• 又一“普通人”火了,抖音给微信上了一课

    热点聚焦 2023-12-27
    周末还在微信朋友圈刷屏的神秘大叔闻会军,转头就在抖音涨粉接近600万。有人说他是继于文亮后爆火的又一个“普通人”,但比起走红后因“圈钱”言论翻车的于文亮,闻会军深谙“流量尽头是变现”的剧本,早已开起直播接受打赏,还在爆火后挂出了商务微信,准备进一步变现。有网友在评论区表示,闻会军爆火后的一场直播收入就达到840万元,闻会军本人则晒出后台收益,表示自己已经获得了“一个小目标”。与众多抖音网红不同的是,闻会军真正的走红是在微信朋友圈,随后才在抖音火了。作为社交和内容起家的国民级应用,微信并不缺流量,而是缺少一个足够被人关注的故事。所以当故事真的来临时,微信并没有准备好,接上这波起源于微信朋友圈的热度,并将其推成社会性的大热点。反观擅长“造神”的抖音,不仅狠狠“薅”了一把微信的流量,还给微信上了一节做内容热点的课。01刷屏朋友圈,五天涨粉600万微信朋友圈中,闻会军靠着一张张皱着眉头的自拍刷屏,抖音上,闻会军却有着三个账号,对应着三种不同的身份状态:一个是“利安闻会军驾驶员服务部”,更新搞笑的驾校日常,负责“给儿子赚学费”;一个是“闻神”,更新社会摇舞蹈、对口型视频等,负责“搞笑”;一个是“闻会军”,更新的都是深沉自拍搭配伤感文案,负责“深情”,刷屏朋友圈的自拍,也都来自“闻会军”这个账号。根据蝉妈妈数据平台显示,从12月16日晚陆续在朋友圈刷屏开始,截至12月20日22:00,与闻会军相关的账号共涨粉近600万。“闻神”这个账号上的直播累计观看人次,也从12月16日的27万飙升到12月19日的3700万。在闻会军各个账号下的过万条评论里,不少都是慕名而来的网友,还有人“考古”起闻会军最早发布的视频,发出疑问:“这个大叔到底为什么会火?”观察闻会军吸引流量的点,一是瞄准了搞笑赛道,二是搭设具有反差感的人设,三是引发情感共鸣。翻遍闻会军的抖音视频可以发现,他的内容其实很简单,还存在重复,一首“不知道你是喜欢晴天还是喜欢雨天”的BGM,已经在“闻神”这个账号上出现了五次,每次拍摄的舞蹈也很类似。但闻会军一开始瞄准的,就是抖音热门的搞笑视频赛道。之前吸粉上亿的抖音头部主播小杨哥,就是靠搞笑视频在平台走红。同时,闻会军中年男人、父亲和搞笑男的身份存在一定冲突,碰撞后产生的化学反应足够吸引人。从早期视频能看出,不少年轻人留言希望驾校教练和他一样“搞笑好相处”,还有人调侃“要是我爸这样搞笑不知道我会有多快乐”。最为重要的,则是和年轻人产生情感共鸣。三个账号“白天赚钱,中午蹦迪搞笑,晚上emo”的状态,切中了当代年轻人的精神状态,让00后网友“看到闻会军就好像看到老了的自己”。抖音热点也推动了闻会军的走红。今年11月,“为什么男生很少发朋友圈”的短视频引发几百万人共鸣,还衍生出了“为什么年轻人不爱发朋友圈”等内容。年轻人选择用闻会军的自拍发朋友圈,配上伤感文案,“借着玩梗说心里话”,释放自己的情感。蝉妈妈数据显示,闻会军的粉丝大多集中在18—30岁,评论区也有不少人表示自己是“00后”。02闻会军,“接住”于文亮的流量同样是一夜爆火,同样是长相平凡的普通人,同样没有专业的运营团队和机构,闻会军的走红,很容易让人联想到于文亮,他们有几分相同,却又有几分不同。在10月分享“普通人”日常走红的于文亮,很快因为“圈钱”不当言论翻车,随后掉粉百万。