新华社北京1月15日电 近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于促进移动互联网健康有序发展的意见》，并发出通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。《关于促进移动互联网健康有序发展的意见》全文如下：随着信息网络技术迅猛发展和移动智能终端广泛普及，移动互联网以其泛在、连接、智能、普惠等突出优势，有力推动了互联网和实体经济深度融合，已经成为创新发展新领域、公共服务新平台、信息分享新渠道。为深入贯彻落实习近平总书记网络强国战略思想，促进我国移动互联网健康有序发展，现提出如下意见。一、重要意义和总体要求1.重要性和紧迫性。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视网络安全和信息化工作，成立中央网络安全和信息化领导小组，作出一系列重大决策部署，有力推动了网信事业特别是移动互联网健康发展，对方便人民群众生产生活、促进经济社会发展、维护国家安全发挥了重要作用。当前，随着互联网技术、平台、应用、商业模式与移动通信技术紧密结合，移动互联网新技术快速演进、新应用层出不穷、新业态蓬勃发展，工具属性、媒体属性、社交属性日益凸显，生态系统初步形成、加速拓展，越来越成为人们学习、工作、生活的新空间。与此同时，移动互联网安全威胁和风险日渐突出，并向经济、政治、文化、社会、生态等领域传导渗透。面对新形势新挑战，移动互联网发展管理工作还存在一些短板：体制机制有待完善，法治建设仍显滞后，政策扶持力度不够，自主创新能力不足，核心技术亟需突破，管理基础相对薄弱，企业主体责任落实不到位，安全策略不完备等。这些问题已经制约移动互联网健康有序发展，必须高度重视、抓紧解决。2.指导思想。全面贯彻党的十八大和十八届三中、四中、五中、六中全会精神，以邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观为指导，深入贯彻习近平总书记系列重要讲话精神和治国理政新理念新思想新战略，紧紧围绕统筹推进“五位一体”总体布局和协调推进“四个全面”战略布局，积极践行新发展理念，坚持以人民为中心的发展思想，坚持鼓励支持和规范发展并行、政策引导和依法管理并举、经济效益和社会效益并重，凝聚共识、防范风险、争取人心、保障安全、促进发展，鼓励和支持技术创新，激发和保护企业活力，不断增强发展内生动力，全方位推进移动互联网健康有序发展，更好服务党和国家事业发展大局，让移动互联网发展成果更好造福人民。3.基本原则。坚持发展为民，充分发挥移动互联网优势，缩小数字鸿沟，激发经济活力，为人民群众提供用得上、用得起、用得好的移动互联网信息服务；坚持改革引领，完善市场准入，规范竞争秩序，优化发展环境，全面释放创新活力和市场能量；坚持创新为要，强化目标导向、问题导向、效果导向，发挥管理主体、运营主体、使用主体作用，全方位推进理念、机制、手段等创新；坚持内容为本，创新内容生产，拓展分享渠道，净化交互生态；坚持分类指导，对移动互联网信息服务实行分类管理；坚持安全可控，全面排查、科学评估、有效防范和化解移动互联网迅猛发展带来的风险隐患，切实保障网络数据、技术、应用等安全。二、推动移动互联网创新发展4.完善市场准入制度。深入推进简政放权、放管结合、优化服务，进一步取消和下放相关行政审批事项，加快落实由先证后照改为先照后证，简化审批流程、提高审批效率。建立完善与移动互联网演进发展相适应的市场准入制度，健全电信业务分级分类管理制度，健全移动互联网新业务备案管理、综合评估等制度。在确保安全的前提下，引导多元化投融资市场发展，积极稳妥推进电信市场开放，推动形成多种资本成分和各类市场主体优势互补、相互竞争、共同发展的市场新格局。5.加快信息基础设施演进升级。全面推进第四代移动通信(4G)网络在城市地区深度覆盖、在农村地区逐步覆盖、在贫困地区优先覆盖。