说到烘焙，或许大家最明显的感受便是今年这个赛道变安静了。从投融资信息可以看出，墨茉点心局、虎头局、鲍师傅、爸爸糖、幸福西饼等连锁烘焙品牌最近的融资都停留在了去年。投资人对烘焙赛道的态度也从去年的“疯狂”转变为如今的谨慎与观望。正因如此，今年8月份关于连锁烘焙社区店可斯贝莉获得千万级B轮融资的消息一出，立刻吸引了大众的目光，一时间关于该品牌的讨论不绝于耳。“让我比较吃惊的是这个牌子很快就起来了，一夜间开出了多家门店。”这是可斯贝莉给厦门探店博主四喜留下的印象；上海的消费者汤汤对于这个品牌却比较陌生：“从没见过这个品牌，他家的面包好吃吗？”可斯贝莉创立于2019年，据媒体报道，是福建本土快餐品牌华莱士创始人华怀庆的二次创业项目。据企查查显示，可斯贝莉的董事长华怀庆，正是华莱士董事长华怀余的亲弟弟。可斯贝莉门店，受访者供图被誉为“下沉市场开店王者”的华莱士，至今在全国已有近1700家门店，远超肯德基、麦当劳门店数之和。“师出同门”的可斯贝莉同样聚焦二三线城市及社区，成立仅3年时间，便在福建、广东、浙江、江苏开出约200家门店，此轮融资后，计划到今年底扩张至300家门店，3年内达到1000家。然而，相比于汉堡炸鸡，要在烘焙行业实现这个目标，难度非比寻常。美团餐饮数据观发布的《2022烘焙品类发展报告》指出，2022年中国烘焙行业整体销售额将突破3000亿元大关，但仅有几家连锁烘焙品牌门店数超过千家，大多数烘焙品牌仍属于夫妻店的形式，单店占比近68%，10~100家规模门店数占比约12%，100~300家规模的品牌门店数占比6%。饮食习惯、不同地域的口味差异，以及激烈的行业内部竞争，甚至是来自茶饮、咖啡等赛道的跨界蚕食，都是造成烘焙行业当下格局的重要因素。虽然这些是每一个入局烘焙赛道的品牌所面临的共同难题，但对于雄心勃勃定下扩张计划的可斯贝莉而言，则显得格外突出。副食，翻身太艰难单看市场规模，烘焙行业显然是个诱人的香饽饽。据欧睿数据，2020年全球烘焙终端零售规模达3850亿美元，中国大陆为仅次于美国的第二大烘焙市场，2020年规模341亿美元（约2358亿人民币）。然而分配到每个人，数据不容乐观。根据前瞻产业研究院援Euromonitor，2019年我国烘焙人均消费量7.8kg/人，而日本、美国、法国分别为22.3kg/人、43.1kg/人、75.8kg/人。不仅人均消费量差距巨大，人均消费单价同样较低，2019年仅为3.15美元/kg，不及日本人均消费单价（7.22美元/kg）的一半。我国人口基数大是其中的一大原因，而更为重要的是，烘焙产品在我国国民的饮食习惯中自始至终只是副食。烘焙食品在我国历史久远。早在西周时期，就因祭祀、筵席需求诞生了早期的“面点”，隋唐时出现了较大规模的面点作坊和制作名师，然而直到1950年代我国现代烘焙业正式拉开帷幕，烘焙食品却始终“敌”不过米面等主食。变化正在悄然发生。随着经济发展以及人民生活水平的提高，如今，烘焙产品的消费场景已经从节日送礼、生日庆祝等特殊场景，延伸到了休闲零食、下午茶，以及以早餐为主的主食消费。尤其是当Z世代逐渐成为消费主力人群，他们在饮食上追求多元化、速食、健康以及颜值，为烘焙行业提供了充足的增长动力。据艾媒咨询，2020 年中国72.3%的Z世代会购买烘焙食品。这也意味着，烘焙市场拥有巨大的发展空间，入局者只要抓住机遇，就能抢占市场，取得长足发展，这其中，自然也包括可斯贝莉。然而，结合烘焙产品的特质，细细梳理就不难发现，阻挡在可斯贝莉等烘焙店面前、首当其中的，便是来自早餐赛道的竞争——更为确切的，是中国人的饮食习惯难以改变。中式早餐的种类与花样丰富而多元，包子、油条、烙饼、煎饼、烧卖、水饺，热干面、肉夹馍……相比面包等烘焙产品，上述的每一样都更符合中国人的口味和饮食习惯。虽然在大城市快节奏的生活方式下，面包成为了最节省时间也最为便捷的早餐选项，但大多数中国人依然无法养成每天早上吃面包的习惯。“就是方便，头一天晚上在家门口的面包店买好，第二天早上起来微波炉里转上30秒就能吃。有时候赶时间，套上保鲜袋，一路上边赶公交边吃。”汤汤是个职场新人，在上海陆家嘴地区上班，她告诉新零售商业评论，一星期内自己选择面包作为早点不会超过2次，“中国人的肠胃还是更适合中式早点。”据统计，2020年我国烘焙食品零售额中面包占比18%，人均面包年消费量1.65kg，不足日本（9.64kg/人）的20%。不仅是一二线城市，下沉市场的消费者，对于将烘焙产品当早餐就更不买账了。家住四川梅州市的私房烘焙创业者潘潘表示：“尽管自己是做烘焙生意的，一家人也做不到连着2天吃面包、蛋糕当早餐。”显然，博大精深且根深蒂固的中华饮食文化下，面包主食化的道路似乎还十分漫长，甚至实现的可能性微乎其微。