在流量速生速死的互联网时代,机会转瞬即逝。即便于文亮在12月20日发布了道歉和解释视频,关注度也大不如前,评论区还有不少负面的声音。相比于文亮先红后收割变现的方式,闻会军更擅长博取流量,在红利期就开始快速变现。闻会军的三个账号不仅内容垂直,在头像、背景等设置上也有着明显的针对性,以至于有网友调侃“叔比大网红都懂怎么搞矩阵”。12月17日,闻会军就趁热打铁开了一场直播,还在简介里挂出商务合作的微信,让不少网友推测他可能要开始直播带货。12月19日,有网友表示,闻会军12月18日的直播收到了6000个嘉年华礼物,1个嘉年华税后能到手1400元,一场直播就能赚840万元。闻会军本人则晒出后台收益,数字显示有一亿多元。其实,早在2022年12月,闻会军开通第一个抖音账号更新驾校日常时,就透露出了变现的意思。有网友评论“教练,我科目一都考35次了咋一直过不了”,闻会军则回复“过来,我教你”。通过驾校教练账号积攒了一波粉丝后,闻会军瞄准线上变现。在今年3月14日开通第二个账号“闻神”,通过搞笑视频细分,同时开始直播打赏变现。一开始就瞄准了直播变现,坦然赚钱的闻会军,反而更容易让网友接受。不少网友对于闻会军一场直播赚了几百万的言论,都抱着调侃的态度,“我还是第一次看见望父成龙的成功案例。”在这一点上,闻会军其实和于文亮又有了几分类似:他们同样是抖音打造出的一个“普通人模板”,让众多抖音网友相信普通人也能实现一夜爆红,推动着平台又一次内容创作的爆发。03抖音“薅”了微信的流量?“这是我第一个刷到没在抖音火,先在朋友圈火了的网红。”在闻会军的短视频下,有网友如此调侃。归纳闻会军这次走红的路径,他是先在朋友圈刷屏爆火,随后才有了抖音内的现象级热度。是谁第一个用闻会军的自拍发朋友圈已经无从考证,但病毒式传播显然得益于微信超13亿的月活流量。只是,这波朋友圈的流量没有流向视频号,反而让抖音“薅”了一波羊毛。表面上看,闻会军的流量没有流向视频号,一是因为闻会军本人并没有开设视频号。二是因为视频号的用户群年龄偏成熟,QuestMobile《2022中国移动互联网年度大报告》显示,2022年视频号“60后”、“70后”占比28.2%,相当于50岁以上人群接近三分之一,这显然和闻会军的的粉丝画像不符。从更深的方面看来,虽然腾讯靠着社交和内容起家,但在短视频端还没有打造一个原生热点的能力。互联网“造神”的逻辑,首先是发现需求、然后制造内容、满足需求,这次的需求来自微信朋友圈,腾讯没有制造出内容,擅长“造神”的抖音反而打造出了内容,满足了玩梗年轻人的需求,轻松薅走了微信的流量。在闻会军初步走红后,抖音就主动推送起闻会军相关的内容。一位用户表示,自己12月17日被抖音推送了相关内容,才知道闻会军原来是抖音网红。各大平台互相抢夺流量,谁能先拿出满足需求的内容,谁就能在流量争夺战中抢占先机。从之前的沙特小王子,于文亮,再到闻会军,抖音平台打造出一个又一个引发全网热议的网红,他们到底哪里有趣并不重要,重要的是,他们能帮助抖音在短视频平台的流量争夺战中屡屡获胜。沙特小王子,于文亮,其实都满足了用户的需求。相比之下,微信视频号则显得颇为“佛系”,平台内也一直没有跑出原生的现象级网红,也没有一套熟练的“造神”方案,以致于让抖音轻松“薅”走了流量。在节奏越来越快的互联网时代,流量速生速死。快速反应的抖音抓住闻会军这波流量,被腾讯视为“全村的希望”的视频号,却在闻会军的热点中被抖音上了一课,作为内容“老大哥”的腾讯,需要在流量争夺战中加快脚步,跟上抖音、快手这些短视频平台的节奏。文章来源:电商在线
