提起微商，你的第一印象是什么？相信大多数人脑海中浮现的不外乎是这样：草根创业、朋友圈刷爆、不停地加好友、产品质量难保障，还有被当成段子讲的文案“恭喜XX代理喜提豪车飞机”.....这是一个被贴满了负面标签的行业。有的人表面上一本正经，背地里却在做微商。在北京某VC机构从事分析师工作的方笑吐槽，“我的发小也在朋友圈卖衣服了，你说好端端一个小姑娘，为啥要做微商呢？”与其说是偏见，倒不如说是好奇：为什么他们都去做微商？这堪称是中国商业史的一大不解之谜：尽管微商遭到无数鄙视，但从事的人群却日益庞大。数据显示，2017年时微商从业者就已超过3000万，而2019年新名词“社交电商”从业人员达4800万，不少年轻的90后们也加入其中。微商神话，为何经久不衰？李丽，30岁，互联网公司HR“为什么做微商？挣得比工资多啊”“这么说吧，做微商有时赚的比我工资要高。”说话的人是李丽，今年是她做微商的第四个年头。加入微商行列的想法始于她生完孩子后的一段时间。那段时间，微商之风正刮得浓烈，李丽在刷朋友圈时，经常会看到有卖家发布奶瓶、玩具等动态，一起被贴出来的，还有小孩子玩的正欢的小视频。奶瓶和玩具的价格都不算便宜，单品将近300块，李丽买了几次，一来二去的也就跟卖家熟悉了起来。在对方的劝说下，她心动了，开始做品牌代理，“没有代理费，预存6000块，可以8折拿货。”李丽介绍。由于入行较早，李丽赶上了红利期。累积了一批忠实客户，也发展了几个代理，目前，李丽同时代理着一款护肤品和一款乳胶枕，月收入在一万左右。比起化妆品，李丽更看好乳胶枕，“一是利润不低；二是基本不用售后，只要维护好客户就行；三是不用担心客户使用后会有副作用。”为了得到这些客户资源，李丽当初费了不少工夫，“客户从加完微信到下单，也需要一段时间的观察期，还有不少加了就删的。”添加方式也是花样百出，她先后尝试了地推、百度推广、请客户介绍客户等。但不出意外，她能感受到来自身边亲友对微商的质疑，这并不是一份那么体面的“工作”。毕竟买微商的产品是一回事，自己做又是一回事。不过在李丽看来，做微商是个很好的副业。她现在在一家互联网公司担任HR，互联网行业年轻化的标签很明显，而李丽自己，正站在30岁的职业关口上，“也算是分散风险吧，这是一个不设限的行业，没有年龄与学历限制，做好了能一直做下去。”孙雨，28岁，外贸从业者“90后做微商，朋友圈不会发鸡汤”可以肯定的是，微商圈子正在“换血”。在青岛做外贸生意的孙雨发现，身边像她一样做微商的90后越来越多了。“我好几个同事都在做微商，有的用小号发动态，可以理解，今年行业不太景气，都是为了生活。”孙雨感叹。随着90后涌入职场，步入家庭生活，刷新了又一代劳动者的面貌。从前以宝妈为主要中坚力量的微商行业，也呈现年轻化的态势。单是孙雨所在微商的团队里，就有一大半都是像她一样，手握本科学历的白领。孙雨调侃如今的微商形势，是“ ‘70后’做供应链，‘80后’带团队，而‘90后’奋斗在一线。”众多“一线”工作者给了微商新的面貌。孙雨并没有刷屏似的发朋友圈，也没有切换小号或是屏蔽同事和领导，只在休息时间分享动态。她认为，作为一名微商，是需要打造自己个人IP的，“分寸感很重要，人设也是，不能让人家觉得你很烦人，我有时候会发一些正能量的动态，同事有时候也从我这里拿货。”微商之路，孙雨走了两年，也发现外界对于微商存有很大的误解。比如微商三无产品泛滥和浮夸的营销文案，她解释，“行业在逐渐规整，我做的肯定不是三无产品，自己也在用，而且现在90后微商的朋友圈打造的都很精致，不会整天发一堆鸡汤。”至于为什么选择保健品作为微商切口，孙雨表示，不少白领缺乏锻炼，生活不规律、工作压力大，这些因素引发普遍焦虑，而吃保健品养生已经成为潮流。值得一提的是，大多数人并不会将做微商当成自己的主业来发展。在孙雨看来，做微商不确定性太大，淘到金子的人不少，淘不到的也大有人在。张雪，24岁，设计师“两周加了5个人，3个是同行”24的张雪就是没有淘到的那一个。