相比之下，消费者更愿意将烘焙食品定位为零食，主打蛋糕、糕点等品类的下午茶成为了烘焙消费的主要场景，咖啡、茶饮、新中式点心品牌纷纷入局。在品牌、资方、各类KOL和意见领袖的共同“拱火”之下，烘焙食品的休闲属性正不断被强化。下沉，现实更复杂我国的烘焙行业中，支撑千亿规模零售额的主力军正是烘焙店。据华安证券发布的研报称，烘焙店销售额在烘焙食品零售额中的占比达到72.4%，且近五年均保持在70%以上。然而，全国近50万家烘焙门店，更多是以地区连锁和个体经营者的形式存在，鲜有全国性的大型连锁品牌。据统计，截至2022年2月，仅有米兰西饼、好利来、幸福西饼、85度C等少数几家品牌的门店数超过千家。其中，米兰西饼作为湖北当地品牌，已下沉至省内的天门、潜江、黄石等市；好利来主要布局华北地区；幸福西饼盘踞华南；85度C则聚焦长三角地区。显然，目前我国烘焙行业的格局仍以区域性品牌为主，换个角度来解读便是——每个区域的烘焙赛道都充斥着激烈的竞争。作为外来客的可斯贝莉，想要将门店开遍全国，就得有本事斗得过“地头蛇”，而这并不容易。受访者供图首先面临的便是饮食习惯与口味差异。无论是烘焙品类，还是产品的口感、甜度、松软度等各个方面，不同区域消费者的偏好存在不小的差别。但对于全国连锁烘焙品牌来说，产品线和口味已经基本固定，想要迎合当地消费者，从了解口味偏好、饮食习惯，到根据需求进行调整，不仅耗时费力，更要在供应链、门店精细化运营等各个方面下足工夫。相较之下，本土烘焙连锁品牌更容易做到本地化经营。新零售商业评论在调研中了解到，各地区的本土烘焙企业正在快速迭代、壮大实力。以长沙市场为例，烘焙品牌罗森尼娜深耕本地市场，在长沙有30多万电子会员，2021年线上全渠道销售额突破4300万元；另一本土烘焙品牌罗莎蛋糕目前在长沙拥有150家门店、60多万线下注册会员，正计划进一步聚焦私域流量运营，提升复购和客单价。除了本土连锁烘焙店外，当地的夫妻老婆店也是不容小觑的竞争者。来自四川梅州市的私房烘焙创业者潘潘告诉新零售商业评论：“85度C、面包新语这类连锁烘焙店，好几家都在梅州开垮了。但我身边有几个朋友在社区做烘焙店，生意都还不错。”这些夫妻老婆烘焙店，主要聚焦于服务社区居民，有的店主甚至就住在附近小区。他们用当地方言接待周边居民，大多有几样拿手且受欢迎的烘焙糕点，并且会根据顾客的反馈，及时调整产品口味或推出新品，因而拥有较大的用户黏性。与此同时，虽然下沉市场具有庞大的人口基数、日益增强的购买力、旺盛的消费需求等有利因素，但实际经营中，远没有想象中那么美好。深圳连锁烘焙店创业者木木向新零售商业评论讲述了在下沉市场开烘焙店所遇到的诸多难题。“无论在下沉市场还是一线城市，开一家烘焙店基本需要十几到三四十万元。比如深圳，虽然人工、水电成本较高，但门店租金基本是押一付一或是押二付一，而在低线城市普遍要求半年一付或是一年一付，这样算下来，前期投入的租金成本就差不多了，而三四线城市通常还需支付高额的转让费。”最后一合计，在深圳与在三四线城市开烘焙店，前期投入的成本差不多。而单店日均营业额却有着天壤之别，“以某全国性直营烘焙品牌为例，开在深圳的门店大约能做到6000多元，而三四线的单店日均最多不超过3000元。”投资回报率低，且开出的门店数越多，收支越不平衡，目前该品牌已经卡在下沉路上。此外，因为是跨省开店，如果在当地没有熟人，往往还会遇到租店被坑、门店扩容手续迟迟办不下来等情况，让人应接不暇，叫苦不迭。模式，还没有跑通连锁门店扩张的基础在于高效的单店模型，而可斯贝莉在定价策略、门店选址、组织管理、盈利模式等各方面都承袭自华莱士，换句话说，将华莱士已经验证过的模式，搬到同为餐饮食品的烘焙赛道，结果自然是好的——或许这也是资本方看好可斯贝莉的重要因素之一。据媒体报道，可斯贝莉2015年初入市场时，将门店开在社区和学校周边，主推一款售价仅3元的面包，平价定位与华莱士的“10块钱3个汉堡”如出一辙。在股权结构上，可斯贝莉沿用了华莱士著名的433“温州模式”，即运营团队占股40%，外部门店开发团队占30%，剩下30%归公司后勤、其他门店利益相关者共同分配。此外，可斯贝莉在门店扩张上还采取了“翻牌式合伙加盟制度”，“收编”个体烘焙门店，除了对门店进行统一装修改造、接入供应链外，股份也按433制进行分配。在厦门，通过翻牌加入可斯贝莉的门店，毛利率据称能达到65%~70%，净利润20%~25%，普遍高于85度C、好利来和面包新语。与此同时，为了迎合当地消费者的口味偏好，可斯贝莉不断优化烘焙产品结构，营收中50%为店内现烤产品，20%为本地化食品。其中，现烤产品采用前店后厂模式，由中央厨房制作冷冻面团，运输至门店，现烤现卖。并且，在供应链端，可斯贝莉各地门店集中采购，采取与当地厂商合作的形式，既整合了供应链产能资源，又能更好地满足当地消费者的口味喜好与饮食习惯。