，助力上海市创业就业者成就自我，实现突破。▲优秀学员代表叶佳俊上海市就业促进中心创业培训科科长王婉芳针对上海市目前创业培训的政策和项目开展情况进行了详细的介绍，希望本次参训讲师都能够学有所成，学有所得，共同为创业培训事业出一份力。▲上海市就业促进中心创业培训科科长王婉芳本次培训班为期10天，重点对马兰花创业培训规范、成人学习原理、创业培训实操沙盘3、4以及IYB教学实施等内容进行培训。同时，为提高培训质量，采取统一培训标准、统一培训考核、统一证书发放的形式，为通过理论考试、试讲考核双合格的学员颁发《讲师合格证书》。课堂通过理论知识讲解、沙盘演练、学员试讲、培训师点评相结合的方式，对IYB教学体系中重难点内容进行了梳理和解析，同时采用头脑风暴、小组讨论、翻转课堂等教学方法，帮助创业培训讲师加深对教学内容和教学方式的理解，提升灵活运用能力。参训讲师在培训期间全身心投入，既夯实了理论基础，又不断提升实践和教学水平。学员们纷纷表示在与培训师、同班学员的学习交流过程中开阔了新思路、拓展了新思维，个人创业指导能力得到显著提高，收获颇丰、受益匪浅。结业仪式上，上海市就业促进中心创业指导处副处长柳涅倞祝贺此次培训获得圆满成功，并向2位培训师的辛勤付出表示感谢，同时表示上海将深刻把握创业师资培训工作的新趋势、新需求，不断推进全市创业师资队伍专业化，为全市开展创业引领计划提供坚实的师资保障。▲上海市就业促进中心创业指导处副处长柳涅倞讲话截至目前，上海市已开展SYB创业培训师资班四期，合计195人参训，IYB师资班一期，合计27人参训。为上海市创业培训深入、持续、高质开展提供了人才队伍保障。作为创业培训服务领域的深耕者，沃土股份将继续发挥自身优势，积极参与上海市创业培训“马兰花计划”，将创业培训和创业服务有机融合，提升创业培训师资整体能力，助力上海市人社主管部门全方位提升创业培训数字化水平和成果转化。▲合影留念

11月4日下午，2023年度上海创业培训讲师大赛专项培训在沪顺利举办，活动邀请了30余位上海SIYB创业培训优秀骨干讲师参与。为贯彻落实上海市人力资源和社会保障局上海市财政局《关于加强创业培训有关事项的通知》（沪人社规〔2023〕7号）文件精神，加强创业培训师资队伍建设，进而实现提高上海市劳动者创业能力，促进劳动者成功创业、稳定和扩大就业，上海市就业促进中心于11月4日下午组织开展2023年度上海创业培训讲师大赛专项培训，共20余位上海SIYB创业培训课程讲师参与了本次活动。▲活动现场本次教研活动以进一步提升本市创业培训师资的教学水平和综合素质、全面提升创业培训质量为核心，围绕2024年全国创业培训讲师大赛的赛制和比赛重点进行培训及研讨，邀请了国家级创业培训师郑晓瑾、梁旭光两位老师担任本次师资提升活动的专家导师。项目介绍会上，上海市就业促进中心创业指导处创业培训科科长王婉芳向与会讲师介绍了目前上海马兰花创业培训项目的开展情况，对后续举办讲师大赛充满希冀。▲上海市就促中心创业指导处王婉芳开场介绍大赛流程及评分标准介绍梁旭光老师以第三届全国创业培训讲师大赛为例，向各位参训讲师全面细致地解读了大赛流程及评分标准，和老师们探讨了一位优秀合格的创业讲师应该担任哪些职责，进一步解读了讲师大赛的考核维度。▲梁旭光老师分享参赛技巧分享梁旭光老师对于讲师大赛的参赛技巧进行了讲解，分别从赛前准备、语言表达、课程内容等方面进行了丰富的经验分享，参与的讲师受益匪浅。▲梁旭光老师分享教学内容重难点梳理针对教学内容当中的重难点，郑晓瑾老师认为备课的过程和思路十分重要，指出如何设计出结构规范、方法得当、过程艺术的课程内容是值得思考的。▲郑晓瑾老师分享八分钟精品课如何完美呈现最后，郑晓瑾老师分享了在比赛中如何在有限的时间内呈现出精彩的课程设计，认为只有不断的练习和实战才能通向最终的成功。