6月27日下午，股东胡女士一直在斗鱼上看万科股东大会的直播，“我家重仓万科，是万科小股东，复牌要跌成狗吃屎了！”胡女士一边看直播一边埋怨。这场持续2个多小时的直播，让这件事的发酵变成最大化。同一天，演员田朴珺，也就是王石的妻子，一大早就在陌陌@@哈你直播平台上“以王石妻子的身份，开展24小时直播约饭”，但后来以“田朴珺行程奔波导致皮肤过敏”为由延期了。如今，重大事件发生时，直播已经成为重要的扩散路径和发布渠道。但是，当机器人粉丝、注水刷数据成为公开的“潜规则”，一场洗牌之旅的大幕似乎正逐步拉开……刷数据，虚假的繁荣“亲爱的映客用户，您设置的用户头像不符合映客社区阳光健康的宗旨，系统已将头像恢复为默认图片，请您更新属于自己的头像。”白领小曹几天前在映客APP上注册了一个账号，用了一张艺术写真的真人头像，结果遇到“在线小巡警”的警告。网友小杨说，现在映客管得很严，还莫名其妙被禁言，也没有僵尸粉了，播了5分钟也没有人来看……这一幕出现的背景是，前一段时间直播APP刷数据被扒出来，“直播平台黑屏3小时，21个粉丝仍不离不弃”，这里所说的粉丝，其实就是机器人粉。刷数据，这是业内公开的秘密。“刷打赏”也成为经纪公司、直播平台和网红之间创造“GDP”的手段。如网红经纪公司花2000万人民币向直播平台充值，取得五折优惠后，相当于得到了4000万虚拟货币，再将这4000万虚拟货币花在自己旗下的网红账号，随后，4000万的收入和直播平台五五分成，经纪公司就可以得回付出的2000万，也就是说，经纪公司其实并没有损失，但却捧红了自己的网红，同时网红账号收获了大量流水，直播平台也得到了大量的VC数据。因一举数得，“刷打赏”也变成了直播领域潜规则式的玩法。有分析称，产业链上下游之所以如此“配合”或者说“纵容”，因为没有伤害到用户的根本利益。不过，用户作为围观者，成了这场“假戏”的参与者。百余APP，靠融资续命直播平台泛滥，可以说是一场资本吹出来的泡沫。据不完全统计，目前已知的116个直播APP已有108个获得融资，知名直播平台的融资2014年约7.9亿元左右，而2015年增长到了23.7亿元。而在2016年上半年，关于直播的融资增长并没有停止。比如，今年1月，映客获得A股公司昆仑万维的6700万元融资，3月斗鱼TV融资1亿美元，腾讯领投出了4亿元人民币。A股公司中，游久游戏、浙报传媒、奥飞娱乐等都为直播行业的“繁荣”贡献了资本力量。近期，大量创业公司融资，募资用途也倾向于当下热门的“直播”，比如疯狂老师，一个在线教育的平台，最近融资1.2亿元，要发力的方向也是直播。艾瑞咨询此前发布的数据显示，2015年中国有近200家在线直播平台，这些平台中有相当多还没有过A轮，当下直播平台主要依靠融资烧钱来续命，都是靠资本养大的企业。风光背后都是亏本买卖资本热捧的风光背后，几乎所有的直播平台都是在做亏本的买卖。欢聚时代财报显示，其旗下移动直播平台虎牙2015年4个季度分别营收5500万元、8530万元、8240万元和1.336亿元。但以分成和内容为主的营收成本，却分别支出了6.727亿元、8.333亿元、9.055亿元和8.073亿元。简单计算，虎牙2015年的经营性亏损超过25亿元。在直播行业，目前大体分三种：游戏电竞直播、视频直播、电商平台直播，盈利的模式也无非三种：广告、卖货以及打赏收入，但这些收入根本无法支撑一年数亿元的成本。单单一个带宽成本，一线直播APP的月成本在2000万元。而游戏电竞类主播平台上，主播的薪水也是很大一笔支出，比如虎牙以3年1亿身价签约炉石主播安德罗妮夫妻。在内容上，各家也是“烧钱”投入。比如映客拿到了2016年BIGBANG演唱会的全程独家总冠名，据说仅三场演唱会直播花絮的签约费就花了2000万元。王菲今年12月30日将在上海举行演唱会，所有合作都谈妥的情况下只剩下直播平台仍在磋商，据说阿里星球曾开价1亿元试图拿下独家直播权。但业内专家表示，行业内大部分平台还没有找到真正适合的盈利模式，依靠简单的广告变现和打赏模式已经显现疲乏状态。网络创业培训研究中心

