公告称，为更好地推进平台行业生态发展，创造更加公平公正的商家准入环境，平台现对定向邀约类目验厂通过的商家工厂建立飞行检查机制。快手电商今日发布关于平台定邀类目加强验厂管控的公告(以下简称公告)。公告称，为更好地推进平台行业生态发展，创造更加公平公正的商家准入环境，平台现对定向邀约类目验厂通过的商家工厂建立飞行检查机制，同时升级对定邀准入的食品、保健食品、医疗器械等高风险品类的日常验厂形式。本规则于2022年6月22日首次发布，于2022年6月30日生效。公告显示，对食品、保健食品、医疗器械等商品品类的飞行检查采用双人审核或者单人视频记录审核的方案，其他品类均采用单人审核的飞行检查审核方案。为净化平台商家准入生态，鼓励商家对于第三方机构审核员/快手公司人员索贿、受贿的行为进行举报，对于举报线索经平台核实属实的：对于满足“快分销”/平台准入条件的工厂/商家，免除当次审核费用;对于实际不满足验厂平台准入条件的商家，可接受平台的品控资源辅导，并且缩短单次验厂失败到下次有资格验厂的时间间隔。其中，工厂审核指工厂接受由快手平台指定的相关的三方机构对于工厂的质量管理规则、关键质量控制点和内审、场地维护和保养、设施和设备、清洁和消毒、个人卫生、原辅材料和包材验收、存贮、生产过程控制，包装、放行和运输、产品标识、标签、溯源、虫害控制、客户投诉、实验室管理等维度进行综合评估，以进行平台评分/评级的过程。飞行检查指快手电商在没有提前通知的情况下，随时随机对于已经审核通过的工厂再次进行审核的情形。看完这些情形，大家也能够很清楚的了解到了快手电商定邀类目验厂管控的全部内容了。来源于：卖家网

“6·18”喧闹过后，品牌商们忙着复盘吸取教训，并开始为下一场大促积蓄力量。6月21日，多家品牌在接受北京商报记者采访时坦言，借由“6·18”直观看到了消费市场的变化：新品上新不再跟风而动，下沉市场的潜力不容忽视……品牌与电商回归理性，并不希望用大水漫灌的营销方式铺市场，转而变得理性且谨慎，围绕着降本增效进一步精耕细作，以期下一次的爆发增长。商家不再盲目上新“6·18”结束了，商家并不敢停下。电商告别了大量资金涌入的跑马圈地时代，品牌商家能够从中吃到的流量红利越来越少。增速放缓，流量祛魅之时，消费者和商家都开始回归理性。“相比往年，我们对今年‘6·18’还是比较冷静。”在“6·18”事后的复盘环节，美妆品牌方里的负责人告诉北京商报记者，今年品牌并没有急于在“6·18”前推出新品，“消费者在疫情之后会更重视产品的功能价值，争夺曝光和流量的玩法已经无法吸引消费者了”。因众多不可控原因，方里进口的底妆原材料暂时无法到达国内。通常情况下，品牌会临时选择一些可替代的原材料，并尽快将产品赶在“6·18”前上市增加一批曝光，收割一波流量。但这一次“6·18”，方里选择了等待。“用产品撬动销量，让口碑代替流量曝光”的做法让方里今年的线上直营渠道成交额相较去年上涨180%。“肯定是不想再打‘闪电战’了。”运动品牌粒子狂热的工作人员这样总结参与“6·18”之后的第一想法，为此粒子狂热将加快在其他城市分散品牌的电商仓储，以应对突发情况。尽管突发情况的“闪电战”能在短时间内提升品牌供应链的灵活性，但品牌更希望能稳扎稳打，确保上新发货等节奏按部就班。