加快第五代移动通信(5G)技术研发，统筹推进标准制定、系统验证和商用部署。增强网络服务能力，简化电信资费结构，实现网络资费合理下降，提升服务性价比和用户体验。创新投资和运营模式，扩大用户宽带接入网普及范围，加快民航客机、高速铁路、城市交通等公共场所无线局域网建设和应用，带动引导商业性服务场所实现无线局域网覆盖和免费开放。加快建设并优化布局内容分发网络、云计算及大数据平台等新型应用基础设施。开放民间资本进入基础电信领域竞争性业务，深入推进移动通信转售业务发展，形成基础设施共建共享、业务服务相互竞争的市场格局。改善互联网骨干网网间互联质量，优化互联架构，探索建立以长期增量成本为基础的网间结算长效机制，更好满足用户携号转网需求，营造良好市场竞争环境。6.实现核心技术系统性突破。坚定不移实施创新驱动发展战略，在科研投入上集中力量办大事，加快移动芯片、移动操作系统、智能传感器、位置服务等核心技术突破和成果转化，推动核心软硬件、开发环境、外接设备等系列标准制定，加紧人工智能、虚拟现实、增强现实、微机电系统等新兴移动互联网关键技术布局，尽快实现部分前沿技术、颠覆性技术在全球率先取得突破。落实企业研发费用加计扣除政策，创新核心技术研发投入机制，探索关键核心技术市场化揭榜攻关，着力提升我国骨干企业、科研机构在全球核心技术开源社区中的贡献和话语权，积极推动核心技术开源中国社区建设。7.推动产业生态体系协同创新。统筹移动互联网基础研究、技术创新、产业发展与应用部署，加强产业链各环节协调互动。鼓励和支持企业成为研发主体、创新主体、产业主体，加快组建产学研用联盟，推动信息服务企业、电信企业、终端厂商、设备制造商、基础软硬件企业等上下游融合创新。推动信息技术、数字创意等战略性新兴产业融合发展。提高产品服务附加值，加速移动互联网产业向价值链高端迁移。完善覆盖标准制定、成果转化、测试验证和产业化投融资评估等环节的公共服务体系。加快布局下一代互联网技术标准、产业生态和安全保障体系，全面向互联网协议第六版(IPv6)演进升级。统筹推进物联网战略规划、科技专项和产业发展，建设一批效果突出、带动性强、关联度高的典型物联网应用示范工程。8.加强知识产权运用和保护。开展移动互联网领域专利导航工作，制定专利布局方向建议清单，鼓励企业面向战略前沿、交叉融合领域开展知识产权战略布局，充实核心技术专利储备。推进知识产权运营交易和服务平台建设，加快推进专利信息资源开放共享，鼓励大型移动互联网企业共同组建专利池，建立资源共享和利益分配机制。建立知识产权风险管理体系，加强知识产权预警和跨境纠纷法律援助。加大对移动互联网技术、商业模式等创新成果的知识产权保护，研究完善法律法规，规范网络服务秩序，提高侵权代价和违法成本，有效威慑侵权行为。三、强化移动互联网驱动引领作用9.激发信息经济活力。加快制定完善信息经济发展政策措施，将发展移动互联网纳入国家信息经济示范区统筹推进，鼓励移动互联网领先技术和创新应用先行先试，扶持基于移动互联网技术的创新创业，促进经济转型升级、提质增效。加快实施“互联网+”行动计划、国家大数据战略，大力推动移动互联网和农业、工业、服务业深度融合发展，以信息流带动技术流、资金流、人才流、物资流，促进资源优化配置，促进全要素生产率提升。创新信息经济发展模式，增强安全优质移动互联网产品、服务、内容有效供给能力，积极培育和规范引导基于移动互联网的约车、租房、支付等分享经济新业态，促进信息消费规模快速增长、信息消费市场健康活跃。10.支持中小微互联网企业发展壮大。充分运用国家相关政策措施推动中小微互联网企业在移动互联网领域创新发展，支持和促进大众创业、万众创新。进一步发挥国家中小企业发展基金、国家创新基金等政策性基金引导扶持作用，落实好税费减免政策，在信用担保、融资上市、政府购买服务等方面予以大力支持，消除阻碍和影响利用移动互联网开展大众创业、万众创新的制度性限制。