6月28日，根据锤子科技最新工商资料显示，锤子科技CEO罗永浩已将部分股权出质给阿里巴巴。这意味着，阿里巴巴已经以债权的形式向锤子投资，未来这部分债权可能会转化为股权。有接近此次交易的人士向腾讯科技透露，罗永浩将股权质押给阿里巴巴，是阿里巴巴将要入股锤子的前奏。根据资料显示，罗永浩在锤子科技的持股比例由此前的56.30%变为28.46%，减少的27.84%股权已部分或全部质押给阿里巴巴。今年4月初，锤子科技CEO罗永浩现身杭州，被拍到与马云(微博)同行。而罗永浩在此之前也在微博表示最近在进行新一轮融资。而外界普遍认为，阿里巴巴有意对其进行投资。在此之前，阿里巴巴在智能手机领域曾投资过魅族科技。今年4月，电子行业分析师潘九堂曾在微博爆料称，阿里将以10亿元战略投资锤子。不过，该消息未获得官方确认。据悉，锤子科技主营业务为智能手机，目前已推出三款产品，分别为锤子T1、坚果手机和锤子T2。锤子科技此前也曾完成了多轮融资，投资方包括罗永浩的好友唐岩创办的陌陌。2012年3月，获得天使投资人吴泳铭的900万元人民币投资；2013年5月，获得来自紫辉创投和陌陌的7000万元A轮投资；2014年4月，获得来自金石投资、海通创意资本、紫辉创投和和君资本的2亿元B轮融资；2015年6月，获得来自金石投资、久亦投资、抱团科技、迅游网络和合鲸资本的亿元级别的C轮融资。、值得一提的是，去年就有报道指出，与阿里巴巴战略结盟的苏宁也投资了锤子科技，并称从北京企业信用信息网上查询显示，锤子科技在C轮融资后新增加了一名企业法人股东，该股东正是苏宁云商集团股份有限公司。网络创业培训研究中心

英国民众票选出来的脱欧（英国脱离欧盟）风波在全球范围内持续发酵，国内火热的跨境电商领域也受到波及。英镑汇率大跌，日元大涨，一降一升点燃了国内海淘族对英国商品甚至是欧洲商品的热情。国内多家跨境电商平台负责人表示，脱欧短期内刺激了英国海淘市场，但长远影响还未体现出来。不过不可否认的是，脱欧将给跨境电商带来不小冲击，尤其是出口跨境电商。英国商品热销英国脱欧公投结果公布的那一刻，国际金融市场迅速做出反应：英镑汇率大幅下跌，创下30多年来历史最低点，日元汇率则应势上升。而汇率作为影响进出口商品价格的关键因素之一，国内跨境电商在脱欧后上演了一出英国热。在公投之前，英国代购已开启疯狂刷屏模式。英国脱欧致使英镑贬值，这意味着人民币购买力增强。此外，传统的夏季打折季也给这次英国热推波助澜。有长期从事英国商品代购的人士向北京商报记者表示，目前正值英国传统打折季，此次汇率下跌让购买英国商品成为最佳时期。以Burberry经典款风衣为例，脱欧之前折合人民币13757元，而脱欧英镑暴跌当日，入手最低为12203元，差价达1554元；而同样经典的LV Neverfull包，脱欧前后差价为885元。除英国代购受到追捧外，国内相关跨境电商也迅速做出反应。北京商报记者在天猫国际英国馆看到，平台已经推出脱欧专题。据洋码头统计数据显示，在脱欧事件的影响下，欧洲商品销量较平时翻倍，其中英国商品贡献了六成销量；而在价格方面，欧洲商品成交活跃的商品集中在4000-6000元，平均客单价在2000元以上。跨境进口短期利好“从当下汇率大降来看，这对消费者和平台都是好消息”，在京东全球购总经理邱煌看来，脱欧事件对跨境电商是短期利好。不过他也坦言，从长期和更深层次来看还很难判断。汇率下降最直接导致的便是商品价格下降。鲜life首席财务官仇国勋表示，受英镑贬值的影响，进口跨境电商采购成本会进一步降低，商品售价也会相应下降。不过，仇国勋认为，短期内海淘市场商品品类和数量不会有太大变化，只是大家短时间内货币购买力有一定变化。有不愿具名的跨境电商业内人士向北京商报记者表示，以Burberry为例，国内绝大部分进口跨境平台并非直接获得品牌授权，而是通过其他层级渠道进行销售，定价也并非直接按汇率换算那么简单。此外，对于Burberry而言，虽然该品牌为英国品牌，但原材料、生产制造等流程部分位于其他国家或地区，“英镑贬值甚至意味着生产成本提高”。短期利好并不意味着进口跨境电商可以高枕无忧。中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，进口跨境电商市场还存在未知因素仍需灵活调整。