怎么看这都是再完美不过的经营模式，但屡屡曝出的华莱士食品安全问题，不仅刷新了消费者的认知下限，更让人不禁怀疑其商业模式存在先天不足。2021年，北京市市场监督管理局公布的餐饮业安全检查结果显示，自当年8月30日至12月13日以来，在近200条通报信息中，北京不同的华莱士餐厅共计被通报24次。新零售商业评论在黑猫投诉平台上搜索发现，涉及华莱士的相关投诉高达2904条，多为“食品未烧熟”“吃出骨刺、虫子等异物”“食物发霉、变质”等投诉内容。事实上，一切的根源，正是华莱士引以为豪的合作连锁模式，而对于可斯贝莉而言，诸多弊端与问题的显现或许只是时间而已。仔细分析华莱士的合作连锁模式，不难发现，华莱士通过股份下放的方式，让员工、外部合作者与公司形成了利益共同体。然而，在低价策略下，一味降低产品成本必然导致员工、合作者为了追求利润而偷工减料、压缩成本。曾有餐饮行业从业者向媒体透露，在华莱士全国统一的低价定价体系下，门店只能从原材料的利益最大化中获取利润，于是，反复用油、使用过期原材料等食品安全问题便也在所难免。中国食品产业分析师朱丹蓬认为：“如果餐饮企业没有把食品安全问题作为KPI考核的第一要素，那么安全隐患必然很大。”同样的股权结构、商业模式之下，可斯贝莉如果无法摆正成本与食品安全的关系，无法正视消费者眼中的性价比究竟是什么，或许很快就会陷入危机重重的局面。烘焙下沉，道阻且长。可斯贝莉能否成为下沉市场烘焙连锁品牌No.1，还需等待市场检验……来源：联商网

一年一度的双11即将开启。在薇娅、雪梨纷纷“折戟”之下，直播江湖将迎来新变化——俞敏洪、罗永浩或将“补位”。俞敏洪、罗永浩要去淘宝直播了10月20日，交个朋友密集为罗永浩造势。据悉，罗永浩确认入驻淘宝直播，参加天猫双11。据了解，交个朋友淘宝直播间名称确定为“罗永浩“，在10月20日下午4点将进行预热直播。同时，罗永浩本人将在天猫双11预售日10月24日晚8点进行淘宝直播首秀。具体的带货品类将涉及数码家电、运动鞋服、酒水饮品，生鲜美食等。对此，交个朋友回应称，和罗永浩在淘宝开启直播是出于自身业务发展的考虑。未来包括罗永浩在内，交个朋友旗下签约主播也都会来到“罗永浩”直播间与消费者见面。与此同时，10月31日晚，俞敏洪将现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间，目前暂未透露更多信息。不过，新东方方面表示，在淘宝做教育直播是一项有清晰目标的长期规划。值得注意的是，这并非是俞敏洪首次在淘宝直播。去年双11，俞敏洪就开启了淘宝“直播带课”之路。罗永浩、俞敏洪转战淘宝，并不让人感到意外。无论是出于“业务发展”还是“长期规划”考虑，淘宝直播显然是两者不愿意错过的一块大蛋糕，而两者的加入，或将改写“一超”李佳琦之下的淘宝直播格局。盛名之下，压力重重木秀于林，罗永浩、俞敏洪则成于抖音。不过，一个是官方重金包装，另一个是素人摸爬滚打后的“意外”崛起。罗永浩独家签约抖音，抖音方面也在不断进行造势宣传。2020年4月1日20点，罗永浩在抖音首次进行带货直播，开场不到4分钟便位居抖音直播小时榜第一名。据抖音方面公布的数据，罗永浩首次直播持续3小时，支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超过4800万人，创下了平台彼时已知的最高带货纪录。此前，对于罗永浩直播，有业内人士表示，流量爆发能力强，红人效应明显，带货关联性弱的抖音会让罗永浩的电商直播生意更加“上手”一些。2021年4月8日，在抖音举办的2021抖音电商大会上，罗永浩称2021年目标收入至少达100亿。据悉，自2020年4月1日开启第一场带货直播，罗永浩团队在2020年完成了带货30亿元的成绩。从数据来看，两年来罗永浩直播成绩一直较为出色，逐渐成为抖音带货“一哥”。2021年，罗永浩在抖音全年销售额榜中排名第一，“交个朋友直播间”创下50亿的实际支付销售额。今年4月，罗永浩又霸榜抖音销售额月榜单。2018年，因锤子科技破产，罗永浩欠下了6个亿的债务。而在债务接近偿清之际，罗永浩逐渐降低了直播频次，并退出了所属直播公司“交个朋友”的管理层。今年6月，在一场内部讲话中，罗永浩宣布正式退出“交个朋友”管理层，但仍会以主播身份参与直播。与此同时，“罗永浩”抖音账号改为“交个朋友直播间”。随后，罗永浩宣布将再次埋头创业，并退出所有社交平台。 而其创业方向主要为科技领域，主要涉及VR、AR、MR方面。有业内人士表示，罗永浩涉足直播领域，主要是为了挣快钱考虑，一方面是为了还债，另一方面也能够借直播带货为创业筹集资金。与罗永浩相比，俞敏洪开启直播带货较晚，在2021年12月28日通过抖音进入直播电商领域。不过以素人姿态切入直播的俞敏洪，旗下东方甄选直播间在今年6月份之前一直不温不火。