2019-04-09
“入淘热”为何16年不降温？3月6日，淘宝公布的一组卖家成长数据就是答案——2012年至2018年，淘宝每年的TOP卖家中，都有十分之一是前一年刚开店的新卖家，其中2016至2017年这个比例高达13%。在“上升通道”成为最大焦虑的今天，淘宝上的年轻人正在用奋斗打开机会的大门。
创业红利永不过时，有卖家45天做到品类第一
“上淘宝创业最好的时间是五年前，其次是今天。”这是诸暨天川袜业负责人杨钢泽被问到“现在开淘宝店晚不晚”时，所能给出的最中肯建议。刚刚过去的一年，杨钢泽的C2M定制款袜子在淘宝天天特卖平台卖爆了。在他的成功带动下，过往偏重线下渠道的亲朋、伙伴全都将生意搬到了淘宝。“入淘”已经成为了诸暨袜业这一传统产业的最新时尚趋势。
据淘宝统计，2012年至2018年，入淘商家数量持续增长，连续7年每年的TOP卖家中， 都有约1/10是新店。这些一年跻身头部的新卖家，所在行业十分广泛，从淘宝传统行业服装、鞋箱包、美妆等，到近年来兴起的生活家居、食品、企业服务、珠宝、母婴等，都有新玩家创造佳绩。
2018年5月开店的“开水哥”是淘宝上最近一年成长最快的生鲜商家，在淘宝完善的粉丝变现机制下，仅用了45天就做到淘宝品类第一，135天成为五皇冠商家。2018年4月开店的童装店“芒果妈”，当年双11销售突破440万，至今粉丝突破50万。
97年出生的微淘达人颜九，“入淘”不到一年，以短视频为主的300余条内容就吸引了超过100万粉丝的关注，成为品牌商争相合作的对象。去年双11当天，她通过短视频内容引导成交近100万元，达人店铺“颜九的口红”也于去年5月底正式上线。
老卖家也在创造新奇迹，5年、10年以上“长虹”店铺比比皆是。2014年5月，24岁的康维起开办了自己的第一家淘宝店，短短半年，就拿下了淘宝网水果类苹果销售第一的佳绩。2018年天猫双11，礼县苹果在阿里线上平台一天狂售50万斤。康维起不仅取得了自己事业的成功，更打响了礼县花牛苹果在全国的知名度。
直播爆发，原创崛起，淘宝卖家始终引领潮流
在淘宝做生意，永远不担心落伍。自2003年成立以来，淘宝就是电商模式的发明者，创造了无数新玩法，从早年间的淘女郎“带货”、淘品牌抱团，到近年来的红人电商、内容电商、粉丝运营、原创风潮，始终都在引领潮流，为一代代卖家创造了无数风口。
2015年双11，初代网红张大奕的店铺成为唯一挤进全平台女装排行榜的红人店铺。2016年双11，淘宝女装成交Top10中，有8席是网红，其中3家单日销量突破亿元。
2018年是直播爆发之年，无数淘宝卖家和淘宝主播站上直播风口，迎来了人生中的高光时刻——拥有268万粉丝的男装店铺BJHG ORIGINAL，加入淘宝直播短短半年，就做到了淘宝男装C店直播成交第一；江西小镇女孩姗姗在四季青做档口主播，半小时卖百万，粉丝比老家人口还多；珠宝行业被直播引爆，上演万人登淘做主播盛况……这一年，加入淘宝直播的主播人数较此前一年劲增180%，上淘宝当主播成为无数小镇青年的创业梦。
淘宝特色市场的壮大和原创风潮的崛起，让淘宝成为另外一群创业者的沃土。胖女孩李想2016年在淘宝做起了大码女装生意，一不小心撬动了一个前景巨大的小众市场，2018年她的“木子理想”大码女装淘宝店收获了86万粉丝和近亿元成交额。在淘宝极有家平台上，原创设计类型的商家数量在三年内翻了近一倍，一场新的家居设计师入淘创业大潮正汹涌澎湃。
壮大特色市场，简化商业环境，淘宝这样扶持新卖家
淘宝如何扶持源源不断的新卖家，帮助他们实现创业梦想？在2018年5月的商家大会上，淘宝总裁蒋凡介绍了几个核心举措。
首先是加大对特色商家的扶持，壮大特色市场，鼓励创新。蒋凡说，过去几年淘宝涌现出几千个特色细分市场，近10万特色卖家崛起，这是一个万亿级别的新市场。淘宝鼓励商家发现不同人群变化的新需求，积极创新，同时将加大对原创的保护，给特色卖家更多扶持。
内容生态和自运营建设也是重中之重。2019年淘宝会大力发展淘宝直播、微淘、短视频、淘宝群、内容化店铺等创新产品，赋能商家升级运营模式。淘宝直播还将进一步在线下产业带转型、农产品上行等领域发力，深入工厂、农场和市场，撬动更广阔的专业市场，为商家带来更多新机遇。
在改善营商环境、技术升级等方面，淘宝也做了大量工作，过去一年，通过简化规则，升级体验，进一步降低商家的经营成本。
除了在赋能商家上坚定不移的投入，淘宝高速增长的“硬核”成绩也给广大商家吃了定心丸——2019年1月的最新财报显示，淘宝年度活跃消费者达6.36亿，连续6个季度增长超过2000万，其中70%以上新增用户来自广阔的下沉市场。
通过不断的自我创新，淘宝正在赋能、鼓励和培育更多入淘卖家，帮助他们实现创业梦想。正如蒋凡在商家大会所说，“淘宝非常重视规模的增长，因为我们非常看重商家的成长和增长。只有规模并不代表淘宝，创新和创造才能代表淘宝。”