在瑞幸咖啡自曝22亿营收造假后公开宣称“元气满满”的陆正耀，正在让作为一个整体的中概股付出沉重代价，损失难以估量。 据福布斯新闻网消息，美国证券交易委员会（SEC）主席杰伊克莱顿（Jay Clayton）在北京时间4月23日发布言论称，因为信息披露的问题，他提醒投资者近期在调整仓位时，不要将资金投入在美国上市的中国公司股票。 而一天前，这位美国证监会主席杰伊克莱顿还同美国公众公司会计监督委员会（PCAOB）主席William Duhnke等五位官员共同发布声明，提醒美国境内投资者在投资总部位于包括中国的新兴市场或在新兴市场有重大业务的公司时，注意财务报告及信息披露质量的风险。这样的表态用很多投行界人士原话来说，是“史无前例”的。哪怕就是十年前那一轮中概股造假事件，也仅仅是由美国证监会发布了相关的预警和调查的通告。 这次增加了公众公司会计监督委员会（PCAOB）的名字，意味着事态非常严重。PCAOB是会计行业的自律性组织，也是一家私营的非营利性机构，是所有为赴美上市公司服务的会计师事务所的行业组织。稍后PCAOB还在官网列出了目前在年报审计过程中遭遇审计障碍公司的详细清单，共计224余家，其中213家为中国公司。 “瑞幸咖啡让全世界都发现作假严重的程度，之后又出现一系列公司的做空报告，SEC确实有点坐不住”，一位匿名投行人士对字母榜（ID：wujicaijing）这样评论道。“十年来开拓国际资本市场的心血毁于一旦”。另一位不愿透露姓名的国际投行经理的表态很有代表性，“估计美元基金的投资经理今天应该会连夜开会，他们连哭的时间都没有了”。“我恨死陆正耀了！”黄瑞丰所在的机构投资了瑞幸，因而陷入风波之中，前途难测，“我的老板在董事会上提出动议要求管理层集体辞职，但未获回复。”按这些投行界人士的判断，美国股市很可能会在一段时间内对中概股“关上大门”。而这，对国内的“独角兽”企业来说，将造成难以设想的损失。1赴美上市的中国“独角兽”，最不愿意打交道的就是美国公众公司会计监督委员会（PCAOB）。 虽然PCAOB是美国证监会下属机构，但从对上市公司的重要性来说，它还在SEC之上。这是因为美国股市跟A股不同，它采取的是注册制，完全依赖市场本身来调节。 一家公司提出上市，只要所有文件被证明没有作假，哪怕公司烂到极致，美国证监会也会放行。但上市的股票有没有投资银行和投资人前来认购、能不能发行成功，那就是另外一件事，完全靠市场。 所以美国股市对所有上市文件的真实性和有效性非常看重，而这也是这个PCAOB存在的价值。 对一家试图赴美上市的中国公司来说，最终在IPO报告上签字的是六方，包括起草IPO报告的会计师事务所、监督这个会计师事务所的会计师事务所、律师事务所和监督这个律师事务所的律师事务所，以及保荐的投行和上市公司本身。这其中最核心的是报告编制的会计师事务所，以及监督他对报告进行审计的另外一家会计师事务所。而这两家，按照美国的法律都必须必须加入PCAOB成为会员。 因此，所有财务报告编制的合理合规性，都是依靠PCAOB提供的相关准则来的。如果违反这些准则，PCAOB有权利根据美国法律起诉，建议法庭并向相关的会计师事务所追究刑事责任。这是在2010年之后，美国司法部赋予PCAOB的监督权利。而年度财报的审计，也属于PCAOB的监管范围。这就是为什么在4月30日美股年报截止日期之前，瑞幸咖啡不得不自爆22亿财务造假的原因。季度财报可以不经财务审计，但年度财报一定要经过指定会计师事务所的审计。而这么明显的财务造假，在这些会计事务所是审计不过去。如果协助做假账，这些会计师事务所的老板要在美国负刑事责任，所以不可能有人敢帮瑞幸蒙混过关。PCAOB每年对美股上市企业的年报审计还要抽检，会指定另外的与这家公司没有任何业务关联的会计师事务所，对审计报告进行新一轮的检查。这其实是安然公司造假牵扯出原来五大会计师事务所安达信之后，美国司法部给上市企业审计打的补丁。因此，目前没有任何一家做美股上市公司审计的会计事务所，敢在疑似作假的财务报告上签字。所以，瑞幸的结局，在造假数据写入财报那一刻其实已经决定了。 2 瑞幸造假22亿的事实，带出来的还有另外一个负面效果，那就是启动了PCAOB对中概股企业年报的全面核查。这次SEC联合五方发布的公告中也点明了这一点。