公投结果公布当天下午，蜜芽CEO刘楠便在社交网站表示，跨境电商们冷静地开始调整日元区SKU。跨境出口受挫英国一直是中国跨境出口的重要市场。有统计数据显示，2015年中国出口电商目的地市场分布中，欧盟占总交易额的17%，交易额为7633亿元，其中英国、德国、法国、西班牙是中国最主要出口市场。英国紧随美国之后，已成为中国第二大出口电商国。出口跨境电商平台小笨鸟总裁刘寅认为，短期内汇率的变化直接导致出口英国的商品利润降低，若长期维持低汇率状态将导致国内商品竞争力下降。此外，英国一直在中国出口欧盟地区扮演着重要角色，英国脱欧意味着中国跨境出口电商在欧盟地区打造的原有体系将被改写，甚至需要重建。刘寅表示，中国跨境出口电商出口欧盟地区时一般在一至两个地区建仓，然后辐射欧盟地区，而英国作为重要的港口区又起着重要作用，“脱欧后意味着电商企业需要针对英国或欧盟区重新建立经营体系”。新东方工贸总经理朱秋城坦言，国内出口跨境电商企业出口到欧盟的渠道会变窄。业内认为，英国脱欧对跨境电商而言将带来价格优势减小、物流成本增加、税收政策调整等多方考验。网络创业培训研究中心

一半是海水，一半是火焰。这正是视频直播平台的现状。短时间大量企业、资本的涌入，相关App产品好几个屏幕都装不下，足以证明直播正在风口之上。然而，一键刷粉软件的出现，淘宝上刷粉卖家的存在，也令直播造假的内幕逐渐暴露。这不禁让人们为这个新生领域的前景担忧。那么，究竟是什么原因造成了视频直播平台刷粉的乱象呢？是营销手段还是虚假热闹刚开始跟风玩视频直播的时候，大学生何慧娴看到手机屏幕左上角的数字从十几涨到一百多，再增长到几千个，“心里会觉得有点小开心”。但随着直播次数的增多，她发现，其实自己的直播间里藏着许多“僵尸粉”。他们不参与互动，只是静静地“躺”在那里。“一般直播间里都会有‘僵尸粉’，一个直播间里除了自己认识的人，很多都是‘僵尸粉’。”这位拥有6000多粉丝的映客主播坦言，因为“僵尸粉”太多，直播平台的粉丝数量已经不能让她感觉兴奋和开心了，做直播的次数和时间也逐渐减少。这种虚假热闹并非是她一个人的经历。在某些视频直播平台上开启一期黑屏直播，在未将直播分享给任何好友的状态下，开播后就有10多个观众进入，而且大多是有头像、有昵称、有关注、有粉丝、有定位的“用户”。直播间里什么都没说，怎么会有这么多人来围观？最近，不少媒体的调查和报道暴露了种种奇怪现象的背后，是视频直播平台以技术手段刷粉的做法大行其道。有业内人士认为，这种做法不仅给用户造成了困扰，而且正在伤害视频直播平台的生命力。网络创业培训研究中心专注明星艺人的垂直电商平台可飞猫CEO蔡亮认为，目前这种刷粉的行为是病态的，而且对视频直播平台所造成的影响跟大量的淘宝刷单的后果是一样的。“网红、主播的粉丝即使刷上去了，也没有用户黏性。如果没有真正的产品和服务能力，刷粉被曝光、被揭穿后，虚假的东西永远真不了”。此前，可飞猫在花椒等直播平台上寻找并签约主播，至今已经签约了100多个。不过，也有人指出，刷粉只是一种营销手段，情况并非那么严重。刘杰（化名）是重庆某主播团队的负责人，曾经帮助本地一些公司在视频直播平台上刷粉。据他介绍，一些甲方公司为了扩大宣传效果，完成KPI的考核任务，会委托他们给某些主播刷粉。他表示，有的时候刷粉也是为了吸引真实的“活粉”进入直播间，因为如果直播间很少有人关注，主播的积极性也会大打折扣。“其实最终还是为了活粉的增长，这才是真正值钱的东西”。刘杰强调，早前微博兴起的时候就有刷粉的做法，如今视频直播平台之所以火爆，其实也有刷粉的因素。“数据造假的问题早就有了，只是信息转入的方式变了而已”。刷粉是被资本倒逼的吗视频直播平台大量融资和大量刷粉并存的现象，让人不禁追问：资本快速涌入的“创业风口”为何仍要刷粉？视频直播平台的刷粉现象的根本原因是什么？一位业内人士告诉记者，视频直播平台之所以刷粉，或者纵容经纪公司和主播公会通过刷粉来捧红主播，实际上都是为了在资本市场上追求更高的估值和更多的融资。2015年3月，视频直播平台六间房被上市公司宋城演艺以26亿元高价收购的新闻仍然刺激着许多创业者。