2019年5月17日，创立仅18个月的瑞幸咖啡迎来高光时刻。当天，瑞幸登陆纳斯达克，设定17美元的发行价，收盘时上涨20%，报20.38美元，市值高达48.31亿美元。狂奔的瑞幸，在资本市场讲述了诱人的咖啡故事，但并不是所有人都相信这个故事。 “我经常看Stocktwits（海外版雪球），发现国外投资者都看好瑞幸，但国内投资者普遍看空瑞幸。”股民严峰说。 2020年1月31日，知名做空机构浑水捅破了国外投资者对瑞幸咖啡的美好愿景。当天，浑水发布长达89页的做空报告，指控瑞幸涉嫌财务造假，夸大门店销量等重要数据，认为瑞幸平均每店商品销量，在2019年第三季度虚增69%，第四季度虚增88%。为了验证报告内容，撰写者聘请92个全职和1418个兼职调查者，收集25000多张小票 ，录制了10000个小时的门店录像，报告中还附有大量内部微信聊天截图。浑水报告中的微信截图据多位受访者向Tech星球表示，浑水发布做空报告后，券商出借瑞幸股票的费率从年化2%飙升至50%，这表示市场做空瑞幸股票的需求不断上升。浑水成为戳破瑞幸泡沫的导火索，嗅到利益的投资者，都想借此机会分一杯羹，但做空者早已盯上瑞幸。据多位投资者表示，瑞幸咖啡刚一上市，做空瑞幸的“猎杀”行动已然开始。尽调诡异发现：人流变少，销量反增           2019年12月，严峰“每日一杯瑞幸咖啡”的尽调计划有了突破性进展，他发现尽调的瑞幸咖啡门店单量明显上升，涨幅达到20%到30%。 “我统计了一个月的数据，原本这家店单日销量300杯咖啡左右，但进入12月销量却稳定在350杯以上”，严峰向Tech星球介绍，“太诡异了，瑞幸门店的人流量明明很少，销量却在往上升。”严峰为了验证瑞幸造假的判断，从11月开始，他每天都会在固定时间，挑选调研的三家瑞幸咖啡门店中的一家店，购买一杯瑞幸咖啡，同店一周内至少购买三杯咖啡，以此粗略统计单店每月销量数据。他向Tech星球表示，当时他并不知道瑞幸咖啡会用跳单的方式，夸大门店订单量，看到浑水的报告后，才知道这是瑞幸造假的手段。浑水发布的报告，显示跳单造假而其实早在瑞幸刚上市时，严峰作为相关行业从业者，已经隐约察觉瑞幸咖啡财报数据的不真实。 2019年8月14日，瑞幸咖啡发布上市后首份财报，数据堪称亮眼。财报显示，瑞幸咖啡第二季度总营收为9.091亿元人民币，同比增长648.2%；产品净收入为8.7亿，同比增长698.4%，月平均销售商品数2760万件；累计交易用户从去年同期的290万猛增至2280万。“第一份财报数据很有问题，明显是做出来的。当时瑞幸只谈营收、用户数等总数据，却对销量等具体数据避而不谈，”严峰说。 严峰第一反应是瑞幸咖啡涉嫌财务造假，随后他翻阅大量相关资料，发现瑞幸咖啡的打法很有神州系的特色，这让他更加坚信自己的判断。 “神州系太会玩资本了，网上一查全是相关资料”，严峰说。 2019年9月，严峰登录美国证监会网站，举报瑞幸咖啡涉嫌财务造假，商业模式不成立。同时，他投入数万美元，开始建仓做空瑞幸股票。投资者向美国证监会举报瑞幸原文“但当时我没有实际证据，所以美国证监会也没有理我”，严峰略感沮丧。 不过，严峰并没有打消自己的判断的念头，等候数月没收到美国证监会回应后，他开始调查起了瑞幸咖啡。2019年11月，严峰挑选了三家瑞幸咖啡门店作为样本，分别是一家悠享店和两家快取店，前期每天早晚在固定时间各下单一杯咖啡，通过小票单号统计当天单号。后来为了节省成本，他每天只买一杯咖啡，早上下单，晚上取货。 “因为悠享店在地铁口，销量还可以，有时候可以到300杯左右，其他两家店位置不好，一家每天销量在200杯，另一家徘徊在180杯左右，”严峰说。由于每周常在三家店买咖啡，严峰与店长也逐渐熟络了起来。12月，某家门店店长向他随口抱怨道，咖啡销量越来越差了。