美国证监会主席突然发表对中概股的负面言论，也是因为PCAOB出具了一个遭遇审计障碍的企业清单，其中中概股的企业有213家。 其实，这中间是有很多的特殊情况。所谓的审计障碍，根据当前投行经理普遍的看法，除了根本无法审计或者得不到原始材料之外，很多中概股因为创新，部分收入无法用美国现有的会计制度去衡量，这才是主要问题。 毕竟，许多中概股的产品或商业逻辑具备创新性和独特性，难以寻找类似的可比公司做横向对比。其真实客户数量、产品销量、销售价格及利润等关键数据统计口径复杂且繁琐，难以被简单证实以及证伪。这些原本是可以心平气和沟通交流的问题，在现在这个风声鹤唳的当下，其中的风险就会被美国证券监管机构无限放大。而PCAOB在发布这份负面清单的同时，还表示将调查不配合审计的会计师事务所。 这样的结果就是，从现在开始的一段时间之内，很可能不会有符合PCAOB规则的会员单位，愿意出任中概股赴美上市的会计师事务所和保荐机构。这点非常致命。 这意味着中国企业想赴美上市，你连第一步找到合适的辅导机构制作IPO文件都完成不了，更别提之后的密交、开分析师会等一系列的操作。而且，除了上市阶段外，如果中国企业在海外想获取美元基金的风险投资，也要跟PCAOB的会员打交道。因为，国际资本一般会要求企业必须依照海外上市的目标做相关的设计，这其中最核心的就是要提早聘请符合PCAOB条件的会计师事务所为你审计、帮你做相关的财务规划。 毕竟投资中国企业的美元VC，退出的方式一定是以赴美上市为最理想。如果这条路被证明一开始就走不通，那也就不可能有美元基金愿意投资中国的企业。这成了一个死结。 3在瑞幸自曝22亿美元的造假丑闻之后，京东商城CEO徐雷在朋友圈大骂陆正耀是一个既蠢且坏的典型。徐雷的态度代表了很多中国企业家和投资人，在他们看来，大多数中国科创公司还是非常优质的资产，瑞幸这样的操作简直就是“一颗老鼠屎，坏了一锅汤”。 当前的互联网产业，中美之间几乎平分秋色。年初公布的《2019胡润全球独角兽榜》中，全球共有494家企业上榜。中国独角兽企业以206家的数量超过美国的203家，占比42%。从估值来看，蚂蚁金服、字节跳动和滴滴出行排在全球独角兽榜前三名，美国的Infor、JUUL Labs、Airbnb分列四、五、六位。从这份榜单中可以明显地看出，目前互联网经济中基本上就是中美争霸。 中国能在10年之内，从极度落后美国互联网产业发展到与美平起平坐，靠的其实是在新兴经济领域的全面开放。在2010年之后国家调整了自己的产业布局和发展规划，国家控制核心的技术和产业的研发与拓展，在这些技术和产业之上的集合型、应用型的技术，则全权开放给市场进行投资。 因此，现在在世界上能叫的出名来的中国独角兽企业，绝大部分都是海外VIE的股权架构，并引入了多轮国际美元资本的投资，同时也是冲着在海外资本市场上市而做的长远规划。如果因为瑞幸的造假事件，使得美国股市对中概股关上大门，从而让国际风险投资逐渐撤离中国市场，那会变成一场非常庞大的灾难。 毕竟，仅靠港交所平均每只股票10到20倍上市市盈率，并不能撑起当前国际投资人给中国独角兽越来越高的估值。而离开华尔街这一个巨大的资金池，二级市场的投行们也没有胆量去承接这些越来越看不懂的互联网独角兽上市后的股价。而且，现在很多新兴的独角兽公司，还没有找到自己盈利的道路，依然依靠大规模的融资投入维持高速的增长。所以，美国股市对他们来说，依然无比重要。 4在出手几乎断了整个中概股的生意，甚至还会影响美元风险投资基金走向之后，瑞幸小蓝杯的管理层诸君，却在准备胜利大逃亡。在撤退之前，陆正耀已经在中国国内的资本市场，收割了一波资本方的韭菜。根据瑞幸咖啡财报数据显示，其拥有未到期的2.27亿元长期贷款、2976万元的融资租赁以及15.2亿元的店面与办公场所租凭合约。另外，瑞幸与光大融资租赁、中关村科技租赁还签订了总金额最高为3.95亿的借款协议。 甚至据说所有的咖啡机都已经被他抵押给了第三方，做贷款的保证金……在近日举行的银行业保险业一季度运行发展情况发布会上，银保监会负责人回应了瑞幸咖啡造假事件，他公开表示，瑞幸咖啡财务造假事件性质恶劣，并已督促相关银行加强风险监测与贷后管理。最新的消息是，部分瑞幸的店面可能受到这些抵押贷款的影响，以店铺升级名义关门了事。而对于上市公司的股票，陆正耀们早就有了自己的准备。 