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10岁的优酷，为什么要把自己变成一个“年轻品牌”？
热点聚焦 2016-12-22导语：昨天，优酷迎来了自己上线10年的纪念日。它为自己准备了一份特殊了生日礼物：一套全新的品牌标识系统。昨天，优酷迎来了自己上线10年的纪念日。它为自己准备了一份特殊了生日礼物：一套全新的品牌标识系统。原LOGO被一个色彩更为明亮、更动感的 “YOUKU”字样取代，应用端的频道和播放按扭也被全部重新设计，甚至连用了多年的品牌口号“世界都在看”也换成了“这世界很酷”。这是优酷正在进行的品牌更新计划的一部分。为了更好的向外界传达这次改变背后的动机，优酷把30多家媒体拉到了北京办公室的一间演播厅里，进行了长达2小时的交流。和杨伟东一起面对媒体的还有大优酷事业群高级副总裁杨振，他和杨伟东一样拥有多年的市场和品牌运作经验，今年6月加入优酷，负责了这次优酷整体的品牌更新计划。“年轻”、“酷”是这场交流会中出现频率最高的词汇。而无论是从演播厅内的装饰，精心准备的演示片还是两个人对媒体的回答都传递着一个明确的信息：优酷希望把自己打造成一个年轻品牌。智库在过去，你很少会把“年轻”、“酷”这样的标签和优酷联系在一起，古永锵(微博)时代的优酷更像是一个稳重的中年人，阳光、主流。恰恰是它的那些竞争对手－－包括早年的土豆和后来的爱奇艺会用“年轻”这个标签来彰显自己和优酷在品牌调性上的差异。在一个快速变化的市场中，优酷的这种“稳重”、“中年心态”导致了它的行动迟缓，在市场份额和收入逐渐被竞争对手超过之后，以杨伟东为代表的新管理层希望把一次品牌大手术做为起点，给整个组织注入一种年轻的文化和心态，并在年轻人当中建立起品牌。“整个文化娱乐消费最主要就是年轻人，他们是我们要服务好的第一人群。如果你的内容、产品、技体验不是年轻人想要的，那我们离离开中心位置就不远了。”杨伟东说。这种对年轻人的吸引力，既体现在新LOGO和宣传片对于色彩更大胆的使用，也体现在品牌口号变化背后视角和心态的转换。杨伟东认为前10年的优酷更像是一个新生儿，世界都在看着它，它也在观察周围的世界。而现在它已经成长为一个“少年”，有了一种“少年心态”，而“这世界很酷”正好代表了他们看世界的心态。杨振认为优酷的“年轻”应该让视觉和内容上既体现出阳光活力，又有一种独特的趣味性，能够持续吸引年轻人和新玩家的关注。无论是用户在优酷上有目的性地消费内容还是随意浏览和点击的过程，都应该能够不断积累和加强对这种品牌调性的感受。亿卓当然，真正影响和吸引年轻人的并不是更漂亮的LOGO或是炫目的交互效果，而是每天让观众泡在视频网络上的各种内容。杨伟东认为，内容的类型化和品牌化正在成为一种趋势，“什么都想要，什么人群都想影响”的心态会面临巨大挑战。在不久前接受腾讯科技专访时，杨伟东特别提到了内容上的“3+X”战略。就是针对年轻人最喜欢的三种类型：燃血青春、纯美绝恋、欢乐喜剧，以及超级热剧进行坚决地投入。“接下来可能每个平台都会有自己擅长的某几个类型的内容，逐渐出现内容的差异化。”杨伟东说。阿里巴巴对于整体大文娱业务的推进会让优酷从中受益。比如通过“双11”的购物送会员，优酷的付费会员数达到了3000万，而且根据杨伟东在沟通会现场的说法，用户的留存率远高于他的预期。这些拥有网购习惯的用户，大部分也都是年轻人。亿卓智库同时也让他可以“以5到10年的长度去做事”，不用过于考虑短期的利益和得失。比如，他不用再为电商转化率这样的指标耗费太多心力，可以花更多时间去做如何用内容和体验吸引年轻人的事。“就像在跑马拉松，我认为现在才跑了三分之一。这个行业才刚开始第二个10年。”杨伟东说。谁抓住了年轻人的兴趣和文化消费方式，谁就有可能赢得下一个10年，甚至第一个冲过终点。淘宝在过去10年培养了年轻人的网购习惯，优酷希望这些年轻人将来也可以像买东西一样购买“文化娱乐产品”，这也是优酷要把自己变成一个“年轻品牌”的最大动力。 -