▲郑晓瑾老师分享培训当天，现场气氛活跃，授课老师循循善诱，老师们表示对于明年的讲师大赛有了更加深入的了解与体会，也可以更加有针对性地去打磨自己的课程，使得在比赛中有更好的发挥。通过讲师大赛不断提高自己的授课能力，为传递创业精神、培养更多创新创业人才做出积极贡献。▲活动现场截至目前，上海市已开展三期教学研讨活动，共70余位优秀SIYB讲师参与活动，通过交流学习研讨进一步优化课程体系，增进讲师授课技能。下一步，我市人社部门将继续深化落实上海创业培训“马兰花计划”相关文件精神，开展形式多样的师资教研活动，为上海创业培训工作打开新局面，通过高质量的创业培训助力上海建设高水平人才高地，为上海当好创新发展先行者提供源源不断的创新人才支撑。▲上海创业培训讲师大赛专项培训合影留念

转眼间又至双11，距2009年首届双11已然走过14个年头。14年之于一档营销活动而言不仅代表着成熟，更意味着将迈入“暮年”，更何况这还是在当下这个不断加速的时代与日新月异的互联网领域了。所以，我们不免要问“廉颇老矣、尚能饭否？”但这个问题不止是在问双11，更是在问电商，或许它已走到真正的分岔路口前，可答案不是简单的“向左走、向右走”，而可能是“生存”或者“消亡”。01风起于青萍之末正所谓“风起于青萍之末”，开始时总在青萍草头上轻轻飞旋，继而变为劲猛彪悍的大风，席卷万物。凡事皆有个缘起，继而不断发展，用古语讲即有个“渐”，如“春、夏、秋、冬”四季轮转，不会一蹴而就，而是逐渐由春而夏、由秋而冬。所以为何包括我在内的越来越多人开始产生一种愈发强烈的预感：电商的好日子是不是快到头了？今年9月27日，印尼贸易部宣布包括Tik Tok在内的社交平台不得从事电商服务，且仅给出一周时间作出调整。10月4日，Tik Tok关停在该国市场的电商业务。为何印尼执意要关闭直播电商？其总统佐科给出了理由，他的讲话大意如下：技术发展应该创造新的经济潜力，而不是扼杀现有的经济。他认为，直播电商平台把大量的消费能力吸引走了，导致实体店倒闭和失业人口增加，最终由政府来承担责任。因此，政府必须采取果断措施来制止这种现象。他甚至在公开电视讲话中尖锐指出：“一件衣服只卖2.5元人民币，简直是掠夺性的定价。”所以我们不禁要问两个问题：1、电商之于整体经济究竟利弊几何？2、若印尼总统所言非虚，那么我国电商未来又将何去何从？这不仅关乎实体经济，更关乎电商的未来命运，值得深思。02电商的利弊电商无疑创造了新的经济潜力，但是否对现有经济也产生了冲击和影响？经济学有言：社会的发展源于分工的不断细化。因为分工的细化创造出大量的就业岗位，更多的就业岗位供给使大众皆有稳定的工作与收入来源，稳定的工作与收入来源使大众敢于消费、甚至透支消费，最终形成良性循环——失业率越低、经济总量不断提升、社会发展更快、更稳。但反观电商，其核心利器在于“价格”，可它们为何能给出实体根本难以企及的低价？很简单，套用一句家喻户晓的广告语——“没有中间商赚差价”，即消灭了中间商，可中间商是什么？中间商正是社会分工不断细化的标志与产物，如此价格确实极大地打下来了，因为相当于“前店后厂”，可结果呢？这不由让我想起，电商在我国极速发展之时，一位英国老爵士在听到一位国人以此为荣时的“自问自答”，他是这样讲的：“请问，您有没有想过：互联网不是你们中国发明的，电商也不是你们发明的，但为什么发明它们的国家却在有意控制它们的发展，是我们傻吗？”“之所以我们限制电商发展，是因为它会冲击线下实体，尤其临街商铺，而一个商铺即代表着一个中产阶级家庭，如果把它们冲垮了，那么意味着大量中产阶级家庭的破产。所以必须要对它们进行限制。”