数据显示，自去年12月份启动，截止到今年5月底的近半年时间，东方甄选实现营收2460万元，毛利为930万元，毛利率为37.8%，较为惨淡。不过随着董宇辉爆火之后，东方甄选直播走上了快车道。据新东方方面数据，东方甄选六月到八月GMV在20亿元左右，利润率要比纯做直播带货或者MCN公司高很多。俞敏洪曾在今年6月的一场直播中表示，东方甄选开播以来从没买过流量，并认为“直播间挂几万机器粉，太没必要”。在他看来，内容才是吸引用户观看的关键。事实上，俞敏洪正是通过内容完成了对直播带货的“降维打击”。直播电商的本质不应该是电商，而终归之于内容。从根本上来讲，观众看直播就是在看带货型视频，而看视频就意味着需要内容主导。从长远来看，由于直播其本身就是内容的展现，更应该从内容的角度来思考镜头背后的观看者需要怎样的优质内容。不过，靠内容取胜的东方甄选，也遇到了增长瓶颈。据了解，东方甄选近几个月GMV、用户增速均出现了放缓态势。多个第三方监测平台数据显示，东方甄选6-9月的月销售额在6-7亿元徘徊，在粉丝仍在增长的情况下，销售额仍然止步不前。值得一提的是，8月初，有市场传言称，东方甄选被抖音限流。抖音方面则回应称，不存在对东方甄选限流的情况。东方甄选也表示，没有接到这方面的通知。在多重压力之下，俞敏洪也逐步开启了多元化之路。此前，俞敏洪曾表示，除了抖音以外，也会考虑到其他地方，还会以较快速度自建产品体系。新东方也在财报中表示，将继续积极发展新业务线，拓展客户基础和产品，并将直播电商业务发展成为新东方的主要增长动力。对于直播业务，新东方将继续探索双语直播、室内外直播等不同的创新直播模式，同时透过与第三方合作及自营产品不断拓宽和丰富产品选择和SKU的选择范围。今年8月，东方甄选在各大应用平台上线独立APP。有业内人士表示，对于东方甄选来说，抖音更多扮演的是卖货渠道角色，推出APP也有利于东方甄选利润最大化，一定程度上抵御市场风险。不过，在流量获取已经十分昂贵的当下，独立APP需要投入大量资金、人力成本，且成效能否尽快显现出来，仍然是一个未知数。对于东方甄选来说，还是需要打造更多的优秀IP，做好供应链建设。能做好淘宝直播吗？从两大直播平台来看，淘宝直播中心化程度较高，用户目的性消费更为明确。而抖音直播是去中心化模式，以兴趣为主，直播内容和风格更为重要。实际上，罗永浩、俞敏洪抖音直播间风格个性化色彩较为明显。有业内人士表示，由于抖音流量是基于内容和算法分发，头部网红流量分散，私域流量较弱，不利于私域流量运营，电商MCN切入效果不佳。据第三方数据显示，东方甄选的大多数流量都来自抖音公域。飞瓜数据显示，截至10月11日，东方甄选直播间只有21%的观众来自关注，即私域流量沉淀；67%的观众来自直播广场推荐，12%来自视频推荐。以罗永浩为例，产经观察家丁少将认为，罗永浩的粉丝更多是基于精神层面的共鸣而积累的，并不是在直接的营销场景下积累的，因此像李佳琦那样进行大规模转化可能比较难。对于俞敏洪、罗永浩来说，打破抖音单兵作战，多元化布局，也是实现利益最大化的一种现实路径。而牵手淘宝，最大好处在于能够触达更多流量，提升直播间转化效率。按照目前体量来说，淘宝直播仍然是头部第一方阵。综合对比来看，淘宝10%的直播群体是达人，而在这10%的人群中还有着李佳琦等头部、腰部主播，他们长期盘踞在流量前端，卖货产品多为化妆品、女装等品类，更加符合淘宝受众需求。罗永浩聚焦的选品主要在数码类、服饰类、个护类等方面，客单价与李佳琦直播间相比较低，如果想要冲击淘宝一哥，仍然需要在品类和布局上进行调整。不过，罗永浩、俞敏洪无论是在话题点还是内容呈现上已经驾轻就熟，入淘或带来一场降维打击。内容带货相比传统带货包容性更高，带来的更大意义在于，淘宝平台直播们大可不必与李佳琦们零和博弈，而是在细分领域寻找新出路。从淘宝角度来看，罗永浩和俞敏洪入淘，能够进一步丰富其直播生态。而更具内容化的罗永浩和俞敏洪，也正是淘宝所渴望的，能够帮助淘宝直播进行新的生态变革。此前，淘宝直播宣布2.0升级，进行内容化变革。在流量分配机制上，从成交主要指标改为成交、内容双指标，内容好、转化高的直播间，都将获得更多流量上的分配。实际上，在李佳琦停播期间，淘宝直播也发生了微妙的变化。如淘宝亲自下场，通过主播大赛、官方扶持、站外引进等策略培养新主播，品牌们也在加大自播力度。据了解，淘宝的新人主播、中腰腰部主播，在今年迎来持续的高速增长。在今年的前9个月时间里，淘宝直播上已累计产生近200个成交额破亿元的直播间，涵盖核心腰部主播、新生代主播和外站转入直播等。随着李佳琦回归，俞敏洪、罗永浩转战淘宝，这个双11也会喧闹声不断。来源：联商网