对此，DCCI互联网研究院院长刘兴亮认为，视频直播平台的刷粉行为是一种不好的风气，“绝对是歪门邪道”，究其原因可能来自两个方面：一方面是为了吸引用户，如果关注直播的人不够多，真正的直播用户也可能不关注；另一方面是为了让投资人看到好看的数据，用户和粉丝的多少很可能是投资人衡量直播平台价值的数据之一。齐聚科技CEO汪海滨也持有类似看法。他是视频直播领域的“老兵”，早在2005年便参与进来。在他看来，由于没有积累用户，品牌知名度也不高，一些处于初创阶段的视频直播平台可能会采取刷粉的方法来吸引和争夺用户，从而引进资本。他表示，目前一些视频直播平台的畸形发展其实是资本市场对视频直播领域盲目地追逐和过热地投资所导致的。“疯狂的投资逼得创业者用最短最快的方式吸引流量，获得好看的数据，然后吸引下一轮的资本进来。现在的资本一个盲目的地方是只看数据的好与坏，不管用户本身的体验”。对此，某视频直播平台的投资人、凯鹏华盈中国主管合伙人周炜却不认同。他说，不应该把刷粉的原因都推给投资机构。虽然有的视频直播平台可能会为了获得更多融资去刷粉、造假，但投资人并不会引导或要求创业者去刷粉。他补充道，任何一家创业公司都需要一批种子用户，而刷粉并不能帮助创业公司吸引潜在用户，也难以营造意见领袖般的种子用户。从价值观的角度判断，他认为直播刷粉跟淘宝刷单、数据造假是一样的性质，都是一种劣币驱逐良币的行为。周炜坦言，由于很多初创的直播平台存在刷单、刷粉、造假等情况，很多投资机构在对创业公司投资前，一般都会通过尽职调查、交叉检查等办法，验证创业公司的真实业绩。“这甚至已经变成了我们的常规工作，要花费很多时间去做”。内容低俗化和模式同质化是最大问题有业内人士指出，视频直播平台间内容和模式的同质化竞争，才是导致刷粉的根源。这是更加性命攸关、令人担忧的问题。行业第三方机构发布的《2016年中国在线直播行业专题研究：暖春遭遇寒流》指出，目前许多在线直播平台存在着内容导向偏低、低俗文化当道的问题。在行业第三方机构的统计中，中国网民对在线直播平台的内容评价较低，77.1%的网民认为在线直播平台存在低俗内容，90.2%的网民认为在线直播平台的整体价值观导向为一般或偏低。一些观察人士指出，虽然有关部门早已对一些视频直播平台开展整治，但许多平台仍未走出内容低俗化的怪圈，甚至陷入了“比贱模式”的竞争，导致其他企业想借视频直播的优势对接合作都难以找到合适的方式。有声音认为，视频直播平台间内容和模式的同质化竞争，才是导致刷粉的根源。“过分的同质化，玩来玩去都是这些东西，这是视频直播行业最大的瓶颈。”汪海滨认为，虽然刷粉的方式能在短期内帮助视频直播平台迅速打开市场，但往往会陷入盲目求快、疯狂烧钱的模式，而这种没有目的的烧钱是非常危险的。如果大家都在抄产品、刷粉丝、做同样的内容，而不是关注平台内容的多样化建设，那么视频直播平台也会很快到达天花板，“在钱烧完以后什么都留不下”。他一直相信视频直播只是一个载体和介质，更大的价值应该是满足用户更多元化的内容需求。因此，6月19日，齐聚科技旗下的聚范直播还对亚太远程眼科联盟暨亚太远程眼科学会成立大会进行了视频直播。他希望，视频直播平台能多关注一些细分领域的内容。刘兴亮也认为，目前大多数视频直播平台所流行的“帅哥美女、唱歌聊天”的模式虽然是注意力经济的第一步，但决不会是常态。“能更好地满足用户的需求、传递自己的内涵，这才是决胜之道。”刘兴亮说。36氪研究院新近发布的《直播行业研究报告》提到，进入全民直播时代的同时，直播的品类不再限于传统的秀场直播、 游戏直播，更多垂直领域和对接小众用户的直播平台不断涌现，比如购物直播、美妆直播、户外游直播、烹饪直播、演唱会直播、体育直播、医疗直播，等等。周炜预测，未来的视频直播市场上，各大平台的内容很可能有80%都是类似的，而只有20%是不一样的，这20%的不同往往决定了各平台的不同特点和调性。“直播市场已经很拥挤了，宽带和服务器费用又很高，所以直播平台迎来洗牌几乎是确定的，甚至现在已经开始了。”周炜提醒，如果各大平台不能找到自己精准的定位和差异化的内容调性，那么很可能会在行业重新洗牌时难以为继。