严峰表示，当月他统计到门店销量一直在上升，而且趋势非常明显，但店长却说销量不好，“这就表明瑞幸在造假，店长都说销量不好，但单量却上去了”。为此，他再次补仓10万美金，做空瑞幸股票。瑞幸自曝，意外获利20万美元         收到瑞幸被做空的消息后，王文彬没有一点耽搁，赶忙阅读浑水发布的做空报告，一个小时后他没有任何犹豫，直接拿出100万港币，建仓做空瑞幸股票。“我还是晚了一步，做空的时候瑞幸股票已经跌下来了，并保持很稳定的状态”，王文彬对Tech星球说。但浑水引发的做空瑞幸行动还在持续，当晚不少做空者同时涌入市场，直接导致券商抬高出借瑞幸股票的费率，甚至有些人借不到瑞幸股票，干脆买入了为期5个月的看跌期权。 也就是说，投资者相信在5个月内，瑞幸股票必定下跌，到时候卖出看跌期权可以大赚一笔。据买入看跌期权的投资者王逸飞表示，他买入瑞幸时每股价格为33美元，按照目前瑞幸停牌价4.39美元计算，在不考虑其他费用的情况下，他每股可以挣28.61美元，卖出100股就能赚2861美元。 然而，浑水发布的报告并没有起到做空瑞幸股价的作用，在瑞幸公开回应否认指控后，其股价持续反弹，甚至涨至每股42.77美元。与此同时，另一家做空机构香橼公开表示，与浑水同样收到了相同匿名报告，但确认瑞幸在中国的发展真实，并且认为做空报告非常不准确。香橼公开声明支持瑞幸“瑞幸发布的否认声明，完全没有实质内容，我以为肯定大跌。真是没想到不仅没下跌，反而一路上涨。”王文彬说。 在做空瑞幸的那段时间里，王文彬每到晚上九点半就神经紧绷，时刻保持紧张状态。瑞幸连续上涨几天后，王文彬有些扛不住了，“表示根本看不到下跌的迹象，我已经亏了20万港币，再跟下去怕爆仓，只能割肉了”。相比王文彬的割肉离场，另一做空者王逸飞选择和瑞幸刚到底，他在买入看跌期权的时候，也同时从券商借到了一些瑞幸股票。 “浑水出具报告后，有些做空者会平仓，也就是买入股票还给券商，这个过程自然会推高一些股价，我当时还回补了一些股票，”王逸飞说。此后，虽然瑞幸股价不降反升，但他依然坚持看空，并陆续投入了10万美金，原本打算与瑞幸进行拉锯战的王逸飞，没想到瑞幸居然自曝了。4月2日，王逸飞的生活并没有太大变化，他像往常一样工作，晚上还在和朋友打篮球。 休息时，他翻看了一下手机，习惯性地打开了股票APP，想要看下瑞幸的股价，以此决定是否抛出。“当时我不知道瑞幸自曝造假，突然看到盘前股价跌到4美元了，既意外，又高兴，可算能赚一笔了”，王逸飞说。 王逸飞没有想太多，加上下半场球赛即将开始，他将手上的瑞幸股票全部抛出后，继续打球去了。据他表示，这次做空瑞幸股票，赚了20万美元，这也是他当前最好的一次战绩。 “我赚的其实并不多，有些人买的看跌期权在4月19日到期，这次瑞幸自曝，他们提前卖出直接赚了150倍”，王逸飞说。疯狂的资本游戏，从来不缺少参与者。 原本割肉离场的王文彬，看到瑞幸自曝后，再次投入50万港币做空瑞幸，“我其实还想借入更多瑞幸股票，但券商已经没有股票可以借了”。据投资者向Tech星球表示，瑞幸自曝后，券商出借的瑞幸股票费率已经高达年化73%。如果以每股10美元为例，做空者借入100股，每天就需要向券商支付2美元的手续费。如今，瑞幸已经停牌，而在4月10日，纳斯达克表示瑞幸的停牌状态从“待发布新闻”改为待该公司“按要求提供更多信息”。“虽然我现在还是赚钱的，但后续还要看瑞幸复牌后的消息”，王文彬希望瑞幸可以尽快复牌，否则每天光支付给券商的手续费，已经让他感到有些吃不消了。 多位受访者表示，目前对瑞幸已经失去兴趣，瞄准下一个中概股才是接下来的目标。 文章来源：联商网

