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雀巢也推燕麦奶，中国燕麦奶市场正打得火热
热点聚焦 2022-05-17艾媒网（iimedia.cn）获悉，近日，雀巢在天猫开设雀巢超级加旗舰店，并推出面向C端消费者的雀巢超级加燕麦饮，准备进军国内燕麦奶市场。iiMedia Research（艾媒咨询）最近发布的《艾媒咨询｜2022-2023年全球植物基市场及中国燕麦奶消费趋势分析报告》指出，由于人们生活方式的改变和资本的助推，燕麦奶成为备受关注的产品。燕麦奶品牌主要从原料、食物成分、配方切入营销卖点，深挖“膳食纤维”和“低卡”两大潜力，借助膳食纤维利于消化健康和体重管理的功能突出功能性消费场景。中国乳糖不耐受人群比例较大，而燕麦奶由于其成分的优势，产品中不含乳糖，更适合乳糖不耐受的人群，因而在中国的需求量较大，其市场空间广阔。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，我国燕麦奶行业市场规模整体呈上升趋势，2020年中国燕麦奶的市场规模达到17.5亿元，同比增长率高达153.6%，2021年中国燕麦奶的市场规模也同样呈现一倍多的增长，同比增长率为141.7%。预计在未来的四年中，燕麦奶的市场规模保持逐年上升的趋势，同比增长率保持在50%左右。因而如今国内外品牌都在中国加紧发力燕麦奶，处在发展开端的中国燕麦奶市场竞争不可谓不激烈。一方面，国内乳制品市场竞争逐渐激烈，因而国内乳制品品牌都在积极开拓新的市场。在此背景下，伊利、蒙牛进入燕麦奶领域，利用自己的网络优势、销售团队优势及市场推广的优势进行渗透；同时，市场涌现出的小众燕麦奶国产品牌，比如小麦欧耶、OATOAT等品牌也有较高的市场接受度。另一方面，在国外已经发展较好的欧美燕麦奶品牌也在加紧进入中国市场，比如知名度较高的OATLY品牌。iiMedia Ranking（艾媒金榜）数据显示，OATLY燕麦奶以93.67的高分登上中国燕麦奶艾媒金榜的榜首。但推向消费者的燕麦奶还存在一些影响消费者接受度的普遍产品痛点。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，分别有超过一半的消费者认为市面上的燕麦奶价格过高（58.9%）、包装美观度不足（56.5%）和口味单调（54.4%）。燕麦奶普遍痛点之下，燕麦奶品牌要想在行业内拔得头筹、快速抢占消费者心智，就需要采取更加灵活的策略，方法之一就是通过与餐饮渠道合作。通过与奶茶店、咖啡店合作，燕麦奶品牌产品的高价被转移到本就价格较高的咖啡、奶茶等饮品，而这些to C产品的好口碑也可进一步延伸到该品牌to B产品的销量上来。比如品牌OATLY就加紧发力与餐饮渠道的合作，也采用高调联名的方式凸显品牌。此前OATLY便与书亦烧仙草合作推出了植物基新茶饮“橙漫山茶花”，获得了不少好评，进一步扩大了品牌的影响力。这次雀巢上架的产品中，也包含面向B端的雀巢燕麦饮咖啡师版。因此，可以说目前中国燕麦奶赛道正打得火热。但同时市场还具有较大的发展空间，符合市场需求以及兼顾BC端这类灵活的商业打法，或可帮助新兴燕麦奶品牌在激烈竞争中获得优势。来源：艾媒网 -
淘宝上线官方比价功能
热点聚焦 2022-05-16近日，淘宝安卓/iOS版迎来10.12.0版本更新，新增官方“比价”功能。升级最新版本后，用户只要在淘宝App内搜索“有好价”，就能够进入“比价查价”界面。在该界面，可查看产品在淘宝中所有同款的最低价，并会生成一条价格曲线，供用户参考产品的价格走势。需要注意的是，目前该功能仅支持在“有好价”页面内推荐的产品，无法自行搜索商品。近日，淘宝天猫相继开始对外披露今年618的细节。来自淘宝天猫的消息显示，天猫618期间，商品跨店满减规则将调整为“满300-50”。对此，天猫回应称好多惊喜在后面。5月13日，淘宝天猫披露2022天猫618助力商家举措。据介绍，今年的天猫618商家举措共有25条，涵盖了5个方面，分别涉及金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情特别举措、技术升级。值得一提的是，今年618淘宝天猫对商家的帮扶举措，在数量上是去年天猫双11的两倍多。