积极扶持各类中小微企业发展移动互联网新技术、新应用、新业务，打造移动互联网协同创新平台和新型孵化器，发展众创、众包、众扶、众筹等新模式，拓展境内民间资本和风险资本融资渠道。充分发挥基础电信企业、大型互联网企业龙头带动作用，通过生产协作、开放平台、共享资源等方式，积极支持上下游中小微企业发展。遏制企业滥用市场支配地位破坏竞争秩序，营造公平有序的市场竞争环境。11.推进信息服务惠及全民。依托移动互联网加强电子政务建设，完善国家电子政务顶层设计，加快推进“互联网+政务服务”。在保障数据安全和个人隐私的前提下，推动公共信息资源开放利用，优先推进民生保障服务领域政府数据集向社会开放。加快实施信息惠民工程，构建一体化在线服务平台，分级分类推进新型智慧城市建设，促进移动互联网与公共服务深度融合，重点推动基于移动互联网的交通、旅游、教育、医疗、就业、社保、养老、公安、司法等便民服务，依托移动互联网广泛覆盖和精准定位等优势加快向街道、社区、农村等延伸，促进基本公共服务均等化。推动各级党政机关积极运用移动新媒体发布政务信息，提高信息公开、公共服务和社会治理水平。12.实施网络扶贫行动计划。按照精准扶贫、精准脱贫要求，加大对中西部地区和农村贫困地区移动互联网基础设施建设的投资力度，充分发挥中央财政资金引导作用，带动地方财政资金和社会资本投入，加快推进贫困地区网络全覆盖。鼓励基础电信企业针对贫困地区推出优惠资费套餐，探索推出“人、机、卡、号”绑定业务，精准减免贫困户网络通信资费。以远程医疗服务、在线教育培训等为重点，大力推动移动互联网新技术新应用为贫困地区农产品销售、乡村旅游、生产指导、就业服务、技能培训等提供更加优质便捷的服务。依托网络公益扶贫联盟等各方力量，推动网信企业与贫困地区结对帮扶，组织知名电商平台为贫困地区开设扶贫频道，积极开发适合民族边远地区特点和需求的移动互联网应用。坚持经济效益和社会效益并重，在深入开展项目论证基础上，充分发挥中国互联网投资基金作用，大力推动基于移动互联网的教育、医疗、公共文化服务等民生保障项目落地和可持续实施。13.繁荣发展网络文化。把握移动互联网传播规律，实施社会主义核心价值观、中华优秀文化网上传播等内容建设工程，培育积极健康、向上向善的网络文化。加大中央和地方主要新闻单位、重点新闻网站等主流媒体移动端建设推广力度，积极扶持各类正能量账号和应用。加强新闻媒体移动端建设，构建导向正确、协同高效的全媒体传播体系。在互联网新闻信息服务、网络出版服务、信息网络传播视听节目服务等领域开展特殊管理股试点。大力推动传统媒体与移动新媒体深度融合发展，加快布局移动互联网阵地建设，建成一批具有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。四、防范移动互联网安全风险14.提升网络安全保障水平。牢固树立正确的网络安全观和动态、综合防护理念，坚持以安全保发展、以发展促安全，全方位、全天候感知移动互联网安全态势，不断强化移动互联网基础信息网络安全保障能力，大力推广具有自主知识产权的网络空间安全技术和标准应用。增强网络安全防御能力，落实网络安全责任制，制定完善关键信息基础设施安全、大数据安全等网络安全标准，明确保护对象、保护层级、保护措施。全面加强网络安全检查，摸清家底、认清风险、找出漏洞、督促整改，建立统一高效的网络安全风险报告机制、情报共享机制、研判处置机制。15.维护用户合法权益。完善移动互联网用户信息保护制度，严格规范收集使用用户身份、地理位置、联系方式、通信内容、消费记录等个人信息行为，保障用户知情权、选择权和隐私权。督促移动互联网企业切实履行用户服务协议和相关承诺，完善服务质量管理体系，健全投诉处理机制，提供更加安全、优质、便捷、实用的产品和服务。加大对利用“伪基站”、非法网站、恶意软件等侵害用户权益行为的打击力度，切实维护消费者权益和行业秩序。16.打击网络违法犯罪。坚决打击利用移动互联网鼓吹推翻国家政权、煽动宗教极端主义、宣扬民族分裂思想、教唆暴力恐怖等违法犯罪活动。