  • 电商2023:混战与变奏

    热点聚焦 2023-12-27
    2023年即将落幕,电商巨头的混战却远未见终局。近日,淘天新的执棒者吴泳铭在上任48小时后宣布淘天集团最新的组织决定:淘天集团各关键业务将由6位年轻管理者全面接棒。这距离淘天上一任管理团队亮相不过半年有余。“必须改变,否则没有出路。”电商巨头一边拿高管开刀,一边与抖音、小红书等卷入流量缠斗。战火从电商基本盘、直播、本地生活,一路又烧到海外市场。很显然,电商巨头们2024年的角力也不会手软。旧王血洗高层上任不过48小时,淘天集团新的执棒者吴泳铭在巨头中心掀起了一场新的风暴。“正视现状,重新创业。”12月22日,在最新的淘天集团全员信中,吴泳铭对现有的淘天集团核心管理团队进行了重组任命:吴嘉、谌伟业(处端)、刘博(家洛)、刘一曼(一漫)、汪庭祥(少游)、程道放(道放)将分别负责用户平台、淘宝、天猫、直播等核心业务。而在今年4月刚刚被任命管理中小企业发展中心以及品牌业务发展中心的汪海(花名:七公)和刘鹏(花名:奥文)并不在本次委任名单中。人事变动伴随着业务动向,十分典型的阿里风格。今年4月,在阿里宣布进行“1+6+N”的组织变革后,淘天集团的核心管理层已经经过多轮变化。本轮人事变动调整之后,吴泳铭仍然保留了戴珊掌舵时期设立的“中小企业发展中心”“品牌业务发展中心”“超市业务发展中心”,并加上了原有的内容化、产品技术等独立板块以及新增长服饰及创新业务板块,成立了六大事业部。另一边,阿里的老对手京东也在今年两次大促前后进行了人事调整。“6·18”前,原京东集团董事长徐雷宣布辞任退休,CFO出身的许冉走马上任。11月,京东在公布三季度财报的同时,宣布许冉将接替京东零售原CEO辛利军的职位,辛利军另有任用。频繁的人事以及组织架构变动,似乎也映射着两位电商巨头眼下的迷茫。11月29日晚间,美股开盘后,拼多多盘中市值来到1924亿美元,一举超过了阿里的1918亿美元,几乎是京东435亿美元市值的4.5倍。“传统电商今年的日子确实不好过。”电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营表示,从当前的市场情况来看,国内电商用户的增量已经基本见顶,“下沉市场是为数不多可以挖掘的基本盘,但从目前的情况来看,各个平台的低价战略依旧无法撼动拼多多的低价用户心智,所以抢食的过程并不顺利”。压力之下,马云和刘强东相继于平台内网发言。从马云的“我坚信阿里会变,阿里会改”,到刘强东的“京东必须改变,否则没有出路”,不难看出,这两位老对手,正在2023年末酝酿着来年的改变。新王攻城略地猫狗拼打得不可开交之际,电商市场的新玩家也不甘示弱。手握6亿日活用户的抖音,在今年彻底袒露出了自身的野心。今年,抖音利用自己的流量浇灌出了东方甄选、小杨哥等头部网红,证明了自身的流量号召能力和商业生态的繁荣。根据今年9月抖音官方公布的数据,过去一年(2022年5月1日—2023年4月30日),抖音电商GMV增速达到80%,货架场景(抖音商城)的GMV年增长速度超过140%。当抖音“携流量以令诸侯”的时候,小红书也试图开辟新赛道加入战局。2023年,小红书对待电商的态度尤为积极,不仅在8月底举行了首次电商大会,喊出了“买手时代已来”的口号,还在今年“双11”交出了数场单场销售额破亿的直播成绩单。