在2022快手光合创作者大会上，快手公布数据：截至2022年6月，快手万粉创作者超200万，创作者粉丝总量突破2639亿。过去一年，超过600万创作者在快手获得千亿流量扶持，累计涨粉超150亿，快手连续3年每年帮助2000万名创作者获得收入，过去半年，快手创作者总收入同比增长25.3%。在账号运营过程中，创作者如何规避违规风险等问题?快手表示，将通过诊断助手，帮助创作者在发布前获得作品的问题诊断和修改意见，降低作品违规风险。同时，根据清晰明确的违规解读和优化意见，创作者可以准确定位自身问题，加深对平台规则的理解。在原创保护方面，快手称，将全面升级原创抄袭识别产品能力，侵权视频检出率提升至98%，每秒可检测视频500个。原创作者将在快手获得更全面的原创权益保障，通过站内维权通道、申请仿冒号打压、流量助推等方式维护原创权益。此外，快手将推出粉丝迁移功能，帮助创作者检索疑似仿冒号，进行账号粉丝迁移。快手高级副总裁王剑伟透露，今年快手将内测创作者版应用程序，进一步推进创作者服务标准化，为创作者提供包括分析诊断、创作灵感、全站作者榜单、专属活动通知等全链条服务。被侵权账号的粉丝也可能被追回。据快手创作者服务团队负责人袁帅介绍，截至目前，快手已为认证为原创保护账号的作者追回超1亿人次粉丝。该功能是指，原创作者可以通过申诉，把仿冒账号的粉丝转移到原创作者账号。近一年，快手已累计保护超1400万以上原创作品。同时，快手将升级针对创作者服务的光合计划和光合优创，全年拿出10亿元现金、千亿流量补贴创作者，针对创作者从入驻到成长的不同周期匹配不同的个性化激励任务。来源：卖家网

7月27日，新东方发布2022财年第四季度及全年未经审计业绩，2022财年Q4营收为5.24亿美元，同比2021财年Q4的12.12亿美元，下跌56.8%，本季度营收为近四年数值最低，财报中称，下跌的原因是配合政策终止K-9学科课后辅导业务所带来的影响。经营亏损为1.056亿美元，同比2021财年Q4的1.023亿美元增加3.2%，环比上一季度Q3的1.4亿美元，本季度经营亏损收缩25%；Q4新东方股东净亏损为1.893亿美元，同比去年的0.45亿美元，亏损幅度扩大316.4%。2022财年，新东方实现净营收31.05亿美元，同比2021财年的42.77亿美元下降27.4%；新东方股东应占净亏损11.88亿美元，而2021年为盈利3.34亿美元。政策变化对新东方的巨大影响显露无遗，但新东方董事会执行主席俞敏洪在财报中表示，新东方重组了核心业务及营运，已迈入全新阶段。本季度新东方的销售与营销开支为9579万美元，同比减少50.7%，经营成本与支出为6.3亿美元，同比减少52.1%。根据财报，总体支出的减少主要是过去一年公司重组导致设施和员工人数的减少。财报中，新东方CFO杨志辉指出，截至本财报季度末，新东方公司的现金及现金等价物、定期存款和短期投资合计金额为42亿美元。从现金流变化来看，新东方最艰难的时候的确已经过去。01.寻求转型，业绩下滑不意外在业务运营方面，新东方公司截至2022年5月31日，学校和学习中心总数为744间，与截至2022年2月28日的847间相比，减少103间，同比2021年5月31日的1669间，减少925间，截至本财年，学校总数为107所。新东方董事会执行主席俞敏洪表示：2022财年是充满调整和机遇的一年。为符合最新的政策，新东方重组了核心业务及营运，并已进入全新阶段。公司剩余主要业务表现稳定，本财年，出国考试准备以及出国咨询业务分别同比增长6%和16%，针对成人及大学生的国内考试准备业务同比增长约30%。他还称，新东方非学科类辅导业务在超过50个城市开展，智能学习系统及设备同样在将近60个城市里采用和测试。