严厉查处造谣诽谤、电信网络诈骗、攻击窃密、盗版侵权、非法售卖个人信息等违法犯罪行为。全面清理赌博、传销、非法集资、淫秽色情、涉枪涉爆等违法违规信息。17.增强网络管理能力。强化网络基础资源管理，规范基础电信服务，落实基础电信业务经营者、接入服务提供者、互联网信息服务提供者、域名服务提供者的主体责任。创新管理方式，加强新技术新应用新业态研究应对和安全评估。完善信息服务管理，规范传播行为，维护移动互联网良好传播秩序。五、深化移动互联网国际交流合作18.拓展国际合作空间。围绕“一带一路”国家战略，推进网上丝绸之路国际合作，促进移动互联网基础设施互联互通，大力发展跨境移动电子商务。在第五代移动通信(5G)、下一代互联网、物联网、网络安全等关键技术和重要领域，积极参与国际标准制定和交流合作。支持移动互联网企业走出去，鼓励通过多种方式开拓国际市场，加大移动互联网应用、产品、服务海外推广力度，构建完善跨境产业链体系，不断拓展海外发展空间。19.参与全球移动互联网治理。全面参与全球移动互联网治理相关组织、机制和活动，加强各类双边、多边对话合作。深入参与、积极推动移动互联网领域规则和标准制定。充分发挥世界互联网大会等平台作用，大力宣介中国治网主张。建立健全信息共享机制，积极参与国际联合打击移动互联网违法犯罪行动。20.加强国际传播能力建设。深化中外人文交流，积极利用各类社交平台，有效运用各种传播渠道，采用融通中外的概念、范畴、表述，讲好中国故事，展现中国形象。打造具有较强影响力的国际传播媒体，创新开展多语种、跨平台互动传播，不断提升移动互联网国际传播影响力。六、加强组织领导和工作保障21.完善管理体制。在中央网络安全和信息化领导小组统一领导下，中央网信办要进一步强化移动互联网管理的统筹协调、督促检查，建立健全联席会议、工作例会等制度，研究处理各地区各部门移动互联网发展管理重大事项和情况，督促指导各地区各部门有效落实领导小组决定事项、工作部署和有关要求；工业和信息化、公安、文化、新闻出版广电等有关部门和军队要根据职责切实负起责任，依法加强对移动互联网相关业务的监督管理，制定出台支持和促进移动互联网技术、产业发展的政策措施。明确地方网信部门承担互联网信息内容的监督管理执法职责，健全中央、省、市三级管理体系，加大人员、经费、技术等保障力度。亿卓智库22.扩大社会参与。鼓励社会各界广泛参与移动互联网治理，加快移动互联网社会组织建设，支持中国互联网发展基金会、中国互联网协会等各方力量积极开展网络公益活动。引导广大移动互联网用户文明上网，积极参与净化网络环境、维护网络秩序。健全行业信用评价体系和服务评议制度，完善行业管理、企业自律、社会监督联动机制。23.推进人才队伍建设。加强网信战线人才培养体系建设，不断提升业务能力和综合素质，注重培养、选拔、任用熟悉移动互联网发展管理工作的领导干部。坚持先行先试，创新人才引进、评价、流动、激励机制，将各方面优秀人才凝聚到网信事业中来。着力打造高端智库群，为移动互联网发展管理工作提供智力支持。采取特殊政策，建立适应网信特点的人事制度和薪酬制度。24.强化法治保障。加快网络立法进程，完善依法监管措施，化解网络风险。全面贯彻实施网络安全法，加快推进电子商务法等基础性立法，制定修订互联网信息服务管理办法、关键信息基础设施安全保护条例、未成年人网络保护条例等行政法规。完善司法解释和政策解读，推动现有法律法规延伸适用于移动互联网管理。建立健全网络数据管理、个人信息保护等重点管理制度。完善移动互联网管理多部门执法协调机制，加快执法信息技术系统建设，提高对网络违法犯罪识别、取证、联动查处打击等能力。加强网络普法，强化网民法治观念，提升全民网络素养。