瑞信集团4月23日发布的一季报称，其亚太地区财富管理板块将计提9600万瑞士法郎（约6.97亿元人民币）的贷款损失拨备，这主要涉及三单业务，其中最大的一单正是深陷财务造假丑闻的瑞幸咖啡。根据相关报道，截至2019年底，瑞幸咖啡董事长陆正耀、瑞幸CEO钱治亚、瑞幸第三大股东Sunying Wong（陆正耀的姐姐）三人合计向瑞信集团直接质押了3.93亿股B类普通股和9545万股A类普通股，占已发行股票总数的24%。 之前的4月6日，另一份来自高盛集团的报告表示，由于瑞幸咖啡董事长陆正耀所控制的Haode Investment公司未能履行一项5.18亿美元的保证金贷款计划，其贷款方将行使贷款人权利，即采取强制执行程序，出售7630万股瑞幸咖啡美国存托股（ADS）。据路透社报道，共有5.15亿股瑞幸咖啡B类普通股和9545万股A类普通股被质押，以担保该笔贷款，其中包括由瑞幸咖啡CEO钱治亚的家族信托控制的实体额外质押的股份。…… 这还只是目前为止披露出来的信息。从这些信息可以看出，虽然上市的管理团队承诺自己不卖出任何股票，但其实他们已经在上市之后，短时间内迅速将自己所持有的大部分股票都通过质押贷款的方式变现了。 而陆正耀的另外一个心肝宝贝神州租车，22日的港交所的消息显示，他终于将股份转让给了华平投资，实现胜利大逃亡。这真是一个资本玩家操作的巅峰。负面的资产在爆发之前就被清空，受到影响的资产也以一个非常合理的价格卖给了合作伙伴。 看似美好的结局背后，却是被搅得一塌糊涂的资本市场，和留下一地鸡毛的中概股。“我出手到现在，还没失过手”。如今资本大潮即将退去，陆正耀成了那个光着身子游泳的人。拿无耻当有趣，这样的人生，没有任何价值。文章来源：donews

两年前，拼多多杀入电商圈，打破了淘宝天猫和京东“独大”的格局。两年后，因为直播，电商领域又发生了微妙的变化，抖音、快手、斗鱼为了变现从内容侧入局开始强夺电商平台的用户时长。从县长直播，到全球购直播再到开放MCN入驻和篮球明星马布里上直播带货，虽然多多直播上线不长，但却动作密集。在拼多多最新年报中，提及如何增加用户规模和参与度、完善商家运营工具时，多多直播被视为有效手段之一。拼多多并没有在年报中披露直播上线5个月来的具体运营数据，但给出的评价是肯定的，“多多直播为商家提供了一个互动、实时的方式，直接与用户沟通，展示商品、分享故事、建立信任，所有这些最终都有助于生产销售和建立更大的客户信心。”而晚到的拼多多如何在淘宝直播、抖音和快手的重重高墙下，能再次上演“后来者居上”吗？一样的问题：增效促活今年1月份，拼多多正式宣布上线“多多直播”，定位是为有需求的商家提供一个直播运营工具。拼多多内部工作人员告诉记者，拼多多并不急于依靠直播来拓展自己的业务“地盘”。原因是，其判断电商直播还没有真正达到可称为风口的量级，且自身获客成本远低于其它电商平台。根据拼多多最新财报测算,其获客成本仅为80元,的确远低于淘宝和京东获客成本。但投资人们更关心它如何保持高用户粘性和每用户平均收入（ARPU）。一位投资公司高级合伙人告诉记者，“最关心的还是它如何提高自己的年度人均GMV，和在用户时长及品类上的拓展。”拼多多财报显示，截至2019Q4，拼多多人均GMV1720元，同比增长52.6%，而同期京东的人均GMV为5761元，阿里最近一财年的人均GMV为8757元。招商证券在一份研报中预计，阿里的客单价在100-120之间，拼多多的客单价为51元，以此推算用户在阿里平台的购买频次约为80次，而拼多多的购买频次仅为34次。（图片来源：Questmoblie官网）此外，Questmoblie数据显示，下沉市场用户规模已经达到6.14亿，增长处于基本停滞状态，但用户时长红利仍在。与次相映衬的是，拼多多财报显示，其2017年、2018年、2019年平台活跃买家数量分别达到2.448亿、4.185亿、5.852亿，活跃买家数同比增速已经出现了下滑。面对这些，拼多多真的“不急”吗？又如何在流量天花板可见的情况下，增加用户时长、提高购买频次和存量促活从而增加ARPU？2015年前后，淘宝也曾面对过相似境遇，在没有社交优势的前提下，张勇宣布淘宝要面向“内容化”和“社区化”。淘宝直播就是从彼时开始试水。经过4年的打造，2019年淘宝直播用户已经突破4亿，GMV达到2000亿元，每天观看直播时长超过1小时的用户同比增长40%。