一位品牌主理人在接受采访时曾透露,今年品牌在小红书的流量同比增长超过了100%,“今年品牌半年的成交数量比过去一年的都多”。新玩家的入局,也让已经在牌桌上的人感到危机。电商巨头们不得不再次审视自己手中已有的卡牌,为消费者创造新的消费场景以增加自身的筹码。“随着电商的业务场景不断丰富,零售的便捷和本地化也在改变着消费者的消费理念。”零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅认为,具备着数字化后端运营能力,本地供应链即时以及即时配送运力储备的电商大厂布局包括即时零售业务在内的近场零售生意,是水到渠成的事。今年一季度,淘宝网发布关于新增《淘宝网“小时达”服务规范》的通知,拟新增“小时达”服务规范相关条例。2023年10月,天猫超市联合菜鸟宣布其“半日达”服务在北京开城。据了解,在半年时间内,天猫超市已于20个城市上线“半日达”服务。另一边,京东也在今年6月成立“创新零售部”,并重启前置仓卖菜服务。此外,美团数据显示,截至三季度末,包括美团闪购在内的即时配送订单量同比增长23%。不难看出,龙争虎斗之下,近场电商配送业务也逐渐从次日达、半日达进化成了小时达的“高端局”。不过,老玩家尚未站稳脚跟,新玩家却已经在虎视眈眈。今年10月,抖音旗下的“小时达”业务从抖音超市内部分化,获得独立入口,用户可以通过搜索直接使用。只不过,当移动互联网的流量盛宴已经接近尾声,想要在大环境中杀出一条生路,不管是一身莽劲的新玩家,还是家大业大的互联网老玩家,都没有那么容易。战事远未停止当新旧势力混战火热时,身处流量中心的直播电商,也头一次陷入了剧烈的舆论风暴中。今年9月,李佳琦一句“花西子哪儿贵了”,惹得粉丝众怒,一时间“李佳琦”霸榜微博热搜数天有余,最后李佳琦以在直播间洒泪道歉收尾。紧接着,小杨哥徒弟又以不雅直播方式遭受中消协点名批评,主播的专业性遭到空前讨论和质疑。而近期东方甄选“小作文到底出自谁手”一事,甚至引发了俞敏洪被迫在董宇辉和东方甄选CEO孙东旭之间“二选一”,舆论的强压直接掀起一阵直播公司管理层的剧变。最后,董宇辉在粉丝的“维权”下有了自己的直播间,而孙东旭被免去了CEO、非执行董事,“丈母娘”粉丝们的声讨才告一段落。头部主播和直播机构从来是一荣俱荣、一损俱损的关系。然而,随着市场消费意愿趋于理性,流量增长空间萎缩,超级主播也好,机构也好,都需要放下姿态想清楚自己的定位。在减少头部主播依赖、多渠道布局的同时,企业步伐也得小心,随时警惕被粉丝流量反噬的风险。直播之外,电商的战场也在进一步蔓延。今年,越来越多的平台也将目光转向了本地生活板块。据《晚点Late Post》报道,2023年初,抖音为本地生活制定了4000亿元的目标。今年以来,抖音重点发力到店团购以及本地生活直播服务,在招募区域代理商的同时,也与闪送等第三方平台合作发力到家业务。《抖音生活服务2023探店报告》数据显示,今年前9个月,入驻抖音生活服务团购中心的达人数量同比增长289%,有58万生活服务达人靠探店获得稳定收入,同比增长79%。美团也在今年通过加码美团优选、买菜和闪购等业务,向上布局本地生活上游供应链。除此之外,高德也在年底上线了“高德秒送”的跑腿业务,也被外界视作其和口碑合并之后,对本地生活领域的又一次试水。企业们在国内市场的厮杀,也在今年被进一步复制到了硝烟四起的国际战场中。