   2017年1月16日 星期一1.中国广场舞大妈撑起千亿级市场：跳舞月均花费三五百2.格力全员春节后须用格力手机，董明珠：我就强制怎么样3.乐视发公告：168亿融资落地融创中国投资约150亿                  智库4.小米承认近几年“冲得太快”5.央行实施第三方支付备付金集中存管制度6.网信办整治“标题党”再出新规：网络新闻禁用“网曝”“网传”7.锤子科技将砍掉千元机，还要投资众多智能硬件8.证监会紧急叫停“基金”小程序                                    亿卓9.国家网信办启动互联网应用商店备案工作为进一步促进互联网应用商店行业健康有序发展，规范移动互联网应用程序（App）信息服务，国家互联网信息办公室日前下发《关于开展互联网应用商店备案工作的通知》，要求各省、自治区、直辖市互联网信息办公室于1月16日起，正式启动互联网应用商店备案工作。互联网应用商店备案工作旨在督促应用商店落实主体责任，加强App上架审核，促进移动互联网健康有序发展，将突出“三个申请”：一是应用商店业务运营需申请备案；二是应用商店备案事项变更需申请变更备案；三是应用商店停止服务需申请注销备案10.支付宝要把欠的敬业福还回来，称早已决定不做社交支付宝宣布在今年春节期间还会推出五福红包，支付宝春节红包项目负责人冠华表示“唯一目标就是把去年欠大家的敬业福都还给大家”，冠华同时表示，半年前支付宝就已经决定今年春节不打红包大战，“红包是传递情感和爱的工具，不应该被异化。”最近以来，“支付宝做社交”的一些讨论引起广泛关注。他表示，支付宝会围绕商业场景、金融场景做一些基础的沟通功能和关系链积累，但绝对不会把社交当做一项业务去做，更加不会以牺牲大家的安全感为条件去做社交。11.谷歌推图片压缩黑科技：体积小75%，画质不减为了节省宝贵的带宽，谷歌最近将力推一种名为RASIR的全新图像压缩技术。效果堪称黑科技，官方号称能将体积减少75%，但画质基本不减。RASIR的全称为“快速且精准的超级图像分辨率”（Rapidand Accurate Super Image Resolution），它可以从高分辨图像中进行学习，然后在低分辨图像中根据学到的算法来模拟补回额外的细节，这样就能创建出比原图更省流量的复制版图片，同时还能保证画质基本不减。12.搜狗推出海外搜索 解决海外内容搜索语言障碍                          亿卓智库搜狗公司CEO王小川正式宣布推出“搜狗海外搜索”，当用户通过搜狗去搜索海外资料的时候，搜索关键词得到的搜索内容都能翻译成中文。王小川称，这是深度神经网络在翻译和搜索领域的结合。通过该功能，用户可以了解更多英文世界的内容和资料，特别是一些医疗领域和前沿科技领域的内容，国人都可以无障碍阅读。不过这位搜狗CEO也表示，目前因为有些词汇还无中英一一对应的翻译结果，所以还做不到完全对应，但相信会在未来解决。【融资收购】1.一站式资产处理服务提供商“资易通”获千万美元A轮融资2.“互联网+禅文化”平台禅风文化获2000万Pre-A轮融资3.互联网演艺经纪公司“热度传媒”获数千万元A＋轮投资4.微信内直播SaaS工具“微赞”获IDG千万元Pre-A轮融资5.VR内容公司“互动视界”完成千万A+轮融资6.医疗数据分析公司“森亿智能”完成近千万元天使轮融资7.对话式商业平台“方得智能”获数百万天使轮投资8.本地生活服务平台“快服务”完成数千万元Pre-A轮融资9.医学影像人工智能解决方案提供商”推想科技“完成A轮融5000万融资10.母婴内容自媒体电商品牌“年糕妈妈” 宣布完成 6000 万元 B 轮融资11.商旅系统服务平台”美亚商旅“获1.2亿元融资12.二手车拍卖服务平台”优信二手车“宣布完成5亿美元D轮融资13.个性化推送平台”小鸟推送”获数千万A轮投资

国税局局长王军表示，2015年的税收增幅6.6%，相比之下，2016年税收增幅下降较多，实施减税政策是一个重要原因。在营改增整体减税的同时，仍有少数企业由于各种原因出现税负上升，税制改革很难做到在同一时间段内所有企业税负都是降低的。亿卓智库