在上述投资公司高级合伙人看来，拼多多近期推出的拼小圈和多多直播，其实都是要进一步提高用户时长和粘度的运营方式。另一方面，从商家角度看已经感觉到了拼多多在鼓励“直播”，并非不急。数码品类电商运营工作人员小王告诉DoNews，“同样品类，谁直播谁推荐就会在上面，不太看销量了。”食品类目商家的电商运营负责人马力则称，“平常商家放优惠券会计入你的历史最低价，而报活动时，一般要求商家不能高于历史最低价。但是在直播中放出的优惠券就可以不计入历史最低价。”此外，据商家透露，5月份拼多多还要上线“多多直播节”进行大促。混战开始 新增“敌手”艾媒咨询预计，中国直播电商交易规模预计达到9160亿元，并认为，随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。虽然其数据也显示，有27.21%的受访用户看好直播电商的未来发展，46.26%的受访用户持中立/观望态度，直播电商是否是电商行业下一个风口仍处于观望阶段。而毋庸置疑的是，眼下无论是淘宝，还是抖音、快手都在抢占这一市场。对于拼多多来说，同样面临不进则退的风险，更重要是，还处在发展期的拼多多面对的也不止是京喜、聚划算、淘宝特价版的“夹击”了，还有来自快手，抖音的挑战。Questmoblie报告显示，在下沉市场，用户MAU增长最快的APP分别是抖音、拼多多和快手。虽然在前五名中，只有拼多多一家电商平台，但是抖音和快手的电商变现能力却不容小觑。一位证券分析师认为，快手和拼多多的用户相似度大，都有对“高性价比”的追求，未来难免会有竞争。2018年6月，快手就结束了两个月的内测正式推出“快手小店”，并上线“魔筷TV”小程序，多方面打通从“看”到“买”的链路。一年之后，快手便上线了“靠谱好货节”来更大规模的试水直播电商变现方式，并建立自营电商供应链体系。去年双11期间，快手先后自建直播基地、商品原产地和走进产业带。与此同时，它加收了多个第三方电商平台的推广佣金至50%，以此来大力扶持“快手小店”。不久前，快手宣布其直播日活用户已经超过1亿人。而业内人士预计快手2019年直播GMV在300-500亿元之间。记者观察，快手直播卖货的客单价很少有超过100元，多数集中在10-40元不等，而这也是拼多多平台上用户下单量较大的客单价范围。对于拼多多一直想进入的一二线市场，淘宝直播和抖音电商体系护城河也非常明显。对于淘宝直播来说，依靠淘宝天猫中品牌商家供应链，有充足的选品提供给用户。《2020年淘宝直播新经济报告》数据显示，其直播用户群体实际在一线城市北上广深人数最多，年龄群体主要集中在80后和90后，此次是70后和00后。这打破了此前大众对淘宝直播主要针对下沉市场用户的印象。抖音方面，日均活跃用户数量已经超过3.2亿，日均活跃时长76min,依靠其内容生产体系和流量分发机制，最容易打造爆品，成为许多品牌新的选择。一位美妆品牌主播告诉记者，“在抖音更容易做品牌和获得流量关注，在淘宝卖货更方便。”面对淘宝直播、快手和抖音已经展现出的市场能力，一位电商分析师告诉记者，“拼多多还有机会，毕竟活跃用户数上来了。”他认为，现在各家平台做直播都有自己的侧重和问题，例如淘宝直播的头部化效应明显，抖音的私域流量运营和快手对品牌商家的吸引力。晚到的拼多多虽然已经面临多方“围堵”，但不是全然没有机会。结束蛮荒，正式入局？马力发给记者一份拼多多小二最新给商家的直播封面规范，其中对封面尺寸、文字、内容都做了详细规定，并称“本规则发布之日生效，且会直接影响直播间流量分发”。还有商家介绍，在多多大学中也开始推荐直播课程教学，其中涵盖直播基础打造、有直播运营与内容策划、话术技巧、资源位直播分析等内容。在马力看来，“多多直播可能也要开始结束蛮荒时代了。”一份食品类目商家在多多直播近4小时的数据显示，直播间用户支付金额3618元，直播间UV转化率为2.41%，PV订单转化率为2.00%。“虽然和淘宝、快手还有差距，但是平台给的支持多，早参与可以做店铺的基础评论，粉丝关注。”马力告诉记者，现在对像他一样中小商家来讲，其实最困难的是优质内容输出。“前些天开通MCN入驻通道，可能也想建立MCN生态。但是价格已经压缩到极致，没有更多利润给到机构”。