今日关注（2016年12月22日）
热点聚焦 2016-12-222016年12月22日 星期四1.腾讯全资收购泰国最大门户网站Sanook，更名为腾讯泰国有限公司2.蚂蚁金服芝麻信用官网xin.xin上线3.淘宝发飙：廉价数据线/电动车等将被封杀4.京东商城5天出售口罩1500万只和11万台空气净化器5.北京和上海发布网约车新政细则：本地户籍本地车牌不变6.国内首列无人驾驶地铁正式运行智库7.优酷启用全新LOGO 网友：可以这很CP8.雾霾“红警”下的口罩：京东日售逾300万只9.乐视网继续停牌 称将加快推进引入战略投资者10.爱立信在意大利并购失利 将裁员1000人11.支付宝公布春节红包玩法：AR实景红包支付宝今日正式公布了2017年春节红包的玩法——“AR实景红包”。AR实景红包基于“LBS＋AR＋红包”的方式，用户在发、抢红包时，都需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件。除了用户之间可以借此加强线下交流，商家也可以利用AR实景红包在春节这个特殊的时间点加入到狂欢中。支付宝称可口可乐已经成为AR红包的首个尝鲜品牌。12.三部门：发布诈骗网页浏览量5000次以上就定罪亿卓电信网络诈骗3000元以上可判刑，超50万元最高可判无期，发布诈骗信息网页浏览量超5000次，可判3-10年；为诈骗分子制作、提供“剧本”，将以诈骗共同犯罪论处。最高法院、最高检察院、公安部昨日联合发布《关于办理电信网络诈骗等刑事案件适用法律若干问题的意见》(以下简称《意见》)，规定诈骗致人自杀，诈骗残疾人、老年人、未成年人、在校学生等将从重处罚，发送诈骗信息5000条以上、拨打诈骗电话500人次以上的，以诈骗罪(未遂)定罪处罚。13.苏宁公告：江苏苏宁银行获批筹建苏宁云商公告称，“已收到中国银行业监督管理委员会《中国银监会关于筹建江苏苏宁银行股份有限公司的批复》，同意在江苏省南京市筹建江苏苏宁银行，银行类别为民营银行。”公告显示，上述批复的内容还包括，“江苏苏宁银行的主要发起人是苏宁云商集团股份有限公司、日出东方太阳能股份有限公司，分别认购该行总股本 30%、23.60% 股份的发起人资格。”、“筹备工作组应严格按照有关法律法规要求办理筹建事宜，自批复之日起 6 个月内完成筹建工作”等。14.美团外卖接入微信钱包，用户可在微信钱包中点外卖亿卓智库近日，美团点评与腾讯共同宣布双方将进一步合作，在微信的“钱包”中开辟“美团外卖”入口，即日起网友可以直接在微信钱包中点外卖。在此次合作中，美团外卖入口将被直接放置在微信二级菜单“钱包”页面，与此前已经接入的大众点评吃喝玩乐、滴滴出行等入口同级。 -
乐视起诉一自媒体获胜：文中数据造假侵犯品牌商誉
热点聚焦 2016-12-21导语：对于乐视电视目前资金链状况如何，梁军对新京报记者称，乐视致新实际是上市公司体系，乐视网是致新的股东，超级电视受冲击小。12月20日，据乐视方面消息，微信号“股票说”假冒知名财务专家夏草抹黑乐视网一案已于日前一审宣判。朝阳区法院判令“股票说”于判决生效后三日内在“股票说”上刊登书面道歉信，向乐视网赔礼道歉，恢复名誉，消除影响。“股票说”冒充夏草撰写发布稿件亿卓智库今年6月，微信公众号“股票说”以著名财务专家夏草署名,撰写发布稿件《乐视财报大解剖或巨亏20亿》,此后夏草本人投诉并公开发表声明称并非其本人所撰。乐视官方也通过微博声明称，经过初步调查,微信公众号“股票说”涉嫌以冒名发文的方式进行主观故意攻击上市公司、以捏造虚假事实和恶意传播等至少三宗罪,侵犯乐视网品牌商誉,公司正在采取法律甚至刑事诉讼手段,目前已经报案。