2017年1月9日凌晨，微信小程序正式上线，甫一发布，便引发互联网从业者圈的关注热议。有微信公众号的例子在前，微信小程序的吸引力无需赘言。从概念提出到正式上线，微信小程序耗时一年，在这一年里，各路开发者摩拳擦掌，希冀从这个微信新物种身上，获得助益业务的魔法。上线四天后，尽管与最初爆发式的传播效应相比，外界对微信小程序的关注热度已经有所降温，但真正希冀通过小程序扩大市场的开发者却依旧紧张。这是一个有着诸多限制的新战场，即使是微信，当下选择做的也只是努力划好边界、制定游戏规则以让玩家尽力发挥所长。开发者们无任何先例及指导可循，一切因未知而显得似乎有些盲目，又因盲目而带有更多新鲜感和刺激。毕竟。互联网世界，已经很久没有出现让人眼前一亮的新事物了。发令枪响1月9日凌晨零点二十五分，微信公开课推送了一条消息：一月九日，一年之约。这是小程序正式上线的宣告，也是众多小程序从未发布状态到已发布状态的一声发令枪。随着小程序正式上线，各式开发者开发的小程序得以出现在用户面前，被发现、被使用、被分享、被评论。三个多月前的2016年9月22日，小程序开放内测，首批测试名额在200个左右；11月3日晚间，微信小程序开放公测，开发者可登陆微信公众平台申请，开发完成后可以提交审核，公测期间暂不能发布。这些时间截点的存在，让不同时间入场的开发者拥有不同的开发时间，但在公测期间暂不能发布的规则下，开发者们实际又处于同一起跑线上。第一批出现在用户面前的小程序们背景不一，有些为上线做了周全安排，有些则显得相对放松。上线半小时内，试用并点评各类小程序成为各个微信群的讨论重点，已有广泛品牌知名度的应用此时发挥了它们的品牌优势，成为最先被用户想到试用的那一批，更多小程序通过微信的社交关系实现对外传播。自由较量猫眼电影在小程序开闸初期便被用户较多的提及，它是小程序内测首批200名中的一员，而猫眼显然对小程序上线也做了充分准备。猫眼电影是为数不多提供了福利运营的小程序。用户在2017年1月9日到2月28日首次使用猫眼电影小程序，均可拆福袋领红包；在1月9日到18日期间的每天10点，还推出了抢9.9元特惠票的活动。猫眼公司旗下共开发了三款小程序，分别为猫眼电影、猫眼演出赛事以及猫眼票房，猫眼电影产品副总裁徐梧是猫眼旗下小程序的负责人，他对腾讯科技表示，猫眼旗下小程序力图实现大部分猫眼APP的服务，还没有实现的部分也在陆续开发中。根据已有反馈，猫眼小程序收到了比较多的正面评价，但徐梧并不轻松，上线后猫眼小程序仍在进行修改，一天会迭代很多版本。同样在第一批内测名单内的艺龙，在小程序上也投入了很多资源，在小程序上线的第一时间，艺龙就迅速推出了小程序演示视频。但并不是每个开发者都采用这种玩法。小米生态链旗下的小蚁科技占用数名技术人员几天的时间开发了小程序，并在小程序正式上线前两天才向微信提交审核。幸运的是，他们提交的小程序在小程序开闸当天便得以通过审核并上线。作为一家主要研发、生产运动相机、智能摄像机的公司，小蚁科技原有APP提供的许多功能，需要后台计算能力的支撑，而小程序力求轻量，因此小蚁科技推出的小程序只提供了他们最新研发的一个功能，一款类似Prisma的人工智能滤镜，但深度学习的是中国传统绘画。这个名叫小蚁AI艺术的小程序在上线24小时内获得了3万多的使用量，近20万的使用次数。对于没做任何付费推广的小蚁公司而言，这个数据让他们感到满意。回归原力无论是对于准备充分的猫眼电影，还是对于轻松上阵的小蚁科技，摆在开发者面前的问题，不是如何开发一个小程序，而是怎样让更多人使用到小程序。事实上，开发一个小程序并不难。丁香园旗下的小程序丁香医生+只耗费了一名前端开发人员七天时间；同程旅游小程序由于包含机票、火车票、酒店、景区、门店等业务，并要打通现行订单和会员，开发耗时稍长，为一个月。整体上，随着小程序已经提供了非常丰富的接口和开发能力，开发有趣、有用的小程序的技术限制已经很少。限制并不在技术上。在2017微信公开课PRO版上，张小龙现身并明确了小程序的几大规则：在微信没有集中入口、不会推出小程序商店、没有订阅关系、不能推送消息。小程序严格恪守了这些规则，为了避免初期失控，微信甚至屏蔽了识别小程序二维码的功能。