4月8日，武汉解封，江城的烟火气回归。热干面、米酒、鸭脖等美食重新被“唤醒”，武汉人出门“过早”，城市宛若新生，消费按下“快进键”。新型消费方式持续领跑据苏宁易购大数据显示，武汉重启的第一天，苏宁易购线上订单量环比4月7日增长110.82%，武汉消费者购买最多的产品Top5：湿巾、面膜、豆干/豆制品零食、手机、收纳袋。解封当天，苏宁易购联合湖北日报联合启动“与湖北一起拼”的荆楚特产拼单活动，在抖音、PP视频和榴莲视频等多平台同步直播，专题页面浏览量环比增长570%。其中，小龙虾、热干面、粮油、绿茶等湖北名产全国销售累计80万件。目前，苏宁物流在武汉地区的快递服务已经全面恢复，复工率100%，武汉市三环内基本可实现半日送达。在配送订单中生活用品占主力，以武汉江岸百步亭快递站为例，站点配送量一天比一天多，环比2月增长了275%。实体消费开始“解封”随着疫情防控的有序推进，线下门店逐渐复苏。全城80家苏宁小店全部悉数开业，以销售纸品洗护和零食等生活日用为主。在苏宁易购电器店，因疫情持续时间长，手机碎屏、家电出现故障的存量需求较大。目前，武汉苏宁易购中山店、中南店、唐家墩店、光谷店、徐东店、青山店、王家湾店、宜家店、江夏店、海天欢乐购店可以满足顾客的维修服务。消费憋不住 领券更“香”4月8日至4月30日，武汉苏宁易购电器店发放1600元消费券，包含电脑消费券100元、手机消费券100元、中央集成消费券400元、传统面额200元消费券4张和生活家居消费券200元。消费者到门店扫码登记，后台直接发券到手机账户。除了消费券，武汉家乐福推出4月优惠，鄂货专区的黄鹤楼12年原浆原价129元，现价99元；湖北洪湖莲藕仅售3.98一斤。红孩子4月11日红粉答谢会，预存500变550元。此外，针对中小企业会员，苏宁将推出1000个免费消杀福利名额。5月1日前，在苏宁线上平台及线下红孩子母婴店苏宁小店、家乐福、苏宁常规电器店，单笔消费订单均满 500 元，累计销售订单达 10 笔的会员，即可兑换 1 次价值 588 元的消毒服务。医护人员免费领Super会员自3月28日开始，苏宁开通向全国医护人员赠送Super会员的通道，全国医护人员只需登陆苏宁易购APP提交相关材料，便可免费获得Super会员所有权益。Super会员是苏宁为用户打造的会员体系，能够满足其视频娱乐、生活购物、服务等全场景的需求。目前，苏宁Super会员最高售价为299元/年。同时，为了感恩全省医护人员在疫情期间的辛苦付出，3月27日至5月31日湖北苏宁推出公益补贴为医护人员免费提供10万个家电、手机的维修名额。医护人员关注湖北苏宁微信公众号，回复“维修”即可报名参与。文章来源：联商网

“宝宝们，我是新人，请多关照”，下午3点，武汉东西湖良品大厦，作为直播“新人”，良品铺子董事长边求关注比心，边推荐零食。4月8日，武汉正式解封，武汉市副市长李强和企业家、达人开启了直播首秀，良品铺子、周黑鸭，热干面、东风汽车，7张城市名片亮相直播间。超过万网友同步围观，感受正在恢复武汉烟火气息。城市解封了，企业复产了，生活逐渐回归，剩下的就是消费端的信心如何回归。这一背景下，“带货”就是最硬核的抗疫情、促生产、稳就业举措。创始人首秀“求关照”这场“湖北重启 抖来助力”公益直播，是副市长李强网络直播“首秀”，但这并不妨碍直播间的人气。40分钟“市长带货”环节中，几次冲上小时榜热播第一名。李强副市长推荐吆喝之后，7家企业负责人上阵卖货。继“云上市”后，良品铺子创始人、董事长杨红春网感十足，刚上线直呼“新人求关注”，还与搭档的武汉市商务局局长韩民春频频互动，给粉丝手动“比心”。当然，产品才是带货的重头戏。整个直播环节，杨红春推荐了六款商品，香辣卤藕、麻薯、综合果仁、厚切芒果干、脆冬枣、酥脆薄饼，“每款都是我平时很爱吃的零食。”“香辣卤藕”是杨红春最喜欢的一款零食，来自家乡湖北荆州的一道小吃，武汉市商务局局长韩民春点评“适合配早餐配白粥”，从原料到制作工艺，极具“湖北特色”。“本身‘鱼米之乡’洪湖有机种植的九孔藕，新鲜、品质好，掐头去尾，只要莲藕中间那两节精华，制作中使用了豆瓣酱，软糯香辣。”