马力透露，“目前来看，平台似乎还没有给MCN机构多少流量扶持，而且入驻的机构没有看到太专业的。”一位证券分析师告诉记者，对于拼多多而言，MCN生态、头部网红和品牌商家目前都不是其核心优势，未来的发力点可能还是要基于社交裂变和供应链的优势。虽然还没有推出独立的APP平台，但多多直播的入口已经随处可见，包括首页、商品详情页、店铺首页、多多果园、关注店铺等位置。此外，通过微信小程序拼多多依然可以走社交裂变的方式来为直播获客。值得注意的是，除了像淘宝直播一样开通了个人主播入驻之外，拼多多还在主页APP页面中“聊天”功能下推出了上线了“同城直播”，基于用户地理位置信息进行直播推荐。据马力观察反馈，“如果主播同意开启地理位置信息获取，流量还是不错的。”而记者发现，除个人主播打通多多进宝进行卖货外，内容还涉及才艺秀、游戏、聊天等。可见，“同城直播”上承载了拼多多对社交和内容的更多“试探”。招商证券研报分析推测，拼多多的直播布局可能会按照品类模式培养主播，避开先孵化红人再寻找供应链的模式，而是以供应链特点来为直播寻找新机遇。在疫情中，拼多多基于农业供应链的长期布局，已经发展出了“县长”直播的成熟模式。拼多多方面告诉记者，“市县长直播，农民多卖货”已经成为助农长期战略。除农业之外，拼多多试水直播的第二步是“全球购”和以“马布里直播”为代表的体育类商品直播。其实，在很早之前，拼多多就瞄准了年轻人对体育和潮品的需求。最早百亿补贴引起人们注意的品牌商品除了苹果手机，就是Yeezy/AJ潮鞋等。对于电商平台而言，用直播和短视频促活已经成为共识，拼多多虽然“不急”，但也不得不马不停蹄的布局。在最近的拼多多财报电话会议上，拼多多战略副总裁表示，“中国是一个很大的市场，但是电商行业的渗透率只达到了25%，我们并不急于在行业内竞争，目前的工作重点是继续与用户建立信任，增强用户粘性，给用户提供有趣和互动性强的体验。”文章来源：donews

继摔杯为号、深夜互撕、隔空曝黑料、离婚闹剧后，当当网又因李国庆率人强抢公章的反逼宫布局而登上热搜。为尽快化解危机，当当网不惜出3-5万元月薪的高价急聘公关总监，并紧急召开媒体沟通会。但在业内人士看来，这场劫难短期内难以逆转，当当将承受由此带来的多重压力。李国庆率人强抢公章，开始反逼宫布局今日有网友在脉脉平台爆料称，李国庆率4名大汉直奔当当财务室，当场以股东的名义把财务的所有公章带走。同时，李国庆在公司内张贴了一张“告当当网全体员工书”，除了列举俞渝的一系列“不当行为”，还宣布俞渝不再担任当当执行董事、法人、总经理，由李国庆全面接管公司。他还宣布，2020年被单方面解约的员工可以重新返岗；公司将拿出2019年税后净利润的30%来进行股东分红；李国庆为当当网现任董事长。针对李国庆强行抢夺公章、宣布接管当当一事，当当网随后发布声明称，李国庆伙同5人，闯入当当网办公区，抢走几十枚公章、财务章，公司已经报警。同时公司被夺走的公章即日作废。当当网方面称，该公司以及关联公司公章、财务专用章失控期间，任何人使用该公章、财务专用章签订的任何合同、协议以及具有合同性质的文件或其他任何书面文件，公司将不予承认。这一幕不禁让人联想起李国庆被俞渝“逼宫”的过往。据媒体报道，2018年1月14日，李国庆回到家，一家三口一起看《雍正王朝》，正好是八王爷允祀伙同八旗旗主王爷阴谋逼宫那一段；当时李国庆看得津津有味，俞渝则辗转反侧。不料，李国庆次日便收到了一封由俞渝授意管理层写的“逼宫信”，大致是内容是，" 新当当您也别管了，办公室保留，司机秘书保留，工资待遇保留。"此后，李国庆做客《梦想家》访谈节目时回忆当时的细节，称自己经历了股权变更、逼走副总、逼宫三部曲，情绪突然失控，拿起桌子上的玻璃杯用力摔在地上。正是这一出“摔杯为号”的大戏，让李俞二人的矛盾开始公开激化，引发出之后一系列的争斗。李国庆如今顶着争议和风险抢夺当当公章，意味着其开始了反逼宫的布局。当当坚称李国庆无权接管，出高价急聘公关总监试图化解危机26日傍晚，当当网针对李国庆强行抢夺公章一事召开了媒体沟通会。当当副总裁阚敏表示，公司目前掌握在俞渝手中，当当管理团队掌握公司的经营。他指出，李国庆声称接管当当是自私越权，是违法的；李国庆提出的临时股东会是单方面的，告全体员工书的内容也不属实。工商信息显示，在当当的股权中，俞渝持股64.2%，李国庆持股27.51%。