03中国电商发展的几个预判时间是最好的答案，因为唯有它会揭开一切的真相，如今已给出了答案：·电商确实能刺激消费，但它可能会是“一将功成万骨枯”式的刺激；·电商确实可以帮助一些人赚钱，但那“一些”却可能是极少数人；·电商确实可以增加消费（数）量，但可能是透支式的增加，即“寅吃卯粮”。无论实体再怎么转型，再怎么错位，其前提都在于“有流动性”，即“大众手里有钱、且是持续、稳定的收入来源，故而才敢消费”，如果“流动性枯竭了”，即便实体全部是线上无法替代的餐饮、娱乐了，又有何用？谁去消费？谁敢消费？都不消费了，服务业服务谁去？零售业零售给谁？所以，印尼的做法无疑给我们带来一些思考：电商可以发展，但不能以实体为代价；价格是竞争利器，但不能以消灭有益中间商为代价乱挥价格屠刀；社会持续发展的前提在于稳定，稳定基于大众的稳定、大众的稳定基于稳定的工作与收入来源，如若基础不稳，即便我国电商称霸世界又有何益？按如今电商逻辑，分工有三即可——工厂、电商平台、消费者，如此社会就业岗位则主要为二——工厂工人、电商平台员工，试问如此就业结构，之于14亿人口大国意味着什么？所以，你只要再看看周边即可发现：越来越多的人涌入了直播大潮之中，为什么？综上，笔者做出如下预判：1、电商未来可能会被限制，至少会越来越规范。2、“无序竞争”将被全面规范，价格不能再是核心，盲目的价格战也不可取。大门一旦打开、就很难再被关上，所以电商不会消失，只是不再会像如今这么“强势”发展，且会愈发成为实体的配套、辅助、手段，“渠道”属性将被不断弱化。历史与现实已反复证明——什么才是基础与根本？实体经济。所以“珍惜”这个双11吧，这或将是最后一个名副其实的双11了。新闻来源：联商网

前几年，气泡水占据了便利商店里大部分的饮品货架。而今年，即饮无糖茶走进人们的视野。 回看农夫山泉近几年的业绩情况，以东方树叶为代表的即饮无糖茶营收及占比都在不断上升。中期报告显示，今年上半年农夫山泉茶饮料为其创造营收52.86亿元，已超2020年和2021年全年水平，占比达25.8%。从三得利到东方树叶，再到燃茶、让茶、纤茶等，无糖茶的发展已经进入了新阶段。根据Euromonitor数据，2017-2022年，含糖茶已走进低速发展阶段，而无糖茶则保持着7.9%的增速，预计2022-2027年CAGR达10.2%，正式进入高速发展阶段。即饮无糖茶，终于等到了它的时代。01即饮无糖茶的成长之路上世纪90年代，中国正处于含糖茶饮料发展正盛的阶段。成立于1993年的品牌旭日升凭借其“冰茶”概念吸引市场，“旭日升红茶饮料”和“旭日升绿茶饮料”迅速增长。彼时，我国尚未推出属于自己的无糖茶品牌，而日本的瓶装无糖茶市场已经发展至兴盛阶段。1997年，三得利凭口号“超越水的新一代饮料”进入中国大陆市场，但当时消费者对于无糖茶的接受度普遍偏低，三得利并没有引起太大的反响。2004年6月，统一正式将「茶里王」推向大陆市场，主打清香低糖绿茶、纯正无糖绿茶两种口味。彼时，市面上除了日本来的三得利乌龙茶，还鲜有其他无糖茶品牌。（来源：茶里王天猫旗舰店）统一对茶里王“寄予厚望”。不仅打出了“感觉就像现泡”的营销口号。更是通过“高调支持广州申亚、一元悬赏寻找茶里王”等宣传手段，帮助茶里王快速树立起了市场认知。然而，茶里王在大陆市场只生存了7年，2011年以退出市场告终。2010年至2014年是中国无糖茶市场的试错期，众多企业纷纷入局，强调回归“茶之本味”，主打原叶泡制、0糖、0添加等特点。2010年，可口可乐和雀巢推出原叶茶；2011年，天喔茶庄推出「天喔金」；2012年，康师傅推出「本味茶庄」。在这个阶段，大多品牌都以失败退场告终。然而或许是命运的安排，在茶里王退出市场的同年，农夫山泉从统一手中接下了行业的接力棒，推出品牌「东方树叶」，成为了无糖茶的中坚力量。