继字节旗下PICO发布PICO 4并加速进军国际市场后，近日，Meta也召开了企业改名后的首次Connect大会，推出了其首款高端VR头显Meta Quest Pro，这也是Meta首次推出VR头显第二条产品线，主攻办公场景。但值得注意的是，Meta Quest Pro市场定价为1499美元，约为10741元，和Meta Quest2的399.99美元定价相比，足足上涨了几倍。虽然按照《科创板日报》此前的报道来看，从去年开始，VR虚拟现实行业进入了发展快车道。2021年，VR头显的全球出货量达1095万台，突破年出货一千万台的行业拐点。今年一季度，VR头显保持热销，全球出货量同比增长了241.6%。而在国内，VR行业的热度也正在逐渐提升。数据显示，2022年上半年，中国VR市场零售额突破8亿元，同比增长81%，VR头显销售均价由早期的千元以下拉升至1740元左右。但Meta Quest Pro高达上万元的售价，不管是在我国市场，还是在国外市场，到底会有多少消费者愿意买单呢？一、Meta Quest Pro能打吗？从硬件水平来看，对比售价3799元的PICO 4 Pro，Meta Quest Pro在某些方面的表现确实要强于很多。图源：产品介绍首先，在手柄追踪性能方面，PICO 4 Pro所采用的Hyper Sense手柄，内置IMU传感器和20颗红外传感器，支持全新的Hyper Sense振感。和此前的PICO Neo 3相比，性能虽有所提升，但若是和Meta Quest Pro相比，仍有可优化空间。Meta Quest Pro去掉追踪圆环，在降低互撞几率的同时，也让手柄变得更加轻盈。同时，Meta Quest Pro的控制器采用全新的触觉传感器和按压传感器，增加由内向外的追踪功能。其次，在彩色透视功能方面，PICO 4 Pro和Meta Quest Pro均搭载Pass through功能，能够让用户随时观察周围真实情况，也让VR头显增加AR，甚至是MR体验的可能。但需指出的是，Quest Pro前置正面传感器的分辨率为1280×1024，但PICO 4 Pro并没有公布此方面的数据。最后，Meta Quest Pro为首款款使用骁龙XR2+Gen1的产品。通过搭载全新的Gen1平台，能够在不牺牲终端外形设计的情况下，支持更多并发多媒体处理和感知技术以赋能全感官交互。比如，在元宇宙中所创建的表情和形象更加逼真。但目前来看，Meta Quest Pro在硬件方面依旧有不少缺陷。在电池的续航能力方面，专业人士测评后发现，Meta Quest Pro的续航能力在2小时左右。作为一款定位办公场景的VR设备来说，显然这一续航能力明显不足。而在显示屏和光学组件方面，虽然在Connect大会上，Meta表示 Quest Pro中心锐度、外围区域、对比度、分别提升25%、50%、75%、色域则扩大30%。但其其基础分别率并没有达到单眼2K，并且仍沿用传统的LCD面板。而PICO 4 Pro搭载了单眼 2K 级别 Mini LED面板。因此，其在这方面的表现可能不如PICO 4 Pro。而从软件生态来看，在原有Quest2的基础上，Quest Pro新增多款IP 游戏，如《钢铁侠VR》等。而Xbox Cloud Gaming（Beta）也即将登陆Quest Store。而在办公场景方面，Quest Pro Workrooms加入个人办公模式，打通Microsoft Teams、Zoom等，能够兼容更多海外视频会议平台。同时面向AR和VR混合办公模式，推出Magic Room 项目可以实现多人协同的虚拟协作。同时，Meta持续推进和办公企业的合作，以完善Quest Pro的内容生态圈。比如，微软把Mesh for Microsoft Teams，Microsoft 365应用，Microsoft Intune和Azure Active Directory带到Quest系列头显之中。Auto desk将在明年为Quest Pro 推出全新的VR应用，Adobe也将于明年推出一套VR设计工具，通过Quest Pro手柄即可进行3D 创作。PDF工具Adobe Acrobat 也将支持Quest平台。图源：Connect大会除此之外，面向企业市场的Meta Quest for Business明年也将加入Quest Pro机型之中。优越的硬件能力，丰富的内容生态，产品自身具有性价比，是Meta旗下产品迅速起量，扩大市场份额的关键。据Counterpoint Research发布的2021年四季度全线XR市场份额显示，Meta、大朋VR、PICO的市场份额分别为80%、8%、5%。而在过去的两年时间内，Meta VR业务子公司Oculus市场占有率从2020年一季度的34%持续扩大到2021年四季度的80%，远远领先于全球其他同业公司。