根据数据公司data.ai近日发布的榜单,2023年前三季度,被国内誉为“出海四小龙”的Temu、Shein、速卖通、TikTok 已经成为全球市场下载量增速最快的购物App,从低价抢夺海外消费市场,到全托管争夺跨境商家,2023年,中国电商企业出海的战争已经蔓延至电商物流的全链路。“面对外部环境的变化,电商企业的平台战略一直处在变化之中,不管是高层人事还是业务调整,都反映了电商企业在变化下的决心。未来,AI、物联网等技术的应用投入,将会进一步改变未来的发展方向。”赵振营说道。文章来源:北京商报
  • 东方甄选的坎,不只董宇辉一个

    热点聚焦 2023-12-18
    东方甄选和董宇辉向普通人演示了一把,最昂贵的小作文远不止一字千金。短短700个字引发的风波,不仅能干掉一个上市公司的CEO,还能干掉70亿港元市值。截至12月15日收盘,东方甄选股价在五个交易日内累计跌幅21.99%。12月16日早上,东方甄选董事会用一纸文件宣布了CEO孙东旭下台。紧接着晚上七点,俞敏洪在直播间里明确站了队,说孙东旭管理上有重大失误:“未来东方甄选事业发展决策上,董宇辉是一定会有话语权的。”这场全网吃瓜的连续剧总算稍微落定。我们可以用一张图稍作回顾整件事是如何发展至今的:复杂的过程,连续的反转,很容易让人忽视最初的导火索居然是小作文的原创权归属——这也太知识分子了。从教培到电商,董宇辉是新东方转型路上的大功臣。这位年轻的英语老师凭借口才与知识出圈,在社交平台上影响力比肩俞敏洪本人。但相比李佳琦“美One合伙人”、薇娅“谦寻创始人”的耀眼头衔,董宇辉的个人介绍相当朴素:“曾经是老师,现在是售货员”。始终以打工人面貌出现,如今又被抢功劳的董宇辉,在粉丝看来已经早已受到太多位不配德的亏欠。董宇辉哽咽表示“不会走”的昨夜,一边是狂掉粉近250万人的东方甄选官方直播间,一边是涨粉1000万的董宇辉个人账号。电商公司和当家主播之间剪不断理还乱的关系,在粉丝们的欢呼声中静静飘荡着。01天降彩券董宇辉成为东方甄选直播间的主心骨,有赖天时地利人和。教培转型直播电商后,东方甄选直播间一直非常冷清。俞敏洪首播拿下500余万销售额后,流量很快就断崖式下降。他曾在个人公众号透露每天销售额“少得可怜”。14场直播带货,平均每场销售额仅为13.2万元,不及李佳琦播一个小时的零头。最有知名度的老板尚且难开张,更别说手下青涩的英语老师了。董宇辉和Yoyo的直播间一度只有5、6名观众,其中4人还是悄悄捧场的父母。有一次董宇辉从凌晨1点到7点通宵直播,他从哲学讲到艺术,从莫扎特讲到柏拉图,好不容易为直播间拉来一千四百名观众,“但就是卖不出去东西,说什么都没有人理我”。转机发生在2022年6月10日,董宇辉的双语直播带货突然走红。边在白板上写英语知识点,边介绍牛排的片段,瞬间火遍全网。没有比这更凑巧的时机了。当时薇娅消失,罗永浩退网,李佳琦停播,辛巴陷入假货风波。阴差阳错间,所有大主播集体缺席2022年618大促,全网流量都在等待一个新头部。平台也有额外的考量,2022年上半年,抖音电商的净推荐值(一个用于衡量用户体验的指标)处于负值[5],扭负为正成为首要目标。于是在充斥“家人们、宝宝们、老铁们”以及高喊“321上链接”的直播界,拿着白板上网课的东方甄选,迅速迎来了澎湃流量的倾注。十天之内,东方甄选粉丝数翻了10倍,带货超3.4亿,带动新东方在线股价大涨超300%。