同样不想打“闪电战”的还有成立于上海的咖啡品牌永璞，创始人铁皮叔叔向北京商报记者表示，为了防止仓储发货不及时，永璞将产品研发和仓储、配送结合，选择在广东、福建、青岛等地分散供应链和物流压力。在时间线安排上，永璞也拉长了备战时间线，从1月就开始准备，通过不同项目组共同推进的方式尽可能降低风险。“这次疫情对于我们参加‘6·18’基本没有什么影响。”铁皮叔叔说。性价比撬动下沉市场现阶段，新品牌在电商之外的渠道快速成长，既有的市场不断被稀释，开拓新渠道成了必要行动。铁皮叔叔告诉北京商报记者，此次“6·18”，永璞有更多的新增用户来自于三四线城市，“‘6·18’对我们来说是一次很好的洞察市场的机会”。下沉市场的销售增量为品牌商家带来了新机会，“谁能最大限度地挖掘下沉市场用户，并为其提供更有针对性的优质供给，谁就能赢得消费者”。业内人士透露，“性价比”成为新消费品牌在疫情之下争夺新市场的利器。根据百度联合京东发布的《618消费趋势洞察报告》，都市与“小镇青年”的消费趋势形成反差，一二线市场消费者买走了更多土特产，而下沉市场消费者则买走了更多的国际大牌。京东“6·18”数据显示，下沉市场消费国际大牌商品金额占比增长13%。市场的下沉给电商行业增长带来了扩容空间，而性价比是品牌打动消费者的关键。“性价比不是简单的降价。”铁皮叔叔说，品牌更希望深耕供应链和产品研发，挖掘更适合目标群体的新品，“比起压缩原有产品线的利润空间，我们会更倾向丰富自身的产品梯队吸引更多消费者。”北京商报记者发现，相比同店月销量超过3万、售价8元左右一个的闪萃咖啡液，今年“6·18”，永璞推出的单包售价3元左右的云南挂耳咖啡包也获得了超过1万件的销量。上文提及的粒子狂热工作人员也对此深有感触：“‘性价比’不是简单的价格高低，而是看产品的价值功能是否配得上价格。”相较一两百元的瑜伽裤，粒子狂热的价格区间在400元左右，并没有单价优势。但此次“6·18”粒子狂热也进入到了天猫运动服饰榜前20名的榜单。据了解，粒子狂热的复购率常年稳定在75%左右。大促的热闹过后，新锐品牌必须考虑如何在下半年获得更好的增长。吸取“6·18”经验做出适当的调整，才能在下一次考试中取得新进展。用场景提升效率喧嚣过后，参与“6·18”大促的当局者们开始冷思考，思索下一阶段的突破点。“在接下来的营销投放上，我们更希望从转换率更高的平台做起。”一位品牌直播投放渠道负责人向北京商报记者透露，随着市场的理性回归，铺天盖地的“走量”营销手段容易激起消费者的逆反心理。该负责人强调：“效率成为越来越多新消费品牌进行投放的关键考量指标。”未来，新锐电商品牌的营销模式不会是“广撒网多捞鱼”，而是有针对性地根据目标消费者选择阵地。正如当下品牌与平台极力推广的直播，实则就是一场围绕效率进行的商业比拼。从单一的商品售卖到场景化的商品输出，各方都希望在有限的时间内，尽可能抓住消费者的注意力并完成下单成交。对外经贸大学教授王健认为，场景化直播的根本目的是提升直播转化率。“场景化直播相较于其他直播形式的最大特点，在于它能够最大程度地提升用户对商品的现场全方位感知，进而提升转换率。”“场景化和叙事化的直播逻辑能够更直观地强化产品使用功能性。”方里品牌负责人说，品牌在设计直播营销方案时，会根据产品的特性进行单独的场景定制。比如，直播间宣传持妆类型粉底液时，会模拟人们在疫情期间长时间戴着口罩社交的场景，突出产品的持妆特性；在营销粉饼的定妆效果时，又会在直播间模拟户外光照出汗、雨淋等场景突出产品定妆效果。在本次大促中，京东平台进行了一场长达6小时的“新物种实验室”直播，直播间场景变为户外露营地、厨房和客厅。除此之外，“家庭追剧式直播”“户外露营式直播”以及“保税仓直播”等直播形式在抖音、快手直播间并不少见。来源于：北京商报 