杨红春说。其他产品同样如此：芒果干选用的是7、8成熟，酸甜度适中的东南亚芒果，酥脆薄饼原料为山东滕州的马铃薯，淀粉含量高、薯香浓郁；脆冬枣则选材于中国最大的冬枣种植县——河北黄骅。湖北，尤其武汉作为疫情重灾区，有些人担忧产品安全、快递能否发货。杨红春现场解答，快递全面恢复，产品有严格消护流程，放心下单，并现场连线物流中心，给网友们吃下了“定心丸”。“本次直播间就在良品铺子总部大楼内，我们真实感受到了企业的严谨，从门口红外线体温检测开始，防护用品配备，每一步都做的很到位，我们也很安心。”直播中，韩民春对良品铺子防控措施也予以“点赞”。“我在山东，支持武汉，加油！”“看芒果干流口水了！”“怎么下单，什么时候收到货？”……直播勾起网友食欲，纷纷刷起评论留言。用户的手速说明了一切，产品在直播间都很快被清空库存。据良品铺子官方公布的数据，截止到晚上6点，整场直播卖出了2万单商品，销售破百万，是平时的5倍。“全国吃货的快乐”这场抖音专场直播，副市长李强为网友讲述了武汉市城市重启、企业复工复产、政府扶持政策等方面情况，力荐武汉品牌。和主持人涂磊连麦时，李强介绍，选择在解封这天意义非凡，希望通过“直播+短视频+电商”的模式，让网友更直观地感受我们武汉的名优特产品和知名品牌，帮助因抗疫而“元气大伤”的企业早点“恢复元气”，助力城市重启和经济复苏。被称为“全国吃货的快乐”的良品铺子为何入选并成为直播主场？据了解，7大“城市名片”品牌是由武汉市商务局、武汉市农业局推荐，武汉市政府最终确认，其筛选标准也颇为严格。首先，是要在武汉乃至全国知名度较高的品牌；其次，疫情期间，这些企业与武汉一起坚守，为一线医院和医护人员捐款捐物，为抗疫贡献力量；再次，在复工复产方面表现良好，对下一阶段的发展和销售有信心和冲劲。良品铺子，恰恰符合这三个标准。该公司创立于2006年8月，今年2月24日，良品铺子在上交所上市，成为湖北第108家A股上市公司。2016-2018年，良品铺子营收分别为42.89亿元、54.24亿元、63.78亿元，年均复合增长率达21.95%。目前公司营收规模、业绩增速已位居行业前列。直播中，杨红春也介绍了良品铺子针对疫情的应对举措。“我们1月21号就成立了疫情防控领导小组，投入300万元用于疫情防护。复工后，保证员工每天进行体温检测，提供口罩、洗手液，每天至少两次办公室全方位消杀，让员工上班安心，也是让消费者放心。”杨红春说。由于疫情期间交通管制，良品铺子一度面临过“发货难”的难题。本次直播中，杨红春也公布了一个好消息：公司物流已经恢复全国发货了。“我们全国各地的仓库、物流车每天都会进行全面消杀，工作人员、司机每天定时测体温、消毒、换戴口罩。所以今天大家在直播间拍下的产品，不用等，都可以发货了，大家放心下单。”杨红春说。此外，良品铺子不仅以实际行动参与到防疫支援工作中，累计捐赠超过870万元的物资，还做出了“逆市招聘”的举措。2020年，良品铺子计划全年招聘6500个岗位，薪资待遇均未缩水，其中包括百万年薪、面向全球的“高精尖”岗位。良品铺子副总裁赵刚表示，做出这一决定，既是基于业务发展需求的“既定动作”，更是响应“稳民生、稳就业”的举措。“作为国内休闲食品领域龙头企业，我们要主动承担起社会责任，及时提供就业岗位，为地方经济发展、社会稳定做出贡献。”赵刚说。这次直播，也是良品铺子体现社会责任的举措——良品铺子产品卖得好，上游种植养殖基地及农户也能扩大销量，并获得更可观的收益。“直播带货”已成常态值得注意的是，本次活动的直播地点在良品铺子总部。同时，良品铺子也是企业直播环节中首个出场的企业。“一是我们复工复产比较早，安全防御做得好；二是公司粉丝和会员基础好，全渠道8000万的会员，受众广泛。”良品铺子相关负责人如此解释。