俞敏洪给董宇辉发来了私信,“代表新东方向你表示感谢”。面对董宇辉带来的泼天流量,东方甄选又一次站在了新的岔路口。头部主播/机构依靠直播做大后,一般有两条路线可以走:1)走MCN路线,用坑位费和广告赚品牌商家的钱。比如选品基地有30个篮球场大的薇娅。2)走零售商路线,慢慢用自营品牌代替第三方品牌。比如自己找厂家做9.9元卫生纸,上线“小杨甄选”品牌的小杨哥和“辛选”的辛巴。很显然,俞敏洪选了后者。02路线问题创立东方甄选之初,俞敏洪就明确过自己的规划:“新东方在线的未来,会转型为以农产品筛选和销售为核心的电商平台,为全国农民提供产品增值服务,做链接农民和消费者的值得信赖的平台”。隐含意味非常明显,东方甄选放弃了MCN路线。从其“代销+自营”的模式也可以看出来,俞敏洪的规划是照搬一个线上版的山姆或Costco。代销指售卖其他品牌的商品。在这方面,东方甄选的选品招商流程,与其他直播带货团队没有太多差别。自营则可以理解为东方甄选贴牌销售。东方甄选打造自身品牌,用包销方式选品采购,再在直播间卖出去。从今年三月份开始,东方甄选开始加速上新自营品牌产品。背后原因并不复杂,自营品类的毛利率高达20%,比代销商品整整高出了10%。在实际运作过程中,部分畅销的代销产品如每日坚果、牛肉丸、黄鱼酥等,后续也都被东方甄选贴上了自己的品牌。在2023上半财年,自营产品给东方甄选贡献了近半数收入。到目前,东方甄选已经打造了200款自营商品。观察东方甄选有一个重要的前提:它不是小杨哥和辛巴这类被选中的草根,而是一家股价从199块跌到8块的上市公司。作为上市公司,是学3000亿美元的Costco,还是学张大奕的如涵控股(已退市),并不难选。这种发展规划也构成了东方甄选一系列经营决策:比如不能依赖单一的抖音平台。这也是为什么东方甄选在第一时间就做了App,销售自营商品为主。俞敏洪曾在个人公众号解释道:基于外部平台建立起来的商业模式,有很强的脆弱性。当时,在商战和抢公章上颇有造诣的李国庆曾锐评东方甄选做自有App:“要不是俞敏洪,要不是董宇辉,我真得笑话你”。2023年10月,东方甄选朝山姆的方向更进一步,基于自有App推出“甄选会员”,定价199元/年,其中包含了百款自营产品88折等多项权益。一系列布局的意图很明显:一方面脱离短视频平台的束缚,另一方面逐渐弱化直播的作用,把复购留在东方甄选App里。山姆和Costco这类零售商能够用自有品牌代替第三方品牌,核心有两点:一是精简SKU,用低成本的供应链换来低价;二是利用自己的市场份额,倒逼供应链降低成本。也就是说,山姆和Costco成功的前提是,自己是一个话语权非常大的零售渠道,才能用规模降低成本。但在东方甄选,扮演这个角色的不是东方甄选App,而是董宇辉本人。这就使得董宇辉的影响力,在东方甄选的战略里变的有些尴尬。03无奈的挽留直播界广为流传一个段子:当一个头部能担起一间MCN公司的营收,MCN老板就只能把她娶了。无论是翻车还是跳车,公司业务都有化为乌有的巨大风险。直播界无数前车之鉴也证明,《婚姻法》是比《合同法》更牢靠的保险。正面例子是薇娅和董海峰这对前后台分工明确的夫妻档,反面典型是打官司打到停更的李子柒。大小杨哥牢牢控制着三只羊,辛有志也是辛选唯一的老板。交个朋友的大股东李钧非亲非故,但也是和罗永浩爬过雪山趟过草地的老革命了。大多数公司里,CEO都更愿意给诸葛亮配个周瑜而非刘禅,当过《中国合伙人》人物原型的俞敏洪自然清楚。