而据媒体报道，2016年8月至9月期间，俞渝、李国庆及其儿子签署了文件，三者的持股比例分别为56%、24%和20%。对此，阚敏在会上表示，目前俞渝持股占52.23%，李国庆占22.38%，他们的孩子占18.65%。针对告员工书上提到的“裁员”、“股东分红”一事，阚敏回应称，当当没有裁员计划，只有个别不合适的人可能离开公司，裁员消息是造谣，公司正计划准备起诉。同时，由于电商行业的竞争非常激烈，当当网没有进行分红很合理。对于李俞二人离婚的进展，阚敏表示，李国庆和俞渝矛盾公开化之后，双方有过和解沟通；今年2月，李国庆单方面终止了和解沟通，双方对公司控制权的分歧需要等法院的离婚判决。当被问及现在当当方面最想对李国庆说的一句话，阚敏直言道，“离当当越远越好”。目前，李俞二人内斗事态仍在继续发酵，势必将再次给当当带来沉重一击，其需要尽快化解此事给公司带来的负面影响。据悉，当当网招聘经理洪亦蔚今日下午对外发布招聘启事，拟以最高5万元月薪招聘一位公关总监。这一岗位职责除了整合媒介资源、对媒体进行深度沟通、配合市场及其他业务的贵广及营销活动之外，还包括处理企业危机公关，将企业的形象及声誉损失降至最低。但在业内人士看来，自李俞二人的矛盾公开激化后，当当网便身处管理层不合的舆论漩涡中，对公司名声、成长空间都带来较为深远的负面影响。如今这一危机持续发酵，短期内恐怕还是难以化解，当当仍将承受由此带来的多重压力。李国庆欲进驻当当，律师：其股东会决议可能无效4月26日晚间，李国庆通过微信群发声表示，目前他已获得了任何意义上的过半数股东支持。他透露，与其一同前往当当的人员包括董事、董秘、律师、摄像和保安。李国庆表示，接管公章、财务章只是第一步；第二步是“组阁”，即组成班子；第三步是进驻当当，开展办公，给“俞渝”贴封条。“我已经得到了小股东支持，获得了任何意义的超过51%的票数。”随后，李国庆方面在群内发布盖有当当公司公章的公告，再次强调根据股东会、董事会于4月26日的决议，李国庆以董事长和总经理身份实施对当当公司的管理。当当公司承认李国庆为公司董事长和总经理，俞渝应当按照股东和董事的资格与李国庆展开对话。不过，对于当当股权、股东分红、离婚进展等更多细节，李国庆尚未一一作出回应。至于李国庆发布的告知书中提到的临时股东大会是否具有法律效力，其拿到的当当公章和财务章是否代表可以行使权利，网经社电子商务研究中心特约研究员、北京志霖律师事务所副主任赵占领指出，关键在于他召开临时股东会时如何表决，表决权比例到底多少。其最终能否“夺权”成功，取决于股东会决议是否合法有效。“这涉及到公司法和婚姻法的复杂问题。股权是一种兼具人身权和财产权的综合性权利，如表决权、分红权等。”赵占领称，虽然李俞二人在夫妻关系存续期间共同投资设立了公司，根据婚姻法，两人的股权应为夫妻共同财产；但表决权不属于财产范围，应由公司法调整。因此，在李俞二人的离婚诉讼未结案之前，两人应以各自名义分别独立行使包括表决权在内的股东权利。据此，他认为，李国庆提出的股东会决议很可能会被认定为无效。如此看来，李俞二人的离婚案是这场逼宫与反逼宫大戏的关键要素，在此案未最终宣判前，双方的股权争夺战或许还将继续。文章来源：艾瑞网

“精神领袖”一词，在网红经济、直播、短视频等娱乐内容泛滥的当代社会，正在被重新“定义”。最近，因屡次偷盗电瓶车被捕、渡过了长达4年牢狱生涯的周某，再次被推向了流量高点。此次，30多家网红公司开着豪车蹲守周某家里，希望签约周某将其打造成网红，数百万到上千万的的高额签约价频繁被提及。被叫着“精神领袖”、“窃格瓦拉”的周某，一时间从盗窃惯犯成了占据流量和关注度的网络红人。实际上，周某被高价抢签的现象，只是乱象丛生的网红经济市场一个微小侧面。在网红经济被过度挖掘、放大的最近几年，不乏因为一句话、一张照片、一段视频就登上社会热点的网络红人。他们一夜之间被追捧，看起来钱途无限，但很快又被遗忘于江湖。他们同时也是被流量被资本裹挟着的人。不断有人在成为新的网红，值得我们思考的是，网红经济，到底应该是怎样的？MCN、经纪公司对于流量至上的追捧，是否也说明了他们其实已经陷入流量困境？当我们关注这场闹剧时，我们在看什么？捧红周某的视频来源于2012年周某在一次被捕后的采访。“打工是不可能打工的”“进看守所感觉像回家一样”，周某淡定自若地说出了令寻常人震惊和捧腹大笑的金句，后迅速走红网络。