但这套打法，对走高路线，定位办公场景的Quest Pro来说，并不适用，这也让后续Quest Pro的销量充满了未知。二、万元售价，能带来多少销量？从我国市场来看，按照魔镜市场情报的数据来看，在2019年初，国内500元件以下的低端VR设备（主要为3D眼镜）贡献了超30%的月销售额，6000元/件以上的高端VR设备（主要为PCVR）则贡献了超20%的月销售额。但自2019年至2022年6月，500元/件以下和6000元/件以上的价格段产品销售份额逐渐萎缩，以VR一体机为主的中段价格产品逐步成为市场的绝对主力。数据来源：魔镜市场情报其中，Rokid和GOOVIS/酷睿视在淘系平台的销售均价分别为4052元和5180元，但在2021年7月到2022年6月期间，其年销量只有2900台和2100台，这和销售均价为1622元的OCULUS系列产品相比，销量差距明显，甚至不及对方零头。数据来源：魔镜市场情报显然，Meta Quest Pro高达上万元的定价，也完全超过了国内VR爱好者所能接受的价格，其销量也不会过于乐观。除此之外，企业职工在购买Meta Quest Pro办公时，也不得不考虑很多现实问题。设计师婷婷告诉我们，即使在自己条件允许的前提下，也不会花万元购入Meta Quest Pro。首先，借助手柄进行艺术创作，其效率真的会比现在借助鼠标进行创作时的效率高吗？即使不考虑效率的话，Meta Quest Pro所创作出来的东西，能够完全达到客户要求吗？恐怕这里还要要打上一个问号了？其次，由于目前国内的VR市场仍处在普及阶段，企业内部员工、外部客户均很少使用VR沟通具体工作。那么，在这种情况下，若是自己冒然使用VR办公的话，这就导致和同事、外部客户在工作对接时，非常不顺，极大的影响到工作的正常开展。最后，类似于Meta Quest Pro所提出的一些场景，目前国内现有的软件已可满足。比如，在视频会议领域，腾讯会议、钉钉等。只是这些软件无法像Meta Quest Pro那样在会议中创建一个虚拟形象，但为了一个虚拟形象付费上万元，显然并不划算。如果说企业职工更多的是从实用型来考虑Meta Quest Pro的话，那么对于企业高层而言，在公司内部大面积推广Meta Quest Pro办公，则是一笔不得不算的经济账。来自北京某家公司的负责人告诉我们，在过去的几年时间里，在疫情、国内消费市场疲软、国际大宗商品原材料上涨等多方不利因素共同的冲击下，国内民营企业的日子很难熬。现阶段摆在企业面前最大问题还是如何持续性的降本增效。以自己公司为例，当前公司员工总人数150人，若是批量购入Meta Quest Pro的话，这对企业而言，其设备购置成本就高达上百万。但问题是上百万的投入，它能够帮助企业转化为多少实际的经济效益呢？除此之外，此前Meta多次被爆存在隐私安全问题，更让企业对Meta Quest Pro充满了担忧。比如，在刚刚过去的9月份，韩国个人信息保护机构宣布对Meta处罚308亿韩元，约合2200 万美元，原因是Meta未经用户同意跟踪用户的在线活动并使用他们的数据给他们推送广告。同样的道理，若是企业在使用Meta Quest Pro进行视频会议时，涉及到企业重大经营方针调整、客户报价等相对隐私的会议被泄露的话，这对企业的发展来说，绝对会带来一笔不小的损失。因此，对于Meta Quest Pro很多企业也都持观望态度。显然，企业职工和企业高层的这些顾虑，也让有可能本就销量不高的Meta Quest Pro雪上加霜。而且Meta Quest Pro在其他市场所面对的问题，可能比我国还要复杂。以美国市场为例，伴随着当下美国不断上涨的通胀，当地居民对于消费电子的需求已逐渐疲软。早在今年7月份时，美国最大的消费电子零售商百思买下调二季度及全年的业绩预测。按照公司下调财报指引来看，预计二季度同店销售额将下滑约13%，低于5月份下调8%的预测。本财年同店销售额同时被下调，目前预计将下降11%，较5月预测的下降3%—6%进一步扩大。图源：百思买财报事实上，国内外投资者对于Meta Quest Pro未来销量的担忧，也直接反映在了二级市场上。Meta发布会当天，午间交易中下跌约4.5%。当日收盘，收跌3.92%。图源：谷歌财经对于Meta而言，以Quest Pro为终端产品，以办公场景为流量入口，进而提前抢占元宇宙在B端的市场份额。这条路虽看起来很清晰，但若是Quest Pro没有过高的销量，这也意味着Meta前期Quest Pro设备上投入的成本很难转化，这无疑增加了企业的现金流风险。但这只是Meta在布局B端元宇宙市面上所面临问题的冰山一角而已。三、元宇宙B端市场，道阻且长事实上，元宇宙中的“虚”和现实生活中的“实”二者或许在某些场景会构成冲突。