而且，“直播带货”本就是良品铺子的常态。“从2017年底，良品铺子就开始布局直播业务，有成熟的设备和推广经验。第一个出场，可以为其他品牌‘打个样’。”上述负责人说。良品铺子的直播生态包括以下几种：一是以渠道自建直播间，由团队进行日常直播；二是达人直播，现有达人池数百人，覆盖明星主播、垂直主播、红人主播、头部主播、超头部主播，如“直播一哥”李佳琦、毛毛姐、大胃王浪味仙等；三是覆盖微博、淘宝、快手、抖音等热门直播渠道。2019年，良品铺子加大了直播频次，公司自有直播团队以平均每天三场的频次进行直播，一年直播近千场，达人直播也有800场的规模。从2016年到2019年上半年，良品铺子线上收入占比从22.69%升至45.19%。这其中，也有直播带货的功劳。这次疫情期间，良品铺子发现以抖音、快手为代表的社交平台非常“火”。不仅如此，这些平台也纷纷建立了自己的商城，边看直播边购物的方式已逐渐成为一种趋势。为此，公司也加大了直播带货力度。譬如3月18日，在良品铺子天猫旗舰店，国内知名旅拍博主“阿拉苏”和“武汉封城记录者@小宇航拍”以航拍、地拍、主播讲解、线上互动形式进行直播，让人们看到樱花盛开的场景，展示这座城市的独特魅力，并推出了主打“自然好原料健康云姿态”的4种春季出游系列产品。上述负责人介绍，公司2020年3月以来，全网直播达到200场，带动销售已达1000多万元。文章来源：联商网

时隔11年，阿里巴巴重启“春雷计划”，全力扶持中小企业。针对受疫情冲击最大的线下服务业，支付宝也在今天推出了七项支持举措。这七项举措集中在推动线下门店数字化升级、提供低成本金融支持、拉动服务性消费等方面，将率先在湖北武汉落地。4月8日，武汉“解封”首日，支付宝首页第一时间上线武汉专题页，让全国消费者打开手机就能“逛”武汉景点、买武汉小吃，光顾武汉商家的生意，换种方式为武汉加油。上线仅一小时，就有2600万网友连夜“云逛街”。今年3月，支付宝宣布打造数字生活开放平台，全力支持线下服务业数字化升级。一个月来，随着复工复产节奏加快，广大服务业商家数字化经营的意愿更强了，但缺乏数字化经验和转型能力的痛点更加突出，资金和客流压力也成为恢复经营的拦路虎。支付宝表示，今年会持续加大开放力度，把更多武汉搬上支付宝。加大投入推进数字转型扶持计划，联合服务商，用数字化武装全国500万线下门店。通过数字化收银助手、卡券营销、花呗分期、到家服务等，至少为500万线下门店带来数十亿次用户曝光。针对餐饮行业，支付宝联合阿里本地生活推出“新蓝海计划”，提供超亿元让利扶持，为30万家餐饮商家提供自提、点餐、预点餐、到家等无接触服务，促进餐饮行业复工复产。授人以鱼不如授人以渔，支付宝大学还将为300万服务从业者提供免费课程和培训指导，以提升全行业的数字化服务能力。在资金方面，网商银行联合全国工商联和100家银行，为支付宝上的1000万小店提供无接触贷款。其中，武汉全市36万小店，可申请一个月免息贷款，湖北其他地区小店4月支用贷款利息打八折。同时，支付宝还通过支持浙江四地、广西全省、江苏南京、广东佛山、安徽合肥等多地政府发放电子消费券，拉动市场“小阳春”。清明小长假，这些省市线下客流回潮明显，大店小店都乐开了花。以杭州为例，截至4月6日下午，已核销的2亿消费券，带动了超过22亿元消费，仅小长假三天就带动消费7亿元。截至目前，全国已有超千万线下服务业商家受益于消费券，其中9成以上为中小微商家。据了解，阿里巴巴“春雷计划”首次启动于11年前，以支持深受全球经济危机影响的中国制造业绝地反击。这次，机会轮到了服务业。“每一次危机，都是创造未来的机会。我们坚信，疫情后，数字化一定会成为服务业的核心竞争力。支付宝推出这七项举措，就是要用数字化把服务业商家武装起来，不仅帮他们渡过眼前的难关，更要帮他们赢得未来。”蚂蚁金服CEO胡晓明说。文章来源：联商网