眼看着不少人进了这个行业拿到高收入，张雪终于也在今年10月推开了这扇大门，开启刷屏模式。张雪入手的是服装，卖家告诉她规则，先按照原价卖出八单，之后就可以按照代理价卖货，张雪要赚的就是其中的差价。微商卖货，从加微信开始。张雪为此在朋友圈造了好几天的势，“推荐加微信5人可享特价卫衣一件”。吭哧吭哧刷了两个周的屏，衣服一件没卖出去，一共新加了5个人，其中3个是同行。折腾了这么久，一点效果都没有，张雪非常失望，她总结原因，“主要是因为朋友圈没人，还有就是卖衣服的太多了。”其实，微商人满为患不止体现在衣服一个品类上，各个品类都已有不少先行者入局，由于入行门槛低，时间自由不设限，这场竞争变得异常激烈。经历了挫败后，张雪删去了之前发的动态，她决定暂时放弃做微商这个想法。“我工作也很忙，不想做这么多无用功了。”中国商业史上一大奇观被鄙视，为何做微商的人越来越多？想当年阿里成立，马云斗志昂扬的喊出口号“让天下没有难做的生意。”这句话如今放在微信上同样适用。2011年，微信横空出世，在释放互联网红利的同时，也催生了新的商业模式——微商。2013年，微商出现；2015年，发展兴盛；2017年，模式逐渐成熟，而现在，我们生活在一个几乎人人皆微商的时代。微商以一种近乎不可理解的速度快速蹿红，不知从什么时候起，打开微信朋友圈，微商泛滥已是普遍现象。他们发的内容80%都是广告，另外20%多是心灵鸡汤与业绩分享。拥抱微商，试水新渠道，也不乏传统品牌的身影。2014年8月，韩束开始做微商，第一年销售额就突破5亿元；2017年，千亿洋河进军微商新零售，创下21天招募2300多位代理的神话；2018年年初，蒙牛携大健康产品纤维奶昔牛奶“慢燃”进入微商，3个多月招募近万代理；2019年伊始，伊利也加入了进来……这俨然成了另一个淘宝——商品品类从包含衣服、化妆品、保健品外加金融理财产品等等，种类之多令人眼花缭乱。这不是个小市场，2018年，微商市场交易规模达3287.7亿元,预计今年将达到1万亿元。说到微商品牌，就不得不提堪称“业界楷模”的明星夫妻张庭夫妇。二人将自创的化妆品品牌做的风生水起，俨然缔造了一个“微商王国”。年初，其公司达尔威公布了2018年度的交税总额，高达21亿人民币，令人咋舌。不过，值得注意的是，达尔威旗下的护肤品牌此前曾出现多起质量问题，一度冲上微博热搜，引发质疑。微商行业里假货泛滥、售后不完善等不规范现象长久存在，常常令吃了亏的消费者有苦说不出，质量问题何解？今年1月，电子商务行业迎来了自己的第一部法律《中华人民共和国电子商务法》，法规对个人代购、刷单、大数据杀熟、捆绑搭售等行为都做了相关规定，如今距离正式实施已有11个月。记得法规刚出台时，朋友圈里的微商人心惶惶，低调了好一阵子。不少商家表现的分外谨慎，孙雨当时在朋友圈发布了一封“告买家书”，“询价不要问多少钱，用‘米’这个词代替，不然会被封号的。”但如今看来，当初传的“封号”、“微商凉凉”等情况并没有出现，不过有不少微商转去了专门的平台“云集”、“微店”等，微商大军依然浩浩荡荡。这，应该算是近年中国商业史上的一大奇观吧。文章来源：艾瑞网

今早电商那些事儿：①全国人大代表、58同城CEO姚劲波在全国两会表示，互联网的下一波发展红利在乡村，农村的通讯基础设施越来越健全，使用智能手机的农民越来越多。未来农村地区购物、找工作、找房子等本地化的服务都有望在网上完成。②星逻智能科技已于近日完成千万级Pre-A轮融资，本轮由远瞻资本领投，天使轮投资人遨问创投继续跟投。星逻智能专注于无人机领域，提供可自动充电、自动调度、自主飞行、自动采集、自动分析等基于机库及云端的产品。③摩拜3月7日宣布裁减亚太区运营团队人员，包括15名全职员工，一部分承包商以及第三方机构人员。TechCrunch原因内部人士消息称，摩拜北美及欧洲业务也将面临大面积裁员，摩拜海外业务将大规模缩减。