这意味着，用户接触到小程序，只有分享、扫码以及搜索三种方式。主动权被交到用户手上，开发者的推广空间极其有限，但开发者对此并不悲观。在微信对产品的把控下，更多开发者把核心能力放在产品的原始竞争力上来。丁香医生把获得更多小程序用户的方式总结为，“归根结底还是需要靠优秀的产品和良好的口碑。”徐梧持有类似看法，他认为真正效率最高的用户获取方式，是在社交中的口碑推广，由用户决定用户需要什么。当去掉了一系列的官方运营，将小程序获得的主动权和选择权交换给用户，实际效率更高、用户体验更好。延展边界更值得注意的是，在微信提供的有限的小程序触达方式中，扫码是被其提倡的接入方式，这意味着，线下是一个可待开发的触达场景。O2O企业及在线旅游公司们对此拥有天然优势，凭借强大的线下团队，一些公司已经在线下铺开二维码的投放。目前携程已经在机场、火车站等地完成了对于小程序的布局；驴妈妈门票预订小程序的二维码将会铺设在景区门口；而同程旅游除了上述场景之外，还涉足了各大景区和全国体验店，比如，目前同程旅游超过300家直营体验店已经全部完成小程序的铺设。艺龙的线下铺设策略已经在制定和推进中。具备与在线旅游企业一样的强大线下能力的还有O2O公司们。猫眼小程序的二维码已经出现在了电影院的电影海报和易拉宝上。“我们会在猫眼提供服务的主要场景内做好线下布局，提供无缝对接的良好体验。在用户需要的地方，猫眼小程序能够快速地提供服务。”在小程序上线的第三天，微信官方给出了小程序的示例，也把重点放在了线下。比如公交站台的小程序，扫一扫即可知实时公交信息；KTV的小程序，扫完便可点歌；医院的小程序，扫完可以挂号；加油站的小程序，扫完可以快速充值加油卡等。线下是一个蕴藏着更多小程序机会的市场，而对于纯线上公司而言，小程序对线下扫码能力的强调，除了迫使他们更加专注优化产品，通过口碑传播外，发现线下 O2O 的扫码场景以获得增长也将成为触达用户的新路径。寻找平衡另一个横亘在人们心中的疑问是，当小程序能提供APP的功能后，小程序与APP之间的关系是什么。猫眼的答案是，微信小程序和APP分别面向的是不同的用户群和使用场景。根据猫眼的设想，对观影频次比较低的用户，无需下载猫眼APP，可以通过搜索微信小程序完成购票。对于观影频次比较高的电影爱好者，他愿意花时间沉浸在猫眼电影的更多内容中，则用APP较为合适。在徐梧看来，“小程序对APP来说不是一个简单的替代和复制，而是扩大了猫眼电影的服务半径。”丁香医生认为，从获取用户的角度上讲，很多APP都提供微信注册登录，获得用户也会依赖微信这样的平台。从产品上讲，小程序和APP本身是不冲突，甚至是互补的。“目前来看，小程序在降低APP下载成本的同时，提供工具类的轻量的功能给用户，扩大自己的用户基数。但是更加复杂的交互，类似社区讨论这样的强互动功能，原生APP目前还是最好的解决方案。”不过对这个问题，一些开发者可能会给出不同的回答。因为在开发小程序之前，他们APP的存在感并不高，小程序不会困扰APP的定位，反而能成为承载产品化需求的重要渠道。2016年7月拿到A轮融资的毒舌电影，出于沉淀用户、成为中国影迷第一入口的想法，在2016年底推出了自己的APP，但在厮杀激烈的应用市场，毒舌电影尽管在全网拥有众多粉丝，但要说服粉丝下载一个APP，仍旧不是一件易事。亿卓智库在1月9号，毒舌电影的小程序也正式上线，由于微信提供了小程序与公众号之间的关联，这意味着毒舌电影的读者可以通过更加轻松的方式体验到毒舌电影的产品功能。与毒舌电影类似，由公众号“玩车教授”运营方开发的小程序“汽车报价大全”也通过社交网络的传播，被更多人所知。对于公众号运营者而言，小程序及其与公众号之间的关联将大大节省开发成本及导流成本，提供了不错的产品化工具。对于正式上线只有四天的小程序而言，产品尚需要在平台与开发者、公司与用户的互动中逐渐打磨出更好的状态。这可能是一个没有尽头的过程，但在微信塑造的世界里，尊重用户与规则的玩家，总是能得到更好的回报。