东方甄选有心做中国山姆,但难以忽视董宇辉始终鹤立鸡群。因此这两年来,东方甄选在董宇辉等早期主播外,陆续培养了乐乐、天权、超凤、大琪 、彤彤、韬韬等一众新主播。同时,东方甄选在自营品牌的运营上,也在一点点“去董化”。东方甄选图书号曾去掉“宇辉力推”的标签,东方甄选自营牛排产品上的董宇辉形象也消失了。东方甄选最想看到的情况,一是各大主播影响力难分伯仲,达到“你不播有的是人播”的效果;二是直播间的定位无限趋近引流,最终引导用户在App上实现日常复购。可惜无论是顿顿、YOYO等老主播,还是大力培养的新主播,影响力都难以匹敌董宇辉。而刚套现两亿港币的前CEO孙东旭在直播间怒喷饭圈文化后,也证明了大家买东西认的是董宇辉而非东方甄选。高途佳品是另一个从教育转行电商的公司,一直默默无闻,直播间观众甚至只有个位数。小作文事件后,众多顶着董宇辉橙色粉丝灯牌的“丈母娘们”涌入了高途佳品的直播间,为它数日涨粉百万。直播电商的头部困局,东方甄选终究难以越过。首先,直播电商的核心就是规模倒逼成本,艳冠群芳的大主播几乎是一种必然选择,百花齐放反而是违背商业逻辑的。其次,主播出头确实是门玄学。微念没能找到第二个李子柒;淘宝没有下一个李佳琦;即便是与薇娅形影不离的助播琦儿,也未能带领”蜜蜂惊喜社”复刻薇娅的成功。在董宇辉身上也重复着这一点:数据显示,单是今年3月,凡是有董宇辉出场的直播GMV均值为1745万,比平时增益高达35.8%。印证了业界的那句俗语,“小火能靠捧,大火则靠命”。正如前文所说,东方甄选是家上市公司,它的目标是不断降低公司经营的风险敞口,把自己包装成资本市场的抢手货。但持股机构用70亿港币的跌幅告诉俞老师,董宇辉就是东方甄选的核心资产。从这个角度看,孙东旭在直播间激情发言,就像台积电董事长带头打砸光刻机。于是,东方甄选只能放下未竟的执着。在16日晚的直播中,俞敏洪以“小头爸爸”、“大头儿子”来形容自己和董宇辉的关系,孙东旭则成了他口中的“小兄弟”。在这场直播里,俞敏洪说了一句很耐人寻味的话:“我认为原来的东方甄选的平台对宇辉是不公平的,一定程度上限制了他的发展。未来在东方甄选的事业发展上、决策上,董宇辉是一定会有话语权的。”04尾声2022年知名娱乐公司乐华上市,粉丝们认真钻研了一番IPO,发现王一博给公司贡献了超过六成收入。乐华老板的微博沦陷,粉丝们整齐划一地呼吁:“对王一博好一点。”走红之初,新东方在线CFO尹强曾如此解释公司远超同行的利润率:“第一,我们确实没有买流量,相比于其他的直播带货公司,我们省了市场费用的钱;第二,我们又不是MCN公司,也没有给主播进行分成。我们这两块成本非常低,或者说几乎没有。”相比传统夫妻搭档的传统MCN,领普通工资的董宇辉和一众英语老师们,让当时的资本市场看到了直播带货的另一个可能。尽管随后分派股份的举动表明,东方甄选愿意为留住主播付出更大的成本——肯定比董明珠大方。但显然,粉丝们认为董宇辉值得更多。这个毕业自名牌大学,从英语讲师变成带货主播的年轻人,身上承载了太过广泛的感情投射。在他身上,年纪大的“丈母娘们”看到了农村孩子奋斗立足的艰苦历程;中年人看到了时代大潮下被迫转型后,始终与诗词文学作伴的自尊自矜;年轻人的共鸣更直白,他们想到了那个996但永远徘徊在公司边缘的自己。当老牌教育公司被推向一个由流量、粉丝和全民舆论组成的陌生旷野,习惯了教书育人的东方甄选也被上了昂贵的一课:不要在直播间里教观众追星。