④北京时间3月8日晚，中国互联网券商公司富途证券母公司富途控股在美国纳斯达克交易所正式挂牌。首日收盘报15.32美元，较IPO发行价12.00美元/ADS上涨27.67%，市值达17.09亿美元，盘中股价一度飙涨45%。⑤英伟达接近达成一项交易，以超过70亿美元的价格收购以色列芯片制造商Mellanox Technologies Ltd。知情人士称，英伟达对该公司的收购报价超过了英特尔。⑥近日，美国零售商公布了关闭约4800家门店的计划。咨询机构Coresight Research的数据显示，这些门店的关闭数量是去年同期的两倍多，且与2018年全年近乎持平。⑦多个来自美国的消息证实，美国法院已就华为起诉美国政府一案给美国政府发去了传票。该传票中写明，美国政府方面需要在收到传票后的60天内给出回应，否则就会被默认判决败诉。⑧日前，汉得信息遭到深交所问询，后者就委托表决权的比例及百度是否会进一步增持等问题进行了问询。汉得信息回复交易所问询函，称截至日前百度无继续增加其在上市公司中拥有的权益的计划，也无谋求公司控制权的计划。⑨结婚服务平台“婚礼纪”近日宣布获得7000万美元D1轮融资，本轮继续由兰馨亚洲领投、经纬中国跟投。据婚礼纪透露，此次D1轮7000万美元融资已于年前完成。婚礼纪于六年前成立，目前平台累计注册结婚用户数超5000万。⑩全自主服务机器人方案提供商“越凡创新”宣布，已完成猎豹移动投资的数千万元A轮融资。越凡方面表示，将与猎户星空（猎豹旗下人工智能子公司）在技术层面深入合作，与猎豹在商业场景落地层面深入合作。【原文来源于：亿邦动力网】

一家刚刚获得天使轮融资的生鲜电商平台是这么描述资金用途的：主要用于增加加盟商收入，提高用户体验，提升供应链效率，打造中国版Costco。20年前学eBay，10年前学Amazon，如今老当益壮的Costco成了中国电商创业者新的精神“教父”。何止是创业者，拼多多、小米、网易考拉乃至京东，都曾对标或借鉴过Costco，都想成为中国电商领域的Costco，就连淘宝推出的88VIP ，也被解读成Costco的中国门徒。Costco在上海浦东的店铺还未“试营业”，在中国的电商江湖里却早已被封神。学习Costco好榜样？不同于eBay、Amazon这样没得选的正餐，Costco是一道各取所好的自助餐，几乎所有的电商玩家都能从中找到自己喜欢的菜，然后讲一个让人流口水的美食故事。有人看到了精选；为什么在亚马逊崛起的背景下，Costco依旧保持高增长？Costco的营收在过去10年中增加了5倍，但沃尔玛却频频传出全球关店的消息，高品质、低SKU、自有品牌等成为解释这一现象的说辞。Costco的SKU在3700左右，不到沃尔玛的十分之一，要知道面积不足100平的7-Eleven便利店就有3000上下的SKU，而且眼尖的创业者发现，在Costco的财务报表中，自有品牌的占比已经高达25%。理解了这一点，便不难读懂诸如网易、小米等电商新贵为何要提倡“精选电商”，为何要渗透到产业链上下游推出自有品牌，况且尝试依靠精选、自营、性价比等成为电商第三极的绝不止网易和小米。也有人看到了会员制；在淘宝推出88VIP后，自然而然地和Costco产生了某种关联，毕竟会员费被认为是Costco最重要的盈利来源。按照Costco公开的一组数据：个人卡的续费率高达89.3%，商务卡续费率甚至高达94%，而在Costco2017财年的营收中，28.5亿美元的会员费占到了总利润的70%。京东Plus、网易考拉黑卡，加上淘宝的88VIP，在电商江湖里有名号的玩家多半已经拥抱会员制。电商创业者的表现要更为疯狂，Flowerplus、衣二三、小鹿森林等等，2017年以后中国电商似乎走入了会员时代。当然，高坪效、低毛利、库存周转率、运营效率等都成了中国电商平台借鉴的样本，这里不再一一赘述。可我想问的是，除了公关辞令和蹭热点，当真有人在效仿Costco吗？