（来源：农夫山泉官方公众号）2015年至2018年，随着“健康饮品”的概念逐渐深入，市场悄悄发生了一次转型。无糖茶饮料被赋予功能性，将消费人群细分至追求减肥、养生的年轻人。2016年底，元气森林推出「燃茶」，其在元气森林2019年的销售额占比近30%；2018年，东方树叶逐渐修正产品定位为减肥饮料，走年轻化路线，从包装和产品无糖特性上引导消费者。随着众多企业的不断摸索和消费观念的改变，无糖茶最终在2018年迈进快速成长期。2018年，可口可乐无糖茶「淳茶舍」，含玉露绿茶、玉幕红茶、铁观音乌龙茶等系列；2018年底，娃哈哈推出「安化黑茶」和「一茶」，包括安化黑茶、茯砖茶、普洱茶；（来源：娃哈哈官方公众号）2019年，茶里王改头换面重回内地市场；2019年，可口可乐带来日本进口的绫鹰绿茶，主打“清新自然，就是好茶”；2019年，怡宝推出「佐味茶事」无糖茶；2020年，银鹭推出无糖茶品牌「山云茶画」，聚焦都市白领人群，定位“手边名茶”；（来源：银鹭官方公众号）2020年，新兴无糖茶品牌「让茶」成立，并在2021年推出了纯茶系列，把宣传重点放在“0负担”。尽管品牌们的体量不大，但增速惊人，市场也更加细分，无糖茶品类终于得到了市场的认可和欢迎。在诞生近十年之后，以东方树叶为代表的无糖茶终于迎来了春天。其中，东方树叶作为品类先驱，也从“最难喝的饮料之一”摇身变成了“国内无糖茶饮的第一”。02品牌们的培育和迭代市场进入高速发展期，终于开始受到国内传统茶饮企业、新锐茶饮品牌，甚至其他食品饮料企业的关注，诸多跨国、跨界企业纷纷入局。如今，无糖茶市场基本呈现出传统品牌领跑、新势力品牌紧随其后、跨界品牌初出茅庐的发展格局。传统品牌传统品牌主要以东方树叶、茶里王、三得利等为主，这些品牌都已深耕行业多年，通过在此基础上继续扩充产品线或进行改造升级来稳固市场。以东方树叶为例。2021年3月，东方树叶时隔10年后在茉莉花茶、绿茶、乌龙茶、红茶四款产品的基础上首次推出新品——青柑普洱和玄米茶。青柑普洱采用云南大叶种晒青茶发酵而成的优质普洱熟茶，搭配广东新会柑皮；玄米茶则是采用农夫山泉东北香米为原料，拼配使用日式蒸青绿茶。今年5月，东方树叶产品阵营再添一员——黑乌龙。这款新产品继续保持0糖、0脂、0卡、0香精、0防腐剂的特点，添加福建特级乌龙茶，并放大了“岩骨·花香”的特点介绍。自此，东方树叶共有7款固定产品。此外，东方树叶自2021年以来共推出4次限定产品，其中包括龙井新茶及桂花乌龙的三次更新迭代。桂花乌龙、龙井新茶限定的推出，是沿着季节的思路开发。既强调“每年进10天采摘期的金桂”、“从采摘到灌装，只要5天时间”的稀缺性，又兼顾茶饮入门选手的尝鲜兴趣。桂花、龙井的季节之味，在年轻消费者间打开销量。同时，品牌在包装规格上也有所创新。2019年推出的350ml小瓶装，易携带、有MINI款的可爱感，可加热瓶体的包装升级、入驻便利店暖柜的渠道拓展，更为东方树叶打开冬季暖饮新场景。今年年初，东方树叶又上新900ml大瓶装。针对青柑普洱、茉莉花茶两款市场表现较好的单品，用大瓶满足豪饮需求。新势力品牌传统品牌是在其雄厚的背景基础上继续出新，扩充产品线来留存市场，新势力品牌则是通过成分、口味、包装的创新开拓新的天地。以让茶为例。让茶在2020年推出了首款产品——高山草本系列，包括茉莉花茶、普洱菊花茶等口味。其中，普洱菊花茶这一口味乃创新之举，让茶也通过差异化打法迅速赢得了市场。2021年，让茶又推出了第二个系列产品——高山纯茶系列，包括高山乌龙、高山绿茶等口味。此后，让茶推出新系列——以葡萄乌龙茶、白桃青柠红茶为主的让茶无糖果味茶，以中国各地优质茶园的茶叶为原料，100%真茶萃取，既有鲜果和茶的清香，又有鲜果自带的甘甜。