两者均获学生正面反馈，留存率亦得以提升。其他业务方面，包括游学与研学营、教材和数字化智能学习解决方案，以及专升本考试准备，都取得了显著进展。新东方首席执行官周成刚表示：随着新东方更加关注国内主要城市的商机，致力于在剩余的主要业务中运用其现有的教育基建、人力资源和先进的技术，亦积极开拓新举措，为各个年龄层的学生提供更先进及多元化的教育服务。其中OMO系统对于疫情期间（尤其是上海和北京）为学生保持高质量教学发挥了作用，新东方在线同时也积极在新领域寻求商机。周成刚还补充道：本财年，新东方在线成立“东方甄选”电商平台，取得了显著进展，获得数千万订阅者及会员的广泛认可。近期，新东方在线旗下电商直播平台东方甄选得到了广泛的关注，不过由于财报截至5月31日，所以无法体现东方甄选对新东方业务的直接影响。东方甄选真的能拯救新东方吗？02.红利还能吃多久2021年12月28日，新东方在微信公众号发文称，当晚8点将推出直播带货新平台“东方甄选”，开始尝试直播赛道伊始，俞敏洪更是亲自上阵带货。在今年618之后，东方甄选突然取得了重大突破，董宇辉、顿顿接连上热搜，不少人称“去东方甄选就是听课的”，直播间更是被称为抖音电商直播业务的“天选之子”。知识传播类的直播方式区别于以往常见的振奋、大喊大叫，给了大家耳目一新的感觉，“别人叫我宝贝，让我赶快买，他讲课间隙突然想起来在卖货，还顺便来一句这个买不买都行”。东方甄选基本上是教育类产品以及图书、美妆、自营的垂类产品，因为有新东方本身的背书，产品还是质量非常高的，形成了不错的口碑。7月17日，东方甄选和在北京平谷的直播卖桃子，爆红主播董宇辉和创始人俞敏洪直播情况下，观众瞬间达到20万人，桃子十分钟卖完。在货的选择上，东方甄选抓住了乡村振兴、共同富裕的宏观政策红利，也符合整个社会公众对于东方甄选正面形象的预期，于是直播间对于扶贫产品的销售当然取得了不错的效果。在货品选择、质量把控及品牌树立的执着，也许是东方甄选火起来的核心原因。新东方从六月份开始流量红利的情况下，同时也形成了良好的直播氛围。东方甄选30天粉丝增加1900多万，董宇辉个人粉丝也增加到165万，俞敏洪也在其中帐号疯狂涨粉。抖音愿意给表现良好、内容优质以及拥有较好口碑的账号输出更多流量，东方甄选承接住了，因为能实现变现，平台官方自然乐见其成。机遇和用户习惯的培养使观众的选择越来越丰富且成熟，同时形成了自己的选择和判断标准，那么东方甄选的脱颖而出实际上也是综合性选择的结果。作为新东方教育转型的核心方向，事实证明，在电商直播领域目前还是非常成功的。截至7月29日，东方甄选拥有2347.5万粉丝，是当天的带货第2名。图片来源：抖音但东方甄选也不是一直都顺利，同样陷入过食品质量风波。今年6月9日，有消费者在东方甄选直播间里，下单购买了陕西水蜜桃，在13号签收时却发现部分桃子已霉烂长毛，遂发起退货申诉，获全额退款。相关报道一度冲上热搜，引发关注。6月20日，新东方在线表示“非常注重直播间消费者的满意度，已及时退款给消费者”，关于东方甄选的带货规划，新东方在线透露，正在尝试自建供应链，未来将大力发展东方甄选自营产品。6月30日，中消协发布2022年“618”消费维权舆情分析报告，报告中集纳了“618”消费维权信息问题典型案例，包括东方甄选面临品控质疑。图片来源：百度图中可以很清楚的看出6月15日-7月6日，二十天里新东方股价大幅波动。最高价是6月21日的20.780，最低是6月28日的18.345，刚好就是在直播间陷入风波的时间段。东方甄选能一直火下去吗？从人、货、场三个层面来分析，主播是直播间核心的稳定因素，更好地绑定像董宇辉等几位重要的主播，需要新东方的管理团队给出足够好的利益分配机制。