“不能证实文中数据来源客观真实”法院认为，《乐视财报大解剖或巨亏20亿》一文均有详实数据支持作者观点，且全部数据及观点均是对乐视网的负面评价，必然会在一定程度上导致社会公众对乐视网的评价降低，在“股票说”不能举证证实文中数据来源客观真实的情况下，应予认定侵害了乐视网名誉权。亿卓对此，朝阳区法院判令“股票说”于判决生效后三日内在“股票说”上刊登书面道歉信，向乐视网赔礼道歉，恢复名誉，消除影响，道歉信的内容及格式需经法院审核，如逾期未履行义务，法院将在全国范围内公开发行的有关媒体上刊发本案判决书主要内容，费用由“股票说”方面承担。据悉，目前判决书尚未对外公布。记者通过微信搜索“股票说”，并在后台留言，询问对冒充夏草抹黑乐视的判决一事，不过并未获得回应。此前，已有多起自媒体遭遇企业或者企业家索赔的先例。去年，万达集团微信公众号推送了一条名为《今天，万达正式起诉“顶尖企业家思维”微信公众号，索赔1000万元！》的微信，向某自媒体索赔1000万元，并要求其公开赔礼道歉，消除影响。■ 相关新闻乐视致新称部分融资到账投前估值已超300亿新京报讯（记者刘素宏）12月20日，乐视致新总裁梁军对新京报记者确认称，乐视致新正在陆续引入投资，部分资金到账，后续还会有。乐视致新属于乐视网上市公司体系，主营业务包括电视盒子、超级电视等。近期乐视网处于停牌中，公告中称将筹划重大资产重组。而此前有媒体称,此次停牌或与乐视旗下子公司乐视致新新一轮战略引资有关。12月20日，乐视致新总裁梁军对此回应称，乐视致新正在陆续引入投资，钱也已经到账，后续还会有。而对于乐视致新融资的具体金额，梁军称要以乐视网公告为准，还不便透露，不过梁军透露，目前乐视致新投前估值在300亿以上。智库11月份，乐视被爆资金链吃紧。对于乐视电视目前资金链状况如何，梁军对新京报记者称，乐视致新实际是上市公司体系，乐视网是致新的股东，超级电视受冲击小。梁军称，乐视的资金压力主要是汽车与手机供应链的投入；超级电视目前业务正常，还在发新品。对于此前的硬件免费战略，梁军称，乐视电视的定价策略不是低价进入市场，如今做适当调整，不会变成高溢价，具体怎么做还会磨合。梁军称，要开源节流，硬件逐渐减少亏损，同时，2013、2014年主要考虑获取用户，如今更多要探索如何运营，要开源。同日，乐视召开“Open Eco”发布会，并邀请投资人到场。 -
中国首列无人驾驶地铁开通：100%自主研发
热点聚焦 2016-12-21不仅仅是汽车，如今就连地铁也在逐步进入无人驾驶时代。12月19日下午2时，香港铁路有限公司南港岛线开通庆典仪式在香港南港岛线海洋公园站举行。亿卓据悉，作为中车乃至全国首个即将运营在国际最高技术要求的香港市场的全无人驾驶项目，该产品的成功研制对于中车开拓国内、国际无人驾驶地铁车辆市场具有重要意义，为中车的城铁产品进入国际市场创造了有利条件。介绍称，由中车长客股份公司自行研发制造的香港南港岛线地铁车辆是中国第一个正式运营的GOA4(Grades of Automation 4)等级的全自动无人驾驶地铁车辆，是中车长客股份公司在轨道交通设计制造领域的又一突破，完全拥有自主知识产权的列车。智库据悉，南港岛线全线共10列车(30辆)，列车为3辆编组的不锈钢A型地铁车，运营最高时速为80公里，列车可实现真正意义上的自动控制，包括自动唤醒、自动运营、自动故障诊断及自动清洗功能。车厢最大特点是无驾驶室，增加列车两端开放式空间，让乘客享受特别的乘坐体验。中车人士表示，目前在建的北京燕房线等地铁线路就采用了中国中车自主研发的无人驾驶地铁车辆和技术，这些线路也将与近期开通。亿卓智库未来，无人驾驶地铁会成为地铁发展的一个趋势，比如到2020年，北京地铁的无人驾驶里程将升至200公里以上，超过运行线路的五分之一，形成一张庞大的无人驾驶线网。