周某后来被判刑1年6个月，于2013年刑满释放。但是2014年他再次因偷盗入狱，2015年出狱。2016年，周某第四次入狱。随着网络媒体、视频内容平台的发展，周某的那段视频多次被拿出来二次创作，无数网友在B站鬼畜区制作、传播着他的搞笑视频，在社交媒体上讨论着关于他的段子，网友还给他起了个“艺名”：窃格瓦拉。今年4月18日，周某终于出狱。虽然一开始网友们更多是调侃、玩梗的心态在看热闹，但随着大量网红公司抢签周某的现象发生，一场引发巨大争议的闹剧也就开始了。在接受采访时，刚刚走出监狱大门的周某说：“感觉就像做场梦一样，第一时间想回家看一下父母。”他提到多陪陪家人，后悔以前做的事情，也提到想补偿家人找回失去的时间。对于签约做网红一事，周某在媒体采访中表示，不会去签约，因为不可能给别人打工。事实上，在狱中待了4年的周某，对于如今发生在他身上的一切并不能完全理解，他可能都不知道别人为什么叫他“窃格瓦拉”，更不懂直播、网红的概念。“不可能，怎么可能有那么多钱”，在被问到是否签约时，周某如此回答。周某的流量价值在短视频平台上已经开始显现，在抖音、快手上，出现了不少未经认证、挂着周某名字和头像的账号，有的账号没有发布任何内容，已经收获十几万到三十多万粉丝，以及数百万点赞。擅长玩转网红、流量经济的人们，都想在周某身上获取流量和利益。这像极了在大衣哥朱之文门口直播的人，有人靠着直播朱之文的日常，过上了富裕的生活，甚至一个账号卖出60万元。这不是我们身边特有的现象。2014年夏天，美国34岁的Jeremy Meeks因为一张入案照突然走红，被称为“史上最帅罪犯”。此后不仅有无数网友追捧他的颜值，更有多家模特经纪公司开始接洽与其谈合作签约，包括范思哲和阿玛尼在内的大牌公司也表示有意聘请其当服装模特。尽管很快Meeks更多的信息被挖出：一家5口均有犯罪记录，其父亲是个强奸杀人犯……但这并不妨碍他成为网红，踏入时尚圈、影视圈，收获富二代女友。Meeks的走红始终是一个巨大的争议。而这样让人震惊和唏嘘的事情，已经不断在现代社会发生着。有人认为，“作为一个被偷过手机的人，我这辈子都不会支持一个贼当网红。”但有人也觉得，看窃格瓦拉的视频很有意思。随着这类网络红人的走红，部分开始收割流量和金钱，网红经济行业多年来建立的平衡和制度，正面临被打破的可能。美国媒体文化研究者尼尔·波兹曼在他的《娱乐至死》一书中指出，电视时代蒸蒸日上，但改变了各种话语的内容和意义，政治、宗教、教育、体育、商业和任何其他公共领域的内容，也在由曾经的理性、秩序、逻辑性，逐渐转变为脱离语境、肤浅、碎化，日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。而人类无声无息地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至心甘情愿，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。他告诫公众要警惕技术的垄断。这一现象，在网络媒体不断发展的今天，也同样上演着。技术的进步，为大众带来了更加丰富的生活娱乐方式，但同时我们也面临着信息和资源更加纷杂的现状，以及对社会价值观的思考和判断。被消费的“窃格瓦拉”们当然，从法律层面，周某曾经如何，法律已经作出了相应的惩罚。即使周某未来签约要成为网红，也无可厚非。一位法律行业从业人员表示，从法律的角度看，时代迅速发展，以前很多不可能都变成了可能，网红经济存在是可以理解的。网红职业也是合法合规的，只要周某在从事这份职业的过程中，不违反法律规定，不违背社会主义核心价值观即可。从经济价值的角度考量，机构、经纪公司签约周某，不一定就不适合做。但从社会价值观的角度看，这个事情可能不会被行业认可、被大众支持。“抢着签周某的网红经纪公司很不负责任，这是一个非常负面的价值观导向，但凡有原则的公司都不应该干这个事情，做内容或者媒体相关行业的人，一定要考虑所做事情产生的社会影响。”在接受新浪科技采访时，红人产业链服务商火星文化CEO李浩认为。“不是说不打工不对，而是不打工以偷窃为生，价值观是有问题的，周某是以这样的一种价值观走红，然后可以成为网红、可以签约、可以赚很多钱。这对网民、青少年的价值观引导会出现偏差。”