（来源：让茶官网）此外，让茶充分利用中国茶的多样性和特色性，不断推出限定品。2021年中秋期间，让茶推出高山桂花乌龙和高山桂花红茶两款限定产品；2022年春节期间，让茶推出高山金桔红茶和高山金桔乌龙两款限定产品，以金桔作为新春佳节的吉祥物。通过口味的创新、原料工艺上的研磨，新兴品牌们迅速跻身市场，分得一杯羹。跨界品牌嗅到无糖茶的商机后，其他行业的品牌们凭借其供应链优势及渠道能力“跨界”进入即饮无糖茶市场。以青岛啤酒为例。今年7月，青岛啤酒入局无糖茶领域。相比其他茶品类，啤酒在大麦上的操作更有经验。因此，青岛啤酒将其擅长的制麦技术运用于茶饮料上，推出新品「优活家大麦茶」。优活家大麦茶原料采用优质的二棱、六棱大麦，搭配企业本身的酒类实验室技术，再加上双倍高温烘焙，能够产生独特的爆米花香气。（来源：优活家天猫旗舰店）奈雪的茶则是利用其供应链优势，优选全国各地精品茶叶，萃取头道茶汤，搭配无菌冷灌装工艺，推出陈皮白茶、福建乌龙、茉莉初雪、祁门红茶四款无糖茶饮产品。（来源：奈雪的茶天猫旗舰店）03无糖茶未来的成长方向当下无糖茶饮料正经历跑马圈地的时代，各大品牌纷纷布局。对于未来新入局的玩家来说，无糖茶饮料还有很大的成长空间。口味在影响消费者接受无糖茶饮的影响因素中，“清爽不苦涩”的口感降低了新消费者的尝鲜门槛，对于无糖茶饮的新用户和浅度用户来说更有吸引力，是不断扩大无糖茶饮消费人群的核心策略，也将成为推动无糖茶品类升级的重要方向和关键点。亿欧智库的一份调查报告显示，茶味清晰、清甜不苦涩、有香气是消费者对无糖茶口味的主要诉求。64.4%的购买更频繁用户认同“口感清爽不苦涩”，更能促进消费者持续购买；近半年的新用户中有75.3%的消费者认同“茶味清甜有回甘”，更容易促进尝鲜；52.2%的消费者认为无糖茶饮值得改进的地方在于其口感有明显的苦涩味道。在口味的改善上，有些品牌进行了口味创新，用果味和花香来缓解纯茶的苦涩。例如有丛气推出的果味茶「鸭屎香青梅」和「鸭屎香青柠」，以及果子熟了添加桂花的「金桂乌龙」和添加栀子花的「栀栀乌龙」。也有品牌在工艺上寻求口味突破。例如可口可乐的淳茶舍冷萃系列强调“冷萃工艺，低温慢沏”，新锐品牌“让茶”推出的高山绿茶则强调“来自海拔1000米以上高山生态茶园，100%原液萃取”。走过了被诟病“难喝”的1.0时代，接下来无糖茶品牌们更应将重点放在改善产品的口味上，最大程度地保留茶叶本味的同时，改善当前产品中明显的苦涩味道。功能在全民追求健康饮品的时代，无糖茶的“0糖、0卡、0添加”成为最吸引消费者的理由。随着无糖茶市场更加细分，消费者对无糖茶的功能追求又上了一个新的台阶——“0咖啡因”。例如元气森林推出的大麦茶，配料表上只有水、烘焙谷物、维生素C和小苏打，反复打出“没有咖啡因，早晚放心喝”的广告语。（来源：元气森林天猫旗舰店）此外，“消水肿”也是一批无糖茶品牌主打的功能卖点。例如甘大力推出的玉米须茶，在满足“0糖0添加”的基础需求后，通过添加玉米须、玉竹、牛蒡根、青钱柳叶等草本原料，起到消除水肿、添加肠道活力的作用。（来源：甘大力天猫旗舰店）如何将配料表变得更干净，赋予产品更多功能性，也是各大品牌需要继续努力的方向。04结语2017-2021年，无糖茶市场年复合增速达28.6%。2022年，无糖茶市场规模达到73.8亿元，根据亿欧智库预测，2025年将会破百亿。毋庸置疑，作为有着几千年饮茶历史的茶叶大国，饮茶，是刻在中国人基因里的事情。尤其在疫情唤醒后的健康生活趋势之下，未来越来越多的年轻人会为口感更好、更健康的产品买单。如何结合当代年轻人消费喜好，研发出更加新颖健康丰富的产品，是未来每一个无糖茶饮品牌都要修炼的内功。新闻来源：观潮新消费