尤其是在当下全球经充满不确定的背景下，和元宇宙中的虚拟场景相比，各类SaaS企业通过对企业的业务洞察，纷纷推出各种工具，进而提高企业的运营能力，这似乎更加符合企业现阶段的要求。图源：Mob研究院同时在数字化进程、疫情、人口代际变化、资本加注等多方因素的共同推动下，未来国内外SaaS产业在企业端的渗透率将会更高。而且对于企业而言，使用SaaS产品试错的成本也显然比使用元宇宙中产品试错的成本要低很多。那么，在这种背景下，Meta到底拿什么场景来切中B端客户的痛点？进而让B端客户对Meta的产品产生信任，以提高产品的销量呢？这对Meta而言，估计是需要长期来发力的事情。值得注意的问题是，我国不同类别TOP级企业级SaaS都处于微利或亏损状态，由于其商业模式特征，发展初期亏损为行业普遍现象。而这必然会让已经处在严重亏损的Meta雪上加霜。图源：Mob研究院其中，Meta 旗下的Reality Labs部门负责为元宇宙开发各种产品，数据显示，该部门的营收仅为6.95亿美元。Reality Labs依然是Meta 豪赌未来机会的一个烧钱部门。根据Meta 的财报，2022 年一季度Reality Labs亏损29.6 亿美元，比去年同期的18.3 亿美元亏损额有所扩大。虽然按照扎克伯格的说法来看，元宇宙是个长期投资，短期之内不会盈利。但问题是，若是Meta业绩始终不及预期，所押注的元宇宙业务巨额亏损，资本市场到底有多少耐心留给Meta呢？四、结语：目前Meta的营收主要来源于社交工具的网络广告，比如，Facebook Instagram、Whats App。以今年一季度为例，Meta的广告营收广告占到公司总营收的97.5%。显然，Meta持续布局元宇宙，是能够让营收多元化。但在面向C端的元宇宙尚未找到清晰盈利模型，业务尚需逐渐完善的情况下，Meta又在持续布局B端市场。我们有理由相信，未来VR办公或会成为主流，但不知按照Meta如今的表现，是否还有足够的资金来支撑这一天的到来呢？来源：DoNews

随着抖音用户越来越多，其实也有越来越多地功能被推出，虚拟社交空间就是其中的一种，今天就来给各位详细的介绍一下。1.“抖音小窝”接棒“飞聊”“派对岛”兜兜转转四年，张一鸣的社交梦还在继续。近日，抖音推出虚拟社交空间“抖音小窝”，主要围绕此前上线的虚拟形象“抖音仔仔”搭建。今年8月，“抖音仔仔”正式上线。用户可以通过“捏脸”的方式创建虚拟形象，和曾经大火的QQ秀十分相像。不同的是，抖音仔仔是3D版本，而且提供了与好友合拍的功能。与此同时，抖音也没忘了用社交“变现”。比如和抖音仔仔一同上线的，还有“抖音夏日派对”活动。作为活动的赞助商，罐装版可口可乐也出现在了抖音仔仔可供选择的道具装扮之中。其它诸如MLB、迪士尼、UCCA等品牌或IP，也都在抖音仔仔里推出了自己的联名款虚拟服装或道具，用户可以根据自身喜好免费使用。但既然定位成一个社交产品，光有换装、合拍等功能显然是不够的。因而在抖音最新推出的虚拟空间“抖音小窝”中，用户将可以对自己的小窝进行装扮，并拜访好友的小窝。同时，小窝的装扮道具不再是想用就用的，需要付出一定的“代价”。每件小窝装扮道具都需要用价格不等的“能量”兑换。而获得能量的方式主要有随时间自动生产的能量气泡、拜访好友小窝、完成任务等等。其中，用于获取能量的任务主要有观看视频、社交等。很明显，抖音想通过这种方式，增加用户的停留时长，占据更多的“时间份额”。据Tech星球报道，有抖音内部人士透露，抖音仔仔及抖音小窝都是内部重视的社交功能。其中抖音小窝将是一个长期存在的功能，后续将提升更多的社交玩法，强化用户间的社交联系。除了抖音小窝的上线以外，字节的社交版图近日接连巨震。前不久，其于2019年推出的即时通讯+兴趣社区“飞聊”无声无息地下线了。如今登陆飞聊官网时，只会出现“404 page not found”的字样。10月17日，据媒体报道，字节今年推出的虚拟社交平台“派对岛”，其项目团队已被裁撤。至于字节旗下的另一款社交软件“多闪”，虽然目前还在运营当中，但也早有和抖音合并的迹象。可以说，抖音已是字节押注社交赛道的最后稻草。如果抖音仔仔和抖音小窝再次折戟，可能字节的社交梦将永远破碎。2.四年4次试错，字节死磕社交字节的社交布局，最早可以追溯到2018年初。当时字节花3亿美金收购了相机拍照工具“Faceu激萌”，并且成立了一个专门研发兴趣社交产品的团队。2019年春节前，字节上线短视频社交软件“多闪”。相比于一众图文社交软件，“短视频社交”这个定位至少很有创意。然而对于用户来说，拍短视频本身就有一定门槛，想要将心智从图文社交转移到短视频社交也注定是个漫长的过程。刚开始的时候，字节为了帮多闪打开市场，投入了大量红包，还用抖音引流。表现也确实立竿见影，多闪很快就成了千万级别月活的产品。