抖音电商日前发布关于服务商虚假交易的处罚公示-6.13更新(以下简称公告)。公告称，近期，平台调查发现，部分服务商自己或雇佣外部团伙使用批量商家账号下单，刷高服务市场销量/好评，或采用虚假飞鸽聊天的形式短期提升商家数据，属于《抖店服务市场违规管理规则》中第3.6.6虚假交易行为，影响平台正常经营秩序。平台依据规则对违规情形严重的服务商处以取消活动资源位7天/违规积分30分等处罚。公告显示，6月13日新增已处罚服务商：湖州百睿网络科技有限公司、沈阳卓越电子商务有限公司、杭州萨达科技有限公司、石家庄范特西信息技术有限公司、沈阳坚聆果网络科技有限公司、石家庄言和网络科技有限公司、衡水佰成电子商务有限公司、四川恒瑞星诚网络科技有限公司等。抖音电商虚假交易处罚规范：情节一般，每次累计违规积分30分，所有服务隐藏3天;情节严重，每次累计违规积分60分，所有服务隐藏10天，扣除25%保证金;情节特别严重，每次累计违规积分120分，有权清退，扣除100%保证金。抖音电商6月13日还发布关于调香白酒的专项治理公告，即日起平台将对调香白酒进行宣传话术方面的治理，请各位商家将配料表中含有食用酒精、食品添加剂等非谷物酿造酒宣传“白酒”的行为自查自纠，尽快整改完毕，未整改部分平台将按照【商家—虚假宣传】细则对商品进行下架处理。来源：卖家网

近日，抖音电商珠宝行业发布了3-4双月“珠宝行业服务商综合服务能力榜”，以服务商的活跃度、专业度、商家好评度、成长增速、创新能力等综合信息量化评估，并根据上述五大板块计算得出“服务商综合服务能力指数”，为商家选定合作服务商提供参考。在3-4双月“珠宝行业服务商综合服务能力榜单”中，凭借专业的服务能力，四会珠宝基地名列榜首。从五大板块分榜具体排名来看：“十堰竹山珠宝基地”“潘家园文玩基地”“海丰珠宝基地”三家服务商分列“业绩达成榜”前三名;“南阳珠宝基地”“平洲珠宝基地”也保持着稳定成绩，分别位居“区域拓展榜”的第一名和第三名。值得一提的是“仙游木作基地”跃居“区域拓展榜”第二名;“商家活跃度榜”前三名较为稳定，依次是“潘家园文玩基地”“十堰张湾珠宝基地”和“青田石雕刀剑基地”;“商家成长榜”前三名依次是“四会珠宝基地”“仙游木作基地”和“平洲珠宝基地”;“深圳松岗珠宝基地”稳居“业务健康度榜”榜首，“广州番禺珠宝基地”和“诸暨星达汇珠宝基地”位列第二名和第三名。据了解，榜单中珠宝行业基地服务商主要来自于黄金珠宝、翡翠玉石、木作文玩这3个垂类领域，凸显出珠宝商家的丰富度。目前，珠宝行业服务商正进行全面升级，依托抖音电商“FACT+”全域经营方法论，服务抖音电商珠宝行业商家，未来将持续创造商业赛道更多可能，助力商家和达人加速前行。此外，抖音电商近日根据所覆盖到的全电商链路，进行了数据统计，全新迭代抖音电商5月排行榜。在珠宝文玩行业赛道上，周大生、潮宏基等多品牌实现大卖，以富有浪漫气息的设计进入TOP10爆款。在鲜花园艺赛道，多头玫瑰、以玫瑰康乃馨等组合的浪漫花束，也跻入抖音电商爆款榜。来源：卖家网