Costco的故事讲不通在美国，Costco典型的用户画像是这样的：养育三两个孩子，年收入10万美元左右，有房、有车、有稳定工作。没错，Costco瞄准的是美国的中产阶级。按照各省公布的人均GDP，年收入在10万人民币以上的家庭不在少数，可同样是中产阶级，在中国却是另一番场景：每个月近半的工资还了房贷和车贷，此外还可能要供养四个老人，如果对工作的稳定性不自信，怕是连孩子都不敢生，至少不敢生二胎。事实上，那些想成为“中国Coatco”的电商巨头们，多半只是在口头上说说而已。还是从Costco 2017年的财报说起，41.1亿美元的利润，归属商品本身净收益的只有12.6亿美元，同时上交了13.3亿美元的税。Costco把商品毛利率压到13%以下，刚好平衡了运营费用和税务，正是笃定了将会员费作为利润。阿里、京东也祭出了会员制的撒手锏，但效仿的对象却是亚马逊的Prime。早在2015年亚马逊就推出了年度会员计划，最初的服务只有快递免运费两日达，后来逐步扩展到电影、音乐、电子书等流媒体服务。在亚马逊的营收占比中，按照Prime 99美元/年的会员费计算，1亿会员带来的99亿美元会员费，只占到了亚马逊2017年总营收的5.5%，俨然不能像Costco那样作为核心的利润点。可根据一家研究机构的分析，购买同样商品时，只有不到1%的Prime会员会考虑到亚马逊竞争对手那里购买。同时Prime会员的年消费额为1300美元，而普通用户则为700美元，所带来的想象空间似乎不逊于Costco。所以，淘宝的88VIP涵盖了电商、优酷、饿了么、淘票票和虾米，京东Plus捆绑了爱奇艺，就连网易考拉也借黑卡狂撒优惠券。国内电商平台是聪明的，如果奔着收会员费的出发点，失败将是大概率事件，可如果用会员费的名义提供“薅羊毛”的机会，用户无疑是喜闻乐见的，这才符合中国“新中产”的消费观。或许会有人问，为什么不把Costco的周转率优势借鉴过来？答案是不可能。Costco的策略是“以量换价”，由于Costco门店大多开在郊区，2—3周逛一次Costco已经算得上是高频，囤货更是成为一种常态。电商平台显然不希望用户半个月才打开一次，而且国内低成本且高效的物流服务，除非赶上双11之类的大促销，很少人会养成大量囤货的购物习惯。毕竟开在市中心又善于经营的沃尔玛，运营费用在收入中的占比高达19%，比Costco的一倍还要多，大大小小的电商平台当真有信心胜过沃尔玛吗？神化Costco的现实意义大陆市场还没有一家Costco门店，除了电商平台们的教化，巴菲特讲过的一个笑话，可能是让Costco出镜次数最多的：有一次有两个恐怖分子劫持了我和芒格坐的飞机，声称在处决我们之前可以满足我们的最后一个愿望，结果芒格说能不能让我再讲一次Costco的优点，而我说，先杀了我吧！仅是巴菲特和芒格的背书就足以将Costco推上神坛，中国的电商平台们又何须继续“煽风点火”呢？因为造神总有一些现实意义。一个是电商行业的流量焦虑。手机市场讨论最多的是存量竞争，电商市场是否存在类似的迹象？商家的“二选一”暴露了一些端倪。倘若没有腾讯这样的好爸爸和拼团这种杀熟式的玩法，拼多多能否崛起还要另当别论，如何在存量竞争中成为优胜方，几乎成了每家电商平台需要思考的问题。站在这个视角再来理解精选电商的价值，既然在SKU上很难和阿里、京东同台较量，倒不如去繁就简，通过爆款提高用户转化，同时尽可能缩短供应链提高价格竞争力，唯有差异化才能生存下去。与之平行的是，用户也越发地精明，货比三家早已是常见的购物习惯，SKU上缺少优势的电商，势必要在价格上更有吸引力。对于电商行业的创业者而言，格局板结的代价是不能承受之痛，跟着巨头鼓吹Costco，进而赢得投资者的偏爱，或是为数不多的选择。另一个是圈占特定客户群体的渴望。Costco并非没有能够借鉴的地方，亚马逊可以淘汰沃尔玛，却未能伤Costco分毫，关键在于Costco有着相对稳定的客户群体，并随着时间积累形成了自身独特的护城河。