但是随着用户的新鲜感逐渐消失，多闪并没有足以吸引用户留下的亮点。此时的字节也意识到了光靠前期烧钱是远远不够的，于是有了一个大胆的想法：合并“多闪”和“激萌”。一次更新以后，激萌主页的“聊天”和“找萌友”板块被替换为了“多闪”和“消息”。很明显，字节想用激萌的原始用户增加多闪的活跃度。然而这次改动并没有维持很久，后来激萌又回到了一开始的纯工具属性，多闪则是沦落为了一个“小抖音”。到了今天，虽然多闪仍未从应用商店下架，但其实已“名存实亡”。打开多闪界面后，只有“探索”“朋友”“拍摄”“消息”“我的”五个板块，纯粹是抖音的基础功能。甚至，这里连“关注”板块都没有，想看关注博主的动态，还得自行搜索或者移步抖音。只有“朋友”，也就是互关用户的动态能在这里看到。当初很多用户使用多闪，更多还是为了接受朋友的私信，并分享视频。但随着抖音全面开放私信功能，多闪的早已失去了起初最大的价值。在推出多闪后不久，字节还上线过一个叫“心图”的图片社交app。这款应用对标的是“ins”，但属于冷启动项目，字节并未投入流量扶持。也是因此，刚上线不到半年，心图就停止了日常的维护，相当于宣告失败。2019年5月，字节又推出新的社交app“飞聊”。与多闪不同的是，飞聊的定位兼顾熟人之间的即时通讯，以及陌生人之间的兴趣社交。字节当然也明白，想要直接从微信和QQ手里抢用户根本是天方夜谭，于是想从兴趣社交切入，先让用户养成使用习惯。在飞聊app中，最核心的板块莫过于“小组”。用户可以进入自己感兴趣的圈子，和有同好的陌生人进行交流。基于兴趣进行推荐，这一直是字节的强项。但字节也忽略了一个关键点，那就是内容。算法推荐可以让用户很快找到自己喜欢的小组，但真正要留住用户，还需要有人不断产出优质内容。在对内容激励以及社区扶持上，字节做的显然还不够。因此，飞聊用户的活跃度一路下滑，即使字节后知后觉想要补救，也为时已晚。后来飞聊试图转型，上线了PC端，并剔除了兴趣小组板块。这时候的飞聊更像是一开始的电脑端微信，以即时通讯为主，有着往办公社交发展的趋势。然而从市场反应来看，这次转型依旧是石沉大海。2021年底，飞聊产品团队变动，员工被调岗到其它部门，飞聊app也无法正常使用。直到最近，网页端的飞聊也彻底退出了历史舞台。今年1月，字节推出线上虚拟社区“派对岛”，主打虚拟形象社交。然而正式公测没多久，派对岛就突然下架。如今，字节更是已撤裁派对岛项目团队，项目组成员回归原团队。在社交领域屡战屡败的字节，不得不将一切希望寄托在了日活高达8亿的抖音身上。而这一次，字节选择的方向依然是虚拟形象社交。3.抖音和虚拟形象，都是字节社交最后的希望目前来看，包括QQ、QQ音乐、淘宝等平台，都早已推出虚拟形象社交功能。基本模式也大同小异，无非是人物捏脸，随后在虚拟空间活动。作为“远古时期”就推出了“QQ秀”的腾讯，在虚拟形象社交上更是一骑绝尘。2021年时，腾讯推出“超级QQ秀”，不同于以前的QQ秀和厘米秀，这次的人物建模更加细致，并且是3D版本。用户可以充值购买喜欢的服装或配饰，为虚拟形象穿上后还能同步到虚拟社区之中。在“QQ小窝”里，用户能够购买家具布置自己的“家”，也能和好友互相拜访、共同探索虚拟世界的各个角落。同一时间在线的陌生人也会出现在虚拟世界之中，用户可以操控自己的虚拟形象和对方互动，或者发起好友申请。甚至，QQ还推出了两款小游戏，用户可以操控自己的虚拟形象参与到游戏之中。可以说，腾讯在虚拟形象和虚拟世界的布局已较为成熟，字节此前推出的派对岛所对标的也像是超级QQ秀。如今字节将虚拟形象社交的重心放在了抖音上，同时也推出虚拟形象和“小窝”功能，未来或许也有打算将派对岛嵌入到抖音当中。只不过，和QQ相比，抖音的社交属性显然还是偏弱。想要吸引用户留存，并保证活跃度，依然是一个难题。此前抖音平台内搭建的社交功能，都只能说是反响平平。比如“群聊”功能早就成了商家运营私域的工具，“私聊”也只是朋友之间互相分享一下喜欢的视频。想要用户真正用抖音聊天则显得有些不切实际。如今进军虚拟形象社交的抖音，在入局时间上并不算晚，也有着弯道超车的可能。只不过，抖音还是需要尽快找到自己的优势所在，将之作为吸引用户的核心。比如说，用户可以通过虚拟形象在虚拟世界中和自己关注的达人进行互动，不用局限于互相关注的好友之间等等。否则很难有机会和深耕社交多年的腾讯一较高下。2019年3月，在字节跳动的7周年庆典上，张一鸣解释了字节死磕社交的原因。据他所言，有很多用户反映无法将抖音的视频通过微信分享给别人，也正是这一点加深了他尝试社交的决心：“我们可以放弃商业利益，避免竞争，不做某件事情，但是我们如何面对这20万用户的吐槽，这个问题要不要解决?”不过如今看来，抖音内的私信功能早已解决了视频无法分享的痛点。此时的字节却还在继续着社交之路，无疑是有着更大的野心。来源：卖家网