2019年短视频行业现状及竞争格局，头条系远强于其他巨头

一、短视频行业概述

短视频是产生于移动互联网时代的媒介新形态，具有移动、轻量、碎片等特点。在国外，短视频应用的发展可追溯到2011年，2011年4月被誉为“短视频社交鼻祖”的Viddy正式发布，揭开了短视频发展的序幕，2013年，Vine和Instagram相继出现。紧随国外发展的进程，国内互联网企业也推出相关短视频应用，2011年8月新浪秒拍上线，2013年9月腾讯微视上线，2014年5月美拍上线，2015年，一些互联网企业和媒体大举进军短视频领域，移动短视频应用和用户出现井喷式增长。从应用市场来看，快手、西瓜视频、美拍、秒拍、抖音、小影、小咖秀、彩视、V电影、最右等短视频应用相继推出，用户规模不断扩大，活跃用户日渐增多。

如今短视频行业已经比较成熟，竞争格局相对稳定，从具体应用程序来看，主要有头条系的火山小视频、西瓜视频、抖音，新浪系的秒拍、小咖秀等。

短视频行业主要竞争者一览

资料来源：公开资料整理

相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国短视频市场供需预测及投资战略研究咨询报告》

二、短视频行业现状

在互联网极度发达的现在，短视频产品凭借着碎片化、高传播、低门槛特性，且短视频作为新兴产品渗透率较低，我国短视频行业发展极快，2016年我国短视频用户为1.53亿人，2017年突破2亿人达到2.42亿人，到了2018年更是实现107%的增长达到5.01亿人。

2016-2018年中国短视频用户规模统计

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短视频市场规模随着用户规模的增长水涨船高，从2016年的19.6亿元增长2018年的116.9亿元。

2016-2018年中国短视频市场规模统计

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三、短视频行业竞争格局

目前国内主要的短视频APP有抖音、快手、西瓜视频等，从用户规模来看，2019年6月抖音以50541万人的月活跃用户排名第一，快手月活跃用户33527万人屈居第二，西瓜视频排名第三月活跃用户16908万人。

2019年6月短视频APP月活用户规模TOP10（万人）

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从启动次数和使用时长来看，抖音、快手、西瓜视频均包揽前三。从启动次数来看，2019年6月抖音以日均7.17亿次启动次数排名第一，西瓜视频、快手分别以日均6.3亿次和5.29亿次紧随其后。从使用时长来看，2019年6月西瓜视频以日均9115万小时排名第一，快手、抖音日均使用时长分别为7216万小时和7117万小时。

2019年6月短视频APP日均启动次数TOP10（亿次）

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2019年6月短视频APP日均使用时长TOP10（万小时）

资料来源：公开资料整理

四、短视频行业发展中的问题

1、创作水平较低

目前，短视频常见的内容类型融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。通过对“秒拍”上高转发微视频的研究发现，生活类、搞笑类和娱乐类微视频占据了高转发微视频的前三位。从内容质量来看，存在题材雷同、制作粗糙等问题，虽然在短视频发展的早期，这些内容丰富了平台的内容，但随着短视频平台流量优势已成为红海的时候，低水平重复的内容已远远不能满足用户的需求和渴望，缺乏高质量的原创内容成为短视频平台未来发展的瓶颈。

2、版权保护缺失

目前，在视频行业当中，版权保护意识不足，版权维权成本高、时间长等问题依然存在，未经授权使用、盗用、恶意打马赛克、遮挡、裁剪、掐头去尾二次剪辑的情况非常普遍。随着内容行业的发展，版权问题的重要性日益凸显，成为整个短视频行业的痛点，一方面由于行业的迅速发展，短视频需求大，而由于原创短视频成本高，许多短视频创作者往往会通过未经授权转载、重新剪辑等方式进行二次创作，侵害了原作者的权益；另一方面，在海量的短视频中，当创作者需要使用某一个或某个素材时，很多时候无法找到原创作者，而等到作品发布引起广泛传播后就会引来很多的问题。当渠道的红利已经释放殆尽的时候，原创内容成为各大平台追逐的对象，如何保护原创视频作者的版权是亟需解决的问题。

文章来源：华经情报网