东方甄选所带的货，包括教育产品、图书以及农特产品，核心还是在品控的把握上。从数据上显示，东方甄选涨粉的速度在下降，而六月份东方甄选的直播销售额是6.8亿人民币，是抖音平台六月唯一突破6亿的直播间。热度过了之后，平台账号如何维持流量，是直播间的运营团队，包括相关的管理层需要思考和准备的。新东方在去年7月23日前后经历了股价暴跌，一年之后，其股价随着新业务慢慢走入正轨正在逐渐回升。但新业务究竟是短时间的热闹，还是可以长期发展，还要看新东方之后的表现。来源：DoNews

当主播们进入到淘宝直播之后，可以用不同的身份来命名的，比如说商家、明星、达人或者是大咖等等，如果想要成为明星直播，那就需要申请，淘宝直播启明星计划具体是怎么回事呢?淘宝直播启明星计划是什么?淘宝直播启明星计划简单来说就是找站外社交/内容/电商平台有粉丝影响力及活跃度的主播进行合作，也可以是知名或有影响力的演员/歌手/艺人/医生/老师等，或者是某个领域的专业人士。淘宝明星直播申请条件是什么?1.站外粉丝100W+且在专业领域有影响力的明星/KOL/媒体/自媒体，真实粉丝互动高。2.三个方面满足其一即可：跨平台：站外社交/内容/电商平台，有粉丝影响力及活跃度优先;跨身份：知名或有影响力的演员/歌手/艺人/医生/老师等;跨领域：某个(宠物/非遗/花卉/母婴等)领域的专家/达人，业界认可的，专业领域获奖者等;3.明星微博明星势力榜-内地/港台/新星的近三月的TOP100，或有实时讨论热度的明星，或名字与形象让普通用户能认识的明星。二、明星直播申请流程：第一步：入驻成为淘宝达人，申请明星认证;之后申请启明星绿色通道，并开通直播及浮现权。第二步：试播，必须在技术和流程上，运营团队进行试播不少于2次。第三步：首秀及日常直播首秀对于明星主播是非常重要的，建议在首秀中加入属于明星自己的元素，时间最好是在每个月的明星直播周。很多知名的明星主播将会在淘宝直播中跟各位见面互动，但是想要加入这次活动，明星们也需要满足一定的要求，至于具体的条件是什么，在以上的内容中已经为大家进行了介绍了。来源：卖家网

近日，抖音电商宣布全新升级抖店APP。据悉，抖店APP为商家移动场景下的一站式运营工作台，提供全域兴趣电商运营管理工具(如店铺运营、达人合作、广告投放等)。本次更新围绕信息接收效率、数据查询便捷度、经营能力提升、直播一站式教学四个维度进一步提升，帮助商家在抖音电商持续做好经营。据介绍，抖店APP工作台分区展示平台通知及常用工具，可以帮助商家更高效地查看、处理信息。此次抖店APP升级主框架，提供更多内容电商商家必须的功能。保留“工作台”、“消息”，“学习”更名为“成长”;新增“直播”：为商家提供更多内容电商所需要的经营工具与诊断建议，如“成长中心”，“直播中心”;“我的”转移至首页头像打开，预留更多空间给其他工具。其次，抖店平台通知按类型&重要程度分模块展示。其中，规则专区展示透传平台当前最重要的规则政策(如体验分，行业政策);疫情通知专区展示受疫情影响豁免地区，疫情豁免政策等;平台活动&功能上线宣推专区则展示平台营销活动及重要的功能更新。抖店平台的待办区和常用工具区也进行了升级，待办区可通过数字告知商家现在未处理的待办事项分别有多少;常用工具可一屏展示5个最高频的经营工具，右滑二屏额外展示15个，节省首页空间，提升查看效率。此外，新升级的抖店APP还可以实时获取数据简报，查看店铺成交、直播、商品情况。对于新商家，提供定制专属成长策略;对于老商家，提供定制化解决方案，通过商品、内容、达人、营销、体验五个维度提供提升方向和建议。同时，抖店APP新增直播专区入口，提供直播前中后一站式教学，并推出直播数据诊断功能，帮助商家复盘。来源：卖家网