金融补贴方面，淘宝天猫将联合金融机构，帮助商家低息借到钱、提前收到钱。在备货环节，网商银行为商家提供在预售期，预售商家可免费享受100亿元额度的回款服务，只要消费者支付定金，商家即可免费回款部分金额。在售卖期，淘宝天猫为商家免费提供1000亿元额度的提前收款服务，发货即可部分回款。物流方面，菜鸟将预售商品提前下沉至离消费者最近的快递站点，同时为入仓商家提供疫情发货应对方案，在全国21个城市提供仓配一体、备货存储、全托管等服务。天猫国际跨境商家可免费接入“菜鸟进口保税专送服务”，通过菜鸟直送(丹鸟)为消费者提供送货上门服务，并可选择多地灵活选址入仓，不同仓之间一键调拨。值得注意的是，今年618，淘宝天猫将首次上线“淘宝直播间专享权益”，直播间专享券可叠加平台跨店满减。来源：卖家网 -
亚马逊重复铺货会怎样？亚马逊如何避免重复铺货？
热点聚焦 2022-05-13一般来说，重复铺货会按卖家违规的程度进行处罚。轻则亚会对重复上架的Listing进行合并，或者是下架删除违规的产品;重则，亚马逊卖家是会被封店的。现在在亚马逊开店的商家其实挺多的，既然决定在亚马逊开店了，那么需要了解很多方面的开店技巧，而且还需要遵守相关的规则，比如说不允许重复铺货，如果亚马逊重复铺货会怎样?亚马逊重复铺货会怎样?一般来说，重复铺货会按卖家违规的程度进行处罚。轻则亚会对重复上架的Listing进行合并，或者是下架删除违规的产品;重则，亚马逊卖家是会被封店的。重复铺货是指同一产品在店铺里多次上架，或者存在产品图片、标题、描述、价格等高度相似的情形，上述两种情况均可视为重复铺货。亚马逊如何避免重复铺货?1、产品价格对于两个相似的产品可以从一些营销手段去区分它们的价格。例如一个的价格比较低一些，而另一个的价格高一些，然后通过折扣等方法去吸引购买。2、产品图片产品的图片可以从不同的角度进行拍摄。例如产品A通过摆拍平铺图的方式去展示;那么产品B的就可以通过模特展示的方式去拍摄，从场景上进行区分。3、产品属性属性方面可以从面料、颜色、材质等方面入手。A产品从图案重点描述，而B从面料去突出其属性买点，对产品的描述文字、图片等描述及排版也要有一定的区分。重复铺货如何申诉?因为重复铺货被亚马逊违规处罚，卖家也是可以尝试进行申诉的。首先要写一封申诉邮件，商家可在申诉邮件中，详述自己的情况，提交一应俱全的资料，以证明自己没有重复铺货。对应确实涉及违规的商家，则可通过真诚的承认错误，保证愿意改正，希望平台能给改正的机会进行申诉尝试。然后发送到亚马逊的邮箱：seller-performance@amazon.com。之后等待平台审核即可。不要重复发送申诉，否则是会影响审核的。在亚马逊平台开店，是禁止卖家进行重复铺货的，一些新手商家可能对亚马逊重复铺货不太了解，在以上的内容中为大家进行了相关的介绍，不管怎么样，大家千万不要有违规的行为。来源：卖家网 -
淘宝商品品质抽检规范及相关规则
热点聚焦 2022-05-12淘宝网日前发布关于品质抽检相关规则变更的公示通知(以下简称公告)。公告称，为了规范平台市场管理秩序，为消费者营造安全安心的网购环境，提升消费者的购买信心和满意度，淘宝网将对《淘宝网商品品质抽检规范》及相关规则进行变更。此次规则变更于2022年5月10日进行公示通知，将于2022年5月17日正式生效。公告显示，本次规则调整主要变更点：调整商品品质抽检流程相关规则，包括抽检项目、判定原则、申诉、复检等;明确不予复检的情形;调整抽检的处罚规则，明确不同违规程度对应的处罚标准。具体来看，《淘宝网商品品质抽检规范》变更后，样品的获取与流转由指定人员以普通消费者身份在卖家店铺中购买后交由检测方，指定人员以普通消费者身份在卖家店铺中购买，在不打开样品包裹的情况下，由淘宝网或其指定的合作伙伴核实商品并处理来源信息后将其寄送给鉴定方。除特殊情况外，卖家可在复检期限内申请复检，复检费用由卖家承担：卖家应在15天内完成复检申请及费用支付，逾期未申请、未支付或者支付不成功的，视为放弃复检;复检时可采用原样或备样复检;复检结果仍不合格的，维持原检验结果;复检结果发生变更的，以复检结果为准。除特殊情况外，卖家在申诉期限内提供质疑鉴定结论的材料并申请复检，淘宝网可以支持复检请求，复检应在原样上进行。来源：卖家网