  • 2023年上海创业培训“马兰花计划” 讲师大会圆满举办

    热点聚焦 2023-12-05
    11月28日,由上海市就业促进中心主办、杭州沃土教育科技股份有限公司(简称“沃土股份”)承办的2023年上海创业培训“马兰花计划”讲师大会在沪成功举办,来自市区两级公共创业指导部门、马兰花创业培训讲师等80余人参与了本次活动。今年以来,上海围绕人社部马兰花创业培训有关要求,积极探索开展马兰花创业培训工作。在各方努力下,上海的创业培训工作取得了初步的成效,已搭建了面向不同创业阶段、不同人群的创业培训政策体系,组建了一支高水平的师资队伍,制定了创业培训、师资、课程的管理规则,探索了后续跟踪服务的模式,已举办创业意识激发期、创业准备期培训班40个,先后走进本市近39所高校及职业院校,参与学员近千人,收获了参训学员的热烈反响,以及社会的广泛关注。领导讲话及理事颁证上海市就业促进中心副主任赵晓云对上海创业培训工作所取得的成绩表示祝贺,对所有奋斗在创业培训工作一线马兰花创业培训讲师、各参与院校、本市创业指导专家以及各区公共创业服务部门的同仁们表示感谢。希望大家继续为上海创业培训工作贡献力量,为推动本市创业培训工作再上新的台阶。为了更好地建设上海创业培训师资队伍,上海成立了创业培训讲师团理事会,在市就业促进中心的指导下开展创业培训相关的讲师评价、课程优化、教学研讨等各项工作。前期经过市区推荐,讲师所在班级票选,共有19位讲师当选上海创业培训讲师团第一届理事会。上海创业培训讲师团第一届理事会理事名单王霆、王骁、许炳、朱寒冰、李俊宝、叶佳俊、周黎、凌菊、宋涛、汤瑞农、陈蓓蕾、戴振宇、郝刚、傅俊、李洁芳、胡蓉蓉、徐霍成、倪林娟、唐准。上海市就业促进中心副主任赵晓云为理事颁发证书为表彰本年度创业培训工作中涌现出的先进代表,本次大会还为获得“2023年创业培训工作先进单位”和“2023年度优秀创业培训讲师”荣誉称号的单位和个人颁发了荣誉证书。2023年度优秀创业培训讲师获奖名单叶佳俊陈蓓蕾戴振宇朱寒冰黄元超徐亚国2023年创业培训工作先进单位获奖名单长宁区就业促进中心杨浦区公共实训基地管理服务中心静安区就业促进中心普陀区就业促进中心浦东新区就业促进中心经验分享会上邀请了长宁区就业促进中心和创业培训讲师代表叶佳俊、陈蓓蕾两位老师分享工作经验以及开班授课的感悟与体会,激励更多马兰花创业培训工作者和讲师投身这份光荣的事业。盛    晟叶佳俊陈蓓蕾政策培训与工作总结会上对今年上海市开展的马兰花创业培训工作进行了全面梳理和总结,对新发布的《上海创业培训“马兰花计划”师资管理办法》进行了解读,对明年计划开展的马兰花创业培训讲师大赛上海市赛设想进行了介绍,同时对上海创业培训管理服务平台中的讲师功能板块进行了业务培训。胡怡琳张凯云吴紫琼下一步,上海市人社部门将继续深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神,围绕“促进高质量充分就业”的工作目标,积极探索全新的创业培训模式,紧密围绕为创业者赋能这个根本宗旨开展创业培训工作,建立与上海产业发展方向相适应,符合重点人群需求的精品课程,不断提高上海创业培训质量和成效。作为创业培训服务领域的深耕者,沃土股份充分发挥自身优势,积极参与上海市创业培训“马兰花计划”,将创业培训和创业服务有机融合,助力上海市人社部门全方位提升创业培训数字化水平和成果转化。