李浩表示，这种现象还会为平台招致监管层面的密切关注，同时会给经纪公司带来巨大的风险。实际上，随着此事引发越来越多的关注，一些监管层面的声音已经出现。中国广告协会21日就针对部分机构欲签周某的这一举动发表声明，对某些网红经纪公司为“流量变现”而丧失道德底线、有悖社会主义价值观和良好风尚、损害社会化营销产业业态形象的行为表示反对。中国广告协会明确，抵制“刷单”、刷量、刷评价等任何形式的数据造假，对损害消费者权益、虚假夸大等行为进行公开点评，公布网红经纪公司及“网红”红黑榜单，促进社会化营销业态的健康发展，服务诚信社会和精神文明建设。在如今的网络和社会中，网红也在成为一个“自媒体”，他们做的事情是和媒体、传播有关，就需要考量其社会价值和对社会的影响。上述律师表示，签约周某这样的红人，对MCN机构或者经纪公司来说，也是有风险的。其风险在于周某是否能带来充足的流量和购买力、是否能够适应直播，公司是否能够规范和引导周某的直播行为。一般而言，平台会有监管义务，而经纪公司如果和周某签约劳动合同，周某就是其员工，周某的职务行为一般代表公司，也就是说周某工作中引起的纠纷，一般是由公司来承担。诸如此类的问题，在过去早有前车之鉴。因为社会热点意外走红的素人不少，包括拉面哥、吹头哥、杭州小吴、大衣哥、流浪大师……他们中有人在逃离流量战场，有人转型做了网红，有的在爆红之后逐渐消失在大众视野。很少看到他们之中有人能长久吃下网红这晚饭。从行业角度来看，高价签约之后，红人持续生产内容能力至关重要。目前，机构或者经纪公司一般可以通过规避合同风险，来达到风险最小化，利益最大化。“经纪公司看重的其实也是短期利益，肯定会考虑其中的风险，所以会在合约中规避这些风险。一些经纪合同对红人也是不利的。”“窃格瓦拉”们，能救网红经济吗？别人眼中走了狗屎运的周某，他自己觉得幸运吗？我们不知道。但可以看见的是，在这场网络流量争战中，不懂网红和直播的周某，同时也是被资本和流量推着向前的一个平凡人。资本和流量为何要追捧周某？其背后，也揭露出网红产业中，日渐稀缺的流量资源的困境。“现阶段流量稀缺资源，大多数的MCN或者网红经纪公司都很难，他们希望找到这种自带流量的人。”李浩告诉新浪科技，现阶段MCN机构其实面临着一个比较大的问题。从表面上看，行业内平台很多，不管是微博、抖音、快手，还是淘宝直播、小红书、拼多多，到处是MCN的战场。当平台越多，需求就越大，表面上看MCN进入了一个很好的阶段，但实际上 MCN已经进入到一个非常危险的阶段。“行业整体的洗牌已经拉开序幕了，但有的玩家还没意识到，MCN已经在一个高度白热化竞争的红海战场拼杀。”他表示，头部的红人自带流量和吸引供应链及客户的能力，他们对MCN的依赖性最弱的。而10万粉丝以上的腰部红人，群体数量不小，活跃红人大概有20万左右。MCN的主战场，正是在服务这部分头部和腰部的红人。“这个主战场有多大？ 抖音快手两个平台加起来，10万粉丝以上的活跃红人只有14万-15万。2019年4月份开始，短视频平台上的腰部红人活跃用户数据是下滑的，每个月基本上有环比位有下滑的趋势。”李浩表示，这是因为大量的红人做到10万粉丝以上就开始出现瓶颈，而平台对于这类红人的容纳量是有限的，越来越多的素人在涌进来都抢流量；此外，腰部红人过于集中在泛娱乐品类，非常饱和、同质化很高，因此他们的变现能力弱，变现不行，红人的持续产出的动力就不够了。在这样的主战场，竞争非常激烈。对MCN、网红经纪公司来说，新的流量从哪里来、商业变现效率如何提升，都成了问题。所以也就出现了为什么会有一些MCN、网红经纪公司想要高价签约“周某”们，很大原因是希望解决流量困境。同时，行业内上大部分MCN机构，更像一个红人经纪公司、签约机构，没有持续的内容生产能力、用户运营能力、客户网络，也没有在供应链上生根，并不具备核心竞争力。而红人对于MCN的核心诉求——涨粉、变现，得不到满足。如此，MCN和网红经纪公司在接下来一两年会面临非常大的洗牌压力。“这就是现状。”李浩说到。近几年，以短视频和电商直播为代表的社会化营销已成为经济发展新业态，但同时也在促使社会制度作出更多的规范。新传播方式的出现捧红了很多东西，歌曲、人、地方、食物，甚至生活方式，但我们在追求经济、商业价值的同时，也要时刻保持对社会价值的思考。文章来源：艾瑞网