网创（电商版）教学案例29：陈洪祥：抓住电商“鸡”遇，勇闯产业致富路

陈洪祥，出生于1988年，现任杭州达人小皇鸡食品科技有限公司董事长，2024级部级乡村产业振兴带头人“头雁”项目学员。曾获浙江省土特产直播带货比武活动一等奖、杭州市“村播成长计划”一等奖等荣誉。

创业启航，多元发展奠基石

2006年，陈洪祥来到杭州求学，同步开始了他的创业旅程。多年来，陈洪祥的创业步伐从未停止，从创建大学生创业电商平台转向创立达人文化传媒公司，再到涉足旅游、餐饮、体育等多元行业，他用敏锐的市场洞察力和高效的运营策略取得了颇丰的成绩，也积累了优质项目和团队资源。2021年，他走进田间地头深入开展调研、挖掘商机潜力，最终决定启动“小皇鸡”助农项目，致力于创新发展当地农业产业，以带动周边群众增收致富。

品牌引领，土鸡产业促振兴

陈洪祥将“小皇鸡”品牌定位为高品质、健康、美味的国鸡品牌，目标是让中华土鸡的独特风味走进千家万户。因此，他选择优质黄羽鸡，依托独有的育种技术，采用现代化生态养殖模式，提升鸡肉谷氨酸钠含量，增加肉质香味和口感，实现高标准反向定制。陈洪祥还创新开发盐焗鸡、柠檬酸辣脱骨凤爪等衍生产品，积极发展农村电子商务，在养殖基地进行直播带货，不断拓宽产品销售渠道、打响品牌知名度。2023年，“小皇鸡”品牌产品全渠道销售额总计破亿元，盐焗鸡新上市即全网年销售额近3000万元，脱骨凤爪单场直播销量超2000万元，位列多个渠道类目销量第一，还带动了产业链上下游数千个就业岗位。

情系三农，共绘蓝图助发展

在创业征程中，陈洪祥始终不忘回馈社会。他坚持公益助学，资助了数百名贫困儿童，组织捐赠善款及物资上百万元，体现了企业家强烈的社会责任感；积极与山区困难农户建立合作，通过科技兴农、品牌强农、三产融合等举措，合力提升农产品的附加值与市场竞争力，带动数百户农户增收致富。2024年，陈洪祥成为部级乡村产业振兴带头人“头雁”学员并担任班长，他充分利用这一平台，加强与业界导师及学员的交流合作，共同推进农业产业链延链、补链、强链，推动农产品健康、绿色发展。

展望未来，陈洪祥将继续秉持初心与使命，发挥主体带头引领示范作用，帮助更多农民创新思维模式、拓宽销售渠道、提升致富能力，在这片希望的土地上实现强农梦。