由此延伸来看，亚马逊、阿里、京东等有着类似的逻辑，大杂烩的Prime会员在很大程度上避免了核心用户的流失，巨头们终于找到了发挥生态优势的方式。尚未成为巨头的成长型电商平台，也打出了会员制的牌，目的自然是从存量市场里抢用户，然后将新用户逐渐转变为忠实用户。不只有会员制一条路，主打性价比、在广告上不惜重金的拼多多，重塑供应链和用户价值认同的网易严选，又何尝不是如此呢？在存量竞争里，自身的增长，可能的代价就是竞争对手的下滑，刺激而残酷。只不过，Costco用42年的时间才在全球开设了746家店，仅美国本土就占去了500多家，时间和“慢节奏”缔结了Costco和会员间的契约。电商又偏偏是个快行业，三年时间就诞生了三亿多用户的拼多多，或许压根就在朝Costco的反方向行军。此文来源于网络

izcoo： 2017.6.19 星期一【头条新闻】1、银监会等部门要求暂停网贷机构开展校园贷银监会、教育部、人力资源社会保障部近日下发通知，要求未经银行业监管部门批准设立的机构禁止提供校园贷。现阶段一律暂停网贷机构开展校园贷业务，逐步消化存量业务，明确退出时间表。中国社科院金融所银行研究室主任曾刚表示，降低校园贷风险的同时，需要正视学生群体合理的金融服务需求，引导学生理性消费。2、微信更新3项新功能：绑定社保卡直接用微信缴费微信派宣布微信推出3项新功能，包括小程序“星标”、绑定社保卡用微信缴费以及企业微信新版本的发布。社保卡可以放进微信里了，不用排长龙缴费，只需要简单4步：打开微信钱包、进入城市服务平台、绑定电子社保卡，使用微信医保支付。3、腾讯重新开放QQ群认证 300元每群每年腾讯公司正式重启关闭许久的QQ群官方认证系统，企业机构均可前往QQ群官方网站申请资质认证。正如腾讯公司此前短暂关闭又重启的域名认证系统那样， QQ 群申请认证也由之前的免费申请变成付费申请。根据QQ群认证系统的说明申请认证需要缴纳300元的费用，同时和微信认证那样无论是否认证成功费用不退4、微信小程序开始试点广告功能，一个新的广告竞价体系将要诞生很多网友反应微信小程序里出现了广告内容。具体来说，通过小程序入口搜索“酒店”、“机票”等关键字，会得到大量相关的搜索结果，而广告内容会显示在第一位而且有清晰的标识。搜索“酒店”会看到艺龙酒店机票火车票预订的广告内容，izcoo而搜索“机票”会看到同样的广告内容。微信团队还表示：“我们希望每个推广背后都是具体的内容或服务，一方面直接帮助用户找到所需的内容或服务；另一方面也更好地帮助优质小程序浮现。”此外，关于“搜一搜”和小程序中的广告内容会以什么样的比例呈现还不确定。【周边新闻】1、ofo投资人:没考虑与摩拜合并2、报告称50%应届毕业生房租需父母支援3、央行总部孙辉：比特币监管文件的出台暂无消息4、华为或将于八月发布全面屏手机5、红星美凯龙做了个地产版的“分答” 想成为你的买房顾问6、《王者荣耀》就已成为全球手游收入冠军7、暴雪有意重制《暗黑破坏神2》：正招聘相关人员8、江苏苏宁银行正式开业，中国智库定位于全国首家科技驱动型O2O银行9、上线五月后“悟空单车”退出共享单车市场10、QQ发布电子实体书阅读设备“QQ读书”售999元11、高考志愿填报尝试付费问答 客单价2000到50000元不等【融资收购】   1、共享雨伞“橙伞”获500万天使投资2、海外个人零售服务平台”洋姑妈”已完成千万级 A＋轮投资3、儿童数字阅读平台“咿啦看书”完成5000万元A轮融资4、业务反欺诈服务商“猛犸反欺诈”完成5000万人民币A+轮融资5、汽车主动安全厂商“卫视觉”获A轮数千万融资6、乐视电视：被阿里京东强迫为618降价销售7、幼儿园教师教学资源分享平台“幼师口袋”获得数千万元A轮投资8、跨境电商平台“悠旗时尚”获得800万元天使投资今日热点内容由 亿卓智库（www.izcoo.com） 整理编辑，欢迎注明出处转载